توسيع نطاق الوصول الرقمي في عالم الأجهزة المحمولة أولاً وما بعد ملفات تعريف الارتباط

تعريف المحمول

مع استمرار سلوك المستهلك في التحرك بشكل كبير نحو الأجهزة المحمولة ، قام مسوقو العلامات التجارية بتحويل تركيزهم بالمقابل نحو استراتيجيات التسويق عبر الأجهزة المحمولة. ونظرًا لأن المستهلكين يستخدمون بشكل كبير التطبيقات على هواتفهم الذكية ، فليس من المستغرب أن يستحوذ الإعلان داخل التطبيق على نصيب الأسد من الإنفاق على إعلانات الهاتف المحمول. في فترة ما قبل الوباء ، كان الإنفاق على إعلانات الجوّال في طريقه لتحقيق زيادة بنسبة 20٪ في عام 2020 ، وفقًا لـ eMarketer.

ولكن مع استخدام الكثير من الأشخاص لأجهزة متعددة واستهلاك الوسائط بعدة طرق مختلفة ، فقد ثبت أن فهم هوية المستهلك عبر المشهد الرقمي بأكمله يمثل مشكلة بالنسبة للمسوقين. تستخدم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية لتكون الطريقة الأساسية للتفاعل مع المستهلكين من خلال القنوات الاجتماعية والرقمية ؛ ومع ذلك ، فقد تعرضت ملفات تعريف الارتباط لقيود متزايدة من مزودي المستعرضات الرئيسيين مثل Google و Apple و Mozilla. وأعلنت Google أنها ستتخلص تدريجياً من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في Chrome بحلول عام 2022.

معرّفات إعلانات الجوّال

نظرًا لأن مسوقي العلامات التجارية يبحثون عن طرق بديلة لتحديد المستهلكين في بيئة ما بعد ملفات تعريف الارتباط ، يقوم المسوقون الآن بتحويل استراتيجياتهم الرقمية إلى معرّفات إعلانات الجوّال (MAID) لربط سلوكيات المستهلك عبر الأجهزة. معرفات خوادم الإنترنت (MAID) هي معرّفات فريدة يتم تعيينها لكل جهاز محمول وربطها بسمات رئيسية مثل العمر والجنس وشريحة الدخل وما إلى ذلك هو كيف يمكن للمعلنين تقديم محتوى ذي صلة بشكل فعال عبر أجهزة متعددة - وهو تعريف التسويق الرقمي متعدد القنوات. 

لا يمكن مطابقة بيانات المستهلك التقليدية غير المتصلة بالإنترنت التي يعتمد عليها المسوقون مثل أرقام الهواتف والعناوين وما إلى ذلك لبناء الملف الشخصي من خلال البيانات الرقمية وحدها. يساعد تحليل الهوية على سد هذه الفجوة ويستخدم خوارزميات معقدة لتحديد ما إذا كانت علامات الهوية الرئيسية تنتمي جميعها إلى نفس الفرد. تقوم شركات مثل Infutor خبير إدارة هوية المستهلك ببناء هذه الأنواع من الهويات عبر الإنترنت وغير المتصلة. يقوم Infutor بتجميع بيانات المستهلك المتوافقة مع الخصوصية ، إلى جانب البيانات من مصادر متباينة أخرى مثل بيانات سمات مرحلة الحياة لجهة خارجية وبيانات CRM للطرف الأول للعلامة التجارية ، ويقوم بتجميعها في ملف تعريف ديناميكي للمستهلك. 

تقديم معرّفات إعلانات الجوّال الإجمالية من Infutor

حل Infutor Total Ad Mobile IDs طريقة أساسية لمساعدة المسوقين على سد فجوة الهوية بعد ملف تعريف الارتباط عن طريق مطابقة معرّفات إعلانات الهاتف المحمول المجهولة وغير PII مع عناوين البريد الإلكتروني المجزأة. يتيح ذلك للمسوقين إنشاء ملفات تعريف هوية متوافقة مع الخصوصية ويضمن وصولهم إلى مالكي الأجهزة الذين يريدون الوصول إليهم. 

مدعوم من TrueSourceTM الرسم البياني للأجهزة الرقمية ، إجمالي معرّفات إعلانات الهاتف المحمول من Infutor تشمل الوصول إلى 350 مليون جهاز رقمي و 2 مليار زوج من رسائل البريد الإلكتروني MAID / التجزئة. معرّف إعلان الجوّال وقاعدة بيانات البريد الإلكتروني المجزأ (MD5 و SHA1 و SHA256) متوافقة مع الخصوصية ، ويُسمح بالحصول عليها. تحمي هذه المعرفات المجهولة معلومات التعريف الشخصية (PII) بينما تساعد المسوقين على حل وربط هويات المستهلكين الرقمية عبر الأنظمة الأساسية وداخل الرسم البياني لهوية الطرف الأول. 

