نشرة في الوقت المناسب عن استراتيجيات التسويق عبر المؤثرين للفنادق

التسويق المؤثر في الفنادق

عذرًا ... إذا لم تكن قد شاهدت الموقف الأخير بين المؤثرة الصاعدة على وسائل التواصل الاجتماعي إيلي داربي وبول ستينسون، صاحب مقهى White Moose و Charleville Lodge في دبلن. متى ايل داربي قررت الذهاب في إجازة ، وتواصلت مع العديد من الفنادق التي قد تكون مهتمة بالبقاء فيها لمعرفة ما إذا كانت ستوفر إقامة في التجارة لبعض الدعاية عبر جمهورها على وسائل التواصل الاجتماعي.

لا أحد يطلب سنتي ، لكني أريد أن أقدمها. أعتقد أن هناك الوجبات الجاهزة لكل من السيدة داربي والسيد ستينسون:

  • للسيد ستينسون - السيدة داربي مستاءة للغاية لأنها غير معترف بها للعمل الذي تنجزه عبر الإنترنت لعملائها. أوافق - لا يجد الناس غالبًا قيمة في العمل وهذا ما يفعله موفرو المحتوى. كما لا يدرك الناس في كثير من الأحيان طول الوقت والجهد اللذين استغرقاهما في الواقع للوصول إلى أي مستوى من التأثير. لم يكن السيد ستينسون بحاجة إلى الكشف عن الرأي العام ومهاجمة السيدة داربي.
  • للسيدة داربي - لقد عرفت وأصدقاء مع العديد من أصحاب النزل. إنها وظيفة شاكرة حيث تعمل 7 أيام في الأسبوع ومن المتوقع أن تقدم خدمة 5 نجوم مقابل دخل لا يصل إلى نجوم في بعض الأحيان. تخيل أنك عملت لسنوات للحصول على مكان أحلامك فقط لكي يبحث عنه الأشخاص الذين يريدون ذلك مرارًا وتكرارًا تجارة العمل الشاق للتعرض. بينما تدرك أنهم قد قللوا إلى حد كبير من القيمة التي يمكن أن تقدمها لهم ، أعتقد أنك قد تقلل من قيمة الجهد الذي بذلوه لبناء سلطتهم ومصداقيتهم في صناعتهم شديدة التنافسية.

يبدو أن السيد ستينسون يضاعف من فرصته ليظل في العناوين الرئيسية ، الفواتير السيدة داربي لتعرض وسائل الإعلام لتصل قيمتها 6.5 مليون دولار. أوه ، وقد أطلق مجموعة من الملابس أيضًا.

لا أعتقد أن هذا هو الموقف الذي تلعب فيه مصداقية تأثير وسائل التواصل الاجتماعي أو ما إذا كانت صناعة ذات مصداقية أم لا. هذا مجرد طرفين لا يعترفان بقيمة عرض كل منهما. بصفتي مؤثرًا ورجل أعمال ، أقوم بتقديم عروض تقديمية للحصول على مشاركات مثل هذه. ردي ليس فريدًا في الواقع ، لكنه يستمر في مساعدة سمعتي. ها هو…

لا، شكرا.

نعم ... هذا كل شيء. لا توجد مشاعر مؤلمة ، ولا فواتير ، ولا تعرض علني ، ولا هجوم من قبل محاربي العدالة الاجتماعية ... مجرد رد بسيط ومهذب.

ومع ذلك ، فأنا لا أعرض أيضًا في 114 مقالة في 20 دولة.

رأيي في هذا هو أن السيدة داربي والسيد ستينسون قد لا يزالان يرغبان في الخروج والاحتفال مع بعضهما البعض ، فقد حصل كلاهما على أكثر من قيمتهما في الدعاية لجهودهما. بعد قولي هذا ، لست متأكدًا من أن أيًا من الطرفين قد ولّد التعاطف والاحترام والإعجاب الذي قد يعتقد أنه فعلوه. إن الحكم على الموقف بعد فوات الأوان ، كما أفعل ، أمر سهل دائمًا ، لذا فأنا لا أنتقد أيًا من الطرفين ... مجرد تقديم بعض التعليقات للمؤثرين والفنادق الذين قد يجدون أنفسهم في مواقف مماثلة.

