كيفية القيام بعملية تحسين محركات البحث المحلية الفعالة على الميزانية

أدلة Yext

بمرور الوقت ، أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث أكثر صرامة وصرامة ، ولكن هل يعني ذلك بالضرورة أنها باهظة الثمن؟ ليست كل الشركات التي تحتاج إلى خدمات تحسين محركات البحث تعتمد على الإنترنت أو مرتبطة بتكنولوجيا المعلومات. في الواقع ، الغالبية عبارة عن شركات محلية صغيرة تخدم منطقة جغرافية محددة. هؤلاء الناس بحاجة SEO المحلية بدلاً من تحسين محركات البحث الوطنية التقليدية.

الشركات والأفراد المحليون - أطباء الأسنان والسباكين ومتاجر الملابس والمتاجر الإلكترونية - ليس لديهم حقًا حاجة ملحة للحصول على مرتبة عالية في عمليات البحث العالمية لجذب العملاء من الجانب الآخر من الكوكب ، أو حتى من دولتهم. إنهم يحتاجون فقط إلى الظهور في المقدمة عندما يبحث شخص ما عن "أطباء الأسنان في سياتل" أو "سباكين في ماديسون". وهنا يأتي دور مُحسنات محركات البحث المحلية.

النتائج المحلية

 

يعرض موقع "dentists seattle wa" حزمة مكونة من 7 مواقع ويب تعتمد على الموقع

لقد كان الكثير مكتوبة عن تحسين محركات البحث المحلية وأهميتها في سوق يعتمد بشكل متزايد على بحث Google. لسوء الحظ ، لا يدرك الكثير من الناس أنه يمكن إجراء تحسين محركات البحث المحلي بتكلفة قليلة جدًا ؛ ويمكن أن يؤدي الإنفاق القليل المستثمر في تحسين محركات البحث المحلي إلى تحويل عائد الاستثمار الرئيسي.

يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أقل تكلفة من الطحن المعتاد لحزم تحسين محركات البحث التي تبيعها الشركات غالبًا. إليكم السبب:

1. أقل المنافسة

من خلال حزمة تحسين محركات البحث العالمية / الوطنية ، من الواضح أنك تتنافس مع الآلاف من مواقع الويب الأخرى (إن لم يكن أكثر) التي تحترق من خلال ميزانيات ضخمة لتحقيق أعلى التصنيفات. عندما يتعلق الأمر بـ SEO المحلي ، يتم تقليل المنافسة على الفور إلى عدد قليل من المؤسسات والمواقع الإلكترونية. هذا لأن الكلمات الرئيسية التي تستهدفها تصبح "خاصة بالموقع" ، وهي ميزة عظيمة (ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى ذكاء Google).

بدلاً من التنافس مع مواقع الويب في جميع أنحاء البلد أو العالم ، فأنت الآن في مواجهة عدد قليل من الشركات المحلية. هناك احتمالات جيدة لأنه لم يحصل الكثير منهم على مساعدة احترافية في تحسين محركات البحث ، مما يترك الباب مفتوحًا على مصراعيه لتتولى نتائج البحث.

2. سهولة استهداف الكلمات الرئيسية

مع تحسين محركات البحث المحلية ، يكون التركيز على الكلمات الرئيسية longtail والكلمات الرئيسية الخاصة بالمناطق الجغرافية. بدلاً من محاولة الترتيب للكلمات الرئيسية "أطباء الأسنان" ، باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، ستستهدف "أطباء الأسنان في سياتل" ، مما يغير معادلة المنافسة واستهداف الكلمات الرئيسية بالكامل. مع استهداف الكلمات الرئيسية الطويلة والمحددة جغرافيًا ، يتم تقليل المنافسة على الكلمات الرئيسية إلى حد كبير ، مما يسهل المنافسة وتحقيق أعلى التصنيفات.

3. تحويلات أفضل

ذكر تقرير Microsoft في عام 2010 أن مستخدمي الهواتف الذكية هم أكثر عرضة للتحويل بسرعة. هذا العام ، ذكرت شركة Nielsen أن حوالي 64٪ من عمليات البحث عن مطاعم الهواتف الذكية قد تم تحويلها في غضون ساعة. النقطة الأساسية هنا هي أن كل هذه كانت عمليات بحث محلية عن القوائم المحلية. تحصل الشركات المحلية على معدلات تحويل أفضل من خلال نتائج البحث المحلية. لا ينطبق هذا فقط على النظام البيئي للهواتف الذكية ولكن على كل جهاز آخر يستخدمه الأشخاص للبحث في Google عن قوائم الأنشطة التجارية المحلية.

