هل تقوم بالتسويق على Instagram بشكل خاطئ؟ ركز على الأصالة!

منصة التسويق عبر Instagram Influencer

وفقًا للشبكة نفسها ، لدى Instagram أكثر من مليار مستخدم نشط في الوقت الحالي ، وسيستمر هذا العدد بلا شك في النمو. 

أكثر من 71٪ من الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا كانوا يستخدمون Instagram في عام 2021. بالنسبة للأعمار من 30 إلى 49 عامًا ، كان 48٪ من الأمريكيين يستخدمون Instagram. إجمالاً ، صرح أكثر من 40٪ من الأمريكيين أنهم يستخدمون Instagram. هذا ضخم:

أبحاث بيو ، استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2021

استخدام الانستغرام البحث بيو

لذلك إذا كنت تبحث عن الجمهور المستهدف، من المحتمل أنهم موجودون على Instagram.

إذن كيف تصل إلى جمهورك على Instagram؟

من خلال التسويق المؤثر.

ما هو التسويق المؤثر؟

يفهم الأشخاص المختلفون التسويق المؤثر بشكل مختلف.

غالبًا ما يصف مصطلح المؤثر الشخص المشهور الذي يؤثر على الاتجاه السائد في الموضة والموسيقى والترفيه.

غالبًا ما يشير التسويق المؤثر إلى المصادقات المدعومة للمنتجات التي يقوم بها مشاهير Instagram لتحقيق الدخل من نشاطهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

أنا لا أشير إلى أي من ذلك.

بالنسبة لي ، فإن التسويق المؤثر - سواء حدث على Instagram أو في مكان آخر - هو عملية بناء علاقات طويلة الأمد مع الناس الذين يؤثرون على الجمهور المستهدف لعملك. هؤلاء المؤثرون الصغار ليسوا من المشاهير ، لكن العملاء المستهدفين يتطلعون إليهم للحصول على المشورة والرؤى.

قد لا يكون لديهم ملايين المتابعين أو آلاف الإعجابات لتحديثاتهم.

لكنهم حقيقيون. يتم سماعهم من قبل أتباعهم وأقرانهم ويمكنهم جلب الثقة والأصالة والولاء لعلامتك التجارية.

أكبر فائدة لهؤلاء المؤثرين هو أنهم أناس حقيقيون. كي لا نقول إن المشاهير جميعهم روبوتات ، لكن من الأسهل بشكل عام التواصل مع أصحاب النفوذ الجزئي مقارنة بالنجوم المشهورين.

عادةً ما يسعد مستخدمو Instagram الذين لديهم عدة آلاف من المتابعين بنشر محتوى فريد والرد على التعليقات والتصرف بطريقة أكثر واقعية بكثير من أي شخص مشهور مع مدير وسائط اجتماعية.

منذ أن قام Instagram مؤخرًا بتغيير الخوارزمية الخاصة به لتعكس جهود Facebook ، يأتي المحتوى عالي الجودة فوق منشورات العلامات التجارية الكبيرة ، مما قد يعني أن التسويق المؤثر يصبح أكثر فاعلية من المحتوى من المشاهير الكبار.

كيف تجد المؤثرين المناسبين على Instagram؟

اعتمادًا على المكانة المتخصصة ، قد تتضمن عملية تحديد المؤثرين المناسبين لحملتك أدوات متنوعة.

  • الشعبية تدفع هي منصة رائعة تساعد في العثور على المؤثرين المناسبين وإدارة العلاقات معهم. تم الاستحواذ عليها مؤخرًا من قبل Lightricks ، وهي لاعب رئيسي في مساحة إنشاء المحتوى المرئي ، وتوفر هذه المنصة أدوات للتواصل والتعاون وتتبع الشراكات بين العلامات التجارية والمؤثرين ، مما يسمح للشركات ببناء اتصالات طويلة الأمد مع المبدعين ذوي الصلة.

شعبية تدفع Instagram Influencer منصة التسويق

  • سباركتورو هي أداة مفيدة أخرى لاكتشاف المؤثرين وهي مفيدة بشكل خاص إذا كنت ترغب في توسيع حملة التواصل مع المؤثرين خارج Instagram. تعثر الأداة على مصادر المؤثرين عبر العديد من وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات الويب (بما في ذلك Instagram و Youtube ومنصات البث الصوتي وتويتر وما إلى ذلك).

منصة Sparktoro Instagram Influencer للتسويق

تسمح لك كلا النظامين بالتركيز على مقاييس حقيقية ، مثل تفاعل ومصداقية كل مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي.

ركز على التعامل مع Instagram

المؤثرون رائعون في إشراك عملائك. من التصرف بشكل أكثر واقعية عبر الإنترنت من خلال الرد على التغريدات والرسائل إلى مشاركة محتوى حقيقي وفريد ​​من نوعه ، من المرجح بشكل عام أن يبدأ المؤثرون الصغار محادثة ويحافظون عليها أكثر من المشاهير العاديين. هذا يعني أن العملاء يتعاملون مع متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك وهم يشعرون بالثقة والاستعداد للشراء.

