كيفية مراقبة أداء البحث العضوي (SEO)

كيفية مراقبة أداء تحسين محركات البحث

بعد أن عملت على تحسين الأداء العضوي لكل نوع من أنواع المواقع - من المواقع الضخمة التي تحتوي على ملايين الصفحات ، إلى مواقع التجارة الإلكترونية ، إلى الشركات الصغيرة والمحلية ، هناك عملية أقوم بها تساعدني في مراقبة أداء عملائي والإبلاغ عنه. بين شركات التسويق الرقمي ، لا أعتقد أن أسلوبي فريد ... ولكنه أكثر شمولاً بكثير من البحث العضوي العادي (خدمات SEO) وكالة. نهجي ليس صعبًا ، لكنه يستخدم مجموعة من الأدوات والتحليل المستهدف لكل عميل.

أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لمراقبة أداء البحث العضوي

  • Google بحث حدة التحكم - فكر في Google Search Console (المعروفة سابقًا باسم أدوات مشرفي المواقع) كنظام أساسي للتحليلات لمساعدتك على مراقبة ظهورك في نتائج البحث العضوية. ستحدد Google Search Console المشكلات المتعلقة بموقعك وتساعدك على مراقبة تصنيفاتك إلى حد ما. لقد قلت "إلى حد ما" لأن Google لا تقدم بيانات شاملة لمستخدمي Google الذين قاموا بتسجيل الدخول. كذلك ، لقد وجدت عددًا قليلاً من الأخطاء الخاطئة في وحدة التحكم التي تنبثق ثم تختفي. بالإضافة إلى ذلك ، لا تؤثر بعض الأخطاء الأخرى بشكل كبير على أدائك. يمكن أن تؤدي معالجة مشكلات Google Search Console إلى إضاعة الكثير من الوقت ... لذا توخ الحذر.
  • تحليلات جوجل Google Analytics - ستزودك التحليلات ببيانات الزوار الفعلية ويمكنك تقسيم زوار موقعك مباشرة حسب مصدر الاكتساب لمراقبة حركة المرور العضوية الخاصة بك. يمكنك أيضًا تقسيم ذلك إلى زوار جدد وعائدين. كما هو الحال مع وحدة تحكم البحث ، لا تكشف التحليلات عن بيانات المستخدمين الذين قاموا بتسجيل الدخول إلى Google ، لذلك عندما تقوم بتقسيم البيانات إلى كلمات رئيسية ، ومصادر إحالة ، وما إلى ذلك ، فإنك تحصل فقط على مجموعة فرعية من المعلومات التي تحتاجها. مع وجود الكثير من الأشخاص الذين قاموا بتسجيل الدخول إلى Google ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى ضلالك حقًا.
  • Google Business - صفحات نتائج محرك البحث (بالاجور) إلى ثلاث مناطق منفصلة للشركات المحلية - الإعلانات وحزمة الخرائط والنتائج العضوية. يتم التحكم في حزمة الخرائط بواسطة Google Business وتعتمد بشكل كبير على سمعتك (المراجعات) ودقة بيانات عملك وتكرار مشاركاتك ومراجعاتك. يجب على النشاط التجاري المحلي ، سواء كان متجرًا للبيع بالتجزئة أو مقدم خدمة ، إدارة ملفه الشخصي في Google Business بشكل فعال ليظل مرئيًا بشكل كبير.
  • يوتيوب تحليلات القناة - موقع YouTube هو ثاني أكبر محرك بحث وليس هناك أي عذر لعدم التواجد هناك. هناك طن من أنواع مختلفة من مقاطع الفيديو أن عملك يجب أن يعمل عليه لجذب حركة المرور العضوية إلى مقاطع الفيديو وحركة الإحالة من YouTute إلى موقعك. ناهيك عن أن مقاطع الفيديو ستعزز تجربة زوارك على موقع الويب الخاص بك. نحاول الحصول على مقطع فيديو ذي صلة في كل صفحة من صفحات موقع الأعمال للاستفادة من الزوار الذين يقدرونه عبر قراءة الكثير من المعلومات في صفحة أو مقالة.
  • SEMrush - هناك عدد غير قليل من العظماء أدوات تحسين محركات البحث هناك للبحث العضوي. لقد استخدمت SEMrush لسنوات ، لذا فأنا لا أحاول التأثير عليك على أحد الآخرين ... أريد فقط التأكد من أنك تفهم أنك يجب أن يكون الوصول إلى هذه الأدوات لمراقبة أداء البحث العضوي حقًا. إذا فتحت متصفحًا وبدأت في الاطلاع على صفحات نتائج محرك البحث (بالاجور) تحصل على نتائج مخصصة. حتى إذا لم تقم بتسجيل الدخول وفي نافذة خاصة ، يمكن أن يؤثر موقعك الفعلي بشكل مباشر على النتائج التي تحصل عليها في Google. هذا خطأ شائع أرى أن العملاء يرتكبونه عند التحقق من أدائهم ... لقد قاموا بتسجيل الدخول ولديهم سجل بحث يقدم نتائج مخصصة قد تختلف اختلافًا كبيرًا عن الزائر العادي. يمكن أن تساعدك أدوات مثل هذه أيضًا في تحديد فرص دمج الوسائط الأخرى مثل فيديو، أو النامية المقتطفات المنسقة في موقعك لتحسين ظهورك.