من الأمور المهمة التي يجب ملاحظتها هو أن التحويلات قد أظهرت انخفاضًا حادًا عند تحميل الصفحات ببطء ؛ مستخدمو الهاتف المحمول لديهم القليل من الصبر لانتظار تحميل مواقع الويب. CDN (شبكة توصيل المحتوى) توفر الاستضافة أفضل حل للتخلص من بطء تحميل الصفحات وتحسين معدلات التحويل.

4. أقل التحسين

على عكس مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تدور حول ما يُعرف عمومًا بـ "الاقتباسات" - الإشارات بدون ارتباط لاسم علامتك التجارية وعنوانك ورقم هاتفك ، ومن الأمثلة على ذلك الإدراج في الأدلة والحصول على تقييمات جيدة. من المؤكد أن طرح بعض تقنيات تحسين محركات البحث التقليدية مثل المدونة ومجموعة من الروابط عالية الجودة من مواقع الويب المحلية الراسخة يساعد بالتأكيد ، ولكن هذه تتويج على الكعكة. يكون معظم التحسين - على الصفحة وخارج الصفحة - أسهل مع مُحسّنات محرّكات البحث المحلية بالمقارنة مع مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية.

5. حلول جاهزة

هذا هو المكان الذي تتحسن فيه الأمور. كما هو الحال مع خدمات تحسين محركات البحث التقليدية ، حيث يمكن للمتخصص العثور على مجموعة متنوعة من الأدوات والموارد لإدارة العملية بفعالية ، هناك خدمات مثل الباحث عن الاقتباس في Whitespark, Yext (التي تعمل على أتمتة الاقتباسات وإدارتها عبر عدد كبير من الدلائل) ، والكثير من الأدوات الأخرى لمساعدة جهود تحسين محركات البحث المحلية.

أدلة Yext

نظرًا لأن معظم شركات مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تستخدم هذه الخدمات الشهيرة والناجحة والمُختبرة بالوقت ، فإن الوقت المستغرق لتحقيق النتائج يكون أقل بكثير من مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية.

6. نتائج أسرع

لا يمكن ضمان النتائج في تحسين محركات البحث ، ولكن يتفق العديد من المراقبين على أن جهود تحسين محركات البحث المحلية تحصل على نتائج أسرع. ومن المثير للاهتمام ، أن العديد من مواقع الويب (وأعمالها) لا تفهم ميزة الحصول على نتائج أسرع لجهود تحسين محركات البحث الخاصة بهم: هذا يعني بشكل فعال إنفاقًا أقل ، لأن الوقت هو المال.

تواصل معظم شركات تحسين محركات البحث التقليدية عمليات التحسين حتى تحصل على نتائج موثوقة لإظهار عملائها. في النهاية ، يدفعون للعميل أكثر بكثير مما كان ينبغي أن يتكبده لتحقيق تلك النتائج. إلى حد كبير ، يمكن تجنب ذلك باستخدام مُحسنات محركات البحث المحلية.

7. ROI والعمليات الجارية

على عكس مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية ، تتمتع مُحسّنات محرّكات البحث المحلية بعائد استثمار مرتفع جدًا. وذلك لأن معظم الشركات المحلية هي مزودي خدمات ماديين ، ومن المرجح أن يتحول الأشخاص الذين يبحثون عن الخدمات في مدينة معينة إلى عملاء بشكل أسرع. مع وجود منافسة أقل (في معظم الحالات) ، وفرص أفضل للإدراج على Google ومحركات البحث الأخرى ، وموقع ويب محسّن ، يمكن للشركات المحلية الاستفادة بسهولة من عامل "الثقة".

لا تُحرم مُحسّنات محرّكات البحث المحلية من فرص ما بعد التحسين. يحتاج المرء إلى مراقبة التصنيفات باستمرار ، وتحسين وتكرار عمليات معينة ، ولكنها عادة ما تكون أقل كثافة وكمية مما هو مطلوب مع تحسين محركات البحث التقليدية.

موارد مجانية أو ميسورة التكلفة لتحسين محركات البحث المحلية

1. أداة الكلمات الرئيسية من Google Adwords

قد تكون هناك أدوات أفضل للكلمات الرئيسية وأكثر ثراءً بالمميزات ، ولكن لجميع الأغراض العملية ، فإن Google الخاصة بها الكلمة أداة يجيب على معظم احتياجات البحث الأساسية عن الكلمات الرئيسية. الأداة متعددة الاستخدامات ورائعة بشكل خاص إذا كنت تبحث عن بيانات عن حجم البحث والمنافسة القائمة على الموقع.

