هيئة البناء للبحث

رسم بياني لآلة بناء السلطة

لقد كنت منذ فترة طويلة من أنصار محرك البحث الأمثل لبعض الوقت ، لكن تجربتي الخاصة مؤخرا مع Martech كبح جماح حماسي بصدق. كنت أعتقد أن مُحسّنات محرّكات البحث كانت الوسيلة المثالية لزيادة حركة المرور لأنها كانت شيئًا يمكنك التحكم فيه. هذا صحيح إلى حد ما ، ولكن يمكن أن يأخذك فقط بقدر حجم عمليات البحث عن موضوع معين. لقد وجدت أنه بمجرد وصولنا إلى أعلى المراتب ، كانت النتائج غالبًا مخيبة للآمال. لقد فقدت الثقة في أرقام حجم البحث المبالغ فيها في Google وفقدت الثقة في الجهد المطلوب من أجل الحصول على ترتيب أفضل.

هل هذا يعني أنني تركت SEO؟ لا. الخطوة الأولى التي اتخذها مع كل عميل هي التأكد من أن المحتوى الخاص به هو مبني على منصة محسّنة، وأن مواضيعهم تم إعدادها بشكل صحيح ، وهم يعرفون الكلمات الرئيسية والمنافسة. ما فعلته هو بذل أي جهد إضافي ودفعه إلى الترويج بدلاً من التحسين. أنا لا أتحدث عن الربط الخلفي ... الذي يفقد الزخم بصراحة في الصناعة. أنا أتحدث عن الترويج لمحتوى رائع - مع أو بدون رابط - عبر وسائل الإعلام والقنوات الاجتماعية.

يمكن للشركة وضع المئات من الروابط الخلفية على مدار العام ولا تزال غير قادرة على الوصول إلى مرتبة تؤدي إلى أي حركة مرور ذات صلة. ومع ذلك ، إذا بذلت الشركة نفس القدر من الجهد في كتابة محتوى مذهل ، والترويج لهذا المحتوى والترويج له ، فإننا نشهد زيادات مذهلة في عدد الزوار المعنيين ... ومعدلات التحويل اللاحقة أيضًا. بيان أكثر عمقًا مني هو ... أعتقد تحسين محرك البحث هو بالفعل صناعة محتضرة. إذا لم يكن هناك شيء آخر ، فإن أيامه معدودة.

هذا الرسم البياني من التدابير العمودية يتحدث عن الخطوات التي تتخذها الشركات لبناء سلطة المواقع. أود أن أشجعك على تجاهل جزء محرك البحث والعمل ببساطة على إنشاء محتوى رائع والترويج له من خلال القنوات التي يصفونها لهم بناء السلطة... مع دون بحث!

هيئة بناء كبار المسئولين الاقتصاديين

مخطط معلومات التسويق عبر الإنترنت by التدابير العمودية.

4 تعليقات

  1. 1
    • 2

      قرأت مؤخرًا أن أقل من 30 في المائة من الشركات لديها مدونة بالفعل (أعتقد أنها قد تكون أقل من ذلك). على الطرف الآخر من المقياس ، تمتلك حوالي 70 بالمائة من شركات Fortune مدونة. لا يزال هناك الكثير من المساحة للشركات التي يمكنها كتابة محتوى رائع لإحداث فرق في صافي أرباحها.

  2. 3

    اعتدت على كتابة محتوى لشبكة اجتماعية تجارية. أراد فريق التكنولوجيا المزيد من تحسين محركات البحث ، والمزيد من الكلمات الرئيسية (لا ، لقد كانت حديثة ، لكنني أعرف لماذا تعتقد ذلك) ، والمزيد من المحاولات القديمة لخداع محركات البحث.

    كانت خطتي هي إضافة محتوى جديد من 2 إلى 4 مرات كل أسبوع ، سواء كان 300 كلمة أو 3000 كلمة غير مهم - كل ما يهم هو أنه كان على علم ، وذا صلة ، وجذاب. كانت خطتي هي وضع الأشياء التي يرغب الناس في مشاركتها. 

    الشيء المحزن هو أننا كنا نستخدم نظام إدارة محتوى خاصًا ، لذلك لم يكن لدينا مدونة ، وأي تغييرات في CMS أردتها كانت مشكلة تطوير ، وكان الموقع يعاني من أجل الحصول على أي تأثير.
    محرك البحث الأمثل = جيد
    المنظمات المشاركة اجتماعيا = أفضل

    لست مندهشًا لأن العديد من الشركات ليس لديها مدونات - لا يزال خبراء التكنولوجيا لديهم يعيشون للبحث وخداع Google ، في حين يجب أن ينظروا إلى الشبكات الاجتماعية كوسيلة لإشراك عملائهم وعملائهم.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.