ما وراء الشاشة: كيف ستؤثر Blockchain على التسويق المؤثر

كيف ستؤثر Blockchain على التسويق المؤثر

عندما اخترع تيم بيرنرز لي شبكة الويب العالمية منذ أكثر من ثلاثة عقود ، لم يكن ليتوقع أن الإنترنت سوف يتطور ليصبح ظاهرة منتشرة في كل مكان كما هو عليه اليوم ، مما يغير بشكل أساسي الطريقة التي يعمل بها العالم في جميع مجالات الحياة. قبل الإنترنت ، كان الأطفال يتطلعون إلى أن يكونوا رواد فضاء أو أطباء ، والمسمى الوظيفي تأثير or محتوى الخالق ببساطة لم تكن موجودة. تقدم سريعًا إلى اليوم و ما يقرب من 30 في المئة من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية أعوام و XNUMX عامًا يأملون في أن يصبحوا من مستخدمي YouTube. عالمين متباعدين ، أليس كذلك؟ 

لقد دفعت وسائل التواصل الاجتماعي بلا شك الارتفاع الصاروخي للتسويق المؤثر مع العلامات التجارية التي من المقرر أن تنفق ما يصل إلى 15 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2022 في شراكات المحتوى هذه. تضاعفت قيمة السوق فقط منذ عام 2019 ، مما يعكس إمكانات صناعة التسويق المؤثر بمليارات الدولارات. سواء أكان الأمر يتعلق بتأييد عنصر فاخر مرغوب فيه أو أحدث أداة ، فقد أصبح المؤثرون وجهة للعديد من العلامات التجارية التي تتطلع إلى الوصول إلى جمهورها المستهدف والتفاعل معه وجاذبيته. 

إتقان لعبة تحقيق الدخل ، امتلاك علامتك التجارية

شعبية التسويق المؤثر لا تخلو من سبب. في عام 2020 وحده ، رأينا نجم YouTube الأعلى ربحًا يكسب 29.5 مليون دولار أمريكي ، مع حصول أفضل عشرة منشئي محتوى على رواتب تزيد عن 10 ملايين دولار أمريكي. كيم كارداشيان ، على سبيل المثال ، باعت عطرها في غضون دقائق بعد أن شاهد 12 مليون مشاهد بثها المباشر ، بينما أطلق المؤثرون في TikTok منتجات وعلامات تجارية تتصدر مخططات الشعبية. هذه هي قصة المستمعين أو أولئك الذين تمكنوا من الظهور على الساحة ، ووجدوا كل من الشعبية والنجاح مع جماهيرهم. 

ومع ذلك ، هناك جانب آخر لسرد المؤثر غالبًا ما يتم إهماله وسط الضجيج والضجيج الذي أحدثه المؤثر الأحدث والأكثر شهرة. على سبيل المثال ، يمكن أن تؤثر ديناميكيات المؤثرات في النظام الأساسي في كثير من الأحيان على اللاعبين الجدد أو المتخصصين. تتبادر إلى الذهن حواجز YouTube العالية لتحقيق الدخل - الوصول إلى عائدات الإعلانات مخصص فقط لمنشئي المحتوى الذين حشدوا بالفعل جمهورًا يزيد عن 1,000 جمهور بينما يكسب منشئ المحتوى العادي فقط من 3 دولارات إلى 5 دولارات لكل 1,000 مشاهدة للفيديو. مبلغ صغير جدًا لمثل هذه الصناعة المربحة. ثم هناك من هم استغلال من خلال العلامات التجارية - سواء كان ذلك لسرقة الصور أو كتابة عقود غير سليمة قانونًا أو عدم الدفع أو إكراه المؤثرين على العمل مجانًا. من إنشاء المحتوى إلى تنفيذ المحتوى ، يميل المؤثرون إلى تحمل المسؤولية عن الحملة بأكملها ، ويجب تعويضهم بشكل عادل عن عملهم. 