المتغيرات الخارجية التي تؤثر على حركة المرور العضوية

يعد الحفاظ على وضوح عالٍ في نتائج البحث على مصطلحات البحث ذات الصلة أمرًا بالغ الأهمية لنجاح التسويق الرقمي لعملك. من المهم أن تضع في اعتبارك أن تحسين محركات البحث ليس شيئًا على الإطلاق فعل... إنه ليس مشروعًا. لماذا ا؟ بسبب المتغيرات الخارجية الخارجة عن سيطرتك:

  • هناك مواقع تتنافس ضدك في الترتيب مثل الأخبار والأدلة ومواقع المعلومات الأخرى. إذا تمكنوا من الفوز بعمليات بحث ذات صلة ، فهذا يعني أنه يمكنهم تحصيل رسوم منك مقابل الوصول إلى جمهورهم - سواء كان ذلك في الإعلانات أو الرعاية أو المواضع البارزة. وخير مثال على ذلك هو الصفحات الصفراء. تريد Yellow Pages الفوز بنتائج البحث التي يمكن العثور على موقعك من أجلها حتى تضطر إلى دفعها لزيادة ظهورك.
  • هناك شركات تتنافس ضد عملك. قد يستثمرون بكثافة في المحتوى وتحسين محركات البحث للاستفادة من عمليات البحث ذات الصلة التي تتنافس عليها.
  • هناك تجربة مستخدم وتغييرات خوارزمية في الترتيب واختبار مستمر يحدث على محركات البحث. تحاول Google باستمرار تحسين تجربة مستخدميها وضمان جودة نتائج البحث. هذا يعني أنك قد تمتلك نتيجة بحث يومًا ما ثم تبدأ في فقدها في اليوم التالي.
  • هناك اتجاهات البحث. يمكن أن تزيد مجموعات الكلمات الرئيسية وتنخفض شعبيتها بمرور الوقت ويمكن أن تتغير المصطلحات تمامًا. إذا كنت أحد شركات إصلاح أنظمة التدفئة والتهوية وتكييف الهواء (HVAC) ، على سبيل المثال ، فستصل إلى ذروتها في مكيف الهواء في الطقس الحار ومشاكل الفرن في الطقس البارد. نتيجة لذلك ، أثناء تحليل حركة المرور على أساس شهري ، قد يتغير عدد الزوار بشكل كبير مع الاتجاه.

يجب أن تبحث وكالة أو مستشار تحسين محركات البحث (SEO) في هذه البيانات ويحلل حقًا ما إذا كنت تتحسن أم لا مع هذه المتغيرات الخارجية التي تحتل المرتبة الأولى في الاعتبار.

مراقبة الكلمات الرئيسية التي تهم

هل سبق لك أن حصلت على عرض تقديمي لتحسين محركات البحث حيث يقول الناس أنهم سيوصلك إلى الصفحة 1؟ آخ ... احذف تلك العروض ولا تمنحهم الوقت من اليوم. يمكن لأي شخص الترتيب في الصفحة 1 لمصطلح فريد ... بالكاد يتطلب أي جهد. ما يساعد الشركات حقًا على تحقيق نتائج عضوية هو الاستفادة من المصطلحات ذات الصلة التي لا تحمل علامة تجارية والتي تقود العميل المحتمل إلى موقعك.

  • الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية - إذا كان لديك اسم شركة فريد ، أو اسم منتج ، أو حتى أسماء موظفيك ... فمن المحتمل أنك ستقوم بترتيب مصطلحات البحث هذه بغض النظر عن مقدار الجهد الذي تبذله في موقعك. أنا أفضل مرتبة Martech Zone... إنه اسم فريد جدًا لموقعي الذي ظل موجودًا منذ أكثر من عقد. أثناء قيامك بتحليل تصنيفاتك ، يجب تحليل الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية مقابل الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية بشكل منفصل.
  • تحويل الكلمات الرئيسية - ليست كل الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية مهمة أيضًا. بينما قد يتم تصنيف موقعك على أساس مئات المصطلحات ، إذا لم ينتج عنها زيارات ذات صلة تتفاعل مع علامتك التجارية ، فلماذا تهتم؟ لقد تحملنا مسؤوليات تحسين محركات البحث (SEO) للعديد من العملاء حيث قللنا بشكل كبير من حركة المرور العضوية الخاصة بهم مع زيادة تحويلاتهم لأننا نركز على المنتجات والخدمات التي تقدمها الشركة!
  • كلمات ذات صلة - استراتيجية رئيسية في تطوير أ مكتبة المحتوى يقدم قيمة للزائرين. على الرغم من أنه قد لا يتحول جميع الزوار إلى عملاء ، فإن كونك الصفحة الأكثر شمولاً ومفيدة حول موضوع ما يمكن أن يبني سمعة علامتك التجارية ووعيها عبر الإنترنت.

لدينا عميل جديد استثمر عشرات الآلاف في موقع ومحتوى خلال العام الماضي حيث احتل مرتبة في مئات مصطلحات البحث، ولم يحدث أي تحويلات من الموقع. لم يكن الكثير من المحتوى موجهًا حتى نحو خدماتهم المحددة ... لقد تم تصنيفهم حرفياً على أساس شروط الخدمات التي لم يقدموها. ما مضيعة للجهد! لقد أزلنا هذا المحتوى لأنه لا فائدة منه للجمهور الذي يحاول الوصول إليه.

النتائج؟ كلمات رئيسية أقل مرتبة ... بدرجة كبيرة زيادة في حركة البحث العضوية ذات الصلة:

ترتيب الكلمات الرئيسية أقل مع زيادة حركة المرور العضوية

تُعد مراقبة الاتجاهات أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لأداء البحث العضوي

نظرًا لأن موقعك ينتقل عبر محيط الويب ، سيكون هناك صعود وهبوط كل شهر. لا أركز أبدًا على التصنيفات الفورية وحركة المرور لعملائي ، بل أدفعهم للنظر في البيانات بمرور الوقت.

  • عدد الكلمات الرئيسية حسب الموضع بمرور الوقت - تتطلب زيادة ترتيب الصفحة وقتًا وزخمًا. أثناء قيامك بتحسين محتوى صفحتك وتحسينه ، والترويج لتلك الصفحة ، ومشاركة الأشخاص لصفحتك ، سيزداد ترتيبك. في حين أن المواضع الثلاثة الأولى في الصفحة 3 مهمة حقًا ، فقد تكون هذه الصفحات قد بدأت في العودة إلى الصفحة 1. أريد التأكد من أن جميع صفحات الموقع مفهرسة بشكل صحيح وأن التصنيف الإجمالي الخاص بي يستمر في النمو. هذا يعني أن العمل الذي نقوم به اليوم قد لا يؤتي ثماره حتى من خلال العملاء المحتملين والتحويلات لأشهر ... ولكن يمكننا أن نظهر لعملائنا بصريًا أننا نوجههم في الاتجاه الصحيح. تأكد من تقسيم هذه النتائج إلى عبارات ذات صلة ذات علامة تجارية مقابل عبارات غير متعلقة بعلامة تجارية كما تمت مناقشته أعلاه.

