هل يكافأ التسويق المسؤول؟

أخضر

سنين مضت، سيث غودين صاغ العبارة الشهيرة إذن التسويق وكتب عنها كتابا رائعا. لدي نسخة موقعة أعتز بها واشتريت كل كتاب منذ ذلك الحين. يعد التسويق القائم على الإذن أمرًا رائعًا لأن عميلك قد منحك الإذن بالتسويق لهم - اتفاقية جيدة.

لقد التقطت للتو الاقتصاد العميق: ثروة المجتمعات والمستقبل الدائم by مشروع قانون McKibben بناء على طلب من صديقه العزيز بات كويل. لقد قرأت الفصل الأول وأنا مدمن مخدرات. يتجه الكتاب نحو جانب "Save the Earth" من العمل ولكنه يقدم منظورًا مختلفًا حوله أقدره.

أنا ببساطة لست فردًا من النوع "الأخضر بالذنب". أنا حقًا شخص يؤمن بالرأسمالية والحرية. إذا كنت ترغب في قيادة سيارة دفع رباعي تحرق طنًا من الغاز ، فهذا من اختصاصك. إذا كنت تريد أن تكون غير مسؤول وأن تدمر العالم ، فابدأ وحاول. بالطبع أنا أؤمن أيضًا بتوازن القوى والديمقراطية لمحاولة إيقافك. الأهم من ذلك كله ، أنا أؤمن بالمساءلة الشخصية عن أفعال الفرد ... وهو ما يقودني إلى التسويق المسؤول.

هنا في ولاية إنديانا ، سيعطون قرضًا لشراء منزل لأي شخص تقريبًا. على الرغم من أن المنازل ميسورة التكلفة ، إلا أن إنديانا لديها واحدة من أسرع معدلات حبس الرهن نموًا في البلاد. أين هي مسؤولية الأشخاص الذين يبيعون هذه المنازل لأشخاص يعرفون أنهم لا يستطيعون تحمل تكاليفها؟ إذا وصف طبيب لمدمني مسكنات الألم التي تسبب الإدمان ، فسنكون مستعدين لإلقاء القبض عليهم. لكن المسوق غير المسؤول الذي يبيع المنتجات أو الخدمات للأشخاص الذين لا يحتاجون إليها لا يتم تربيتهم فقط ، بل يتم مكافأتهم مالياً. بيع المزيد والمزيد ... هذا هو شعار القيادة!

سأعود إلى ملاحظتي حول المساءلة الشخصية للحظة ... أعتقد أننا مسؤولون عن أفعالنا. أعتقد أيضًا أننا بحاجة إلى ممارسة الضغط على أولئك الذين يحاولون التلاعب أو استخدام احتياجات الناس ورغباتهم. يجب أن يسود التسويق المسؤول. التسويق المسؤول يعني تسويق منتج أو خدمة تعرف أن شخصًا ما يحتاجها إلى شخص يحتاجها. المسوقون المسؤولون يقدمون خدمة للمستهلكين ، مما يوفر لهم الوقت والمال…. لا تبيعهم شيئًا لمجرد بيعه.

في الفصل الأول من الاقتصاد العميق ، يتحدى مفهوم "المزيد هو الأفضل" - ثقافة تدفعها كل من الحكومة والمسوقين. نشجعك باستمرار على شراء اللعبة الجديدة ، السيارة الجديدة ، المنزل الجديد ... استهلك ، استهلك ، استهلك وستكون أكثر سعادة. لكننا لسنا أكثر سعادة. لن أخوض في التفاصيل حول هذا - كل هذا في بلدي بيان السعادة. آمل فقط أثناء قراءتي للكتاب أنه لا يصرخ "أخضر" ولكنه يدفع المجتمعات البسيطة التي تحمّل نفسها المسؤولية بشكل شخصي.

توقف عن بيع المزيد والمزيد. قم ببيع المزيد من خلال إيجاد الأشخاص الذين تعرف أنهم بحاجة إليها! إذا كان الهدف من الاستحواذ هو ببساطة تسريع وتيرة الاحتفاظ بك ، فمن المحتمل أنك لا تبيع سلعك إلى الجمهور المناسب - أو ربما ليس لديك منتج أو خدمة جيدة لتبدأ بها.

3 تعليقات

  1. 1

    لطالما كان تفكيري أنك لا تبيع حقًا ، فأنت تقدم خدمة لشخص يحتاجها. مهما كانت كبيرة أو صغيرة ، ستكون دائمًا أكثر نجاحًا على المدى الطويل (ليس دائمًا على المدى القصير) إذا كنت تضع في اعتبارك عدم "البيع" ، ولكن "الخدمة". ما لم يكن ، بالطبع ، اسمك هو RonCo ولديك بعض مكبس الثوم / مفرمة البصل / ولكن ما زال هناك نوع من الأفكار ، فستنجح مع أشخاص مثلي يحبون الأدوات ولا يمكنهم النوم لذلك شراء أشياء لا يحتاجونها. للخدمة ، هذه حقًا مهمتنا على هذه الأرض ، أليس كذلك؟

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.