تكنولوجيا الإعلانContent Marketingتسويق الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحيةوسائل التواصل الاجتماعي والتسويق المؤثر

الوجبات السريعة التسويقية لتقارب التلفزيون والإنترنت

يمثل التقارب بين التلفزيون والإنترنت أحد أهم التحولات في سلوك استهلاك الوسائط واستراتيجيات توزيع المحتوى في السنوات الأخيرة.

تشهد صناعة التلفزيون تطوراً جذرياً، مع طفرة في التقنيات والخدمات الجديدة التي تلبي طلب المشاهد الحديث من المرونة والاختيار والراحة. قدمت هذه الابتكارات مجموعة من الاختصارات التي تشير إلى العصر الجديد لاستهلاك المحتوى:

  • فوق القمة (OTT): خدمات البث المباشر عبر الإنترنت للمستهلكين، مما يشكل تحديًا لنماذج البث التقليدية.
  • تلفزيون متصل (CTV): أجهزة التلفزيون التي تدعم الإنترنت والتي تسمح بتدفق المحتوى من خلال التطبيقات المدمجة في التلفزيون أو الأجهزة المتصلة.
  • فيديو إعلاني حسب الطلب (AVOD): محتوى مجاني مدعوم بالإعلانات، ويقدم بديلاً لنماذج الاشتراك.
  • فيديو الاشتراك عند الطلب (SVOD): نموذج يدفع فيه المشاهدون رسومًا منتظمة للوصول غير المحدود إلى مكتبة المحتوى.
  • فيديو المعاملات عند الطلب (TVOD): خدمات الدفع لكل محتوى، حيث يدفع المشاهدون مقابل كل فيلم أو عرض يشاهدونه.
  • موزع برمجة فيديو متعدد القنوات (MVPD): خدمات الكابل أو الأقمار الصناعية التقليدية التي تقدم مجموعة متنوعة من القنوات في حزمتها.
  • موزع برمجة فيديو افتراضي متعدد القنوات (فمفبد): خدمات عبر الإنترنت توفر حزم القنوات التلفزيونية المباشرة عبر الإنترنت دون الحاجة إلى اتصال كابل أو قمر صناعي.
  • تلفزيون بروتوكول الإنترنت (IPTV): يتم تسليم المحتوى التلفزيوني عبر الإنترنت باستخدام بروتوكول شبكة مصمم لنقل البيانات بسرعة عالية.

إنها ظاهرة متعددة الأوجه مدفوعة بالتقدم التكنولوجي، وتفضيلات المستهلك المتغيرة، والمناورات الإستراتيجية لأصحاب الشبكات ومقدمي المحتوى.

ملكية الشبكة والتقارب

يدور تقارب ملكية الشبكة حول دمج التحكم في المحتوى وقنوات التوزيع. تتحد شركات الإعلام الكبرى لتشكل كيانات أكبر تسيطر على كل من شبكات التلفزيون والمنصات القائمة على الإنترنت. على سبيل المثال، سمح استحواذ ديزني على شركة 21st Century Fox للأخيرة بتوزيع المحتوى عبر القنوات التقليدية وخدمات البث مثل Disney+. يعيد هذا الاتجاه تعريف التلفزيون من وسيلة بث صارمة إلى خدمة متعددة المنصات.

المحتوى والاشتراكات عند الطلب

أدى ظهور خدمات المحتوى حسب الطلب مثل Netflix، وAmazon Prime Video، وHulu إلى تعطيل جدولة البرامج التلفزيونية التقليدية ونماذج التوزيع. تقدم هذه المنصات نماذج قائمة على الاشتراك تسمح للمشاهدين بالوصول إلى مجموعة واسعة من المحتوى في الوقت الذي يناسبهم، متجاوزة اشتراكات الكابلات التقليدية.

