أنت لا تعرف ما هو التسويق

هل فكرت كثيرا في الكلمة التسويق؟ كما هو الحال مع العديد من الكلمات ، تم تشويه التعريف وإعادة تعريفه بمرور الوقت. تقدم ويكيبيديا التعريف التالي:

التسويق هو عملية مستمرة لتخطيط وتنفيذ المزيج التسويقي (المنتج ، السعر ، المكان ، الترويج الذي يشار إليه غالبًا باسم 4 Ps) للمنتجات أو الخدمات أو الأفكار لخلق تبادل بين الأفراد والمؤسسات. ويكيبيديا

ايلافيت 1900تبدو شخصية ، أليس كذلك؟ تغير التسويق بسبب الأسواق تغير. مع نمو الأسواق واتصالها عن بعد بالمستهلكين ، كان على المسوقين تعديل كيفية بيع منتجاتهم.

باستخدام الكتالوجات وإعلانات الجرائد ... والتخرج إلى الإعلانات التلفزيونية السوق in السوقجي فقدت.

دوك سيرلز يسمى ما نفعله الفأس في رئيس التسويق في فصله المكتوب بجدارة ، الأسواق هي محادثات في بيان Cluetrain.

كانت مشكلة السوق الجديدة هي أنها كانت في اتجاه واحد فقط ، من "المنظمة إلى الفرد". لقد نسينا حقيقة ما كان عليه السوق.
سوق المزارعين

الأسواق أناس ، والأسواق ليست وسيطة. التسويق هو قدرتك على التواصل مع الناس ، وليس الوسيلة التي تستخدمها للتواصل معهم. المسوقون هم أشخاص أيضًا ، ويجب عليهم استخدام أي وسيلة أو وسيلة يمكنهم استخدامها للتواصل مع السوق.

الصورة أعلاه رائعة جدا. لا توجد لافتات ، ولا نشرات ، ولا إعلانات تشويقية ... ولا حتى لون خيمة مميز لتمييز منتجك. فقط الناس. يتحدث الناس مع بعضهم البعض. الناس يتجولون حاملين المنتج في متناول اليد. الناس يتحدثون إلى رجال الأعمال. لا عجب لماذا تنمو أسواق المزارعين في كل مدينة! يريد عملاؤك منتجك أو خدمتك ، لقد سئموا من عدم قدرتهم على التحدث إلى أي شخص! لا يختلف كثيرًا عما كان عليه الحال قبل 100 عام ، أليس كذلك؟

من مدونة صور عمرها 100 عام

الحقيقة هي أنك نسيت ماهية التسويق is. التسويق ليس فريكين 4 أي أكثر من ذلك. التسويق يشارك في السوق. لا يعني التسويق إنشاء موقع ويب ، وإرسال بعض البيانات الصحفية ، وإلقاء ورقة بيضاء وإرسال رسالة إخبارية. التسويق هو لقاء عملائك ، أو العملاء المحتملين ، والتواصل معهم بصدق وإخلاص.

إذا كنت لا تتواصل (هذا ليس مجرد كلام ، وإنما الاستماع والاستجابة) ، فأنت لا تقوم بالتسويق. إذا كنت لا تتبنى وسائل التواصل الاجتماعي مثل المدونات والشبكات الاجتماعية والجوال (الاتصالات) والفيديو (الاتصالات) والبريد الإلكتروني (الاتصالات) ابتدائي الوسطاء ، فأنت لا تقوم بالتسويق.

تدور مدونتي حول الاستفادة من التكنولوجيا لتحسين قدرتك على التواصل مع السوق الخاص بك. لهذا السبب لدي مجموعة كبيرة من الموضوعات والروابط - هناك موجة من التكنولوجيا الجديدة لمساعدتك. اجلس وفكر في الكلمة التسويق وكيف تم اشتقاقه ، وليس ما أصبح عليه.

صورة حديثة من موقع سان رافائيل. 1908 صورة السوق من مدونة صور عمرها 100 عام.

