كيف يقتل الابتكار شركتك

الليلة كنت في مناقشة ساخنة مع مرشد لي. ليس من المستغرب أن أشعر بالسخونة ... وليس المرشد ؛). في صميم المناقشة ، كانت الشركة التي لدينا مصلحة فيها. وما يشغلني مع الشركة هو أنها كذلك لا يسلم بوعدهم بحلهم. حجته هي أنه يعتقد أنهما كلاهما مبتكرة ونجحت في جذب انتباه المؤثرين الرئيسيين في الصناعة.

جايسون فرايدالابتكار مبالغ فيه جدا. يجب ألا يكون هدفك أن تكون مبتكرة، يجب أن يكون هدفك مفيد. فيديو: من 37 إشارات, جايسون فرايد على الابتكار

أنا أتفق بصدق.

قبل أن ينفجر رأسك… يكون مفيدًا يستطيع كن مبتكرًا. لكن كونك مبتكرًا لا يعني ذلك دائمًا مفيد. الشركة التي نتحدث عنها هي نظام إدارة محتوى يجعل نشر المحتوى وتنظيمه أسهل وكذلك محسّن لمحركات البحث. إنها منصة صلبة مع بنية تحتية لا تصدق. قم بإلقاء فريق من كتّاب المحتوى فيه ويمكنهم النشر بسهولة.

المشكلة هي أن المحتوى في كثير من الأحيان غير محسّن. على العكس تمامًا ، هناك بعض الفجوات الكبيرة في التحسين التي تقلل من فرص فهرسة المحتوى بشكل صحيح بواسطة محركات البحث. بمعنى آخر ، المنصة غير مفيدة.

اعترف معلمي بأنهم يعانون عند وضعهم في الغرفة مع رجال تحسين محركات البحث من الشركات. بالطبع يفعلون! لماذا يتفاجأ؟ إذا كنت تفتقد بعض العناصر الأساسية لتحسين النظام الأساسي الخاص بك ، فستخسر المبيعات إلى مسؤول تحسين محركات البحث الداخلي في كل مرة. ويجب عليهم ذلك.

كان تركيز الشركة كله على المشاهير التاليين على الإنترنت لاستضافة ندوة عبر الإنترنت ، أو رائد في الصناعة للتحدث معه ، أو مؤلفًا للترويج للأعمال ، أو مؤثرًا يدفع ثماره ، أو ميزة جديدة لإبهار احتمال. في رأيي الصادق ، أعتقد أن كل هذه التكتيكات مضيعة للوقت والطاقة و ... في النهاية ... المال. أعتقد أن الشركة تلحق الضرر بعملائها ... وتدفع مقابل ذلك. إنهم لا يرقون إلى مستوى التوقعات التي وضعوها في عملية البيع ... أنهم كانوا كذلك مفيد.

نتيجة لذلك ، لا تنمو شركتهم بمعدل الشركات الناشئة الأخرى السليمة. على العكس تمامًا ، فإن فرق الدعم الخاصة بهم محبطة ، وكان معدل دوران الموظفين مرتفعًا ، كما أن الاحتفاظ بهم يعاني. يجلب كل إصدار المزيد من الميزات المبتكرة التي تولد مشاكل وتحديات جديدة.

كل هذا يؤدي إلى تعرض سمعة الشركة للخطر. لقد كنت مترددًا في دفع الشركات إلى المنصة على الرغم من أنني أرى الإمكانات الهائلة في الشركة. بمجرد أن يعودوا إلى مفيد، ليس لدي شك في أنها سوف تنفجر في النمو.

في الوقت الحالي ، على الرغم من ذلك ، فإن الابتكار يقتلهم.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.