لماذا يُعد إخفاء الكلمات الرئيسية من Google أمرًا رائعًا للمسوقين

لم تقدم

يبدو أن الجميع يتذمر وينتابهم الذهول بشأن Google عدم تقديم بيانات كلمات رئيسية عضوية في التحليلات. بينما أعتقد أنه يقلل من قيمة تحليلات إلى حد ما ، أود أن أزعم أنها خطوة رائعة ستساعد مسوقي المحتوى. لقد كتبت في الماضي ذلك SEO ميت وشاهدت أن الصناعة تختفي ببطء. قد يكون هذا هو المسمار الأخير في التابوت.

إذا بدت سعيدًا حيال ذلك ، فذلك لأنني كذلك. لقد كتبت هذا في مقابلة مع عملاء أتمتة التسويق لدينا ، الحق على التفاعلية:

إن تحرك Google لمنع تتبع جميع الكلمات الرئيسية يجعل حياة المسوقين أكثر صعوبة ، ولكنها ليست مستحيلة. سيظل المسوقون قادرين على مراقبة نسب النقر إلى الظهور باستخدام بيانات مشرفي المواقع لفهم كيفية تأثير حركة المرور العضوية على جهود التسويق الداخلية الإجمالية. إذا كان هناك أي شيء ، فهذا يجعلنا أفضل المسوقين. يجب أن نركز على كتابة محتوى ذي قيمة لجمهورنا والاستماع إلى جمهورنا - وليس مطاردة الكلمات الرئيسية ، والتلاعب بالمواقع ، والبحث عن روابط لتنمية تصنيفات البحث لدينا بشكل مصطنع.

هذه أخبار جيدة بشكل خاص للأعمال التجارية العادية التي ليس لديها ميزانية للاستثمار في استراتيجيات تحسين محركات البحث لإنشاء محتوى غني بالكلمات الرئيسية عبر الويب لتضخيم ترتيب محتواها بشكل مصطنع. معظمنا لا يستطيع التنافس مع الشركات الكبيرة والصناعة التي نمت إلى مليارات الدولارات. عندما تكون هناك فائدة مالية للغش ، فإن الشركات سوف تغش. وكانت الصناعة تغش (وتغش وتغش). كثير من اللاعبين متوهمون بشأن استراتيجياتهم ولكن من الواضح أن Google ليست كذلك. تريد Google أن تكون حركة المرور العضوية عضوية ، وليست مدفوعة بشركات تحسين محركات البحث الثرية التي لديها صناديق رمل بملايين الدولارات للكشف عن طرق الغش وترتيب عملائها. يضر تغيير Google بهؤلاء الأشخاص - وليس أنت.

وعلى الرغم من أنك لن تكون قادرًا على إسناد كلمة رئيسية معينة إلى عميل محتمل معين ، فستتمكن من معرفة وصول هذا الشخص عضوياً ومن الصفحة التي وصل إليها. ستساعدك معرفة موضوع صفحة الدخول التي وصل إليها عميلك المحتمل على موقعك على فهم أفضل للمحتوى الذي يقدم قيمة. ولا يزال من الممكن أن يكشف إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية والبحث التنافسي عن فرص العثور على محتوى إضافي وكتابته سيكون ذا قيمة. يعد تحسين البحث أساسًا لأي استراتيجية محتوى ، ولكن كتابة ومشاركة محتوى أفضل (مكتوبًا ، منطوقًا ومرئيًا) سيتفوق دائمًا على عناوين الصفحات أو كثافة الكلمات الرئيسية في الصفحة.

جوجل لا تقدم

يجب أن تساعدك الفجوة المتوفرة بين بيانات مشرفي المواقع وبيانات المحتوى وبيانات Analytics على زيادة قدرتك على تطوير محتوى رائع. بدلاً من القفز إلى قسم الكلمات الرئيسية في تحليلات، يجب أن تغوص في حركة المرور حسب عنوان الصفحة لفهم المقالات التي توفر أكبر عدد من الزيارات لشركتك. كانت الكلمات الرئيسية تشتت الانتباه وجعلت العديد من المسوقين كسالى. لقد استمروا في كتابة حماقة لجذب المزيد من الزيارات بناءً على الكلمات الرئيسية بدلاً من التركيز على المحتوى العام الذي كان يجذب أكبر قدر من الاهتمام.

