Content Marketingالرسوم البيانية التسويقية

التأثير النفسي للون على العاطفة والمواقف والسلوك

أنا مصاصة لنظرية الألوان. لقد نشرنا بالفعل كيف يفسر الجنس الألوان و كيف تؤثر الألوان على سلوك الشراء. إذا كنت تريد معرفة المزيد حول كيفية اكتشاف أعيننا للون وتفسيره فعليًا ، فلا تفوت القراءة لماذا عيوننا بحاجة إلى مخططات لوحة الألوان التكميلية.

يفصل مخطط المعلومات هذا علم النفس وحتى العائد على الاستثمار الذي قد تحققه الشركة من خلال التركيز على الألوان التي تستخدمها خلال تجربة المستخدم الخاصة بها. يلعب اللون دورًا مهمًا في علم النفس وسلوك المستهلك لأنه يمكن أن يؤثر على عواطفنا ومواقفنا وسلوكياتنا بطرق مختلفة. تتمتع الألوان بالقدرة على إثارة المشاعر والمشاعر المختلفة ، والتي يمكن أن تؤثر في النهاية على سلوكيات صنع القرار والشراء لدينا.

على سبيل المثال ، يمكن أن تخلق الألوان الدافئة مثل الأحمر والبرتقالي والأصفر إحساسًا بالإثارة والإلحاح ، مما قد يحفز سلوك الشراء المندفع. من ناحية أخرى ، يمكن للألوان الرائعة مثل الأزرق والأخضر والأرجواني أن تخلق إحساسًا بالهدوء والاسترخاء ، مما قد يكون أكثر فاعلية في الترويج للمنتجات أو الخدمات الراقية.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للارتباطات الثقافية والشخصية بالألوان أن تؤثر أيضًا على سلوك المستهلك. على سبيل المثال ، قد يرمز اللون الأحمر إلى الحظ السعيد والثروة في بعض الثقافات ، بينما قد يمثل خطرًا أو تحذيرًا في البعض الآخر.

في التسويق والإعلان ، يمكن أن يكون استخدام الألوان أداة قوية لجذب الانتباه ونقل الرسائل وإنشاء التعرف على العلامة التجارية. غالبًا ما تستثمر الشركات في أبحاث العلامات التجارية لتحديد أفضل الألوان لاستخدامها في شعاراتها وتغليفها وإعلاناتها لجذب جمهورها المستهدف وإيصال قيم علامتها التجارية.

درجة حرارة اللون وتدرج اللون والتشبع

غالبًا ما توصف الألوان بأنها دافئ or بارد بناءً على درجة الحرارة المرئية المتصورة. الألوان الدافئة هي تلك التي تثير الإحساس بالدفء والطاقة والإثارة ، وغالبًا ما ترتبط بأشياء مثل النار والحرارة وضوء الشمس. العوامل الرئيسية التي تجعل الألوان دافئة هي:

  1. درجة حرارة اللون: الألوان الدافئة هي تلك التي تحتوي على درجة حرارة عالية للون ، مما يعني أنها تبدو أقرب إلى اللون الأحمر أو الأصفر في طيف الألوان. على سبيل المثال ، يعتبر اللون البرتقالي والأحمر لونين دافئين لأن درجة حرارة لونهما أعلى من الأزرق أو الأخضر. تميل الألوان الدافئة مثل الأحمر والبرتقالي والأصفر إلى الارتباط بالإثارة والطاقة والإلحاح ، ويمكن أن تكون فعالة في تحفيز سلوك الشراء المندفع. تميل الألوان الرائعة مثل الأزرق والأخضر والأرجواني إلى الارتباط بالهدوء والاسترخاء والثقة ، ويمكن أن تكون أكثر فاعلية في الترويج للمنتجات الراقية أو الفاخرة.
  2. هوى: تميل الألوان التي لها ألوان دافئة إلى أن يُنظر إليها على أنها أكثر دفئًا. على سبيل المثال ، الأصفر والبرتقالي لهما ألوان دافئة ، بينما الأخضر والأزرق لهما درجات ألوان أكثر برودة. يمكن أن ترتبط الأشكال المختلفة بالعواطف والصفات المختلفة ، ويمكن أن تؤثر على الطريقة التي ينظر بها المستهلكون إلى العلامة التجارية أو المنتج. على سبيل المثال ، غالبًا ما يرتبط اللون الأزرق بالثقة والموثوقية ، بينما يرتبط اللون الأخضر بالصحة والطبيعة. يمكن للعلامات التجارية استخدام هذه الارتباطات لصالحها من خلال اختيار الألوان التي تتوافق مع قيم علامتها التجارية ورسائلها.
  3. التشبع: تميل الألوان شديدة التشبع أو الزاهية إلى أن يُنظر إليها على أنها أكثر دفئًا. على سبيل المثال ، من المرجح أن يُنظر إلى اللون الأحمر أو البرتقالي الساطع على أنه دافئ أكثر من نسخة باهتة أو غير مشبعة من نفس اللون. يمكن أن تجذب الألوان الزاهية أو شديدة التشبع الانتباه ويمكن أن تخلق إحساسًا بالإلحاح أو الإثارة ، مما قد يكون فعالًا في ترويج المبيعات أو العروض محدودة الوقت. ومع ذلك ، يمكن أن يكون التشبع المفرط أيضًا ساحقًا أو مبهرجًا ، لذلك من المهم استخدام التشبع بشكل استراتيجي.
  4. السياق: يمكن أن يؤثر السياق الذي يستخدم فيه اللون أيضًا على ما إذا كان يُنظر إليه على أنه دافئ أو بارد. على سبيل المثال ، يمكن اعتبار اللون الأحمر دافئًا عند استخدامه في تصميم يثير العاطفة أو الإثارة ، ولكن يمكن أيضًا اعتباره رائعًا عند استخدامه في تصميم يثير الخطر أو التحذير.

