تشريح الاختراق في عام 2020 والعلامات التجارية التي قامت بذلك

لحظات اختراق InMarket 2020

لقد غيّر COVID-19 عالم التسويق بشكل جذري. وسط قيود التباعد الاجتماعي ، تمت إعادة بناء المعايير الموسمية لسلوك المستهلك في لحظة. نتيجة لذلك ، انتهى ثلثي العلامات التجارية ذكرت التخفيضات في الإيرادات.

ومع ذلك ، حتى أثناء الاضطرابات في القاعدة ، كان المواطن الأمريكي العادي لا يزال معرضًا لما يصل إلى 10,000 إعلان يوميًا ، بينما طورت العديد من العلامات التجارية عروضها حول العادي الجديد وتطلعت إلى الحفاظ على حصة الصوت مساوية لحصة السوق. في الواقع ، أعتقد أنه إذا نظرنا إلى الوراء في هذا الوقت في المستقبل غير البعيد ، فسوف نتعجب من ابتكار وإبداع العديد من العلامات التجارية الرائدة في السوق للتكيف والتواصل مع احتياجات المستهلك. جعل COVID-19 المشاركة الفعالة في هذه البيئة المزدحمة وغير المؤكدة أكثر أهمية للعلامات التجارية ، التي كانت تشعر بضغط هائل للوصول إلى الحصة. يتمثل أحد المجالات المعينة ذات الأهمية في قدرتها على تجاوز الضوضاء من خلال الرسائل القوية والمستهدفة وذات الصلة. 

مع قيام العديد من الأمريكيين بالعزل الذاتي في منازلهم وتوقف حركة المرور على الأقدام في الشارع الرئيسي ، تغيرت مصالح المستهلكين. ارتفع الطلب على خدمات البث المباشر ، ومعدات التمرين ، وتوصيل الطعام ، وشراء الكحول بسرعة حيث كان الأمريكيون يتطلعون إلى الحفاظ على لياقتهم والترفيه أثناء الاستمتاع بوجبة من المطاعم المحلية المفضلة لديهم. بالنسبة للمعلنين ، كان الفوز خلال هذا السلوك "الطبيعي الجديد" يعني تغيير الأهداف والأهداف والتكتيكات لمقابلة العملاء أينما كانوا وتقديم قيمة وفقًا لشروطهم.

كل عام ، InMarket يحدد حملات متميزة تعكس المزيج المثالي بين الفن والعلم لاختراق الفوضى وخلق لحظات مؤثرة للعلامة التجارية. يبرز الفائزون في النصف الأول لعام 2020 بشكل أكبر بسبب الظروف غير العادية التي نواجهها الآن. يمكن أن يُعادل نجاحهم من نواحٍ عديدة بقدرتهم على اغتنام اللحظة والجمع بين التوقيت والأهمية والسياق لإثارة لحظات وتجارب فريدة.  

في كل حالة ، ترتبط العلامات التجارية المميزة بالمستهلكين على مستوى أعمق ، سواء كانت رغبة في الخروج في الهواء الطلق واحتضان جانبهم من الأعمال اليدوية أو من خلال تقديم قيمة خلال الأوقات الاقتصادية غير المؤكدة. على سبيل المثال ، العلامات التجارية مثل Jameson و Contadina مميزة في لحظات الاختراق، أثار القليل من الحنين والراحة في تذكيرنا بأوقات أبسط وأكثر سعادة.

في النهاية ، تمثل هذه الحملات الفائزة انعكاسًا رائعًا لظروفنا والوضع الطبيعي الجديد ، مما أدى إلى إمكانية عرض استثنائية ونسب النقر إلى الظهور (CTR) - تصل إلى 18.1٪ - أكثر من 30 مرة من معيار الصناعة. 

بشكل عام ، بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى التواصل مع المستهلكين وإشراكهم ، من الأفضل وضع ما يلي في الاعتبار: 

التسليم والتوقيت

يؤكد التسويق المستند إلى الموقع على حسن التوقيت للمعلنين قبل كل شيء. تشترك جميع الحملات الإعلانية التي مرت بلحظات الاختراق: فهي تجذب المستهلكين المناسبين في الوقت المناسب وفي القنوات المناسبة بما في ذلك عبر الإنترنت وفي المتجر - عندما كانوا في عملية الشراء. 

إشراك الإبداع

في قلب كل حملة عالية الأداء ، توجد رسائل رائعة وإبداعية. في كل حالة ، استفادت هذه التصميمات عالية الأداء من اتجاهات الماكرو الرئيسية وكانت من بعض النواحي حنينًا إلى الماضي مع ارتباط قوي بالتقاليد - مثل جيمسون يوم القديس باتريك إحضار البار إلى المنزل.

لحظات اختراق jameson 1

نجحت كل لحظة في جذب المستهلك بصور قوية بما في ذلك الرسوم المتحركة والتفاعلية جنبًا إلى جنب مع نسخة قوية. 

المعلومات والعرض 

في نهاية اليوم ، يهم العرض والمحتوى سواء كان خصمًا أو مكافأة أو معلومات عن المنتج بما في ذلك مزايا المنتج. هذا مهم وصحيح بشكل خاص خلال الوقت الذي يستمر فيه عدم اليقين الاقتصادي. جمعت أهم اللحظات في النصف الأول من العام بين الاعتراف بالعلامة التجارية ورسائل قائمة على القيمة تتراوح من وجبات عشاء السوق الطازجة التي تبدأ من 3.75 دولارًا للشخص الواحد وحتى كونتاديناالقسائم الرقمية للشراء بالجملة.    

لحظات اختراق contadina

في حين أن عام 2020 هو بالتأكيد وقت غير مسبوق في تاريخنا ، فإن تأثير الأحداث المحيطة بـ COVID-19 ساعد في دفع وربما تحسين أداء الفائزين بلحظات الاختراق. ومع ذلك ، وبغض النظر عن الظروف الخارجية ، فإن العلامات التجارية التي تظل مخلصة لوضع احتياجات العملاء أولاً ، وإتقان التسليم وتوقيت رسائلهم حول تلك الاحتياجات - لا سيما في الوقت الفعلي وأثناء عملية الشراء وبناء تفاعل إبداعي مع الرسائل القيمة ستنجح هي نفسها في كسر عبر.

قم بتنزيل InMarket Breakthrough Moments 2020

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.