الفنادق والتسويق المؤثر

الإحصائيات واضحة جدًا أن التسويق المؤثر يمكن أن يكون فعالًا جدًا للفنادق. وجد Rhythm One أنه مقابل كل دولار يتم إنفاقه على التسويق المؤثر ، تم إرجاع 1 دولار من قيمة الوسائط المكتسبة. لمزيد من الدعم لعرض السيدة ديفيس ، وجد 2.26٪ من المستهلكين الأوروبيين أن الآراء المنشورة على الإنترنت والتوصيات كانت الأكثر اعتمادًا على التنسيقات عندما يتعلق الأمر بالإقامات الفندقية [/ button]

أسلوبي الشخصي في التسويق عبر المؤثرين مختلف تمامًا عن معظمه ، لكنه ينقذني من المواقف المذكورة أعلاه. عرضي على الشركات هو هذا - اسمحوا لي أن أضع الكلمة هناك ثم سنرى كيف يعمل. مع الفنادق ، هذا مختلف قليلاً لأن إقامتك كانت على حساب الفندق. ربما كان من الممكن إبرام اتفاق حيث عرضت السيدة داربي دفع ثمن الإقامة - لكنها أرادت إبلاغهم بأن لها تأثيرًا في صناعتهم. ثم كان من الممكن أن تعرض خصمًا أو استردادًا بناءً على الرد. شيء مثل،

"المجتمع الذي طورته على مر السنين يستجيب إلى حد كبير لتحديثاتي والعديد منهم ملزمون بقضاء إجازة بالقرب من المسكن الخاص بك. إذا كنت مهتمًا ، أود أن أكتب عن إقامتي وإذا كانت تولد أعمالًا إضافية لك ، فربما يمكننا تنسيق سعر مخفض أو مجاني في المستقبل. يعرف الخير أنني دائمًا على استعداد للإقامة في دبلن! "

ليس صعبًا على الإطلاق ، أليس كذلك؟ لا ضرر ولا ضرار ... مجرد عقد مقدمًا يضع التوقعات ويطلب الرد. و "لا ، شكرًا". هي استجابة مناسبة تمامًا.

كيف يقيس الفندق عائد الاستثمار للتسويق المؤثر؟

هذا الرسم البياني من اوروبا يقوم بعمل بارع لمساعدة المسوقين في الفنادق على فهم العائد ، والعملية ، وكيفية قياس تأثير التسويق المؤثر. قد يرغب السيد ستينسون في إلقاء نظرة! بعد أن نشرت السيدة داربي ، كان من الممكن أن ينتظر بضعة أسابيع ويقارن النتائج بجهود التسويق الأخرى التي كان يدفع ثمنها ، ويراقب عن كثب:

  • هدايا الخطوبة - عدد الإعجابات والتعليقات والردود مع المؤثر.
  • الفيروسية - عدد المرات التي تمت فيها مشاركة المحتوى وإعادة نشره.
  • متابعو صفحة متجرك - نمو أو تسارع عدد المتابعين بعد ذكرها.
  • الإشغال - معدلات الإشغال بمرور الوقت.
  • مرور - حركة المرور إلى موقع الفندق.
  • الوصول - عدد الأشخاص الذين شاهدوا المنشور (المنشورات) بشكل إجمالي.

إفشاء: لم أتلق شيئًا لمشاركتي هذا الرسم البياني الرائع من أوروبا! كما أنني لم أكن على اتصال بالسيدة داربي أو السيد ستينسون.

التسويق المؤثر في الفنادق

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.