2. قائمة الدلائل والمواقع

هناك المئات من الدلائل حيث يمكنك الحصول على "اقتباسات" ، وهو عامل مهم في تصنيف الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع. في أواخر العام الماضي ، قام مايلز بتجميع ملف قائمة مصادر الاقتباس لشركات الولايات المتحدة والمملكة المتحدة. معظمها لا تزال جيدة.

تذكر ثالوث تحسين محركات البحث المحلي: أماكن Google و Bing Local و Yahoo! محلي. احصل على موقع الويب الخاص بك ونشاطك التجاري مدرجين مع تفاصيل كاملة عن كل منهما. ثم أضف مصادر الاقتباس إلى وصفتك وستكون جاهزًا في الغالب.

3. في الاقتباسات والمراجعات

كان تقييم Google للاقتباسات هو الدعامة الأساسية للحصول على تصنيفات أعلى. ومع ذلك ، تلعب المراجعات دورًا مهمًا أيضًا. مواقع مثل عواء تحظى بشعبية بناءً على معايير المراجعة. تأتي العديد من نتائج الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع من قوائم الأنشطة التجارية المحلية في Yelp التي تحتوي على تقييمات جوهرية.

 نتائج yelp "طبيب الأسنان سياتل" - ألق نظرة على النتيجة الأولى. إنه من Yelp.

جوجل ذكي جدا. فهو لا يقرأ الاستشهادات فحسب ، بل يعرف أيضًا كيفية قراءة عدد التعليقات. كلما زادت المراجعات ، كانت فرصتك في الظهور في المقدمة أفضل.

الحصول على المراجعات ليس بالأمر الصعب إذا كنت تأخذ وقتًا لتطلب من العملاء والأصدقاء وحتى العائلة مراجعة قائمة نشاطك التجاري (على أكبر عدد ممكن من المواقع). لكن بالطبع ، لا تريد المبالغة في القيام بذلك.

4. على الصفحة الأمثل

يقول الجميع تقريبًا هذا: إذا كان عملك يحتوي على عنوان فعلي ، فضعه في كل صفحة من صفحات موقعك على الويب (يفضل أن يكون ذلك في التذييل). اجعل العنوان الذي تستخدمه متسقًا عبر جميع مواقع الويب والأدلة التي تدرجها. أرقام الهواتف حيوية أيضًا. يعد Yext.com مثاليًا لضمان الاتساق في جميع الدلائل.

5. وسائل الاعلام الاجتماعية

تعد إضافة جرعة صحية من المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها لجهود تحسين محركات البحث المحلية. تتحول وسائل التواصل الاجتماعي بشكل متزايد إلى منافس قوي لكل من تحسين محركات البحث والتسويق ، لذا فإن تضمين ذلك في وصفة تحسين محركات البحث المحلية يعد فكرة رائعة.

إذا كان عملك يعتمد إلى حد كبير على العملاء المحليين ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية هي تذكرتك لزيادة حركة المرور على موقع الويب والظهور في Google. لا ينبغي أن تكون التكلفة عائقاً أمام تحسين جهودك للحصول على تصنيفات أعلى على Google - والتي قد تكون المصدر الأساسي لعملائك الجدد والمزيد من الأعمال.

8 تعليقات

  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4

    أعتقد بصدق أنه يجب على جميع أصحاب الأعمال الصغيرة الاستثمار في القوائم المحلية ، وهناك الكثير من أدوات تحسين محركات البحث لاستخدامها أو يمكنك الاستعانة بمصادر خارجية لتسويق SEO الخاص بك ، فهذه طريقة رائعة للحصول على رؤية عبر الإنترنت

  5. 5
  6. 6

    أعتقد أن تحسين محركات البحث وخدمة الوسائط الاجتماعية هي جزء مهم من التسويق الرقمي. لكل عمل تجاري ، نحتاج إلى مثل هذه الخدمات للعلامات التجارية والترويج. تعد قائمة Google المحلية أيضًا جزءًا مهمًا للتسويق المحلي.

  7. 7
  8. 8

    مدونة رائعة حول "كيفية القيام بعملية تحسين محركات البحث المحلية الفعالة بميزانية محدودة". لقد وجدت أن هذه النصائح ذات قيمة كبيرة للمساعدة في تنمية عملي المحلي باستخدام تحسين محركات البحث. شكرا لك مرة أخرى! 🙂

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.