لماذا يجب ألا يكون ترتيب الكلمات الرئيسية هو مقياس الأداء الأساسي الخاص بك

ترتيب الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

منذ وقت ليس ببعيد ، كانت استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) تتكون بشكل رئيسي من الحصول على ترتيب حسب الكلمات الرئيسية. كانت الكلمات الرئيسية هي العامل الأساسي لقياس أداء الحملة. يقوم منشئو مواقع الويب بتعبئة المواقع بالكلمات الرئيسية ، ويحب العملاء رؤية النتائج. لكن النتائج أظهرت صورة مختلفة.

إذا كان البرنامج التعليمي لتحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك للمبتدئين يتضمن استخدام أدوات Google لاكتشاف الكلمات الرئيسية ثم وضعها على موقع الويب طوال الوقت ، فقد يكون الأمر في الاتجاه الصحيح ، ولكن إلى حد ما فقط. في السيناريو الحالي لـ SEO ، تعد الكلمات الرئيسية أحد المقاييس العديدة التي تؤدي إلى ترتيب أفضل لموقع الويب الخاص بك.

في البداية ، في محاولة لتحسين محرك البحث في مدونتي بنفسي ، فعلت الشيء نفسه ، حشو الكلمات الرئيسية. ولم يكن هذا هو الخطأ الوحيد الذي ارتكبته والذي قادني حملة تحسين محركات البحث ليكون عديم القيمة. الآن بعد أن بحثت بشكل كافٍ ، فأنا أمتلك معرفة كافية لمشاركة رؤيتي معكم جميعًا حتى تعتني بجميع النقاط المهمة قبل المضي قدمًا في تحسين محركات البحث.

قبل الدخول في مزيد من الكلمات الرئيسية ، دعنا نتعمق في كيفية عمل بحث Google. على عكس الماضي عندما كان ترتيب أعلى في SERPS سيكون بسبب استخدام الكلمات الرئيسية أو العبارات الرئيسية ، الآن ، لا يقوم Google بترتيب الكلمات الرئيسية. بدلاً من ذلك ، تصنف Google النتائج وفقًا للإجابات ، أي المعلومات التي ينوي المستخدم استخراجها. بدأت أهمية الكلمات الرئيسية في البحث في الانخفاض لأن الكلمات الرئيسية أكدت فقط على الكلمات التي يدخلها المستخدمون ، وليس على ما يقومون به مطلوب.

تسعى Google جاهدة لتزويدك بالإجابات التي تريدها. مما يعني أن الصفحة قد لا تزال رتبة أعلى على الرغم من عدم وجود مصطلح البحث على الإطلاق في وصف التعريف أو على الصفحة. يوجد أدناه مثال.
جوجل سيرب الطقس

الطقس

يمكنك أن ترى كيف أن أفضل النتائج لا تحتوي حتى على نصف الكلمات في العبارة الرئيسية. وبالمثل ، في صفحة الويب الخاصة بأعلى نتيجة ، تظهر كلمة "تمطر" لا يوجد حتى. هذا يوضح كيف أن ملف مدى صلة من النتائج تهم Google أكثر من الكلمات الرئيسية فقط.

يقودنا هذا أيضًا إلى النقطة التي مفادها أن تصنيفات الكلمات الرئيسية القوية لا تعني شيئًا لاستراتيجيات تحسين محركات البحث اليوم. تعتبر تصنيفات الكلمات الرئيسية جزءًا واحدًا فقط من عملية التحويل. إليك الطريقة تشرح Google ذلك على مدونتهم:

الترتيب ليس سوى جزء واحد من العملية

لذلك ، قبل الانتقال إلى تصنيف الكلمات الرئيسية ، يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك قابلاً للفهرسة والزحف. حتى بعد تصنيف موقعك ، فإنه يحتاج إلى إرضاء نية المستخدمين وراء البحث وتحقيق أهداف عملك. (مثل التنزيلات واشتراكات البريد الإلكتروني وما إلى ذلك)

 

ناهيك عن الإيرادات والربحية ؛ الكلمات الرئيسية القوية لا تعني أنه سيكون لديك كميات كبيرة من حركة المرور العضوية، مع مراعاة الأسباب المذكورة سابقًا ولاحقًا في المدونة ، من الصعب تحديد مقدار حركة المرور التي ستجذبها كلمة رئيسية إلى موقع الويب الخاص بك. حتى إذا أظهر مدقق الترتيب نتيجة إيجابية ، يجب أن تدرك حقيقة أن بيانات الكلمات الرئيسية التي تبحث عنها ليست دقيقة تمامًا. لشرح سبب ذلك ، يمكنني فقط أخذ كلمة واحدة للإجابة ، اضافة الطابع الشخصي.

