جذب المزيد من المشترين وتقليل النفايات من خلال المحتوى الذكي

جذب المزيد من المشترين وتقليل الهدر من خلال المحتوى الذكي

تم توثيق فعالية تسويق المحتوى جيدًا ، مما أدى إلى زيادة العملاء المحتملين بنسبة 300٪ وبتكلفة أقل بنسبة 62٪ من التسويق التقليدي ، وفقًا للتقارير DemandMetric. لا عجب أن المسوقين المحنكين قد حولوا أموالهم إلى المحتوى بطريقة كبيرة.

ومع ذلك ، تكمن العقبة في أنه من الصعب العثور على جزء كبير من هذا المحتوى (65٪ ، في الواقع) ، أو سوء فهمه أو عدم جاذبيته للجمهور المستهدف. هذه مشكلة كبيرة.

"يمكنك الحصول على أفضل محتوى في العالم" ، شاركت آن روكلي ، مؤسسة مؤتمر المحتوى الذكي، "ولكن إذا لم تتمكن من إيصالها إلى عملائك وآفاقك في الوقت المناسب وبالتنسيق المناسب وعلى الجهاز الذي يختارونه ، فلا يهم."

علاوة على ذلك ، فإن إنشاء المحتوى يدويًا مرارًا وتكرارًا لقنوات متعددة غير مستدام ، كما يحذر روكلي: "لا يمكننا تحمل هذه العملية المعرضة للخطأ"

بالنسبة لبعض المنظور ، فإن معهد التسويق المحتوى تشير التقارير إلى أن المسوقين B2B الذين شملهم الاستطلاع في وقت سابق من هذا العام يستخدمون في المتوسط ​​13 تكتيك محتوى:

  • 93٪ - محتوى الوسائط الاجتماعية
  • 82٪ - دراسات حالة
  • 81٪ - المدونات
  • 81٪ - رسائل إخبارية
  • 81٪ - الأحداث الشخصية
  • 79٪ - مقالات على موقع الشركة
  • 79٪ - مقاطع الفيديو
  • 76٪ رسوم توضيحية / صور
  • 71٪ - أوراق بيضاء
  • 67٪ رسوم بيانية
  • 66٪ - ندوات عبر الإنترنت / البث الشبكي
  • 65٪ - العروض عبر الإنترنت
  • 50٪ أو أقل - تقارير بحثية ومواقع صغيرة وكتب إلكترونية ومجلات مطبوعة وكتب مطبوعة وتطبيقات جوال والمزيد.

(تشير النسب المئوية إلى المسوقين الذين شملهم الاستطلاع باستخدام هذا التكتيك.)

ومع ذلك ، فإن أكثر من نصف محتوى التسويق يمثل مشكلة ، وفقًا لـ قرارات سيريوس تقرير:

  • 19٪ غير ذي صلة
  • 17٪ غير معروف للمستخدمين
  • 11٪ يصعب العثور عليها
  • 10٪ بدون ميزانية
  • 8٪ جودة منخفضة

إذا تم تجميد 65٪ من المحتوى الخاص بك أو طرد القراء ، فأنت تعلم أن شيئًا ما يجب أن يتغير.

ومن هنا ، فإن جاذبية ووعد المحتوى الذكي: محتوى ذكي بما يكفي لإعادة ابتكار وتكييف نفسه مع كل قارئ وقناته المفضلة. النتيجة: محتوى متغير الشكل وقابل للتكيف يجذب قلوب القراء وعقولهم ومحافظهم.

يتميز المحتوى الذكي بما يلي:

  1. غنية هيكليا - الهيكل يجعل الأتمتة ممكنة ، وتتوقف جميع جوانب المحتوى الذكي عليها.
  2. مصنفة معنويًا - استخدام البيانات الوصفية لضمان ملاءمة المعنى والسياق للقارئ.
  3. يمكن اكتشافه تلقائيًا - يسهل العثور عليها واستهلاكها من قبل مالكي المحتوى والمستخدمين.
  4. قابلة لإعادة الاستخدام - إلى جانب إعادة تدوير المحتوى التقليدي ، يمكن إعادة تجميع مكوناته وتكييفها بطرق متعددة.
  5. قابل لإعادة التكوين - يمكن إعادة تنظيمها أبجديًا حسب الموضوع والشكل والشخصي وغير ذلك ، لتجربة مستخدم مصممة للغاية.
  6. قابل للتكيف - التكيف تلقائيًا في المظهر والجوهر مع المستلم والجهاز والقناة والوقت من اليوم والموقع والسلوكيات السابقة والمتغيرات الأخرى. يتعمق الرسم البياني التالي (في أسفل هذا المنشور) بشكل أعمق في المحتوى الذكي ، وكيف يمكن إصلاحه قضية المحتوى الضائع وتحقيق الغرض منه في جذب المشترين وزراعتهم وتحويلهم. (بالإضافة إلى ذلك ، قلل تكاليف توليد الرصاص بشكل كبير ، للتمهيد)

إذا لم تفعل شيئًا آخر ، فيمكنك ترقية المحتوى الخاص بك وأدائه على الفور من خلال تطوير الممارسات التالية:

  • استخدم بحثًا عميقًا وخصائص مناسبة لإبلاغ المحتوى الخاص بك ، تمامًا مثل الصحفي.
  • اجعل المحتوى مخصصًا لشخصية المشتري.
  • استخدم العلامات الوصفية لمساعدة العملاء في العثور على ما يريدون.
  • إعادة الغرض من إعادة الاستخدام وجعل المحتوى قابلاً للتكيف.
  • وظف مؤلفي نصوص محترفين.
  • تحليل أداء المحتوى.
  • التجربة والتتبع والتعلم والتكيف.

كل الأشياء التي تم أخذها في الاعتبار ، المحتوى الرائع بدون الأدوات المناسبة يشبه استئجار سائق سيارة سباق ومنحه دراجة للفوز بالسباق. ربما حان الوقت لاستبدال دراجتك بمحرك محتوى أفضل.

تحقق من هذا رائع رسم بياني بواسطة Widen، التشاور فريقنا، حول كيفية تعزيز معدل الذكاء للمحتوى الخاص بك وجذب القراء.

توقف عن فقدان الرسم البياني للقراء

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.