تجعل Google صور المجال العام تبدو وكأنها مخزون التصوير الفوتوغرافي ، وهذه مشكلة

مخزون الصور

في عام 2007 ، المصور الشهير كارول M. هايسميث تبرعت بأرشيف عمرها كله إلى مكتبة الكونغرس. بعد سنوات ، اكتشفت هايسميث أن شركة التصوير الفوتوغرافي Getty Images كانت تفرض رسوم ترخيص لاستخدام صور المجال العام هذه ، دون موافقتها. و حينئذ رفعت دعوى قضائية لمليار دولار، يدعي انتهاكات حقوق الطبع والنشر ويدعي إساءة الاستخدام الجسيمة والإسناد الخاطئ لما يقرب من 19,000 صورة. لم تقف المحاكم إلى جانبها ، لكنها كانت قضية بارزة.

دعوى Highsmith هي حكاية تحذيرية ، تجسد المخاطر أو التحديات التي تنشأ للشركات عندما يتم التعامل مع صور المجال العام على أنها صور فوتوغرافية. يمكن أن تكون القواعد المتعلقة باستخدام الصور معقدة وقد أصبحت أكثر تعقيدًا بواسطة تطبيقات مثل انستجرام تسهل على أي شخص التقاط الصور ومشاركتها. في عام 2017 ، سيلتقط الأشخاص ما يزيد عن 1.2 تريليون صورة. هذا رقم مذهل.

يمكن أن يتوقف نجاح التسويق في عالم اليوم على ما إذا كانت العلامة التجارية تستخدم الصور بفعالية لتنمية الهوية والسمعة وزيادة الوعي وجذب الانتباه والترويج للمحتوى. الأصالة - التي تم تسميتها الطريق إلى قلب الألفية—هو مفتاح. لا يستجيب المستهلكون للصور التي تبدو متخلفة أو مرتبة. العلامات التجارية بحاجة إلى التكامل حقيقي الصور عبر مواقع الويب الخاصة بهم ووسائل التواصل الاجتماعي والمواد التسويقية ، ولهذا السبب يتجهون بشكل متزايد إليها أصيلة الأسهم التصوير مواقع مثل Dreamstime و صور المجال العام. قبل استخدام أي صورة ، يجب على الشركات القيام بواجبها المنزلي.

فهم صور المجال العام

صور المجال العام خالية من حقوق الطبع والنشر ، إما لأنها انتهت صلاحيتها أو لم تكن موجودة في المقام الأول - أو في حالات خاصة حيث يكون مالك حقوق الطبع والنشر قد تخلى عن طيب خاطر عن حقوق النشر الخاصة به. يحتوي المجال العام على ثروة من الصور حول مجموعة واسعة من الموضوعات ، والتي تمثل مورداً قيماً. هذه الصور مجانية الاستخدام ويسهل العثور عليها ومرنة ، مما يمكّن المسوقين من تعقب الصور الأصلية التي تناسب احتياجاتهم بسرعة. ومع ذلك ، لمجرد أن صور المجال العام خالية من حقوق الطبع والنشر لا يعني أنه يمكن للمسوقين التخلي عن عملية التدقيق ، والتي يمكن أن تكون بطيئة ، وبالتالي مكلفة. لماذا تقوم بتنزيل صورة مجانية عندما تضيع أيامًا لمسحها ، أو ما هو أسوأ من ذلك ، تخسر ملايين الدولارات في دعوى قضائية؟

صور المجال العام و معرض الصور الفوتوغرافية ليست هي نفسها ، ويجب استخدام صور المجال العام بحذر. تحتاج كل شركة تستخدم صور المجال العام إلى فهم المخاطر التي تنطوي عليها.

أحد الأسباب التي تجعل صور الأسهم وصور المجال العام يُنظر إليها عمومًا على أنها قابلة للتبادل هو أن شركات مثل Google حاولت جعلها تبدو كما هي. غالبًا ما يلجأ المشترون إلى صور المجال العام لأن Google تضعهم في مقدمة الصور المخزنة عن طريق تشويه نتائج البحث العضوية. هذا الخلط يمكن أن يوقع الشركات في مشاكل. إذا بحث شخص ما عن الصور المخزنة ، فلا يجب أن يرى نتائج صور المجال العام ، تمامًا كما لا تظهر الصور المخزنة عندما يبحث شخص ما عن الصور في المجال العام.

لماذا جوجل تفعل هذا؟ هناك نوعان من التفسيرات المحتملة. إحداها أن مات كاتس ، الذي كان رئيس قسم مكافحة البريد العشوائي ، ترك Google في عام 2016. لقد رأينا وفرة في الرسائل غير المرغوب فيها في SERP مؤخرًا ، بما في ذلك على Google بلوق الخاصة في مقالات حول أفضل الممارسات. لا تزال التقارير دون معالجة. والشيء الآخر هو أن الذكاء الاصطناعي يتحكم في الخوارزمية الآن وهو ليس بالجودة التي يتوقعها المرء من Google. على غرار الطريقة التي تعمل بها المواقع الإخبارية المزيفة ، فإنها تروج لنوع غير مناسب من المحتوى. علاوة على ذلك ، قد يكون هذا الخلط انتقامًا من جمعيات تجارة الصور التي رفعت دعوى قضائية ضد Google بسبب إستراتيجيتها المضادة للمنافسة في صور Google أو حتى وضعها غير العادل ، نظرًا لأن Google تقوم بحركة مرور كبيرة من صور Google ؛ (يُقدر أن 85٪ من الصور التي يتم تنزيلها على الويب يتم توزيعها بواسطة صور Google). ستؤدي حركة المرور التي تعود إلى صور Google إلى توليد عائدات إعلانية.