في محاولة لخلق اقتصاد مؤثر أكثر إنصافًا ، كيف يمكن لمنشئي المحتوى بناء علامتهم التجارية بشكل مستقل مع ضمان وفائهم أيضًا بوعدهم؟

قد تكون Blockchain إحدى الطرق للقيام بذلك. 

أحد تطبيقات blockchain هو الترميز - عملية إصدار رمز blockchain يمكن أن يمثل رقميا الملكية أو المشاركة في أصل حقيقي قابل للتداول. تمت مناقشة الترميز على نطاق واسع في الأشهر الأخيرة ، بعد حالات الاستخدام عبر العديد من الصناعات التي تشمل الرياضة والفنون والتمويل والترفيه. في الواقع ، لقد ظهر مؤخرًا على المنصات الاجتماعية مع إطلاق BitClout، منصة مدعومة من blockchain تتيح للأشخاص شراء وبيع الرموز المميزة التي تمثل هوياتهم. 

بالطريقة نفسها ، يمكن لمنشئي المحتوى الحصول على قدر أكبر من التحكم والاستقلالية وملكية علامتهم التجارية من خلال إطلاق رمزهم الأصلي - سواء كان ذلك لتمييز أنفسهم أو أفكارهم - وتحقيق الدخل بشكل أفضل من المحتوى والعلامة التجارية الخاصة بهم دون الاعتماد فقط على عائدات الإعلانات من برنامج.

يمكن أن يساعد استخدام العقود الذكية ، الذي تم تمكينه بواسطة blockchain ، المؤثرين على ضمان الدفع في الوقت المناسب بعد اكتمال كل حملة. يتم ترميز العقود الذكية بشروط متفق عليها مسبقًا يمكن أن تحددها العلامات التجارية والمؤثرون. بمجرد التوصل إلى الاتفاق ، يمكن تحويل الأموال تلقائيًا دون أن يؤدي الروتين من طرف ثالث إلى إبطاء العملية. 

قيمة القيادة مع الشفافية 

مع تغير العالم ، تتغير صناعة التسويق أيضًا. تستخدم العلامات التجارية الميزانيات الإعلانية لمزيد من أشكال الإعلانات الرقمية من أجل الوصول إلى الجمهور الذي نقل حياته تدريجيًا عبر الإنترنت. بينما قد يكون التسويق المؤثر هو الاتجاه السائد في الوقت الحالي ، إلا أن العديد من العلامات التجارية لم تشهد دائمًا ارتباطًا مباشرًا بين التسويق المستند إلى المؤثرين وزيادة المبيعات ، مما يترك المعلنين متشككين في تأثير منشئي المحتوى هؤلاء. 

يحدث هذا بشكل خاص عندما تكون مشكلة "احتيال المتابعين" منتشرة عبر عدد كبير من منصات وسائل التواصل الاجتماعي. خذ على سبيل المثال مؤثرًا لديه مئات الآلاف من المتابعين. ومع ذلك ، فإن مشاركة مشاركاتهم منخفضة ، وبالكاد تصل إلى ثلاثة أرقام. ما يحدث غالبًا في مثل هذه الحالات هو أن المؤثر قد اشترى متابعيه. بعد كل شيء ، مع مواقع مثل Social Envy و DIYLikes.com ، كل ما يتطلبه الأمر هو مجرد رقم بطاقة ائتمان لشراء جيش من الروبوتات على أي منصة وسائط اجتماعية. ومع وجود العديد من أدوات الوسائط الاجتماعية المصممة لتتبع النجاح بناءً على مقاييس مثل عدد المتابعين فقط ، غالبًا ما لا تكتشف العلامات التجارية هذا "الاحتيال". يمكن أن يترك هذا العلامات التجارية في حيرة من أمرها ، وغير متأكد من سبب فشل ما بدا أنه حملة مؤثرة واعدة. 

