3 أشياء يجب مراعاتها مع تغييرات الإعلانات النصية من Google

AdWords من Google

جوجل الإعلانات النصية الموسعة (ETAs) مباشرة رسميًا! يتم طرح شكل الإعلان الجديد الأطول للجوّال أولاً عبر جميع الأجهزة جنبًا إلى جنب مع شكل الإعلان القياسي الحالي المناسب لأجهزة الكمبيوتر المكتبية - ولكن فقط في الوقت الحالي. اعتبارًا من 26 أكتوبر 2016 ، لن يتمكن المعلنون من إنشاء إعلانات نصية قياسية أو تحميلها. في النهاية ، ستتلاشى هذه الإعلانات في سجلات سجل البحث المدفوع وتختفي تمامًا من صفحة نتائج البحث الخاصة بك.

Google Extended Text Ads (ETAs)

منحت Google المعلنين أعظم هدية لهم حتى الآن: مساحة نسخ إعلان أكثر بنسبة 50 بالمائة وشخصيات إضافية لوصف منتجاتهم وخدماتهم. ولكن إذا ضيعت هذه الفرصة ، فستكلفك تكلفة كبيرة حيث يستخدم المنافسون الوقت لكتابة الإعلانات بالتنسيق الجديد واختبارها وتحسين استراتيجيات التسويق عبر محرك البحث الخاصة بهم. مع اقتراب الموعد النهائي لشركة Google بسرعة ، يحتاج المعلنون إلى العمل على كتابة تصميم إعلان موجود على الفور ليظلوا قادرين على المنافسة في مجال التسويق عبر البحث.

لقد أولينا اهتمامًا وثيقًا للـ ETA منذ أن أطلقت Google الإصدار التجريبي مرة أخرى في مايو. أكثر من ثلث عملاء شركتي يختبرون بالفعل ETAs في 50 بالمائة من حساباتهم. فيما يلي ثلاثة أشياء تعلمناها ستكون مفيدة لك وأنت تبني استراتيجيتك الخاصة.

1. أعد التفكير في تصميمك بالكامل

الجمع بين سطور الوصف الموجودة لديك والقذف العشوائي شحن مجاني في العنوان الثاني يكون مغريًا ، حتى لو كان مجرد ملء الفراغ الجديد ببعض الأحرف ، ولكنه ليس الحل. لقد رأينا بالفعل المعلنين يفعلون ذلك وشاهدنا انخفاض نسب النقر إلى الظهور باستخدام حشو الفضاء إستراتيجية. لا تضمن إضافة نسخة إلى نهاية العنوان دون أخذ الرسالة والعلامة التجارية بالكامل في الاعتبار أن الإعلان سيكون ذا معنى أو يؤدي إلى زيادة النقرات.

سوف أرجع إلى مدير تسويق إعلانات الأداء في Google مات لوسون الذي قال:

استخدم هذا التحديث كفرصة لإعادة تقييم تصميمك بالكامل. هذه فرصة لصياغة شيء جديد وأكثر إقناعًا من أي وقت مضى.

فكر بالفرصة بدلاً من المتاعب.

2. لا تتخلى عن إعلاناتك القديمة على الفور

كما هو الحال مع كل شيء في البحث المدفوع ، فإن مجرد كون الإعلانات النصية الموسعة جديدة لا يعني أنها ستتفوق على إعلاناتك القديمة في الحال. قم بتشغيل ETAs الجديدة الخاصة بك جنبًا إلى جنب مع الإعلانات القديمة. إذا كانت إعلاناتك القياسية تتفوق على ETAs ، فقم بإلقاء نظرة على استراتيجيات المراسلة التي تعمل وتعديل تلك الموجودة في تنسيق ETA.

3. ابدأ بالتفكير في الإجازات

يُعد موسم العطلات محركًا كبيرًا للإيرادات في التسويق عبر البحث. كما أنه أمر محموم بشكل لا يصدق ويستغرق وقتًا طويلاً للفرق الداخلية لإدارة العروض الترويجية وكتابة نص إعلان عطلة على نطاق واسع. إذا كنت ترغب في الاستفادة من أكبر قدر من الدولارات في موسم العطلات هذا ، فمن الأفضل أن يكون لديك إستراتيجية ETA الخاصة بك قبل وقت طويل من الموعد النهائي لشركة Google. جهز فريقك الداخلي الآن.

جرب طول الحرف
يشير اختبارنا التجريبي الأولي إلى أن مرات الوصول إلى الظهور الأطول تتمتع بنسب أفضل للنقر إلى الظهور (CTR) في المتوسط ​​، ولكن يمكن أن يختلف الاتجاه باختلاف الحساب. إليك ما تعلمناه عن اختبار طول العنوان عبر حسابات عملاء الإصدار التجريبي.

[box type = "info" align = "aligncenter" class = "" width = "90٪"]

طول الحرف في العناوين نسبة النقر إلى الظهور *
> 135 + 49٪
117-128 -7٪
+ 6٪
* مقابل متوسط ​​معدل النقر إلى الظهور المقدر للوصول عبر حسابات عملاء Boost التجريبية

[/ مربع]

تمتلك Google أكثر من 9 مليارات إعلان تحت تصرفها. بالتأكيد ، يتم إنشاء بعضها بواسطة النماذج ، لذا فإن عدد الإعلانات الفريدة أقل ، لكننا ما زلنا نتحدث عن إعادة كتابة مليارات الإعلانات بغض النظر عن كيفية تقسيمها. لم تعرض Google علنًا مساعدة للمعلنين لمعالجة هذه المشكلة. مطلوب قدر كبير من إعادة الكتابة بغض النظر عن عدد الإعلانات الفريدة أو النموذجية التي يستخدمها المعلنون عبر الإنترنت في حملاتهم. إذا لم تكن قد بدأت بالفعل في الاستعداد ، فلا يوجد وقت مثل الوقت الحاضر. قد يكون الانتظار حتى الغد متأخرًا جدًا.

تعليق واحد

  1. 1

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.