4 تعليقات

  1. 1

    أنا سعيد جدًا لأنك كتبت هذا دوغلاس! أنا أعمل في مجال التسويق ولكني أجد نفسي أكثر فأكثر على خلاف مع الطريقة التي يتم التعامل معها والطريقة التي أعتقد أنها يجب أن تكون.
    السبب في أنني أحب وسائل التواصل الاجتماعي هو أنها تربطنا وتعيد ربطنا باحتياجاتنا الاجتماعية.
    لم يعد التسويق (عرض 4 p) يعمل كما كان في الماضي. لم يعد الناس على استعداد لأن يتم إخبارهم وسلبيون بعد الآن ، ولم يكن من المفترض أبدًا أن نعيش بهذه الطريقة - نحن حيوانات اجتماعية!
    قد يجادل البعض بأن التنسيقات الرقمية ليست شخصية ولا تدعو إلى مشاركة "العالم الحقيقي" لكنني أعتقد أن العكس هو الصحيح.
    كلما تعلمت وتعاونت وشاركت في العالم الرقمي ، زادت رغبتك في فعل ذلك مع "أناس حقيقيين".
    شكرا لهذا.

    • 2

      شكرا لين! أنا حقا أقدر ردود الفعل وأشكركم على الإطراء. حان الوقت لكي يبدأ الناس في الإيمان حقًا بمنتجاتهم وخدماتهم - ومن ثم يصبح البيع أسهل ولا تحتاج إلى المبالغة.

  2. 3

    لا يمكن أن أتفق معك أكثر دوغ.

    في مكان ما على طول الطريق ، انتقل التسويق من "Big M" إلى "Little M" في أذهان الناس. إنه يعني حقًا الجانب الترويجي فقط مع التركيز على الدوران. حتى أننا ما زلنا نرى هذا اليوم في المشهد السياسي حيث تتمثل المهمة في إبقاء المرشحين "على علم بالرسالة". يبدو أن كل ذلك أدى إلى ظهور جيل من المسوقين الذين يفكرون من الداخل إلى الخارج ويركزون فقط على مستوى إبداعهم لاختراق الفوضى في الاتصالات. وقد أدى ذلك إلى بعض الإحباطات الكبيرة مع قادة الأعمال الذين قابلناهم من أجل كتابنا على هذه الجبهة ... فهم ينظرون إلى التسويق على أنه مجرد مركز تكلفة جامح لا يساهم كثيرًا في العمل ويحتاج إلى التحكم فيه.

    أنت تعالج المشكلة مباشرة هنا. هذا التعريف للتسويق لم يكن أبدًا ما تعلمت أنه يجب أن يكون الانضباط. في جوهرها ، تعد الوظيفة أكثر أهمية وأهمية مما يقوم به معظم الأشخاص ... إنها وظيفة "بناء روابط حقيقية وعميقة لما يقدره المشترون أكثر". يبدأ الأمر بفهم احتياجاتهم وتفضيلاتهم تمامًا بحيث تعمل شركتك بالفعل على بناء المنتجات التي يرغب الأشخاص في شرائها ، ثم تركز على طرق حقيقية للتواصل بشأن سبب اهتمام العملاء. إن الصراخ "اشترِ منتجي" عديم الفائدة (لم يعد أحد يستمع على أي حال) ... استخدام وسائل التواصل الاجتماعي وأشكال أخرى من نشر المحتوى لتكوين روابط أكثر فاعلية.

    أنا مفتون بعدد المجتمعات التي تتطور بحرية حول هذه الأنواع من الأشياء ... في أوقات وأماكن لم نفكر بها من قبل في سياق تسويقي. شكرا لأفكارك وعملك هنا.

    • 4

      أشعر حقًا أننا نتحرك إلى الوراء في الوقت المناسب ، أليس كذلك؟ أخيرًا ، هناك تداعيات على الناس الذين ينشرون دورهم!

      شكرا على الادخال!

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.