خدعة التسويق؟ لوحات الإعلانات تحت سطح البحر في Ivar

IvarsBillboard تسطيح

وفقًا لموقع Youtube ، يتم تحميل 72 ساعة من الفيديو كل دقيقة! تغرد مستخدمو تويتر 400 مليون مرة في اليوم. في عالم مليء بالضوضاء ، يصعب سماع منتج أو موقع ويب أو خدمة. يكون الأمر أكثر صعوبة عندما لا يوجد شيء استثنائي حقًا حول الشيء الذي يتم تسويقه. كل يوم ، يواجه المسوقون التحدي المتمثل في الارتقاء فوق الضوضاء. على أمل التحفيز الإبداعي ، أنتقل إلى عام 2009 وخدعة لوحة الإعلانات تحت سطح البحر التي ارتكبها سلسلة المأكولات البحرية في Ivar في سياتل ، واشنطن.

تاريخ إيفار للتسويق الإبداعي

تأسست Ivar's على يد إيفار هاغلوند ، المغني الشعبي في سياتل الذي بنى أول حوض مائي في المدينة. تم إنشاء المطعم لأن Ivar اعتقد أنه سيكون من الحكمة إطعام زوار الأكواريوم البحرية. أعطى مطاعمه أنماطًا غير عادية ، حيث صمم أحد مواقعه بعد منزل طويل هندي. لعقود من الزمان ، قام برعاية الألعاب النارية المحلية المذهلة ، والتي تجذب أكثر من 300,000 شخص كل صيف. في المنطقة ، كان إيفار هاغلوند أسطورة إلى حد ما.

اللوحات الإعلانية تحت الماء

بدأت Ivar's حملة اللوحات الإعلانية تحت الماء بالإعلان عن اكتشاف وثائق من خمسينيات القرن الماضي قدمت خريطة للوحات الإعلانية التي غرقها مؤسس المطعم في Puget Sound. من المفترض أن هاغلوند تصور مستقبلًا حيث سيقود المستهلكون غواصات شخصية تحت الماء وقد وضع لوحات إعلانية في Sound للحصول على ميزة الإعلان عن هذه المجموعة السكانية التي تقود الغواصات. بعد ذلك ، اندلعت أخبار تفيد بأن البحارة قد استعادوا أحد إعلانات اللوحات الإعلانية الأصلية هذه من أسفل Puget Sound. تم الإعلان عن لوحة الإعلانات الخشبية التي تم استردادها عن وعاء من حساء البطلينوس مقابل 1950 سنتًا فقط وتم تزيينها بالطلاء المتآكل والبرنقيل. كما تم انتشال لوحات إعلانية أخرى.

إذا لم تكن حالة اللوحات الإعلانية كافية لإقناع بعض أصالتها ، فقد تقدم أحد المؤرخين الأكثر احترامًا في منطقة سياتل إلى الأمام لتأكيد النتائج. أضاف بول دوربات ، مؤرخ ولاية واشنطن وكاتب عمود بصحيفة شهيرة في المدينة ، اسمه إلى الخليط بإعطاء بيان يؤكد أن الوثائق أصلية. كان رأيه الموثوق به ، جنبًا إلى جنب مع الزراعة المخطط لها بعناية واكتشاف لوحات إعلانية مزيفة تلبس بالمياه ، كافياً لإقناع الجمهور بأن اللوحات الإعلانية حقيقية. للاحتفال بهذا الاكتشاف ، خفضت Ivar سعر حساء البطلينوس إلى 75 سنتًا لكل وعاء - وهو نفس السعر الموضح في الإعلانات.

تتكشف الخدعة

كان Ivar ينوي إبقاء الخدعة قيد التشغيل حتى انتهاء الترويج الإعلاني ، لكن العجلات بدأت في الانهيار بعد أن لفتت الحملة إشعار أحد منشورات أحد المطاعم الرائدة. عندما سئل للتعليق على القصة ، اعترف دونيغان أن الاكتشاف كان حملة تسويقية فيروسية أقلعت قليلاً مما كان متوقعًا. بعد هذا الاعتراف ، بدأ بعض أفراد الجمهور في إدانة المديرين التنفيذيين في شركة Ivar لزرعهم اللوحات الإعلانية وخداع الجمهور. تلقى بول دوربات ، مؤرخ ولاية واشنطن أيضًا ، انتقادات عامة للعبه مع الحيلة.

كيف أثرت الحيلة على الخط السفلي للشركة

على الرغم من اللحظة دعايه سيئه، هذه الحملة التسويقية الإبداعية كانت ناجحة! خلال حملة اللوحات الإعلانية ، زادت مبيعات حساء البطلينوس من Ivar بنسبة عبر 400 في المئة، حيث قفزت مبيعاتها بأكثر من 60,000 ألف مبيعات مقارنة بالعام السابق. كما يتضح من هذا المقال ، يتذكر الناس هذه الحملة التسويقية الإبداعية وما زالوا يتحدثون عنها. بحث جوجل عن خدعة اللوحات الإعلانية تحت سطح البحر من Ivar بإرجاع أكثر من 360,000،XNUMX نتيجة.

الوجبات السريعة الرئيسية

من الواضح أن قدرًا كبيرًا من التخطيط والتنفيذ قد أدى إلى نجاح خدعة اللوحات الإعلانية في Ivar. فيما يلي بعض النقاط الرئيسية التي يجب عليك التفكير فيها:

  • كانت هناك قطع أثرية مادية سمحت بالتقاط الصور ومقاطع الفيديو أثناء العثور على القطع الأثرية المادية.
  • تم تأييد القصة من قبل مؤرخ محلي موثوق به.
  • تم إعداد الشركة والاستفادة من الدعاية المجانية من خلال إنفاق الأموال على الإعلان عن القصة المجنونة وانخفاض سعر حساء البطلينوس.
  • كانت القصة غريبة ولكنها قابلة للتصديق واستحوذت على انتباه الناس وخيالهم.

كما ترون ، فإن الفريق في Ivar's ذهب إلى أبعد من المعتاد. إذا كنت ستنجح ، فعليك أن تكون على استعداد لفعل ما لا يرغب الآخرون في القيام به. ابتكر شيئًا عالي الجودة بشكل سخيف. صياغة قصة مرحة وشبه تصديق. لا ترضى بالوضع الراهن. في التسويق ، يرتفع الكريم حقًا إلى القمة.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.