يمكن صياغة مستقبل عائد الاستثمار المؤثر من خلال blockchain ، مع قدرة التكنولوجيا على توفير قدر أكبر من الشفافية للعلامات التجارية التي تتطلع إلى مصادقة المؤثرين والتحقق من عائد استثماراتهم. على نفس المنوال مع قيام المؤثرين بترميز محتواهم ، يمكن للعلامات التجارية ترميز معاملاتهم مع منشئي المحتوى. على سبيل المثال ، يمكن للعلامات التجارية التأكد من أن الإحصاءات الرئيسية للمؤثر ومعلومات عن سمعته بناءً على الأداء السابق والقيمة المتوقعة للشراكة مقفلة في العقود الذكية المتفق عليها قبل الحملة ، من أجل تبادل أكثر شفافية وأمانًا يعد بمزيد من الشفافية. نتيجة حملة ناجحة. بالإضافة إلى ذلك ، في القضاء على الوسطاء غير الضروريين ، يمكن أن تساعد blockchain في خفض رسوم الوسطاء الإضافية وتقليل تكاليف التسويق في اقتصاد تتزايد فيه التخفيضات في الميزانيات. 

قناة بين عوالم المعجبين والمبدعين

في عالم رقمي يحكمه التضليل ، اكتسب المؤثرون بسرعة أرضية صلبة عندما يتعلق الأمر بكونهم صوتًا موثوقًا سواء كان ذلك للترويج لعلامتهم التجارية المفضلة أو التحدث علنًا عن قضية قريبة من قلوبهم. لا يمكن التقليل من مدى وصول وتأثير المؤثرين على الجمهور 41 في المئة من المستهلكين ينص على أنه يجب على المؤثرين استخدام منصاتهم من أجل الخير. على العكس من ذلك ، يشعر 55 في المائة من المسوقين أنهم سيكونون حذرين في العمل مع المؤثرين الذين يتحدثون بصوت عالٍ حول القضايا الاجتماعية والسياسية. هذا التوتر بين العلامات التجارية والمؤثرين يعني أن هناك حاجة للمؤثرين لتحقيق توازن بين التنظيم الذاتي لحماية سمعة العلامة التجارية والاستجابة لمجتمعهم وعامة الناس. 

ومع ذلك ، ماذا لو قرر المؤثر التحدث عن قضية يؤمنون بها ضد قواعد العلامة التجارية؟ أو ماذا لو أراد المؤثر التواصل بشكل أفضل مع أتباعه وتكوين رابطة أوثق معه؟ هذا هو المكان الذي يمكن أن تأتي فيه شبكة blockchain اللامركزية لجسر عوالم المعجبين والمبدعين ، وإزالة الوسيط - أي المنصات أو العلامات التجارية - والحاجة إلى الإشراف المفرط على المحتوى. باستخدام blockchain ، لا يكتسب منشئو المحتوى استقلالية أصولهم فحسب ، بل يمكنهم أيضًا الوصول إلى مجتمعهم ، مما يؤدي إلى تفاعل أكبر مع المعجبين. على سبيل المثال ، من خلال رمزهم الأصلي على blockchain ، سيتمكن المؤثرون من مكافأة وتحفيز أتباعهم بشكل سلس. وبالمثل ، يمكن لمجتمع المعجبين أيضًا أن يكون لهم رأي في أنواع المحتوى الذي يرغبون في مشاهدته ، مما يعزز مستوى أعمق من المشاركة بين منشئ المحتوى والمعجبين.

بدون منشئ محتوى ، تصبح المنصات عاجزة ، ويمكن أن تظل العلامات التجارية في الظل. في إعادة تصور اقتصاد مؤثر أكثر إنصافًا لكل من منشئي المحتوى والعلامات التجارية ، يجب أن يكون هناك توازن أكبر في القوة ويمكن أن تحمل blockchain المفتاح لمستقبل تسويق مؤثر أكثر إشراقًا - مستقبل أكثر شفافية واستقلالية ومكافأة. 

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.