ترتيب الكلمات الرئيسية حسب الموضع

  • عدد الزوار العضويين شهرًا على مدار الشهر - مع الأخذ في الاعتبار الاتجاهات الموسمية لمصطلحات البحث المرتبطة بعملك ، فأنت تريد إلقاء نظرة على عدد الزوار الذين يكتسبهم موقعك من محركات البحث (الجدد والعائدين). إذا كانت اتجاهات البحث متسقة شهرًا بعد شهر ، فستحتاج إلى رؤية زيادة في عدد الزوار. إذا تغيرت اتجاهات البحث ، فستحتاج إلى تحليل ما إذا كنت تنمو على الرغم من اتجاهات البحث. إذا كان عدد زوار موقعك ثابتًا ، على سبيل المثال ، ولكن اتجاهات البحث منخفضة بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الصلة ... فأنت في الواقع تؤدي بشكل أفضل!
  • عدد زوار العضوية الشهرية على مدار العام - مع الأخذ في الاعتبار الاتجاهات الموسمية لمصطلحات البحث المرتبطة بعملك ، ستحتاج أيضًا إلى إلقاء نظرة على عدد الزوار الذين يكتسبهم موقعك من محركات البحث (الجدد والعائدين) مقارنة بالعام السابق. تؤثر الموسمية على معظم الأنشطة التجارية ، لذا فإن تحليل عدد الزوار كل شهر مقارنة بالفترة السابقة يعد طريقة رائعة لمعرفة ما إذا كنت تتحسن أو إذا كنت بحاجة إلى البحث في معرفة الاحتياجات المحسنة.
  • عدد التحويلات من حركة المرور العضوية - إذا كانت وكالة المستشار الخاص بك لا تربط حركة المرور والاتجاهات بنتائج الأعمال الفعلية ، فإنها تخذلك. هذا لا يعني أنه من السهل القيام بذلك ... الأمر ليس كذلك. رحلة العميل للمستهلكين والشركات ليست نظيفة قمع المبيعات كما نرغب في تخيله. إذا لم نتمكن من ربط رقم هاتف معين أو طلب ويب بمصدر للعميل ، فإننا ندفع عملائنا بجد لبناء إجراءات تشغيل قياسية توثق هذا المصدر. لدينا سلسلة أسنان ، على سبيل المثال ، تسأل كل عميل جديد كيف سمعوا عنهم ... معظمهم الآن يقولون Google. في حين أن هذا لا يفرق بين حزمة الخريطة أو SERP ، فإننا نعلم أن الجهود التي نقدمها لكليهما تؤتي ثمارها.

يساعدك التركيز على التحويلات أيضًا على ذلك تحسين التحويلات! نحن ندفع عملائنا أكثر فأكثر لدمج الدردشة المباشرة والنقر للاتصال والنماذج البسيطة والعروض للمساعدة في زيادة معدلات التحويل. ما فائدة الترتيب العالي وزيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك إذا لم تكن تجذب المزيد من العملاء المحتملين والتحويلات؟!

وإذا لم تتمكن من تحويل الزائر العضوي إلى عميل الآن ، فأنت بحاجة أيضًا إلى نشر استراتيجيات رعاية يمكن أن تساعدهم في التنقل في رحلة العميل لتصبح عميلًا واحدًا. نحن نحب الرسائل الإخبارية وحملات التنقيط ونقدم الاشتراكات لجذب الزوار الجدد للعودة.

لن تخبرنا تقارير تحسين محركات البحث القياسية بالقصة بأكملها

سأكون صادقًا في أنني لا أستخدم أيًا من الأنظمة الأساسية المذكورة أعلاه لإنتاج أي تقارير قياسية. لا يوجد نشاطان تجاريان متشابهان تمامًا وأريد في الواقع إيلاء المزيد من الاهتمام للمكان الذي يمكننا فيه الاستفادة من استراتيجيتنا والتمييز بينها بدلاً من محاكاة المواقع المنافسة. إذا كنت تعمل في مجال Hyperlocal ، على سبيل المثال ، فإن مراقبة نمو حركة البحث الدولي لن يساعدك حقًا ، أليس كذلك؟ إذا كنت شركة جديدة بدون سلطة ، فلا يمكنك مقارنة نفسك بالمواقع التي تفوز بأعلى نتائج البحث. أو حتى إذا كنت شركة صغيرة بميزانية محدودة ، فإن إعداد تقرير يفيد بأن شركة بميزانية تسويق تبلغ مليون دولار أمر غير مقبول.

تحتاج بيانات كل عميل إلى تصفيتها وتقسيمها وتركيزها على الجمهور المستهدف والعميل حتى تتمكن من تحسين موقعهم بمرور الوقت. يجب أن تفهم وكالتك أو مستشارك عملك ، ومن تبيع له ، وما هي المميزات الخاصة بك ، ثم يترجم ذلك إلى لوحات المعلومات والمقاييس المهمة!

الإفصاح: أنا من الشركات التابعة لـ SEMrush وأنا أستخدم رابط الإحالة الخاص بنا في هذه المقالة.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.