كيف تعيد صياغة علامتك التجارية دون أن تفقد حركة المرور

اعادة تصنيف

لم تكتشف الكثير من الشركات كل شيء لحظة إطلاق موقعها على الويب. على العكس من ذلك ، ما يقرب من 50٪ من الشركات الصغيرة ليس لديها حتى موقع ويب ، ناهيك عن صورة العلامة التجارية التي يرغبون في تطويرها. الخبر السار هو أنك لست مضطرًا بالضرورة إلى معرفة كل شيء فورًا. عندما تبدأ للتو ، فإن الشيء الأكثر أهمية هو بالضبط - أن تبدأ. لديك دائمًا الوقت لإجراء التغييرات وإعادة العلامة التجارية. بصفتي CMO لـ Domain.ME ، مشغل لأسماء نطاقات .ME الشخصية ، أشاهد مشاريع صغيرة وكبيرة لتغيير العلامة التجارية على أساس يومي.

تختلف الأسباب الكامنة وراء هذه المشاريع. يضطر بعض الأشخاص ببساطة إلى تغيير اسم علامتهم التجارية في عملية اندماج ، أو قد يكون لها علاقة بالصورة الحالية للعلامة التجارية ، وبعض الشركات تريد فقط التجربة!

بغض النظر عن السبب ، هناك شيء واحد مؤكد - أنك تريد الحفاظ على استمرار عملك من خلال تغيير العلامة التجارية. ولكن كيف يمكنك إبقاء عملائك الدائمين يأتون من الباب عندما تقوم بتغيير اللافتة والاسم واللون وكل شيء قد يجدونها مألوفة؟

إنه أمر أساسي أن تجعل عملائك جزءًا من تغيير علامتك التجارية. تعد المشاركة والتعليقات المستمرة من جمهورك أهم عامل لنجاح الانتقال. من الناحية المثالية ، سيعمل مؤيدو علامتك التجارية الأكثر ولاءً كمجموعة اختبار لمظهرك الجديد. استمع إليهم ، وقم بإجراء استطلاع إذا كنت تعتقد أنه يمكنك تلقي بعض التعليقات المثمرة ، والسماح لهم بأن يصبحوا جزءًا من عملك حقًا. يقدّر الناس المشاركة ، ومن المرجح أن يوصوا ويدافعوا عن علامتك التجارية إذا شعروا أنهم ساعدوك في بنائها في المقام الأول.

ماذا عن موقع الويب الخاص بي؟

من المؤكد أن الحفاظ على حركة المرور الخاصة بك وتصنيفاتك التي حصلت عليها بشق الأنفس في عملية تغيير اسم المجال الخاص بك وتغييره سيكون أمرًا صعبًا. جهز نفسك لحقيقة أنك ستفقد بالتأكيد بعض الزوار (وبعض المبيعات أيضًا) بسبب هذا التعهد. ومع ذلك ، فإن النتيجة النهائية قد تجعل الأمر يستحق كل هذا العناء ويمكن أن يؤدي الانتقال المدروس جيدًا إلى تقليل الضرر. ستبدأ هذه القواعد الخمس:

  1. تعرف على مصادر حركة المرور الخاصة بك - ستحتاج إلى نظرة عامة مفصلة عن مصدر حركة المرور الحالية (يمكن الوصول إلى هذه المعلومات بسهولة من خلال أدوات Google Analytics). انتبه جيدًا للقنوات التي تجذب أكبر قدر من حركة المرور - وتأكد تمامًا من إبلاغ جمهورها عن تغيير العلامة التجارية وتغيير المجال. خذ الوقت الكافي لتطوير استراتيجية تستهدف هذه القنوات المعينة وإبلاغها بالتغيير بسرعة وفعالية.
  2. إبقاء الزوار على نفس الصفحة - هل سمعت عن عمليات إعادة التوجيه 301؟ يعيد هؤلاء توجيه زوار الموقع إلى عنوان URL مختلف عن ذلك الذي أدخلوه في الأصل في متصفحهم أو نقروا عليه من قائمة نتائج البحث. يساعد هذا في التأكد من توجيه المستهلكين الذين لم يكونوا على دراية في البداية بتغيير علامتك التجارية وتغيير المجال إلى موقعك الجديد. بعد إنشاء تقرير ارتباط خلفي وتحديد المصادر التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك ، ستحتاج إلى التأكد من أن جميع عناوين URL هذه تشير إلى عنوان الويب الجديد الخاص بك. قد ترغب في توظيف محترف لهذه الخطوة.
  3. اسحب القابس - بعد التحقق من كل شيء مرتين وإعلام جمهورك بشكل صحيح بعملية النقل ، فإن الخطوة التالية هي إطلاق موقع الويب الجديد الخاص بك. في هذه المرحلة ، ستحتاج إلى ربط حسابك في Google Analytics و Search Console بنطاقك الجديد. (تحقق من مطعم دوغلاس قائمة مراجعة تغيير المجال هنا!) ليس ذلك فحسب ، بل ستحتاج أيضًا إلى الاحتفاظ بالعلامة التجارية القديمة في العلامات الوصفية والنسخ النصية لأصلك الجديد حتى تتمكن محركات البحث من اكتشاف التغيير وفهرسته بشكل صحيح.
  4. تحديث الروابط والقوائم الخاصة بك - يجب تحديث جميع أدلة الأعمال التي تعرض موقعك - ​​وإذا كنت قد استثمرت في تحسين محركات البحث المحلي ولديك مئات الروابط في أدلة الأعمال عبر الإنترنت ، فسيستغرق ذلك وقتًا طويلاً. الروابط الخلفية ، مثل تلك الموجودة في أدلة الأعمال ، هي مؤشرات على مدى ملاءمتك ووجودك على الويب. تواصل مع مواقع الويب التي ارتبطت بك في الماضي واطلب منهم تبديل الرابط الخاص بهم إلى عنوان URL الجديد الخاص بك حتى تستمر في الأداء الجيد في نتائج محرك البحث.
  5. الترويج والترويج والترويج - استفد من العلاقات العامة ، ونشر الضيف ، وإعلانات البريد الإلكتروني ، و PPC وجميع قنوات التسويق الرقمي الخاصة بك لإعلام الناس بأنك موجود مع صورة ومجال جديدين تمامًا. قد يفوزك هذا الحساب ببعض العملاء المحتملين الجدد ، وسيساعد بالتأكيد محركات البحث على فهرسة معلوماتك وتقديم التغيير الخاص بك بشكل صحيح. يعد مشروع تغيير العلامة التجارية بدون حملة تسويقية مجرد إهدار ، لذا اعتمد على هذا الاستثمار أيضًا.

التغيير أمر طبيعي في عالم الأعمال لكل من الشركات الجديدة والقائمة. إن معرفة كيفية البقاء والازدهار من خلال هذه التغييرات أمر محوري ، لذا ابذل هذا الجهد الإضافي لتقديم عملك في أفضل صورة.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.