اسمحوا لي أن أشرح لك كيف أثر التخصيص على نتائج البحث والبحث بطريقة للتغلب على أهمية الكلمات الرئيسية في الترتيب في نتائج البحث.

تمتلك Google الكثير من المعلومات الخاصة بنا ، بما في ذلك سجل البحث ، وموقعنا ، والمعلومات السكانية ، والجهاز الذي نستخدمه أو الذي نستخدمه في الغالب ، وسلوك التصفح لدينا ، والأماكن التي نتواجد فيها في الغالب على نطاق واسع والكثير من الأنشطة الأخرى على منصات أخرى مثل يوتيوب.

على سبيل المثال ، إذا بحثت عن مركز لياقة بدنية في نيو جيرسي، تظهر أعلى نتيجة على Google موقع الويب الخاص بصالة الألعاب الرياضية التي زرتها من قبل.

وبالمثل ، إذا بحثت عن مطاعم في Newark City في الساعة 11 صباحًا ، فسوف يراها Google كشخص في سيارة يبحث عن مطعم لتناول الغداء.

لذلك ، لتصفية النتائج ، ستعرض Google المطاعم المفتوحة ، والتي تقدم الغداء ، وتقع ضمن دائرة نصف قطرها الدافعة لموقعي الحالي كأفضل النتائج.

هذه ليست سوى مثالين؛ هناك العديد من الأشياء الأخرى التي تخبرنا كيف لا تستخدم Google ترتيب الكلمات الرئيسية ، لترتيب النتائج.

يؤدي البحث على الهاتف المحمول إلى نتائج مختلفة مقارنةً بالبحث على سطح المكتب. وبالمثل ، صوت جوجل يرسم نتائج مختلفة مقارنة بنتائج Google الآن. تتغير أفضل النتائج أيضًا إذا كنت تستخدم المتصفح في وضع التصفح المتخفي.

وبالمثل ، فإن مصطلح البحث نفسه الذي تم إدخاله في شمال كاليفورنيا قد يؤدي إلى نتائج مختلفة مقارنة بما إذا تم إدخاله في جنوب كاليفورنيا.

بالنظر إلى ذلك ، حتى لو كنت أنت وأنا واقفين بجانب بعضنا البعض ، فستظل نتائج البحث مختلفة. هذا بسبب السبب المذكور أعلاه ، أي التخصيص.

وتلخيصا

كما فعلت في البداية ، يمكنك أيضًا التحقق من فعالية حملتك من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة ثم معرفة ما إذا كنت تريد ذلك مرتبة في الصفحة الأولى.

ثم ستعود إلى التقارير لترى متوسط ​​الترتيب لكلماتك الرئيسية المستهدفة.

لقد رأينا أعلاه كيف أن الكلمات الرئيسية ليست مقياسًا مناسبًا للحكم على نجاح عملك عبر الإنترنت. إذن ما الذي يمكننا فعله لجعل إستراتيجيتنا لتحسين محركات البحث مميزة؟

أعلى مرتبة

استخدام استراتيجية تحسين محركات البحث اليوم كلمات رئيسية طويلة الذيل. لماذا ا؟ إنها تجعل صفحتك تبدو أكثر صلة بمحرك البحث ومن ثم يتم تصنيفها في مرتبة أعلى للأشخاص المناسبين في الأماكن المناسبة.

لا يهم ترتيب الكلمات الرئيسية لمواقع الويب الخاصة بك ، لأن هناك مجموعة متنوعة من الطرق التي يبحث بها الأشخاص. أيضًا ، يعرض Google النتائج لكل منها بناءً على السجل والموقع والجهاز وما إلى ذلك.

نمو عضوي

تحتاج إلى التأكد من أن عدد الزائرين الذين يصلون إلى صفحتك عبر البحث العضوي يتزايد كل يوم وكل شهر وكل عام. تحتاج أيضًا إلى الحرص على أن الزوار والزائرين الجدد من داخل السوق المستهدف.

يجب أن تتوقع المزيد من التحويلات من الزوار الذين يصلون عبر البحث العضوي.

قياس التحويلات

ضع في اعتبارك أن تجربة البحث الخاصة بك لا تعكس نتائج البحث لعملائك المحتملين. هذا هو السبب في أنها ليست مؤشرًا على نجاح حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك ولا تخبر موقع الويب الخاص بك أنه سيحصل على المزيد من التحويلات.

ركز على النتائج ، هدفك هو الحصول على رنين هاتفك ، أو الحصول على رسائل بريدية مليئة بنماذج الاتصال ، أو علامة تبويب الطلبات الخاصة بك لإظهار الطلبات الجديدة.

عندها فقط يمكنك إعلان أن حملتك ناجحة. الوصول إلى هناك ليس بالأمر السهل. لا تتردد في طلب مساعدة خبير لبناء حملتك وتعزيز لعبة تحسين محركات البحث الخاصة بك.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.