بشكل عام ، يمكن أن تساهم مجموعة من درجة حرارة اللون ، ودرجة اللون ، والتشبع ، والسياق في ما إذا كان اللون يُنظر إليه على أنه دافئ أو بارد. تميل الألوان الدافئة إلى إثارة الشعور بالطاقة والإثارة والدفء ، بينما تميل الألوان الهادئة إلى إثارة الشعور بالهدوء والاسترخاء.

الألوان والعواطف التي تثيرها

  • أحمر - الطاقة ، والحرب ، والخطر ، والقوة ، والغضب ، والحيوية ، والقوة ، والعزيمة ، والعاطفة ، والرغبة ، والحب.
  • برتقال - الإثارة والفتنة والسعادة والإبداع والصيف والنجاح والتشجيع والتحفيز
  • أصفر - الفرح والمرض والعفوية والسعادة والفكر والنضارة والفرح وعدم الاستقرار والطاقة
  • أخضر - النمو ، الانسجام ، الشفاء ، الأمان ، الطبيعة ، الطمع ، الغيرة ، الجبن ، الأمل ، قلة الخبرة ، السلام ، الحماية.
  • الأزرق - الاستقرار ، الاكتئاب ، الطبيعة (السماء ، المحيط ، الماء) ، الهدوء ، النعومة ، العمق ، الحكمة ، الذكاء.
  • بنفسجي - الملوك ، الفخامة ، البذخ ، الكرامة ، السحر ، الثروة ، الغموض.
  • زهري - الحب والرومانسية والصداقة والسلبية والحنين والجنس.
  • أبيض - الطهارة ، الإيمان ، البراءة ، النظافة ، الأمان ، الطب ، البدايات ، الثلج.
  • رمادي - كآبة ، كآبة ، حياد ، قرارات
  • اسود - العبادة ، الموت ، الخوف ، الشر ، الغموض ، القوة ، الأناقة ، المجهول ، الأناقة ، الحزن ، المأساة ، الهيبة.
  • بني - حصاد ، خشب ، شوكولاتة ، موثوقية ، بساطة ، استرخاء ، في الهواء الطلق ، قذارة ، مرض ، اشمئزاز

إذا كنت ترغب حقًا في البحث في كيفية تأثير الألوان على علامتك التجارية ، فتأكد من قراءة Dawn Matthew من مقالة Avasam التي توفر قدرًا لا يصدق من التفاصيل حول كيفية تأثير الألوان على المستخدمين وسلوكهم:

علم نفس اللون: كيف تؤثر معاني الألوان على علامتك التجارية

إليك مخطط معلومات من أفضل درجات علم النفس في سيكولوجية الألوان التي توضح بالتفصيل الكثير من المعلومات حول كيفية ترجمة الألوان إلى سلوكيات ونتائج!

علم نفس اللون

Douglas Karr

Douglas Karr هو CMO من أوبن إنسايتس ومؤسس Martech Zone. ساعد دوغلاس العشرات من الشركات الناشئة الناجحة في MarTech، وساعد في العناية الواجبة بأكثر من 5 مليارات دولار في عمليات الاستحواذ والاستثمارات في Martech، ويستمر في مساعدة الشركات في تنفيذ وأتمتة استراتيجيات المبيعات والتسويق الخاصة بها. دوغلاس هو أحد خبراء التحول الرقمي المعترف بهم عالميًا وخبير ومتحدث في MarTech. دوغلاس هو أيضًا مؤلف منشور لدليل Dummie وكتاب عن قيادة الأعمال.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.