الركود هو أسلوب تسويق مطلوب

أنا معجب كبير بمدونة آندي سيرنوفيتز ، اللعنة! أتمنى لو كنت أفكر في ذلك! اليوم ، على الرغم من ذلك ، لست متأكدًا من أنني أتفق مع آندي.

المسوقون: توقف عن إرسال العروض الترويجية التي تبدأ في هذه الأوقات العصيبة ، وكيفية التسويق في حالة الركود ، أو أي ترويج آخر سيئ تحت عنوان الاقتصاد.

أتمنى أن يفكر آندي في هذا:

قم بإجراء بحث على الركود على جوجل وستجد الأرقام مذهلة للغاية. نحن في حالة ركود. نحن في ركود عميق. كثير من الناس يفقدون وظائفهم. الخوف من فقدان الآخرين لوظائفهم يدفع المستهلكين إلى تقليص النفقات. هذا ليس شيئًا سيئًا ، هذا شيء منطقي.

قد لا يبدو الحديث عن كيفية الادخار في حالة الركود إيجابي - لكنها ليست سلبية أيضًا. ال الركود سلبي، منتجاتك أو خدماتك التي تقدمها لا تزال كذلك إيجابي.

هذه ليست الدجاجة أو البيضة ... لم ندخل في هذه الفوضى لأن الناس بدأوا يتحدثون عن الركود أو يتحدثون عنه. في الواقع ، ربما يكون الركود قد بدأ منذ عام قبل أن يتحدث أي شخص عنه حقًا. الآن بعد أن أصبحنا فيه ، نحتاج إلى اتخاذ إجراءات لجعله على قيد الحياة.

يجب أن تفكر كل شركة في أفضل طريقة للاستفادة من الركود وإرسال الرسائل وفقًا لذلك. ماذا تقدم شركتك للشركات أو المستهلكين الذين يبحثون عن طرق لتقليص التكاليف؟ من الأفضل أن تبدأ الحديث عنها!

الخلاصة المدونة هي مثال رائع:

توفر شركتي بديل أقل تكلفة للمسوقين لتوليد عملاء متوقعين واردة لشركاتهم. وفقًا لـ eMarketer ، فإن التسويق في طور التقطيع للعديد من الشركات:

ركود التسويق الإلكتروني

إذا كنت مسوقًا في شركة إما تسمح لبعض الموظفين بالذهاب أو تبحث عن بعض الأماكن التي يجب قطعها ، فاحزر ما الذي أبحث عنه على Google؟ أنا أبحث عن طرق لخفض ميزانيتي ، وأبدو كبطل ، وحفظ وظيفتي حتى ينتهي هذا الشيء!

بعض الإحصاءات الواقعية الأخرى عن التسويق في فترة الركود:

  • 48٪ من الشركات الأمريكية الكبيرة التي شملها الاستطلاع MarketingSherpa في سبتمبر قالوا إن ميزانياتهم لوسائل الإعلام التقليدية ستُخفض ؛ قال 21٪ أن التخفيضات ستكون "كبيرة".
  • 59٪ من 175 من كبار مسؤولي التسويق الذين تم استطلاع رأيهم من قبل شركة خدمات التسويق إبسيلون توقعت انخفاضًا في ميزانيات التسويق التقليدية ؛ فقط 13٪ توقعوا زيادة.
  • 85٪ من 600 مسوق شملهم الاستطلاع MarketingProfs زعموا أنهم سيقللون من مركباتهم التسويقية التقليدية.
  • 53٪ من جمعية المعلنين الوطنيين (ANA) قال الأعضاء إنهم يخفضون الميزانيات استجابة للانكماش ؛ قال 40٪ إنهم يغيرون مزيج قنوات التسويق لقنوات منخفضة التكلفة.

سيكون من غير المسؤول بالنسبة لي ، بصفتي مسوقًا ، ألا أتحدث عن الركود ولماذا نحن بديل منخفض التكلفة للشركات التي تحاول قيادة الأعمال دون الموارد التي كانت تمتلكها. هذا هو المناخ الدقيق الذي نحتاجه للاستفادة منه والنمو فيه.

يجب أن تقوم بالتسويق حوله أيضًا.

نصيحة القبعة لجيف أت تصميم القبو + الحركة للارتباط بورقة eMarketer!

3 تعليقات

  1. 1

    أنا أتفق معك تمامًا دوغ. سأذهب إلى أبعد من ذلك وأقول إنه إذا أردنا حقًا المساعدة ، فسنخبرهم بقوة عن كيفية الامتناع عن ارتكاب أخطاء في الاقتصاد المتدهور أو الركود أو أي شيء تريد الاتصال به هذه الأوقات.

    لأخذ الأمر إلى أبعد من ذلك ، أود أن أقول إنه نظرًا لأن التسويق هو جزء لا يتجزأ من خطة العمل الإجمالية ، يجب أن نستهدف أيضًا رائد الأعمال أو صاحب العمل وخاصة صاحب الأعمال الصغيرة الذي يقوم بذلك بمفرده. يشعر معظم أصحاب الأعمال هؤلاء بالذهول ، وينتظرون سقوط الحذاء التالي ويأملون أن يقدم لهم أحدهم بعض النصائح ، أي نصيحة جيدة.

    أوافق على أنه يتعين علينا إخبارهم بالحقيقة: "عشر طرق لمنع أعمالك الصغيرة من الانهيار في هذا الاقتصاد المتدهور" أو شيء على هذا المنوال. علينا أن نقول لهم أنه ينبغي عليهم الإنفاق على التسويق في هذا النوع من الاقتصاد ولماذا.

  2. 2

    منشور رائع ، دوج ، واضح جدًا وعملي. لقد انضممت إليك في تواصل Google.

    أسئلة: لماذا يعتقد الكثير من الناس - لماذا يعتقد أي شخص - أن التسويق هو الخطوة الأولى الأكثر حكمة؟ ألا يجب أن يكون الأمر عكس ذلك تمامًا؟ لماذا لا نلف أنفسنا جميعًا في عباءة التخفي؟ انه نفس الشيء. كيف يفترض أن تكسب أي شركة الأموال إذا لم يتمكن أحد من رؤيتها؟

    على الجانب الآخر من العملة ، فإن التسويق لا يتحدث فقط ، ولكن في عصر التسويق الاجتماعي هذا ، يستمع ويستجيب وفقًا لذلك. إنه يلاحظ ، يتنقل. قطع التسويق في هذه الحالة أشبه بدفن نعامة رأسها في الرمل ، أو طفل يغلق عينيه ويغطي أذنيه.

    يحتاج جميع التنفيذيين التنفيذيين إلى اللحاق بقطار الأدلة: التسويق هو آخر شيء يجب عليك قطعه. هذا بالنسبة لي هو أمر حقيقي وكامل وشامل. عدم التفكير! قطع التسويق ؟! ماذا؟! عفوا؟!

    ... وهذا ، أيها الأصدقاء ، هو الموقف الذي يجب أن نتخذه نحن المسوقون إذا أردنا البقاء.

    • 3

      سؤال رائع يا ويل! سنتان هما أن غالبية المسوقين موجهون للتفاعل بدلاً من التخطيط. لا تمتلك أقسام التسويق عادةً موظفين لتبدأ بهم لتحقيق النمو وقياس هذا النمو للشركة. نظرًا لأنهم لا يستطيعون إظهار قيمتها للمؤسسة ، فغالبًا ما يكونون أول من يقوم بالتقطيع.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.