دعوى مكافحة الاحتكار من Google هي نذير من Rough Waters لتغييرات IDFA من Apple

أبل IDFA
وقت القراءة: 2 دقيقة

على الرغم من مرور وقت طويل ، فقد وصلت دعوى مكافحة الاحتكار التي رفعتها وزارة العدل ضد Google إلى وقت مهم في صناعة تكنولوجيا الإعلانات ، حيث يستعد المسوقون لمواجهة شركة Apple المعطلة معرف للمعلنين (IDFA) التغييرات. ومع اتهام أبل أيضًا في التقرير الأخير من 449 صفحة من مجلس النواب الأمريكي بإساءة استخدام سلطتها الاحتكارية ، يجب أن يزن تيم كوك خطواته التالية بعناية شديدة.

هل يمكن أن تجعل قبضتها المشددة على المعلنين من شركة آبل العملاق التكنولوجي التالي الذي سيتم استدعائه؟ هذا هو السؤال الذي تفكر فيه صناعة تكنولوجيا الإعلانات البالغة 80 مليار دولار حاليًا.

اعتبارًا من الآن ، يبدو أن شركة Apple Inc. عالقة بين المطرقة والسندان: فقد أنفقت الملايين لتضع نفسها كشركة تركز على خصوصية المستخدم ، وفي تطوير بديل لـ IDFA ، والذي كان حجر الزاوية في التخصيص. الإعلان الرقمي لسنوات. في الوقت نفسه ، فإن التخلص من IDFA لصالح نظام SkAdNetwork الخاص بها ، من شأنه أن يجعل Apple مرشحًا أكثر ترجيحًا لدعوى مكافحة الاحتكار.

ومع ذلك ، مع تأجيلها الأخير لتغييرات IDFA إلى أوائل عام 2021 ، لا يزال لدى Apple الوقت لتغيير مسارها الحالي وتجنب اتباع خطى Google. سيكون من الحكمة أن يأخذ عملاق التكنولوجيا في الاعتبار حالة Google وإما الاحتفاظ بـ IDFA أو إعادة تطوير SkAdNetwork بطريقة لا تجعل المعلنين يعتمدون بشكل كامل على بيانات المستخدم المحتكرة.

في شكله الحالي ، اقترح آبل SkAdNetwork يبدو أنه خطوة أكبر نحو الاحتكار مما فعلته Google في صناعة البحث. على الرغم من أن Google هي أكبر لاعب في مجالها إلى حد بعيد ، على الأقل ، هناك محركات بحث بديلة أخرى يمكن للمستهلكين استخدامها بحرية. من ناحية أخرى ، يؤثر IDFA على النظام البيئي بأكمله للمعلنين والمسوقين وموفري بيانات المستهلك ومطوري التطبيقات الذين ليس لديهم خيار سوى اللعب مع Apple.

ليست هذه هي المرة الأولى التي تستخدم فيها Apple يدها العليا لإجبار السوق على الامتثال. في الأشهر الأخيرة ، كان مطورو التطبيقات يقاومون رسوم Apple الضخمة البالغة 30٪ من جميع المبيعات التي تتم في متاجر التطبيقات التابعة لها - وهو ما يمثل عائقاً هائلاً أمام تحقيق الدخل. فقط الشركات الناجحة للغاية مثل Epic Games لديها القدرة على خوض معركة قانونية مع عملاق التكنولوجيا. ولكن حتى Epic حتى الآن لم تنجح في إجبار Apple على ذلك.

لكن بالوتيرة الحالية ، ستستغرق إجراءات مكافحة الاحتكار الجارية وقتًا طويلاً لإحداث تغيير ذي مغزى في صناعة تكنولوجيا الإعلانات. يشعر الناشرون بالإحباط لأن الدعوى المرفوعة ضد Google تركز في الغالب على اتفاقيات التوزيع الخاصة بالشركة التي تجعلها محرك البحث الافتراضي ولكنها تفشل في معالجة مخاوفهم الرئيسية بشأن ممارسات الشركة في الإعلان عبر الإنترنت.

وفقًا لدراسة حديثة أجرتها سلطات المنافسة في المملكة المتحدة ، 51 سنتًا فقط من كل دولار يُنفق على الإعلان يصل الناشر. الـ 49 سنتًا المتبقية تتبخر ببساطة في سلسلة التوريد الرقمية. من الواضح أن هناك سببًا يجعل الناشرين يشعرون بالإحباط حيال ذلك. تسلط قضية وزارة العدل الضوء على الواقع القاسي لصناعتنا:

كنا عالقين.

وستكون عملية الخروج من الفوضى التي أحدثناها عملية حساسة وبطيئة ومملة. بينما اتخذت وزارة العدل الخطوات الأولى مع Google ، فمن المؤكد أنها تضع شركة آبل في بصرها أيضًا. إذا أرادت Apple أن تكون على الجانب الصحيح من هذا التاريخ في طور التكوين ، فيجب على العملاق أن يبدأ في التفكير في كيفية العمل مع صناعة تكنولوجيا الإعلانات بدلاً من محاولة السيطرة عليها.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع Akismet لتقليل المحتوى غير المرغوب فيه. تعرف على كيفية معالجة بيانات تعليقك.