تعوق معدلات ارتفاع الأسعار المزدحمة نمو تطبيقات الألعاب - إليك كيفية التغلب على الصعاب
حكاية قديمة قدم الزمن: تستثمر ألعاب الهاتف المحمول كثيرًا في اكتساب مستخدمين جدد بينما يشهد الاحتفاظ بهم تراجعًا. الأخيرة دراسة بيانات تطبيقات الألعاب بواسطة Pushwoosh أظهر اتجاهًا مؤسفًا لتطبيقات الألعاب ، لا سيما تلك التي تعمل على Android: ارتفعت معدلاتها إلى 75.4٪ بحلول اليوم 30. في ذلك الوقت ، توقف أكثر من نصف الجمهور المكتسب المكلف عن النشاط في نفس يوم تثبيت تطبيق اللعبة .
في هذا الموقف الذي يبدو قاتلاً ، هل هناك طريقة لقلب الطاولة؟ وجد فريق Pushwoosh واحدًا - إليك خطتك الإستراتيجية مدعومة بأحدث البيانات.
1. إعادة التوازن إلى جهود الاستحواذ والاحتفاظ
البصيرة: إن اكتساب الكثير من اللاعبين الجدد أمر محفوف بالمخاطر بالنسبة للاحتفاظ بهم مثل الفشل في جذب أي مستخدمين على الإطلاق. كشف تحليل البيانات لدينا أن أعلى معدلات التغيير في الأيام 1 و 7 وحتى 30 تحدث عندما يكون معدل نمو التطبيق إما أقل أو أعلى بكثير من المتوسط.
الإجراءات الواجب اتخاذها:
- سبب محتمل وراء هذه الصورة غير ذات صلة اكتساب المستخدمين. لتقليل معدلات الاستبقاء لديك ، قد تحتاج إلى مراجعة استراتيجية الاستحواذ الخاصة بك جنبًا إلى جنب مع حملة الاحتفاظ الخاصة بك لتضافر الجهود.
- احصل على الإلهام من خلال تطبيقات الألعاب التي تنمو ببطء. لقد وجدنا عددًا قليلاً جدًا من حالات الألعاب المحمولة ذات معدلات النمو المنخفضة والتي تتمتع أيضًا بمعدلات زائدة عن الحد الأدنى. على ما يبدو ، اكتشفت هذه التطبيقات كيفية الحصول على مستخدميها الثمين والاحتفاظ بهم - لذا يمكنك ذلك أيضًا!
2. لتقوية الاحتفاظ وتقليل الزخم ، شجع نشاط المستخدم في تطبيق لعبتك
البصيرة: تطبيقات الألعاب ذات الأعداد الكبيرة اليومية (DAU) والمستخدمين النشطين شهريًا (MAU) ذات معدلات زبد أقل ومعدلات احتفاظ أعلى. وهذا يعني أنه من المرجح أن يظل اللاعبون المتفاعلون نشطين في التطبيق على المدى القصير والطويل.
الإجراء المطلوب اتخاذه: العمل على زيادة نشاط المستخدم المنتظم في لعبتك - من خلال الترويج للعروض اليومية والأسبوعية والشهرية ، على سبيل المثال. هذه هي الطريقة التي طور بها تطبيق GC.SKINS الشهير DAU بواسطة شنومك٪ في غضون ثمانية أشهر. أفضل جزء هو أن مسوقي الألعاب حققوا هذا التعزيز بطريقة سهلة للغاية - عن طريق إرسال إشعارات تلقائية وفقًا لجدول زمني.
وهذا هو المكان الذي ننتقل فيه إلى التكتيك المهم التالي ...
3. لزيادة المشاركة في تطبيق اللعبة ، ابدأ بإشراك المستخدمين في رسائلك
البصيرة: ترتبط نسب النقر إلى الظهور لإشعارات الدفع ونسبة النقر إلى الظهور للمستخدم بأعداد أعلى من DAU و MAU ، كما أكدت دراسة البيانات لدينا. هذا يعني أنه طالما أنك تبقي اللاعبين مهتمين باتصالاتك ، سيستمر المستخدمون في العودة إلى تطبيقك.
الإجراءات الواجب اتخاذها:
- لتبدأ ، احصل على المزيد من اللاعبين للاشتراك في الإشعارات الفورية. إذا ألقيت نظرة على الإحصائيات التفصيلية في بحث Pushwoosh ، فسترى أن نسبة كبيرة من اللاعبين المشتركين هم من سمات تطبيقات الألعاب ذات الرسائل عالية الأداء ونشاط المستخدم المتميز.
- جرب جميع الوسائل لتحسين إمكانية النقر فوق رسائلك: من الكلاسيكيات الخالدة مثل العروض محدودة الوقت إلى التقنيات والنسخ التجريبية. تجريبي هي الكلمة الأساسية هنا: A / B / N اختبر أفكارك وقم فقط بتوسيع نطاق التكتيكات الفائزة!
مع الاحتفاظ الكبير يأتي عائدات أكبر
كما ترى الآن ، مشاركة عالية (الظهورو DAU و MAU) إلى تحسين الاحتفاظ ، والذي يتبعه بدوره زيادة في الإيرادات. يظهر التأثير التراكمي بشكل خاص عندما يتم استثمار إحدى ألعاب الهاتف المحمول من خلال الإعلانات داخل التطبيق ، ولكن إذا كان عملك يعتمد على عمليات الشراء داخل التطبيق ، فقد تعتمد بالتأكيد على نفس المبادئ.
إليكم مثالاً ملهمًا: نجح تطبيق لعبة واحد من عينة دراستنا في تجاوز المتوسطات على جميع الجبهات!
لماذا لا تتبنى نفس الشيء إشراك → الاحتفاظ → النمو النهج ونرى كيف ستفيد المقاييس الخاصة بك؟
اكتساب نظرة مباشرة على نمو تطبيقات اللعبة
اكتشف هذا العام المعايير لـ 14 مقياسًا رئيسيًا مخصصة لنظامي التشغيل iOS / Android ومقسمة حسب حجم جمهور تطبيق اللعبة. اكتشف المقاييس والتعديلات في إستراتيجيتك التسويقية التي لها أكبر تأثير على نمو تطبيق لعبتك. احصل على إمكانية الوصول إلى استراتيجية مجربة ميدانيًا و أكثر من 23 نصيحة عملية موضحة بأمثلة ودراسات حالة من أفضل تطبيقات الألعاب.