الماضي والحاضر والمستقبل لمشهد التسويق المؤثر

المشهد التسويقي المؤثر

لقد كان العقد الماضي بمثابة نمو هائل للتسويق المؤثر ، مما جعله استراتيجية لا غنى عنها للعلامات التجارية في جهودها للتواصل مع جماهيرها الرئيسية. ومن المقرر أن يستمر جاذبيتها حيث تتطلع المزيد من العلامات التجارية إلى الشراكة مع المؤثرين لإثبات أصالتهم. 

مع ظهور التجارة الإلكترونية الاجتماعية ، وإعادة توزيع الإنفاق الإعلاني على التسويق المؤثر من التلفزيون والوسائط غير المتصلة بالإنترنت ، وزيادة اعتماد برامج حظر الإعلانات التي تحبط الإعلانات التقليدية عبر الإنترنت ، فليس من المستغرب:

من المتوقع أن يدر التسويق المؤثر 22.2 مليار دولار في جميع أنحاء العالم في عام 2025 ، ارتفاعًا من 13.8 مليار دولار في العام الماضي. 

حالة التسويق المؤثر في الولايات المتحدة ، HypeAuditor

على الرغم من أن هناك تحديات تنشأ داخل التسويق المؤثر حيث أن مشهده يتغير باستمرار ، مما يجعل من الصعب على العلامات التجارية وحتى المؤثرين أنفسهم مواكبة أفضل الممارسات. هذا يجعل الآن الوقت المثالي للتعرف على ما نجح ، وما لم ينجح ، وكيف يبدو مستقبل حملات المؤثرين الفعالة. 

المستقبل نانو 

أثناء تقييمنا لمن أحدث الموجات في العام الماضي ، كان الواقع صادمًا لغير المسوقين والمسوقين على حد سواء. هذا العام ، لم يكن العالم مهتمًا بالأسماء الكبيرة مثل The Rock و Selena Gomez - فقد ركزوا على أصحاب النفوذ الجزئي والمؤثرين بالنانو.

يتمتع هؤلاء المؤثرون ، الذين يتراوح عددهم بين 1,000 و 20,000 متابع ، بالقدرة على الوصول إلى المجتمعات المتخصصة ، ويعملون كقناة مثالية للعلامات التجارية للوصول إلى مجموعة فرعية معينة من جمهورهم. لا يمكنهم فقط التواصل مع المجموعات التي تتجاهل التسويق التقليدي ، ولكن أيضًا معدلات مشاركتهم (النتائج المتوقعة) اعلى. في عام 2021 ، كان متوسط ​​تأثير النانو ER 4.6٪، أكثر من ثلاثة أضعاف المؤثرين الذين لديهم أكثر من 20,000 متابع.

لم تفلت قوة المؤثرين الجزئيين والمؤثرين بالنانو من المسوقين ، وبينما تسعى العلامات التجارية إلى تنويع إستراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها والاستفادة من ER عالية في الحملات المستمرة ، سنرى أن هذه الفئات المؤثرة تكتسب المزيد من الشعبية.

يستمر تأثير صناعة التسويق في النضوج

بشكل فريد أيضًا ، أظهرت البيانات أن متوسط ​​عمر مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي قد ارتفع في العام الماضي.

  • ارتفعت نسبة المستخدمين على Instagram الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا بنسبة 4٪ ، بينما انخفض عدد مستخدمي TikTok الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 17 عامًا بنسبة 2٪.
  • يشكل مستخدمو TikTok الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا أكبر مجموعة من المستخدمين على النظام الأساسي ، بنسبة 39 ٪ من جميع المستخدمين.
  • وفي الوقت نفسه ، كان 70٪ من مستخدمي YouTube تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا.

انعكست ديناميكية الجمهور الناضج في مواجهة الحقائق الواقعية في أتباع الأشخاص الذين سعوا وراءهم. بينما استمر المستخدمون في التدفق على Instagram من أجل Beyonce و Kardashians ، تظهر الأبحاث أن التمويل والاقتصاد ، والصحة والطب ، والأعمال التجارية والمهن كانت الفئات الأكثر جذبًا متابعين جدد في 2021.

سيؤدي الاعتماد المتزايد والابتكار و Metaverse إلى نقل التسويق المؤثر إلى المستوى التالي

أصبحت صناعة التسويق عبر المؤثرين في عام 2022 أكثر تطوراً بكثير مما كانت عليه في فترة ما قبل الجائحة ، وقد لاحظ أصحاب المصلحة ذلك. أصبح المؤثرون الآن جزءًا رئيسيًا من كتب اللعب لمعظم المسوقين ، وليس فقط للمشاريع الفردية التي كانت شائعة قبل عامين. تبحث العلامات التجارية بشكل متزايد عن شراكات مستمرة مع المؤثرين.

وفي الوقت نفسه ، توفر منصات الوسائط الاجتماعية للمبدعين أدوات جديدة وطرقًا أكثر لتوليد الدخل. في عام 2021 ، أضاف Instagram متاجر للمبدعين وأطر صفقات ترويجية جديدة وتحسينات على سوق المؤثرين لمساعدة العلامات التجارية على التواصل مع المستخدمين. أطلقت TikTok بقشيش الفيديو والهدايا الافتراضية ، بالإضافة إلى إمكانية البث المباشر. وكشف موقع YouTube عن صندوق شورتات بقيمة 100 مليون دولار كطريقة لتحفيز المؤثرين لإنشاء محتوى لإجابته على TikTok.

أخيرًا ، شهد التسوق عبر الإنترنت نموًا هائلاً أثناء الجائحة ، ولكن ...

من المتوقع أن تنمو التجارة الاجتماعية أسرع بثلاث مرات لتصل إلى 1.2 تريليون دولار بحلول عام 2025

لماذا يعتبر التسوق من أجل ثورة اجتماعية ، أكسنتشر

منصات وسائل التواصل الاجتماعي تطرح تكاملات للتجارة الإلكترونية ، مثل قطرات Instagram و شراكة TikTok مع Shopify، لتسهيل والاستفادة من هذا المكاسب غير المتوقعة.

أثبتت السنوات القليلة الماضية أن المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي كمورد قيم ، مما يؤدي حتمًا إلى تطور يترك الصناعة في وضع جيد لما سيأتي بعد ذلك. الذي - التي ماذا سيأتي بعد ذلك من المرجح أن يكون نمو واعتماد الواقع المعزز و metaverse.

سيكون أخذ التسويق المؤثر من بعدين إلى ثلاثة هو الفرصة الكبيرة التالية ، كما يتضح من تحول إستراتيجية Facebook للتركيز على كل الأشياء Meta. لا تخطئ ، ستطرح أيضًا الكثير من التحديات. سيعني بناء الخبرات الغامرة ومشاركتها منحنى تعليميًا كبيرًا للمؤثرين الافتراضيين. ولكن بالنظر إلى كيفية تجاوز الصناعة للوباء والقوة الهائلة التي أصبحت عليها ، نحن على ثقة من أن المؤثرين على مستوى هذا التحدي.

قم بتنزيل تقرير HypeAuditor عن حالة التسويق المؤثرين في الولايات المتحدة لعام 2022