قائمة مراجعة تخطيط الحملات التسويقية: 10 خطوات لتحقيق نتائج متفوقة

قائمة مراجعة تخطيط الحملات التسويقية تنزيل ملف PDF

بينما أستمر في العمل مع العملاء في حملاتهم ومبادراتهم التسويقية ، أجد غالبًا أن هناك فجوات في حملاتهم التسويقية تمنعهم من تحقيق أقصى إمكاناتهم. بعض النتائج:

  • عدم وضوح - غالبًا ما يتداخل المسوقون مع خطوات رحلة الشراء التي لا توفر الوضوح ولا تركز على الغرض من الجمهور.
  • عدم وجود اتجاه - غالبًا ما يقوم المسوقون بعمل رائع في تصميم حملة ولكنهم يفتقدون العنصر الأكثر أهمية - إخبار الجمهور بما يجب عليهم فعله بعد ذلك.
  • عدم وجود دليل - دمج الأدلة ودراسات الحالة والمراجعات والتقييمات والشهادات والأبحاث وما إلى ذلك لدعم فرضية حملتك.
  • قلة القياس - التأكد من أن لديك وسيلة لقياس كل خطوة في الحملة ونتائجها الإجمالية.
  • عدم وجود اختبار - توفير صور وعناوين ونصوص بديلة قد تؤدي إلى زيادة تأثير الحملة.
  • غياب التنسيق - غالبًا ما ينفذ المسوقون حملة في صومعة بدلاً من تنسيق جميع الوسائط والقنوات الأخرى للترويج للحملة.
  • غياب التخطيط - بشكل عام ... المشكلة الأكبر في معظم الحملات التي تفشل بسيطة - نقص التخطيط. كلما قمت بالبحث وتنسيق حملتك التسويقية بشكل أفضل ، كانت النتائج أفضل.

لقد عملت على تطوير منهج تسويق رقمي عند الطلب مع جامعة إقليمية لمساعدة الشركات على تنفيذ عمليات للتغلب على هذه الثغرات. يعتمد على إطار العمل الذي قمت بتطويره لجميع عملائنا الموثق بيانياً في موقعنا رحلة تسويق رشيقة.

إلى جانب الرحلة ، أريد أن يكون لدى الشركات والمسوقين دائمًا عملية عند الجلوس للتخطيط لأي مبادرة. سميت هذه القائمة المرجعية بـ قائمة مراجعة تخطيط حملة التسويق - لا يقتصر الأمر على الحملات ، بل يتعلق بكل جهد تسويقي تقوم به ، من تغريدة إلى فيديو توضيحي.

الغرض من القائمة المرجعية ليس توفير استراتيجية موثقة بالكامل. بقدر ما يستخدم فني المعمل قائمة تحقق للتأكد من عدم تفويت أي خطوة ، يجب أن يتضمن عملك أيضًا قائمة مرجعية لكل حملة أو مبادرة تسويقية تنشرها.

إليك قائمة الأسئلة التي يجب الإجابة عليها كل مبادرة تسويقية.

قائمة مراجعة تخطيط حملة التسويق:

  1. ما هو الجمهور لهذه الحملة التسويقية؟ ليس فقط من ... ما الذي يدمج من وشخصياتهم ومرحلهم في رحلة الشراء والتفكير في مدى تفوق حملتك على حملات منافسيك.
  2. أين الجمهور لهذه الحملة التسويقية؟ أين يقيم هؤلاء الجماهير؟ ما هي الوسائط والقنوات التي يجب أن تستخدمها للوصول بفعالية إلى جمهورك؟
  3. ما الموارد هل تحتاج هذه الحملة التسويقية إلى تخصيص؟ فكر في الأشخاص والعملية والمنصات التي تحتاج إلى استخدامها لإدارة الحملة بفعالية. هل توجد أدوات يمكن أن تساعدك في تحقيق أقصى قدر من النتائج؟
  4. ما الدليل هل يمكنك تضمينها في حملتك؟ حالات الاستخدام ، وشهادات العملاء ، والشهادات ، والمراجعات ، والتقييمات ، والأبحاث ... ما هو التحقق من صحة الطرف الثالث الذي يمكنك تضمينه للتغلب على أي مشكلات ثقة تتعلق بعلامتك التجارية أو شركتك لتمييزك عن منافسيك؟
  5. هل هناك جهود أخرى يمكنك القيام بها رابطة لتعظيم نتائج هذه المبادرة؟ إذا كنت تقوم بتطوير ورقة بيضاء ، فهل لديك منشور مدونة ، أو عرض ترويجي للعلاقات العامة ، أو منشور مدونة محسّن ، أو مشاركة اجتماعية ، أو توزيع مؤثر ... ما هي الوسائل والقنوات الأخرى التي يمكن دمجها لزيادة عائد الاستثمار في حملتك؟
  6. هل دعوة إلى العمل أشار بوضوح؟ إذا كنت تتوقع أن يتخذ هدفك أي إجراء ، فتأكد من إخباره بما يجب فعله بعد ذلك وتحديد التوقعات عليه. بالإضافة إلى ذلك ، قد تفكر في عبارات CTA البديلة إذا لم تكن على استعداد للمشاركة الكاملة في هذه المرحلة.
  7. ما هي الأساليب التي يمكنك دمجها إعادة التوجيه جمهورك؟ قد لا يكون العميل المحتمل جاهزًا للشراء اليوم ... هل يمكنك وضعه في رحلة رعاية؟ أضفهم إلى قائمة بريدك الإلكتروني؟ تنفيذ حملات التخلي عن عربة التسوق لهم؟ سيساعدك التفكير في كيفية إعادة استهداف جمهورك على تنفيذ الحلول قبل فوات الأوان.
  8. كيف سنفعل قياس هل هذه المبادرة ناجحة؟ دمج وحدات بكسل التتبع وعناوين URL للحملة وتتبع التحويل وتتبع الأحداث ... استفد من كل جانب من جوانب التحليلات لقياس الاستجابة التي تحصل عليها في حملتك بدقة حتى تفهم كيفية تحسينها.
  9. حتى متى هل سيستغرق الأمر لمعرفة ما إذا كانت هذه المبادرة ناجحة؟ كم مرة ستعيد زيارة حملتك لمعرفة ما إذا كانت تعمل أم لا ، ومتى قد تحتاج إلى إيقافها أو إعادة تصميمها أو تحسينها للمضي قدمًا.
  10. ماذا فعلنا تعلم من هذه المبادرة التسويقية التي يمكن تطبيقها على التالية؟ هل لديك مكتبة حملات جيدة التنظيم توفر لك نصائح حول كيفية تحسين حملتك التالية؟ يعد امتلاك مستودع المعرفة أمرًا بالغ الأهمية لمؤسستك حتى تتجنب ارتكاب نفس الأخطاء أو الخروج بأفكار إضافية في الحملة التالية.

يدور التسويق حول القياس والزخم والتحسين المستمر. أجب عن هذه الأسئلة العشرة مع كل حملة تسويقية وأضمن أنك سترى نتائج محسنة!

قائمة مراجعة تخطيط حملة التسويق

أتمنى أن تستمتع بورقة العمل بينما تمضي قدمًا في مبادراتك ، اسمح لي أن أعرف كيف ساعدتك!

قم بتنزيل قائمة مراجعة تخطيط حملة التسويق

3 تعليقات

  1. 1
  2. 2

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.