إجمالي معرّفات إعلانات الجوال الخاصة بـ Infutor

إجمالي معرّفات إعلانات الجوال الخاصة بـ Infutor يمنح الحل المسوقين طبقة إضافية من الأمان والوصول الفوري إلى دقة الهوية السريعة. يوفر الحل بعدًا آخر للبيانات التي توسع وصول المسوقين من خلال الهوية الرقمية والدقة عبر الأجهزة مع الحفاظ على التحكم في معلومات تحديد الهوية الشخصية للطرف الأول. يتيح ذلك إرسال رسائل متعددة القنوات متسقة من خلال تحسين تقسيم الجمهور وإضفاء الطابع الشخصي للحصول على تجربة مستخدم مفيدة.

يتم تنظيف بيانات معرّفات إعلانات الجوّال بشكل صارم والحصول عليها من التطبيقات القائمة على الإذن من خلال مصادر موثوقة متعددة ، مما يضمن أعلى جودة للبيانات الرقمية. تستفيد نقاط الثقة (1-5) من خوارزمية خاصة باستخدام عوامل مثل تكرار وحداثة أزواج MAID / التجزئة التي يتم ملاحظتها معًا ، بالإضافة إلى البنية وعمليات التحقق الأخرى حتى يعرف المسوقون احتمال أن يكون الزوج نشطًا.

تشغيل بيانات خوادم الخرائط

منصة تبادل البيانات BDEX تجمع البيانات من مصادر متعددة وتنظفها بصرامة لضمان دقة وحداثة مخطط هويتها. يتميز الرسم البياني للهوية BDEX بأكثر من تريليون إشارة بيانات ويمكّن المسوقين من تحديد المستهلك وراء كل إشارة بيانات.

بالشراكة مع Infutor ، BDEX دمج بيانات حل Total MAIDs في تبادل البيانات. أدى ذلك إلى زيادة حجم بيانات الهوية الرقمية لـ BDEX لتزويد العلامات التجارية والمسوقين بإمكانية الوصول إلى مجموعة شاملة من أزواج خادمة / بريد إلكتروني مجزأ. نتيجة لذلك ، عززت BDEX مجموعة البيانات الرقمية التي يمكن أن تقدمها للعملاء من خلال زيادة عدد معرّفات إعلانات الجوال وعناوين البريد الإلكتروني المجزأة في عالمها بشكل كبير.

في عالم البيانات الذي يبحث عن بدائل للاستهداف الرقمي المستند إلى ملفات تعريف الارتباط ، تأتي شراكة BDEX-Infutor في الوقت المناسب بشكل لا يصدق. تم إنشاء تبادل البيانات الخاص بنا لتمكين الاتصال البشري ، ويعد حل معرّف إعلانات الجوال الشامل من Infutor إضافة قوية لمساعدتنا في تلبية احتياجات السوق سريعة النمو هذه.

ديفيد فينكلستين ، الرئيس التنفيذي لشركة BDEX

الوصول إلى إجمالي معرّفات إعلانات الجوال الخاصة بـ Infutor الحل ، المستضاف في الموقع والمتاح بترددات توصيل متعددة ، هو مكسب للمسوقين الذين يبحثون عن بيانات دقة الهوية الأكثر اكتمالاً وحالية. يستخدم المسوقون بيانات الهاتف المحمول الثرية هذه لتوسيع مدى وصولهم باستخدام الهويات الرقمية لاستهداف المستهلكين عبر الأجهزة المحمولة ، وإنشاء رسائل متناسقة متعددة القنوات ، وتحسين معدلات الإعداد للاستهداف الرقمي والبرمجي ، وتمكين ربط الجهاز وحل الهوية.

في باقة المحمول أولا, بعد ملف تعريف الارتباط في العالم ، يستخدم المسوقون الرقميون الأكثر نجاحًا بيانات الرسم البياني للهوية ودقة الهوية لتوفير الاستمرارية عبر الأجهزة والتجربة الشخصية التي يريدها المستهلكون. تعد بيانات MAID القوية أمرًا بالغ الأهمية لتحسين دقة الهوية وإنشاء ملف تعريف متصل بالإنترنت في بيئة ما بعد ملفات تعريف الارتباط وتوفر الاتساق اللازم الذي يحسن معدلات التحويل ويزيد عائد الاستثمار للإنفاق على التسويق الرقمي. 

قراءة المزيد حول Infutor's Total Mobile Ad ID Solution

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.