أحد الأسباب التي جعلتني كتبت كتاب التدوين للشركات قبل عقد من الزمان كان لمساعدة الجمهور على الاستفادة من التدوين للتسويق عبر محركات البحث. لا يزال البحث مختلفًا عن أي وسيط آخر لأن مستخدم البحث يُظهر النية أثناء سعيه للحصول على معلومات أو بحثًا عن عملية الشراء التالية.
إن تحسين مدونة والمحتوى داخل كل منشور ليس بسيطًا مثل مجرد إدخال بعض الكلمات الرئيسية في المزيج ... هناك عدد قليل جدًا من النصائح والحيل التي يمكنك استخدامها لتحسين المنشور والاستفادة الكاملة من كل منشور في المدونة.
التحسين العام لكل صفحة
سأفترض أن لديك تم تحسين نظام إدارة المحتوى بالكامل، وتلك مدونتك بسرعة و موبايل استجابة. فيما يلي 10 عناصر مهمة عندما يتم الزحف إلى موقعك وفهرسته بواسطة محرك بحث ... بالإضافة إلى العناصر التي ستشغل القارئ:
- عنوان الصفحة - إلى حد بعيد ، فإن أهم عنصر في صفحتك هو علامة العنوان. تعلم كيف تحسين علامات العنوان الخاصة بك وستزيد الترتيب ومعدل النقر إلى مشاركات مدونتك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) بشكل ملحوظ. احتفظ بها أقل من 70 حرفًا. تأكد أيضًا من تضمين وصف تعريفي قوي للصفحة - أقل من 156 حرفًا.
- آخر سبيكة - يسمى مقطع عنوان URL الذي يمثل منشورك باسم slug post ويمكن تحريره في معظم منصات التدوين. سيؤدي تغيير رخويات النشر الأطول إلى رخويات قصيرة تتمحور حول الكلمات الرئيسية بدلاً من وجود رخويات منشورة طويلة ومربكة إلى زيادة معدل النقر إلى الظهور في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وتسهيل مشاركة المحتوى الخاص بك. أصبح مستخدمو محرك البحث أكثر تفصيلاً في عمليات البحث الخاصة بهم ، لذلك لا تخف من استخدام كيف وماذا ومن وأين ومتى ولماذا في الرخويات الخاصة بك لتحسين البزاقة.
- مشاركة العنوان - بينما يمكن تحسين عنوان صفحتك للبحث ، يمكن أن يكون عنوان المنشور الخاص بك في علامة h1 أو h2 عنوانًا مقنعًا يلفت الانتباه ويجذب المزيد من النقرات. باستخدام علامة العنوان ، فأنت تسمح لمحرك البحث بمعرفة أنه قسم مهم من المحتوى. بعض منصات التدوين تجعل عنوان الصفحة وعنوان المنشور متماثلين. إذا فعلوا ذلك ، فليس لديك خيار. إذا لم يفعلوا ذلك ، فيمكنك الاستفادة من كليهما!
- مشاركة - إن تمكين الزائرين من مشاركة المحتوى الخاص بك سيجلب لك عددًا أكبر بكثير من مجرد تركه للصدفة. يحتوي كل موقع من المواقع الاجتماعية على أزرار المشاركة الاجتماعية الخاصة به والتي لا تتطلب خطوات متعددة أو عمليات تسجيل دخول ... اجعل من السهل مشاركة المحتوى الخاص بك وسيشاركه الزوار. إذا كنت تستخدم WordPress ، فيمكنك أيضًا استخدام أداة مثل Jetpack ل لنشر مقالاتك تلقائيًا على أي عدد من القنوات الاجتماعية.