الحقيقة هي أن صور المجال العام لا تحتوي على ميزات الأمان لصورة الأسهم. لا يعني مجرد وجود صورة في المجال العام أنها خالية من مخاطر انتهاك حقوق النشر أو التعدي على حقوق أخرى ، مثل حقوق التشابه للأفراد الذين يظهرون في الصورة. في حالة هايسميث ، كانت المشكلة هي قلة الاهتمام من المصور مقابل الحصول على ترخيص فضفاض للغاية ، لكن عدم الموافقة من النموذج يمكن أن يكون أكثر صعوبة.

في وقت سابق من هذا العام، رفعت ليا كالدويل دعوى قضائية ضد Chipotle لأكثر من 2 مليار دولار لأنها ادعت أن الشركة استخدمت صورتها في مواد ترويجية دون موافقتها. في عام 2006 ، طلبت مصورة التقاط صورة كالدويل في Chipotle بالقرب من جامعة دنفر ، لكنها رفضت ورفضت التوقيع على نموذج إخلاء سبيل لاستخدام الصور. بعد ثماني سنوات ، رأت كالدويل صورها على الجدران في مواقع شيبوتل في فلوريدا وكاليفورنيا. احتوت الصور على زجاجات على الطاولة ، والتي قال كالدويل إنها تمت إضافتها وتشويه شخصيتها. رفعت دعوى قضائية.

تسلط قصص كالدويل وهايسميث الضوء على مدى خطورة استخدام الشركات للصور دون فحص شامل. يتم توفير صور المجال العام بضمان ضئيل ولم يتم طرحها على الطراز أو طرح ملكية. يمنح المصور ، وليس النموذج ، الحقوق التي يمتلكها المصور فقط ، مما يعني أنه لا يزال بإمكان النموذج مقاضاة المصمم إذا تم استخدام الصورة تجاريًا. إنها مقامرة كبيرة.

لا يعني أي من هذا أن الشركات يجب ألا تستفيد من صور المجال العام ، بل التأكيد على أهمية فهم المخاطر. يجب استخدام صور المجال العام فقط بعد إجراء العناية الواجبة للتخفيف من المخاطر. هذا هو السبب في أن Dreamstime يتضمن مجموعة صغيرة من صور المجال العام على موقعه على الويب ومجموعة كبيرة جدًا من الصور المجانية التي تم إصدارها ، والتي يتم تقديم ضمانات لها.

إن فهم مخاطر صور المجال العام هو الخطوة الأولى. الخطوة الثانية بالنسبة للعلامات التجارية هي إنشاء عملية العناية الواجبة. يجب أن تتضمن أسئلة التدقيق ما يلي: هل تم تحميل هذه الصورة بالفعل من قبل المؤلف ، وليست "مسروقة"؟ هل موقع الصور متاح للجميع؟ هل تمت مراجعة الصور؟ ما الحوافز التي يقدمها المصورون لتقديم مجموعات صور رائعة بدون رسوم؟ أيضا ، لماذا الصور بالكلمات الرئيسية تلقائيا؟ تحتوي كل صورة على بضع كلمات رئيسية ، وغالبًا ما تكون غير ذات صلة.

يحتاج المسوقون إلى النظر في النموذج أيضًا. هل قام الشخص الموجود في الصورة بالتوقيع على إصدار نموذجي؟ بدون استخدام واحد ، يمكن الطعن في أي استخدام تجاري كما فعل كالدويل مع شيبوتل. يمكن أن تصل الأضرار إلى عشرات الملايين من الدولارات لصورة واحدة ، حتى عندما يتم دفع النموذج. هناك اعتبار آخر وهو الانتهاكات المحتملة للعلامات التجارية. من الواضح أن الشعار محظور ، وكذلك صورة مثل خطوط أديداس الثلاثة المميزة على قطعة من خزانة الملابس.

يمكن أن تكون صور المجال العام موردا قيما ، لكنها تنطوي على مخاطر كبيرة. الخيار الأكثر ذكاءً هو استخدام صور المخزون وأن تكون مبدعًا من أجل الابتعاد عن الكليشيهات. يمكن للعلامات التجارية أن تجد راحة البال لأنها تعلم أن الصور آمنة للاستخدام ، بينما تحصل أيضًا على المحتوى الأصلي الذي تحتاجه لجعل المواد التسويقية أكثر ديناميكية. من الأفضل بذل جهد لتقييم الصور مقدمًا ، بدلاً من التعامل مع دعوى قضائية لاحقًا.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.