لا تركز على الوصول إلى أكبر قدر ممكن ، ولكن على بدء محادثة في ذهن الجمهور.

وهنا عدد قليل المقاييس للتركيز عليها عند التخطيط لحملتك المؤثرة:

  • التفاعل مع المحتوى: عند اختيار المؤثرين ، راقب محتواهم ، ومن يتفاعل مع هذا المحتوى ، وما إذا كان هؤلاء المؤثرون يتفاعلون مرة أخرى. ما أنواع المحتوى التي يبدو أنها تعمل بشكل أفضل بالنسبة لهم؟ هل يتفاعل أتباعهم مع الصور ومقاطع الفيديو قصص or انستغرام بكرات?
  • من هم يؤثرون: من هم أتباع هؤلاء المؤثرين المخلصين؟ هل هم عملاؤك المستهدفون؟

قد يكون هناك مؤثرون صغيرون بين متابعيك وعملائك الحاليين: كن أصدقاء لهم. هذه أيضًا طريقة رائعة لـ برعاية بعض الأدلة الاجتماعية لاستخدامها على قنواتك وحتى موقع الويب الخاص بك. في الحقيقة ، يمكنك ذلك تضمين مشاركات Instagram مباشرة إلى موقعك تحسين صفحات المنتج الخاص بك، لذلك تأكد من تحقيق أقصى استفادة من هذا المحتوى وعرضه على موقعك.

عزز تلك العلاقات

في عالم من الاختيارات اللانهائية ، من المهم أن تتذكر أن المؤثرين لديك يتم الاتصال بهم من خلال العروض كل يوم - لذلك وضح لماذا يجب عليهم العمل مع علامتك التجارية.

صمم رسالتك وفقًا لاحتياجاتهم ، بدلاً من احتياجاتك الخاصة ، واستخدم الاتصالات ورسائل البريد الإلكتروني التي تحدد القيمة الحقيقية لمؤسستك ، وما يمكنك تقديمه ليس فقط من حيث التعويض ، ولكن الخبرة أيضًا!

يتفحص المؤثرون الكثير من رسائل البريد الإلكتروني كل يوم ، ومن المرجح أن ينتبهوا إلى شيء يتحدث عن كل ما يهتمون به أكثر من غيرهم. بمجرد لفت انتباههم حقًا ، يمكنك محاولة رشوتهم بالرموز الترويجية والمدفوعات.

إذا تمكنت من إظهار المؤثرين في مجال عملك أنك تحترم خبراتهم ، ومنحهم سببًا للعمل معك ، فيمكنك الاستفادة من مشاركة أفضل وسلطة أكبر وجمهور أكثر ولاءً من المتابعين.

والأهم من ذلك ، بذل قصارى جهدك لتنمية علاقاتك مع هؤلاء المؤثرين الصغار. لا ينبغي أن يكون التعاون لمرة واحدة هدفك. بدلاً من ذلك ، رتب أولويات العلاقات طويلة الأمد. ضع في اعتبارك نقل هذه الروابط إلى موقعك الخاص لربط هؤلاء المؤثرين بالقرب من موقعك. بمعنى آخر ، امنحهم مساحة على موقعك يمكنهم الاتصال به بالمنزل.

يقوم Semrush بهذا بشكل جيد باستخدام موقع منفصل يحركه المجتمع يسمى BeRush السماح لمؤيدي العلامة التجارية بتسجيل الدخول والوصول إلى إحصاءاتهم والتحدث مع بعضهم البعض باستخدام المنتديات والتفاعل مع العلامة التجارية.

هذه فكرة جيده. هناك الكثير من الإضافات مما يسمح لك بإضافة ميزات يحركها المجتمع إلى موقعك الحالي. أو يمكنك إنشاء موقع منفصل ، كما فعل Semrus ، للحفاظ على استمرار هذه الاتصالات. أدوات مثل ناميفي سوف تساعدك في العثور على مجال ميسور التكلفة لذلك.

الأمر كله يتعلق بالمؤثرين الصغار

لأن أصحاب النفوذ الجزئي لديهم المزيد المستهدفة قاعدة المتابعين أكثر من المؤثرين الماكرو ، لن تتلقى تأثيرًا كبيرًا كما قد تحصل عليه باستخدام أحد المشاهير القياسيين ، لكن أصحاب النفوذ الجزئي يقدمون جودة عالية من العملاء المحتملين ، ويسهل التواصل معهم أيضًا.

عزز نتائج التسويق الرقمي من خلال بناء شبكة من المؤثرين بحيث يكون لديك مجموعة من الأسماء في مجالك لبناء قيمة وسلطة منتجاتك.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.