- صور - صورة تساوي ألف كلمة. إن تقديم صورة أو مقطع فيديو في رسالتك يغذي الحواس ويجعل المحتوى الخاص بك أكثر قوة. أثناء مشاركة المحتوى الخاص بك ، ستتم مشاركة الصور معه عبر المواقع الاجتماعية ... اختر صورك بحكمة وقم دائمًا بإدراج النص البديل مع وصف محسن. استخدام صورة مصغرة لمشاركة رائعة والصورة الاجتماعية و إضافات التغذية سيزيد من احتمال أن ينقر الأشخاص عند المشاركة.
- محتوى - اجعل المحتوى الخاص بك موجزًا قدر الإمكان لتوضيح وجهة نظرك. استخدم النقاط النقطية والعناوين الفرعية والنص الغامق والمائل لمساعدة الأشخاص في مسح المحتوى بسهولة ومساعدة محركات البحث على فهم الكلمات والعبارات الأساسية التي ترغب في العثور عليها. تعلم كيف استخدام الكلمات الرئيسية بشكل فعال.
- الملف الشخصي الكاتب - توفر معلومات المؤلف الخاصة بك لمسة شخصية لمشاركاتك. يريد الناس قراءة منشورات من الأشخاص ... لا يخدم عدم الكشف عن هويته الجمهور جيدًا في المدونات. بالإضافة إلى ذلك ، فإن أسماء المؤلفين تبني السلطة والمشاركة الاجتماعية للمعلومات. إذا قرأت منشورًا رائعًا ، فغالبًا ما أتابع الشخص على Twitter ... ثم أقرأ محتوى إضافيًا ينشره.
- التعليقات - تعمل التعليقات على تحسين محتوى الصفحة بمحتوى إضافي ذي صلة. كما أنها توفر فرصة لجمهورك للتفاعل مع علامتك التجارية أو شركتك. لقد تخلينا عن معظم المكونات الإضافية التابعة لجهات خارجية واشتركنا في الإعداد الافتراضي لـ WordPress فقط - والذي تم دمجه في تطبيقات الأجهزة المحمولة الخاصة بهم ، مما يسهل الاستجابة والموافقة.
- انطلق معنا - الآن بعد أن أصبح لديك القارئ في مدونتك ، ماذا تريد منهم أن يفعلوا؟ هل تريد منهم الاشتراك؟ التسجيل للتنزيل؟ حضور عرض توضيحي لبرنامجك؟ لا يكتمل تحسين منشور المدونة إلا إذا كان لديك مسار للقارئ للتفاعل بشكل أعمق مع شركتك.
- الفئات والعلامات - ينقر زوار محرك البحث أحيانًا ولكنهم لا يجدون ما يبحثون عنه. يمكن أن يؤدي إدراج منشورات أخرى ذات صلة إلى توفير تفاعل أعمق مع الزائر وتجنب ارتداده. لديك الكثير من الخيارات للزائر للبقاء والمشاركة أكثر! يمكنك المساعدة في ذلك من خلال التأكد من أن لديك عددًا سريًا من الفئات ، ومحاولة تعيين كل مشاركة إلى الحد الأدنى منها. بالنسبة إلى العلامات ، سترغب في القيام بالعكس - محاولة إضافة علامات لمجموعات الكلمات الرئيسية التي قد تدفع الأشخاص إلى المنشور. لا تساعد العلامات في تحسين محركات البحث بقدر ما تساعد في البحث الداخلي والمشاركات ذات الصلة.
قبل أن أنشر كل مدونة
يتم إعداد معظم هذه العناصر المهمة وأتمتتها من خلال تثبيت وتكوين منصة التدوين الخاصة بك. بمجرد قضاء الوقت على المحتوى ، أذهب من خلال بعض الخطوات السريعة لتحسين مشاركاتي ، على الرغم من:
- العنوان - أحاول التواصل مع القارئ وخلق شعور بالفضول حتى ينقروا عليه. أتحدث معهم مباشرة معك أو معك!
- صورة مميزة - أحاول دائمًا العثور على صورة فريدة ومقنعة للمنشور. يجب أن تعزز الصور الرسالة بصريًا.
