لا تركز فقط على نصيحة جبل الجليد لتحسين محركات البحث

فيض

فيضاعتادت إحدى شركات تحسين محركات البحث على الحصول على صورة لجبل جليدي على صفحتها الرئيسية. أحب تشبيه جبل الجليد عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث. أثارت محادثة أجريناها مؤخرًا مع أحد العملاء بشأن عائدهم على ميزانية تحسين محرك البحث بعض المخاوف من أنهم كانوا يحصلون على عدد قليل من الزوار الفريدين في العام الماضي خلال العام الماضي. العبارة الرئيسية كنا نستهدف ونروج ونتتبع.

الكلمة الرئيسية فريدة تمامًا وليس لدي إذن لمشاركتها…. ولكن في مراجعة تحليلات، وهم كان فقط الحصول على عدد قليل من الزيارات ... لذلك الكلمة الرئيسية بالضبط. ومع ذلك ، كان هناك ما يقرب من 200 زيارة شهريًا لعمليات البحث ذات الصلة بالكلمات الرئيسية قبل أن نعمل على التحسين. بعد نجاح برنامج تحسين محركات البحث (SEO) الذي قادهم إلى المركز الأول ، نما هذا العدد إلى أكثر من 1 زيارة شهريًا. نتج عن الكلمة الرئيسية في حد ذاتها عدد قليل من الزيارات من قبل وعشرات الزيارات. كان العميل يقيس فقط المصطلح المحدد وليس كل حركة المرور ذات الصلة.

كان هناك 266 مصطلحًا للكلمات الرئيسية ذات الصلة كان العميل يحصل على حركة مرور عليها قبل البرنامج. نما ذلك إلى 1,141 عبارة كلمات رئيسية ذات صلة والتي كانوا يحصلون عليها من خلال الترويج والتحسين بعد ذلك. أدت عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة البالغ عددها 1,141 إلى أكثر من 20,000 زائر جديد إلى الموقع. عندما تحسب العائد على أن الاستثمار ، إنه فوز كبير. تُعرف هذه المصطلحات باسم الكلمات الرئيسية ذيل طويل، وفي بعض الأحيان يكون هناك المزيد من العملاء والمال والفرص أكثر من محاربتها مع المنافسة على الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير.

خلاصة القول هي أن مُحسّنات محرّكات البحث لا يشبه شراء كلمة رئيسية باستخدام PPC. البحث العضوي لديه فرصة لتنمية حركة المرور الخاصة بك من خلال شبكة كاملة من عبارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة. هذا أمر بالغ الأهمية في استراتيجية محرك البحث الخاص بك. إذا كان كل تركيزك على غيض من فيض، فأنت لا تولي اهتمامًا للكم الهائل من الزيارات التي تجلبها لك عبارات البحث ذات الصلة.

استراتيجية أخرى حيث تكون هذه مشكلة هي البحث المحلي. DK New Media أجرى مؤخرًا تدقيقًا لتحسين محركات البحث على شركة قائمة على الخدمة تعمل على المستوى الوطني. ترويجهم ، ومحتواهم ، والتسلسل الهرمي لموقعهم - إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) بالكامل - استهدفت فقط الشروط العامة القائمة على الخدمة دون أي جغرافية.

المنافسون يتناولون طعام الغداء - يحصلون على أ مائة ضعف حركة المرور لأن المنافسين استهدفوا الجغرافيا بذكاء بنفس قوة موضوع الخدمة. عندما كانت هذه الشركة تعمل مع مستشار كبار المسئولين الاقتصاديين، لم تظهر الجغرافيا حتى في المحادثة لأن أحجام البحث لم تكن مهمة. ركز متخصص تحسين محركات البحث على قمة جبل الجليد ... وفقد أكثر من 90٪ من عمليات البحث بالكلمات الرئيسية الجغرافية الأصغر.

الشركة في ورطة ... لديهم الكثير من الأرضية لمحاولة تعويض ما إذا كانوا يأملون في أن يكونوا روادًا في عمليات البحث المتعلقة بالخدمة. الحقيقة هي أن البحث المحلي هو المصطلح الأساسي عند البحث عن الخدمات الإقليمية. لن تبحث عن "غسيل سيارات" على Google ... ستبحث عن حيك أو مدينتك بالإضافة إلى "غسيل سيارات". قد لا يكون هناك عدد كبير من عمليات البحث عن "مغسلة سيارات البوكيرك" ... ولكن أضف كل مدينة في الولايات المتحدة مع غسيل سيارات وهذا رقم ضخم.

لا بأس في توجيه إستراتيجية على قمة جبل الجليد وقياسها ومراقبتها وتحسينها. ومع ذلك ، لا تنس أنك تعمل فقط مع الإكرامية!

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.