الخبز في "الذكاء" لحملات Drive-to-Web

ذكي

تعد حملة "القيادة إلى الويب" الحديثة أكثر بكثير من مجرد دفع المستهلكين إلى صفحة مقصودة مرتبطة. إنها تستفيد من التكنولوجيا وبرامج التسويق التي تتطور باستمرار ، وتفهم كيفية إنشاء حملات ديناميكية وشخصية تنتج نتائج على الويب.

تحول في التركيز

الميزة التي تمتلكها وكالة متقدمة مثل هوثورن هي القدرة على النظر ليس فقط تحليلات، ولكن أيضًا للنظر في تجربة المستخدم الإجمالية والتفاعل. هذا هو المفتاح لجذب واستبقاء زوار الموقع الذين يتخذون إجراءات ، والقدرة على مطابقة المحتوى مع سلوكيات المستهلك وطلبه. تحتاج الشركات إلى إقران محتواها بجميع القنوات المتاحة ، سواء كانت تلفزيونًا خطيًا أو OTT أو وسائل التواصل الاجتماعي - يجب أن يكون المحتوى على علم بالسلوكيات الفعلية. يجب أن تستند الرسائل الإبداعية إلى عادات الاستهلاك التي تقسم المشاهدين المقصودين ، لذلك فإن التسويق دائمًا ما يصل إلى الأهداف الصحيحة بالرسائل الصحيحة.

يمكن لشركات التسويق المتقدمة أن ترى الارتباطات بين الاستجابات والتحويلات الأقوى وتجربة المستخدم وسلوكياته ، ثم تحسين المحتوى أثناء التنقل لتحسين مقاييس محرك إلى الويب.

التكنولوجيا المطلوبة

تعد مطابقة بيانات الطرف الأول والثالث أمرًا ضروريًا. لا يشمل ذلك فهم ما يفعله الزائر على الموقع في الوقت الفعلي فحسب ، بل يشمل الإجراءات التي كانوا يتخذونها قبل وصولهم إلى الموقع. يؤدي القيام بذلك إلى مواءمة الحملات والمواقع مع الاتجاه الأوسع نحو التخصيص ، حيث يتم جمع البيانات من مختلف الأنظمة الأساسية المختلفة معًا لتطوير رؤى تستهدف الفرد. يتطلب الدمج الفعال لمصادر البيانات المتعددة بيانات ضخمة تحليلات وفهم البيانات المهمة حقًا من حيث إنتاج نتائج إيجابية موجهة للعملاء.

يتطلب بناء مجموعة من البيانات المتعلقة بإجراءات الزوار على موقع الويب استراتيجية جيدة التخطيط. الأساس التقني لهذا النهج هو استخدام تتبع البكسل لمراقبة تصرفات كل زائر. مسلحين بأكثر من 1,000 بكسل ، يمكن لمديري الحملات إنشاء "دليل" لكل زائر. قد يبدأون ببكسل تتبع UX ، والذي يسمح بعد ذلك لموقع الويب بإجراء تحسينات تدريجية تجعل التنقل / الشراء / استخدام الموقع أسرع وأسهل. يتم أيضًا استخدام بكسل موفر بيانات تابع لجهة خارجية حتى تتمكن من رؤية ملفات تعريف الارتباط الأخرى التي تتبع الزائر - مما يوفر طبقة قيمة من بيانات الطرف الثالث. يعد تتبع مشاركة الوسائط الاجتماعية خطوة أخرى لجمع البيانات ، باستخدام أدوات التتبع لربط الأنشطة الاجتماعية والحملات. الهدف من كل هذه الخطوات؟ لتمكين التجزئة في الوقت الفعلي واستهداف أفضل مع تحسين الموقع للزوار المستقبليين.

وضع التحسين موضع التنفيذ

نظرًا لأن المسوق يسحب البيانات ، يمكنه تطوير محتوى تكيفي حقًا يتوافق مع السلوكيات والسمات. يتم تخصيص المحتوى لكل من الفرد والجهاز الفعلي. هذا هو ما يتجه نحوه كل شخص في صناعة محرك الأقراص إلى الويب ، لكنهم يتعثرون في كيفية إدارة جميع الأجزاء المتحركة. لحسن الحظ ، هناك أدوات تقنية (وأشخاص ذوو خبرة في القيادة) يمكنهم تقديم رؤى لتشكيل المحتوى وتسليم الرسائل.

ضع في اعتبارك أفضل الممارسات هذه للحملات الإعلانية المحسنة للفيديو على شبكة الإنترنت:

  • افهم المنتج. يجب أن يكون هناك محاذاة بين الرسائل اللازمة لوصف المنتج وما سيتطلبه المستهلك للانتقال من الوعي إلى العمل.
  • تخصيص الرسائل للأجهزة. ستحتوي الحملات المتقدمة التي تعتمد على التحليلات على بيانات حول أجهزة عرض المحتوى المفضلة وستقوم بعد ذلك بتعديل المحتوى وفقًا لذلك.
  • ضبط التخطيط الإعلامي. صمم مزيج الوسائط ليتوافق مع سلوكيات المستهلك المستقاة من المستخدم تحليلات، فهم الاختلافات في الصناعات (سواء كان منتجًا للعناية بالبشرة أو تقنية.)

تطور الويب

تؤكد إضافة أشكال أكبر من "الذكاء" إلى حملة "محرك إلى الويب" التحولات الأوسع على الويب. لقد انتقلنا من "موقع الويب الذكي" إلى الصفحات المقصودة والبوابات ، ثم إلى "الويب 2.0". ونحن الآن ننتقل إلى نموذج آخر ، حيث يكون موقع الويب للجوال هو الموقع الأساسي ، والقدرة على تقديم رسائل المحتوى لأشخاص محددين. لم يعد موقع الويب مجرد مكان لتلقي الطلبات ، بل أصبح مصدرًا مثاليًا للرؤى التي يمكن للعلامات التجارية استخدامها لبناء التجزئة ، وفي الوقت نفسه تعزيز الحملات والوسائط وتحسينها. هذه هي الطريقة الجديدة للقيام بـ drive-to-web ، على عكس النهج الشامل المتمثل في الوصول إلى أكبر عدد ممكن من العيون على أمل أن يتخذ البعض منهم إجراءً.

يعد تتبع زوار موقع الويب دقيقًا للغاية ، مع القدرة على سبيل المثال على قياس المدة التي يحوم فيها المشتري فوق "شراء الآن" قبل النقر. سوف تتبنى شركات الإعلان والعلامات التجارية التي تريد نجاحًا طويل الأمد في حملات الويب الخاصة بها ذكاء البيانات. لم يعد الوعي هو الهدف ، بل يتعلق باستهداف السلوكيات.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.