كيف تقوم بتسويق استدامة علامتك التجارية وتنوعها؟

التسويق البيئي

يوم الأرض كان هذا الأسبوع ورأينا التشغيل المعتاد للمشاركات الاجتماعية حيث روجت الشركات للبيئة. لسوء الحظ ، بالنسبة للعديد من الشركات - يحدث هذا مرة واحدة فقط في السنة وفي الأيام الأخرى يعودون إلى العمل كالمعتاد.

أكملت الأسبوع الماضي ورشة عمل تسويقية في شركة كبيرة في مجال الرعاية الصحية. كانت إحدى النقاط التي أوضحتها في ورشة العمل هي أن شركتهم بحاجة إلى تسويق أفضل للتأثير الذي تحدثه شركتهم على البيئة والاستدامة والشمولية والتنوع.

في السنوات الماضية ، غالبًا ما قامت الشركات بتجريف جزء من أرباحها لبعض المؤسسات الخيرية الكبرى ، وأصدرت بيانًا صحفيًا بشأن تبرعها ، ووصفته بأنه يوم. هذا لا يقطعها بعد الآن. يسعى كل من المستهلكين والشركات على حد سواء إلى القيام بأعمال تجارية مع الشركات التي توفر السلع والخدمات التي يريدونها ... ولكنها تعمل أيضًا من أجل الصالح العام. لا يبحث العملاء عن ذلك فحسب ، بل أيضًا موظفونا المحتملون.

بينما هم زبون ، لقد تأثرت تمامًا بالكيفية لقد التزمت Dell Technologies ببناء تأثيرها الاجتماعي في سلسلة التوريد وثقافة الشركة. إنها مثال رائع يجب اتباعه. بالإضافة إلى ذلك ، استمروا في قيادة الابتكار ، وأصبحوا قادرين على المنافسة أكثر من أي وقت مضى ، ولا يضحون بالأرباح للقيام بذلك. إنهم يدركون أنه ليس فقط الشيء الصحيح للقيام بذلك ، إنها أيضًا استراتيجية عمل رائعة.

البيئة والاستدامة

هذا مثال رائع ... تقوم Dell بإعادة تدوير بلاستيك المحيطات في عبواتهم. لكن استدامتها وعملها البيئي لا يتوقف عند هذا الحد. بصرف النظر عن إعادة التدوير ، فهم يعملون أيضًا على وضع العلامات البيئية وتقليل الطاقة وتقليص بصمات الكربون. لقد وضعوا الاستدامة في كل رابط في سلسلة التوريد الخاصة بهم.

التنوع والشمولية

Dell أيضًا منفتحة وصادقة بشأن الافتقار إلى التنوع والشمولية في صناعة التكنولوجيا. وقد أدى هذا تاريخيًا إلى عدم حصول الأقليات والنساء على الفرص التي يتمتع بها الآخرون داخل الصناعة. خصصت Dell موارد ، واستثمرت في برامج تعليم الطفولة المبكرة على مستوى العالم ، لتكون شفافة تمامًا في تقاريرها الخاصة. لقد وضعوها أيضًا في المقدمة والوسط في تجنيدهم:

الشفافية والإبلاغ

لقد كانت الشفافية أساسية أيضًا. ديل لديها تقارير منتظمة على تقدمه ، ووضع نشاطهم في المقدمة والمركز بحيث يكون المستهلكون والشركات والمستثمرون على دراية بتقدمهم. لا يدعون أبدًا أنهم يمتلكون ثابت هذه القضايا ، لكنهم يواصلون الإبلاغ علانية وإظهار التقدم المحرز. هذا تسويق رائع.

أود أيضًا أن أشجعك على الاشتراك والاستماع إلى بودكاست ديل لوميناريز التي شاركت في استضافتها مارك شيفر. لدينا مقعد في الصف الأول ، نجري مقابلات مع قادة وشركاء وعملاء Dell الذين يصنعون هذه الاختلافات.

بودكاست ديل لوميناريز

إذن ، ما هي استراتيجية شركتك وكيف يتم عرض علامتك التجارية من منظور الصالح الاجتماعي؟ هل هناك أشياء يمكنك القيام بها لتغيير عملياتك الداخلية لتحسين الاستدامة والشمولية؟ و الاهم من ذلك، كيف يمكنك توصيل تلك الجهود بشكل فعال لآفاقك وعملائك؟

ولا تنس ... التبرع بالمال ليس كافيًا. يتوقع المستهلكون والشركات أن يروا حسن الاجتماعي جزء لا يتجزأ من ثقافتك وفي كل عملية. يريد عميلك أو موظفك التالي أن يعرف أنك مكرس لجعل العالم مكانًا أفضل ، وليس مجرد تركه لشخص آخر ليقوم به.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.