التفاعل بين الأجهزة

لقد زاد التفاعل بين شاشات التلفاز والأجهزة المحمولة مع اعتماد تطبيقات الشاشة الثانية وأجهزة التلفاز الذكية. يمكن للمشاهدين الآن استخدام أجهزتهم المحمولة للتفاعل مع المحتوى في الوقت الفعلي، مما يفتح أبوابًا جديدة للمعلنين للتفاعل مع المستهلكين بشكل أكثر ديناميكية وقياس الاستجابات على الفور.

التأثير على الإعلان

لقد أثر التقارب بشكل كبير على استراتيجيات الإعلان. لم يعد بإمكان المعلنين الاعتماد على الاستهداف الديموغرافي الواسع من خلال فتحات التلفزيون التقليدية. ومع ذلك، يتعين عليهم بدلاً من ذلك التنقل في مشهد مجزأ باستخدام الاستهداف الدقيق، والاستفادة من تحليلات البيانات والإعلانات الآلية للوصول إلى جماهير محددة عبر منصات مختلفة.

تقنيات ناشئة

التقنيات الناشئة مثل 5G، الذكاء الاصطناعي (

AI)، وإنترنت الأشياء (IOT) مزيد من تشكيل هذا التقارب. بفضل معدلات نقل البيانات الأسرع، والتخصيص المدعوم بالذكاء الاصطناعي، وشبكة الأجهزة المتصلة الآخذة في التوسع، فإن نقاط الاتصال المحتملة للمعلنين تنمو بشكل كبير.

الوجبات السريعة الاستراتيجية للمسوقين

  • احتضان الحملات عبر الأنظمة الأساسية: يجب على المسوقين تصميم الحملات التي تعبر منصات متعددة، مما يوفر تجربة سلسة للعلامة التجارية من التلفزيون إلى الأجهزة المحمولة.
  • الاستثمار في تحليلات البيانات: يعد فهم سلوك المشاهد عبر الأنظمة الأساسية أمرًا بالغ الأهمية. يمكن أن تساعد تحليلات البيانات في صياغة استراتيجيات إعلانية مستهدفة.
  • الاستفادة من الإعلانات البرمجية: يعد الشراء والبيع الآلي للمساحات الإعلانية، باستخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين مواضع الإعلانات في الوقت الفعلي، أمرًا ضروريًا لتحقيق الكفاءة.
  • التركيز على جودة المحتوى: مع توفر خيارات أكثر للمشاهدين أكثر من أي وقت مضى، يعد المحتوى عالي الجودة والجذاب أمرًا أساسيًا لجذب انتباه الجمهور والاحتفاظ به.
  • التفاعل والمشاركة: استخدم ميزات التفاعل للأجهزة الذكية لإنشاء إعلانات جذابة وسريعة الاستجابة تشجع على مشاركة المشاهدين.
  • الاستعداد للتكنولوجيات الجديدة: مواكبة التطورات التكنولوجية مثل AR/VR لدمجها في استراتيجيات الإعلان المستقبلية.
  • مراقبة لوائح الخصوصية: مع تزايد المخاوف بشأن خصوصية البيانات، من الضروري البقاء على اطلاع باللوائح التي قد تؤثر على أساليب الإعلان.

يمثل تطور التقارب بين التلفزيون والإنترنت تحديات وفرصًا للمعلنين. مع استمرار تطور المشهد، يجب أيضًا على الاستراتيجيات التي يستخدمها المسوقون الوصول إلى جمهورهم والتفاعل معه بشكل فعال.

Douglas Karr

Douglas Karr هو CMO من أوبن إنسايتس ومؤسس Martech Zone. ساعد دوغلاس العشرات من الشركات الناشئة الناجحة في MarTech، وساعد في العناية الواجبة بأكثر من 5 مليارات دولار في عمليات الاستحواذ والاستثمارات في Martech، ويستمر في مساعدة الشركات في تنفيذ وأتمتة استراتيجيات المبيعات والتسويق الخاصة بها. دوغلاس هو أحد خبراء التحول الرقمي المعترف بهم عالميًا وخبير ومتحدث في MarTech. دوغلاس هو أيضًا مؤلف منشور لدليل Dummie وكتاب عن قيادة الأعمال.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.