يجب أن نتوقف عن قول مؤثر عندما نقصد الشعبية
رأيته مرة أخرى اليوم ... آخر تأثير قائمة. لم أتمكن من الاطلاع على القائمة بأكملها ، لأنني كنت مشغولًا جدًا في تنظيف أظافري على وجهي وشد شعري. لم تكن قائمة المؤثرين على الإطلاق ، لقد كانت مجرد قائمة شعبية أخرى. للتأكد من أننا جميعًا نفهم الفرق ، دعنا نمضي قدمًا ونحدد الاثنين:
- جمع: أعجبه أو أعجب به أو يتمتع به كثير من الناس أو من قبل شخص أو مجموعة معينة.
- مؤثر: لها تأثير كبير على شخص ما أو شيء ما.
بالنسبة لك المسوقين هناك ، هناك فرق كبير بين الاثنين. انها مقل العيون مقابل النية. إذا كنت تريد الكثير من الناس انظر تعريف أغراضك ... انتقل إلى الشعبية. ولكن إذا كنت تريد الكثير من الناس يشترى أغراضك ... اذهب للتأثير. الأشخاص المشهورون أو العلامات التجارية لديهم الكثير من الأشخاص مثل معهم. الأشخاص المؤثرون أو العلامات التجارية لديهم أشخاص الثقة لهم.
ما زلت لا تحصل عليه؟ كانت نيكول واحدة من أشهر الأمهات في عام 2012 سنوكي بوليزي. على Twitter ، لدى Snooki 6.1 مليون متابع. مواضيع Snooki تشمل التصوير الفوتوغرافي والبيتزا والخبز والجيش والأحذية. اسم Snooki مرادف أيضًا للأمومة هذا العام في العديد من القوائم.
لا شك في Snooki شعبي. ولكن سواء كانت كذلك أم لا مؤثر حول هذه المواضيع قابلة للجدل. قد يتطلع الناس إلى Snooki للحصول على أحدث أنماط الأحذية نظرًا لأنها أيقونة شعبية ... ولكن من المشكوك فيه أنها ستساعد في التأثير على رأيك في عملية شراء الكاميرا التالية أو شراء البيتزا أو سؤال القوة المسلحة أو وصفة الخبز أو سؤال الأبوة والأمومة. أنا لا أطرق Snooki ... فقط أشير إلى أن Snooki تحظى بشعبية كبيرة ، لكن تأثيرها مشكوك فيه.
المشكلة هي هذه تأثير النتائج والقوائم ليست مؤثرة حقًا على الإطلاق. إن إدراج Snooki كمؤثر ليس دقيقًا. إذا أردت رأيًا في التصوير الفوتوغرافي ، فسأبحث عنه بول داندريا. بيتزا؟ أنا ذاهب إلى صديقي جيمس الذي يملك بروزيني. الخبز؟ أمي.
تحصل على هذه النقطة. لكن هل لاحظت شيئًا عن المؤثرين لدي؟ إنهم ليسوا مشهورين وليس لديهم ملايين المتابعين أو المعجبين. إنهم موثوقون لأنني قمت ببناء علاقة شخصية مع كل منهم بمرور الوقت وكسبوا ثقتي. أنا لا أستبعد أن الناس الشعبيين يمكن أن يكونوا مؤثرين ... الكثير منهم كذلك. ومع ذلك ، فإنني أستبعد أنه لكي يكون المرء مؤثرا ، يجب أن يكون ذا شعبية. هذا ليس هو الحال.
كمثال شخصي ، أعلم أنني أصبحت مؤثر في مجال تكنولوجيا التسويق. لقد استشرت أكثر من 4 مليارات دولار من عمليات الاستحواذ والاستثمارات في السنوات القليلة الماضية وقدمت بعض التوجيهات الرائعة للعديد من الشركات. ومع ذلك ، فأنا لست كذلك شعبي في الفضاء. لن تجدني في المراكز العشرة الأولى من بين العديد من القوائم ، وأنا لا أتصدر الأحداث في وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق. أعتقد أنه إذا تمت كتابة القوائم بناءً على القيادة والثقة في الصناعة ، فسوف أجد نفسي في مرتبة أعلى من ذلك بكثير. هذه ليست شكوى ... مجرد ملاحظة.
لكننا بحاجة إلى إيجاد طريقة للتمييز بشكل أفضل بين التأثير والشعبية. يحتاج المسوقون إلى تحديد المؤثرين والاستثمار مع المؤثرين للمساعدة في مشاركة منتجاتهم وخدماتهم. ومع ذلك ، يجب على المسوقين أيضًا تجنب إهدار الأموال على الأشخاص المشهورين ببساطة ولا يؤثرون على أي شيء.