- التسلسل الهرمي - يقوم الزوار بالمسح قبل قراءتهم ، لذلك أحاول استخدام العناوين الفرعية ، والقوائم النقطية ، والقوائم المرقمة ، والاقتباسات المجمعة ، والصور بشكل فعال حتى يتمكنوا من البحث في المعلومات التي يحتاجون إليها.
- آخر سبيكة - أحاول الاحتفاظ بأقل من 5 كلمات وذات صلة وثيقة بالموضوع. هذا يجعل المشاركة أسهل والرابط أكثر إقناعًا.
- صور - غالبًا ما أبحث على Youtube عن مقاطع فيديو احترافية لمشاركة واستخدام أكبر عدد ممكن من الصور. أقوم بإعادة تسمية الصور بشكل فعال باستخدام الشرطات ، مما يساعد في عمليات البحث عن الصور وتحسين الصفحة. لاحظ صورتي المميزة لهذا المنشور blog-post-checklist.png.
- روابط - أحاول دائمًا تضمين روابط إلى المنشورات ذات الصلة داخل المحتوى الخاص بي حتى يتمكن القارئ من التنقل لأسفل للحصول على مزيد من المعلومات.
- الأقسام - أحاول تحديد 1 أو 2. لدينا بعض المنشورات المتعمقة التي تغطي المزيد ولكني أحاول إبقاء الهدف مستهدفًا بشكل كبير.
- القسم - أذكر الأشخاص والعلامات التجارية وأسماء المنتجات التي أكتب عنها. بالإضافة إلى ذلك ، سأجري بحثًا حول مجموعات الكلمات الرئيسية التي قد يستخدمها الأشخاص للبحث عن المنشور.
- وصف ميتا - يمكن التحكم في هذا الوصف الصغير الموجود أسفل العنوان والرابط إلى مشاركتك على صفحة نتائج محرك البحث بواسطة ملف وصف ميتا. خذ الوقت الكافي واكتب وصفًا مقنعًا حقًا يثير الفضول ويخبر مستخدم البحث لماذا يجب عليه النقر للوصول إلى مقالتك.
- القواعد والتهجئة - هناك عدد قليل من المقالات التي أنشرها ولا أهز رأسي في الإحراج لأنني قرأت بعد أيام أو أحصل على تعليق من أحد القراء على الخطأ النحوي أو الإملائي الغبي الذي ارتكبته. أحاول التحقق من كل وظيفة مع Grammarly لإنقاذ نفسي ... يجب عليك أيضًا!
بعد أن أنشر كل مدونة
عرض خاص - أتأكد من أنني تعزيز المشاركات أكتب في كل قناة وفي كل فرصة ، وأخصص المعاينة وأضع علامات على الأشخاص أو علامات التصنيف أو المواقع التي أذكرها.
أدوات مثل Agorapulse يمكن أن يكون مفيدًا جدًا لجدولة الترويج لكل مقالة بسهولة. تحظى بعض المقالات بشعبية كبيرة لدرجة أنني أحدد موعدًا لتغريدة كل شهر ، وإعلانات الأحداث التي أقوم بجدولتها حتى موعد الحدث ، والمشاركات الأخرى التي أكررها من حين لآخر لأنها منطقية. إنها أداة رائعة تجعل حياتي أسهل بكثير. إليك مقدار تمكين مشاركتي على وسائل التواصل الاجتماعي ... من شهر حتى الآن:
الكشف: أنا فخور سفير العلامة التجارية لشركة Agorapulse!
نصائح رائعة!
شكرا للمشاركة! 😉
هذه حقا نصائح مفيدة.
دوغ،
شكرًا لك على هذه المعلومات الحيوية حول العلامات المختلفة وما الغرض من كل فئة من العلامات. لقد قمت بتوضيح الكثير من أفكاري "الضبابية" حول مشكلات العلامات.