لا توجد بالفعل بيانات تترك فجوة في قدرتك على تطوير إستراتيجية محتوى رائعة. لا يزال بإمكانك مراجعة بيانات مشرفي المواقع لفهم الكلمات الرئيسية التي تقود معظم المحتوى - ولكن يمكنك تطبيقها على المحتوى الذي يجذب معظم المشاهدات والتحويلات. يمكن أن يوفر فهم السياق حول الكلمات الرئيسية التي كنت تكتب عنها نظرة ثاقبة أكثر على ما هو شائع أو غير شائع.

على سبيل المثال ، التركيز على "الكلمات الرئيسية غير المتوفرة في google" قد يقودني إلى بعض منشورات المدونة حول الاتجاه والحلول البديلة. بدلاً من ذلك ، أركز هنا على كيفية مساعدة المسوقين. يجب أن يثبت هذا السياق في النهاية أنه أكثر قيمة لاستراتيجية المحتوى الخاصة بي من مجرد إلقاء مجموعة كلمات رئيسية حولها! يجب أن يكون السياق حول كلماتك الرئيسية محط اهتمامك أيضًا!

وتجدر الإشارة إلى أن بعض موفري التحليلات يتبعون هذا النهج أيضًا. تحقق من GinzaMetrics: الميزات الجديدة في عنوان منصة GinzaMetrics تحديث البحث الآمن من Google (لم يتم توفير كلمة رئيسية).

6 تعليقات

  1. 1

    هذا يذكرني بإغلاق متعقب الكلمات المفتاحية في Raven قبل عام. كان لدى الشخص المسؤول عن تحسين محركات البحث عبر طاولتي بعض النصائح الجيدة لموقعي. ركز أحدهم على العلامة التجارية حيث يرى أنه بمجرد أن تجد مصطلحات البحث من Webmaster طريقها إلى موقعك بالوسائل العضوية ، فإن إستراتيجية علامتك التجارية تعمل. نظرًا لأننا نتخلص من مصطلحات البحث الواردة من Analytics ، فهناك حلول عملية في هذا الشأن.

  2. 2

    شكرا على هذه المنشور. خذ وقتًا لفهم تسويق المحتوى بإيجاز وتحليله ، وقد تكتشف طرقًا غير متوقعة لتحقيق نتائج أعمال جيدة.

  3. 3
  4. 4

    أوافق 100٪. وُلدت عملية تحسين محركات البحث (SEO) من الخوف وعدم فهم التسويق الرقمي. تعمل Google على تسوية الملعب. هذه بداية التسويق للعودة إلى التسويق عبر الإنترنت. هناك الآلاف من شركات تحسين محركات البحث (SEO) التي تعتبر متوسطة في أفضل المسوقين. لكنهم يصفون أنفسهم بخبراء تحسين محركات البحث. تحسين محركات البحث هو تسويق. تحسين محركات البحث (SEO) ليست عملية ذات تقنية عالية لا يستطيع إتقانها سوى النخبة المطلعة. يبدو أن جميع شركات تحسين محركات البحث ستضطر إلى تعلم التسويق 1000.

  5. 5

    مرحبا دوغلاس!

    نعم فعلا! بدلاً من القفز إلى قسم الكلمات الرئيسية في التحليلات ، يجب علينا القفز إلى حركة المرور حسب عنوان الصفحة لمعرفة المقالات التي توفر أكبر عدد من الزيارات لشركتنا. أعتقد أيضًا أن الكلمات الرئيسية تسببت في ركود بعض المسوقين. يستمر بعضهم في كتابة "هراء" لجذب المزيد من الزيارات استنادًا إلى الكلمات الرئيسية بدلاً من التركيز على المحتوى العام وهو أمر مهم للغاية.

  6. 6

    نعم ، يجب أن تساعد البيانات في زيادة القدرة على تطوير محتوى رائع. من خلال الصفحات المقصودة ، يمكننا التركيز بشكل أكبر على ما يميل الزوار إلى رؤيته / العثور عليه على موقعنا.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.