تمثل المبيعات والتسويق الآن 48٪ من ميزانية تكنولوجيا المعلومات للشركة

ميزانيات تمكين تكنولوجيا التسويق

لقد سمعنا هذا منذ فترة ، ولكن لا يزال من الضروري أن تدرك الشركات حقيقة أن ميزانيات التسويق تتغير. تواصل الشركات الاستثمار في تقنيات التسويق للمساعدة في استراتيجيات الاستحواذ والاحتفاظ والبيع دون إضافة موارد بشرية. في حين أن استثمارات تكنولوجيا المعلومات هي في الأساس استثمارًا في الأمن والمخاطر - وبعبارة أخرى ، "يجب" - تستمر الاستثمارات التسويقية في المطالبة بعائد على الاستثمار وتقييم كامل.

على الرغم من أن مدراء تقنية المعلومات لا يزالون يقودون الطريق فيما يتعلق بالاستثمارات في تكنولوجيا المعلومات ، إلا أن المسوقين يلحقون بالركب بسرعة. يمثل الإنفاق على تكنولوجيا المعلومات الذي تقوده الأعمال 40٪ من ميزانيات مدراء تقنية المعلومات ، وفقًا للبيانات الأخيرة الصادرة عن شركة الاستشارات CEB. بالإضافة إلى هذه النفقات ، يخصص التسويق 25٪ من ميزانيته للتكنولوجيا وتخصص المبيعات 23٪. أخبار التسويق المباشر

جو ستابلز ، CMO في أتاسكشارك ، مقدم برامج إدارة العمل لشركات التسويق من جميع الأحجام ، رؤيته حول ما تعنيه هذه الموجة التقنية الجديدة لمحترفي التسويق:

  • التكنولوجيا ليست دائمًا حلاً سحريًا: يمكن للمسؤولين التنفيذيين للتسويق التقليل من تكاليف ومخاطر التكنولوجيا مع المبالغة في تقدير فوائد بعض المنتجات الجديدة.
  • لقد وقعت تكنولوجيا المعلومات للشركات لسنوات عديدة في فخ قياس النجاح من حيث التسليم في الوقت المحدد وفي حدود الميزانية لإمكانات جديدة ، وتجاهل ما إذا كانت القدرات تخلق قيمة. يجب أن يحذر مديرو التسويق من نفس الفخ: إذا لم يتم اعتماد التكنولوجيا بشكل فعال ، فقد يفشل الموظفون في استغلال مكاسب الإنتاجية التي وعد بها الحل الجديد الخاص بك. يجب أن تتجنب الاستثمار الناقص في قابلية الاستخدام وأن تأخذ دائمًا في الاعتبار فجوات مهارات الموظف.
  • بناء حلول لمساعدة الموظفين على مشاركة التقنيات وتحسينها - مقارنةً بتكنولوجيا المعلومات للشركات ، من المرجح أن يجد موظفو التسويق أفضل الحلول للتعاون والعمل بشكل منتج ، لكنهم عادةً لا يشاركون فريقهم في اكتشافات التكنولوجيا هذه للتغلب على هذا ، يجب على المديرين التنفيذيين للتسويق عرض التقنيات التي حددها موظفوهم.

ميزانية تكنولوجيا التسويق

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.