الجنون والتسويق

لدى بات منشورًا رائعًا آخر على مدونته حول الاتجاه السائد في أستراليا حيث يشهد رعاة الرياضة انخفاضًا في الوعي بالعلامة التجارية - على الرغم من استمرارهم في فعل نفس الأشياء. ما هو تعريف الجنون؟

الجنون يفعل نفس الشيء ويتوقع نتائج مختلفة.

جنون التسويق والإعلان

أينما نجد وكالة إعلانات أو شركة تسويق نجد ذلك ، أليس كذلك؟ يميل الناس إلى الإعجاب بعملهم وتجاهل البيانات ومواصلة العمل ضمن منطقة الراحة الخاصة بهم:

• تقوم الوكالات المتميزة في Flash ببناء مواقع تفاعلية جميلة تفوز بجوائز ولكن لا أحد يستطيع العثور عليها لأنها تتجاهلها خدمات SEO.
• يتجاهل المسوقون الشاملون بساطة استهداف المحتوى الخاص بك على الإنترنت ثم يتساءلون عن سبب عدم ثبات محتواهم.
• ينشئ خبراء الفيديو مواقع ذات نطاق ترددي ثقيل بدون محتوى نصي داعم للقارئ العادي.
• يواصل مسوقو العلامات التجارية تطبيق التدوير على كل جزء من المحتوى على موقع الشركة على الويب ، متجاهلين توقعاتهم المتطلبات للتواصل الشخصي والشفافية والصدق.
• المسوقون الذين يرفضون استخدام وسائل الإعلام عبر الإنترنت لأنها تبدو أقل تكلفة. إذا كان منتجك عبارة عن جهاز للمسنين ، فقد يكون للصفحات الصفراء أو الإعلانات المبوبة في مجلة مستهدفة عائد أكبر على الاستثمار التسويقي.

قد يكون الوسيط الأفضل هو الوسيط غير المحتمل

تتفوق كل جهة تسويق أو وكالة في وسائط معينة ، ولكن من النادر ألا تتجاهل وكالة أو جهة تسويق أو تتجاهل الوسائط التي يمكن أن تكون مفيدة. التلفزيون والراديو والصحف والبريد المباشر والتسويق عبر الهاتف والصفحات الصفراء والإعلانات المبوبة والرعاية والجمعيات الخيرية والمسابقات والمنح الدراسية والعضويات والمدونات والفيديو عبر الإنترنت وإعلانات الدفع لكل نقرة والتسويق عبر البريد الإلكتروني والشبكات الاجتماعية وتحسين محرك البحث - جميع هذه هي الوسائط التي do تصل إلى الناس. ومع ذلك ، هناك أسباب تجعل كل من هذه العوامل قد تساعد أو حتى تعيق جهودك التسويقية.

المستهلكون والشركات يبحثون عنك

مفتاح اختيار المزيج التسويقي هو اختبار تلك الوسائط ، ومقارنة نتائج المعلنين الآخرين (المتشابهين) ، وقراءة المستندات التقنية ، واتباع أفضل الممارسات ، وإيجاد المزيج الأكثر فاعلية للحصول على العائد المناسب على الاستثمار. يشكو المسوقون من ذلك يتقلص مدى اهتمام المستهلك لكنني أعارض تماما. يحاول المستهلكون العثور أنت عندما يكون لديك المنتج أو الخدمة المناسبة ، سواء كانت تجارية للمستهلك ، أو من شركة إلى شركة. إن وظيفتك هي وضع المعلومات الصحيحة أمامهم في الوقت والمكان المناسبين.

مزيج التسويق يتغير مع الوقت

هناك بعد ثالث للتسويق وهذا هو الوقت! نحن نميل إلى النظر إلى التسويق على أنه مخطط دائري ، وحساب كل قطعة من الكعكة ونسبة موارد التسويق المناسبة. لكن التسويق لا يعمل بهذه الطريقة. عند إطلاقك لشبكة اجتماعية لأول مرة ، قد يكون مزيج الوسائط الخاص بك عبارة عن إعلانات مدفوعة الأجر بشكل كبير وربما ترعى مسابقات لبناء قاعدة القراء الأولية. ومع ذلك ، بمجرد أن يكون لديك عدد كافٍ من الأعضاء للحفاظ على النمو ، فقد يتم إنفاق مواردك بشكل أفضل في تحسين محرك البحث لأن ذلك سيعزز محتوى المستخدمين لديك لبناء نمو إضافي.

توقف عن الجنون وادفع نفسك لتعارض حكمك الأفضل! لديك ترسانة تحت تصرفك ، لا توجد رصاصة فضية.