تكنولوجيا الإعلانContent Marketingالرسوم البيانية التسويقيةوسائل التواصل الاجتماعي والتسويق المؤثر

ما هو POE؟ وسائل الإعلام المدفوعة والمملوكة والمكتسبة ... والمشتركة ... والوسائط المتقاربة

المدفوعة والمملوكة والمكتسبة (POE) وسائل الإعلام كلها استراتيجيات قابلة للتطبيق لبناء سلطتك ونشر وصولك إلى وسائل التواصل الاجتماعي.

وسائل الإعلام المدفوعة والمملوكة والمكتسبة

  • وسائل الإعلام المدفوعة - هو استخدام القنوات الإعلانية المدفوعة لجذب حركة المرور والرسالة الشاملة للعلامة التجارية إلى المحتوى الخاص بك. يتم استخدامه لخلق الوعي ، وتحفيز أشكال أخرى من الوسائط ، وجعل المحتوى الخاص بك يشاهده جمهور جديد. تشمل التكتيكات المطبوعات والراديو والبريد الإلكتروني والدفع لكل نقرة وإعلانات Facebook والتغريدات المروجة. يمكن أيضًا دفع أجور المؤثرين إلى وسائل الإعلام عند التوصل إلى اتفاق للحصول على تعويض.
  • الوسائط المملوكة - هي وسائط ومحتوى ومنصات مملوكة جزئيًا أو كليًا أو يتحكم فيها النشاط التجاري. يتمثل الدور في استضافة المحتوى ، وبناء السلطة والعلاقات ، وإشراك العميل المحتمل أو العميل في نهاية المطاف. تشمل التكتيكات نشر منشورات المدونة والبيانات الصحفية والأوراق البيضاء ودراسات الحالة والكتب الإلكترونية وتحديثات الوسائط الاجتماعية.
  • وسائل الإعلام المكتسبة - الحصول على إشارات ومقالات على قنوات قائمة لم يتم الحصول عليها من خلال الإعلانات - غالبًا ما تكون هذه تغطية إخبارية. عادةً ما تتمتع المصادر الإعلامية المكتسبة بالفعل بالسلطة والترتيب والأهمية بصناعة أو موضوع معين ، لذا فإن الحصول على الإشارات يساعد في بناء سلطتك ونشر مدى وصولك. تشمل التكتيكات العلاقات العامة ، والبحث العضوي ، وبرامج التوعية غير مدفوعة الأجر لأصحاب النفوذ في الصناعة والمدونين ، والشبكات الاجتماعية.

ماذا عن الوسائط المشتركة؟

في بعض الأحيان ينفصل المسوقون الوسائط المشتركة للتحدث مباشرة إلى استراتيجيات زيادة حركة المرور من خلال مشاركة الوسائط الاجتماعية. يمكن استيعاب ذلك من خلال إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي أو التسويق المؤثر أو ببساطة تطوير استراتيجيات المشاركة الاجتماعية. يمكن أن تكون استراتيجيات الوسائط المشتركة مزيجًا من الوسائط المدفوعة والمملوكة والمكتسبة والملفوفة في واحدة.

انتظر ... ووسائط متقاربة؟

هذه إستراتيجية متنامية لمسوقي المحتوى. تعد الوسائط المتقاربة أيضًا مزيجًا من الوسائط المدفوعة والمملوكة والمكتسبة. من الأمثلة على ذلك كتابتي لمجلة فوربس. لقد حصلت على مكان في الكتابة مع مجلس وكالة Forbes ... وهو برنامج (سنوي) مدفوع الأجر. إنها مملوكة لشركة Forbes ولديها طاقم تحرير وترقيات معينين يضمن أن أي محتوى منشور يلبي إرشادات ضمان الجودة الصارمة ويتم توزيعه على نطاق واسع.

لا يقتصر POE على وسائل التواصل الاجتماعي

هذا رسم معلوماتي رائع عن POE من مكتب الإعلان التفاعلي في كندا و مجموعة العصف الذهني. إنه يتحدث مباشرة إلى POE من زاوية وسائل التواصل الاجتماعي التي أعتقد أنها محدودة بعض الشيء. تسويق المحتوى ، والإعلان ، والتسويق عبر البحث ، والتسويق عبر الهاتف المحمول ... تتشابك جميع قنوات التسويق مع أي استراتيجية إعلامية مدفوعة أو مملوكة أو مكتسبة.

ويمكن لهذه الاستراتيجيات أن تتوسع إلى ما وراء المجال الرقمي إلى التسويق التقليدي. تقوم الشركات بإعادة توظيف المواد المطبوعة ، على سبيل المثال ، في المواد الرقمية. تشتري الشركات مساحة إعلانية على اللوحات الإعلانية لتوجيه حركة المرور إلى مواقع الويب المملوكة. مرة أخرى ... POE هو جوهر أي استراتيجية تسويق مدفوعة أو عضوية.

يرشدك مخطط المعلومات POE إلى ما يلي:

  • تحديد نماذج POE
  • أمثلة على استراتيجيات POE
  • كيف تخطط لاستراتيجية POE الخاصة بك
  • تكتيكات مع استراتيجيات POE
  • استراتيجيات POE الرقمية عبر الأجهزة
  • عوامل الاشتباك لـ POE
  • أنواع الوسائط المدفوعة ووسائل الإعلام المملوكة ووسائل الإعلام المكتسبة
  • قياس نجاح POE
وسائل الإعلام المدفوعة والمملوكة والمكتسبة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
تخطيط استراتيجية POE الخاصة بك
التفاعل مع محتوى POE
وسائل الإعلام المدفوعة
الوسائط المملوكة
وسائل الإعلام المكتسبة

Douglas Karr

Douglas Karr هو CMO من أوبن إنسايتس ومؤسس Martech Zone. ساعد دوغلاس العشرات من الشركات الناشئة الناجحة في MarTech، وساعد في العناية الواجبة بأكثر من 5 مليارات دولار في عمليات الاستحواذ والاستثمارات في Martech، ويستمر في مساعدة الشركات في تنفيذ وأتمتة استراتيجيات المبيعات والتسويق الخاصة بها. دوغلاس هو أحد خبراء التحول الرقمي المعترف بهم عالميًا وخبير ومتحدث في MarTech. دوغلاس هو أيضًا مؤلف منشور لدليل Dummie وكتاب عن قيادة الأعمال.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.