تسويق المحتوى طويل الشكل

إيداع الصور 5503449 ثانية

يبدو أن المجتمع والحياة بشكل عام تتحرك بسرعة الضوء. اللحاق بالركب أو تفويته هو شعار العديد من الشركات. في الواقع ، اتخذت الحياة في المسار السريع معنى جديدًا تمامًا مع إدخال مواقع الويب الموجودة لمشاركة محتوى قصير - Vine و Twitter و BuzzFeed مجرد أمثلة قليلة شائعة. لهذا السبب ، حولت العديد من العلامات التجارية تركيزها إلى توفير المعلومات التي يحتاجها عملاؤها في مقتطفات قصيرة يمكن استيعابها أثناء التنقل. يبدو الأمر معقولا؛ في كثير من الحالات ، تكون هذه هي أفضل طريقة للوصول إلى قاعدة عملاء تفقد وقتها على الإنترنت بسرعة.

ومع ذلك ، عندما تنشئ العلامات التجارية استراتيجيات تسويقية تركز حصريًا على أجزاء قصيرة من المحتوى والمعلومات ، فقد تفقد الصورة الأكبر ، وهي الصورة التي تحتاج إلى محتوى طويل وقصير لتحقيق نتائج.

لا يزال تسويق المحتوى طويل المدى مهمًا بقدر ما كان دائمًا. فيما يلي بعض الأسباب.

أهمية وتأثير ترتيب البحث

نعم ، تعد مواقع التواصل الاجتماعي مصادر حركة كبيرة لمجموعة متنوعة من العلامات التجارية. يقوم المستخدمون عبر الإنترنت بمشاركة المنشورات والروابط والصور مع شبكاتهم ويمكن أن تنتشر المعلومات بوتيرة هائلة إلى عدد غير محدود من الأشخاص ؛ هذا يقود حركة المرور.

ومع ذلك ، عندما يبحث العملاء عن معلومات محددة حول مواضيع معينة ، أو يبحثون عن أفضل الخيارات للشراء ، فمن المرجح أن يستخدموا محرك بحث. لهذا السبب ، يجب أن تتضمن استراتيجية التسويق محتوى طويل. لا تظهر التغريدات ومقاطع الفيديو القصيرة في نتائج البحث غالبًا لأنها لا تملك مساحة كافية لتحسين الكلمات الرئيسية. بدلاً من ذلك ، لا تزال المواقع ذات المحتوى المحدث بانتظام ذي الصلة ترى أفضل تصنيفات ومواضع لمحركات البحث. إذا كنت تتطلع إلى الظهور أمام جمهور عبر الإنترنت من المرجح أن يقوم بالتحويل ، فإن المحتوى الطويل هو جزء ضروري من استراتيجية التسويق الخاصة بك.

إثبات المصداقية

يرغب العملاء في معرفة أكبر قدر ممكن عن العلامات التجارية التي يختارون التعامل معها. إنهم يريدون أن تتاح لهم الفرصة للتفاعل والتعرف على سبب وجود الشركة ، وما الذي تفعله ومن يديرها. يريدون التفاعل.

على الرغم من أن المحتوى القصير هو وسيلة ممتازة للوقوف أمام العملاء والعملاء المحتملين ، إلا أنه ليس أفضل طريقة لإثبات المصداقية التي يجب على العلامة التجارية أن تظل في صدارة المنافسة. يسمح المحتوى الطويل للعلامات التجارية بنشر محتوى يجيب على الأسئلة ويوفر تاريخًا قويًا. إنه يمكّن العلامات التجارية من التفاعل مع أحداث الصناعة والتوسع في قاعدة المعرفة الحالية للعملاء والعملاء المحتملين. يمنح العلامة التجارية صوتًا يسمح بمعرفة العملاء ، وبالتالي الثقة ، بالنمو. تتضمن بعض الأمثلة على المحتوى الطويل الناجح الكتب الإلكترونية أو منشورات المدونات الطويلة أو دراسات الحالة حول موضوع متعلق بالصناعة.

قيمة إيصال

في حين أن الوصول إلى مستخدمي الهواتف المحمولة ومن هم في عجلة من أمرهم أمر مهم ، إلا أنه لا يسمح بالقيمة المضافة التي تحتاجها العلامات التجارية لعلاقات طويلة الأمد مع العملاء ؛ انها محدودة. أظهرت الدراسات الحديثة أنه على الرغم من أن المحتوى القصير هو وسيلة لزيادة عدد الزيارات ، إلا أنه ليس أفضل طريقة للاتصال بالزوار ومنحهم سببًا للعودة ، وفي النهاية التحويل.

كعلامة تجارية ، سواء كانت تعمل عبر الإنترنت أو بشكل شخصي ، يجب أن يكون الهدف هو تقديم قيمة في كل منعطف ممكن لكل عميل. تريد أن تقدم منتجاتك وخدماتك نتائج قابلة للقياس تشجع العملاء ليس فقط على العودة ، ولكن على مشاركة تجاربهم مع الآخرين. يجب أن يكون هذا هو نفسه لموقع الويب الخاص بك. تريد أن يمنح المحتوى الخاص بك العملاء سببًا للعودة ، ومعرفة المزيد ومشاركة ما تعلموه مع شبكاتهم عبر الإنترنت. يسمح المحتوى الطويل للعلامات التجارية بتسليم الرسائل التي يكون وزنها أكبر بكثير من الرسائل القصيرة ذات العمق القليل. يسمح للشركات بالاستجابة لاحتياجات العملاء ورغباتهم مع تقديم القيمة التي يستحقونها.

في عالم يركز على التسويق قصير المدى للمحتوى ، قد تكون إضافة محتوى طويل إلى المزيج واحدة من أكثر الأدوات فائدة للبقاء في المقدمة وإحداث انطباع دائم.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.