لقطة التسويق الرقمي المدفوعة من Kenshoo: الربع الرابع من عام 4

2015 التسويق

كل عام أعتقد أن الأمور ستبدأ في التسوية ، ولكن كل عام يتغير السوق بشكل كبير - ولم يكن عام 2015 مختلفًا. ساهم نمو الجوّال ، وظهور إعلانات قائمة المنتجات ، وظهور أنواع الإعلانات الجديدة ، في بعض التغييرات المهمة في كل من سلوك المستهلكين والإنفاق المرتبط بالمسوقين.

هذا الرسم المعلوماتي الجديد من كينشو يكشف أن العلاقات الاجتماعية قد نمت بشكل ملحوظ في السوق. يعمل المسوقون على زيادة إنفاقهم الاجتماعي بنسبة 50٪ على أساس سنوي ، كما نمت معدلات النقر إلى الظهور بنسبة 64٪. العوامل الكبيرة: التطور السريع لفيسبوك كمنصة إعلانية قوية بشكل لا يصدق، و ال مقدمة لإعلانات Instagram.

بينما توضح هذه الأرقام استمرار اعتماد التسويق الرقمي على مدى التسويق التقليدي، لا أصدق أن هذه الأرقام تروي القصة بأكملها. الارتفاع الكبير في الإعلانات الاجتماعية هو تغيير ملحوظ. أود أن أرى تفصيلاً لأنواع الإعلانات - هل يروجون لمحتوى ذي صلة؟ أم أنهم يعلنون عن منتجات؟ لا شك في أن Instagram ستحقق أداءً جيدًا في جانب المنتج ، لكنني لن أتفاجأ إذا كان نمو الإعلانات الاجتماعية يتألف إلى حد كبير من التسويق المرتبط بالمحتوى.

لا شك في أن Instagram ستحقق أداءً جيدًا في جانب المنتج ، لكنني لن أتفاجأ إذا كان نمو الإعلانات الاجتماعية يتألف إلى حد كبير من التسويق المرتبط بالمحتوى. إنه مجرد رأي متواضع ، لكنني ما زلت أعتقد أن استراتيجيات الإعلان مختلفة تمامًا بين المنصات. أثناء الإعلان على Facebook ، نستمر في جذب الجماهير عالية الاستهداف بعيدًا عن المحادثات الاجتماعية إلى مقالات أو رسومات أو مقاطع فيديو مقنعة.

ولكن عندما نعلن عن تسويق المنتجات على منصات مثل Instagram ، يمكننا توجيه المستخدم مباشرة من الصورة (التي تحظى باهتمامهم الوحيد دون محادثة) إلى مسار التحويل. أعتقد أنه فارق بسيط في الإعلانات الاجتماعية التي لم يتم استكشافها بشكل كافٍ ولكن يجب أن يتم ذلك.

اتجاهات الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث والشبكات الاجتماعية

 

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.