الركود هو أسلوب تسويق مطلوب

I’m a big fan of Andy Sernovitz’s blog, Damn! I Wish I’d Thought of That! Today, though, I’m not sure I agree with Andy.

المسوقون: توقف عن إرسال العروض الترويجية التي تبدأ في هذه الأوقات العصيبة ، وكيفية التسويق في حالة الركود ، أو أي ترويج آخر سيئ تحت عنوان الاقتصاد.

أتمنى أن يفكر آندي في هذا:

قم بإجراء بحث على الركود على جوجل and you’ll find the numbers are quite startling. We’re in a recession. We’re deep in a recession. Many people are losing their jobs. Fear of others losing their jobs is causing consumers to cut back on expenses. That’s not a bad thing, that’s a logical thing.

قد لا يبدو الحديث عن كيفية الادخار في حالة الركود إيجابي – but it’s not negative, either. The الركود سلبي، منتجاتك أو خدماتك التي تقدمها لا تزال كذلك إيجابي.

This isn’t the chicken or the egg… we didn’t get into this mess because people started talking about a recession or are talking about it. In fact, the recession may have started a year ago before anyone was really talking about it. Now that we’re in it, we need to take actions to make it out alive.

يجب أن تفكر كل شركة في أفضل طريقة للاستفادة من الركود وإرسال الرسائل وفقًا لذلك. ماذا تقدم شركتك للشركات أو المستهلكين الذين يبحثون عن طرق لتقليص التكاليف؟ من الأفضل أن تبدأ الحديث عنها!

الخلاصة المدونة هي مثال رائع:

توفر شركتي بديل أقل تكلفة للمسوقين لتوليد عملاء متوقعين واردة لشركاتهم. وفقًا لـ eMarketer ، فإن التسويق في طور التقطيع للعديد من الشركات:

ركود التسويق الإلكتروني

If I’m a marketer at a company that’s either let some staff go or is looking for some places to cut, guess what I’m searching for on Google? I’m searching for ways to cut my budget, look like a champion, and save my job until this thing blows over!

بعض الإحصاءات الواقعية الأخرى عن التسويق في فترة الركود:

  • 48٪ من الشركات الأمريكية الكبيرة التي شملها الاستطلاع MarketingSherpa في سبتمبر قالوا إن ميزانياتهم لوسائل الإعلام التقليدية ستُخفض ؛ قال 21٪ أن التخفيضات ستكون "كبيرة".
  • 59٪ من 175 من كبار مسؤولي التسويق الذين تم استطلاع رأيهم من قبل شركة خدمات التسويق إبسيلون توقعت انخفاضًا في ميزانيات التسويق التقليدية ؛ فقط 13٪ توقعوا زيادة.
  • 85٪ من 600 مسوق شملهم الاستطلاع MarketingProfs زعموا أنهم سيقللون من مركباتهم التسويقية التقليدية.
  • 53٪ من جمعية المعلنين الوطنيين (ANA) قال الأعضاء إنهم يخفضون الميزانيات استجابة للانكماش ؛ قال 40٪ إنهم يغيرون مزيج قنوات التسويق لقنوات منخفضة التكلفة.

It would be irresponsible for me, as a Marketer, to not speak about the recession and why we’re a low cost alternative to companies who are trying to drive business without the resources they used to have. This is the exact climate we need to capitalize on and grow in.

يجب أن تقوم بالتسويق حوله أيضًا.

نصيحة القبعة لجيف أت تصميم القبو + الحركة للارتباط بورقة eMarketer!

3 تعليقات

  1. 1

    أنا أتفق معك تمامًا دوغ. سأذهب إلى أبعد من ذلك وأقول إنه إذا أردنا حقًا المساعدة ، فسنخبرهم بقوة عن كيفية الامتناع عن ارتكاب أخطاء في الاقتصاد المتدهور أو الركود أو أي شيء تريد الاتصال به هذه الأوقات.

    لأخذ الأمر إلى أبعد من ذلك ، أود أن أقول إنه نظرًا لأن التسويق هو جزء لا يتجزأ من خطة العمل الإجمالية ، يجب أن نستهدف أيضًا رائد الأعمال أو صاحب العمل وخاصة صاحب الأعمال الصغيرة الذي يقوم بذلك بمفرده. يشعر معظم أصحاب الأعمال هؤلاء بالذهول ، وينتظرون سقوط الحذاء التالي ويأملون أن يقدم لهم أحدهم بعض النصائح ، أي نصيحة جيدة.

    أوافق على أنه يتعين علينا إخبارهم بالحقيقة: "عشر طرق لمنع أعمالك الصغيرة من الانهيار في هذا الاقتصاد المتدهور" أو شيء على هذا المنوال. علينا أن نقول لهم أنه ينبغي عليهم الإنفاق على التسويق في هذا النوع من الاقتصاد ولماذا.

  2. 2

    منشور رائع ، دوج ، واضح جدًا وعملي. لقد انضممت إليك في تواصل Google.

    أسئلة: لماذا يعتقد الكثير من الناس - لماذا يعتقد أي شخص - أن التسويق هو الخطوة الأولى الأكثر حكمة؟ ألا يجب أن يكون الأمر عكس ذلك تمامًا؟ لماذا لا نلف أنفسنا جميعًا في عباءة التخفي؟ انه نفس الشيء. كيف يفترض أن تكسب أي شركة الأموال إذا لم يتمكن أحد من رؤيتها؟

    على الجانب الآخر من العملة ، فإن التسويق لا يتحدث فقط ، ولكن في عصر التسويق الاجتماعي هذا ، يستمع ويستجيب وفقًا لذلك. إنه يلاحظ ، يتنقل. قطع التسويق في هذه الحالة أشبه بدفن نعامة رأسها في الرمل ، أو طفل يغلق عينيه ويغطي أذنيه.

    يحتاج جميع التنفيذيين التنفيذيين إلى اللحاق بقطار الأدلة: التسويق هو آخر شيء يجب عليك قطعه. هذا بالنسبة لي هو أمر حقيقي وكامل وشامل. عدم التفكير! قطع التسويق ؟! ماذا؟! عفوا؟!

    ... وهذا ، أيها الأصدقاء ، هو الموقف الذي يجب أن نتخذه نحن المسوقون إذا أردنا البقاء.

    • 3

      سؤال رائع يا ويل! سنتان هما أن غالبية المسوقين موجهون للتفاعل بدلاً من التخطيط. لا تمتلك أقسام التسويق عادةً موظفين لتبدأ بهم لتحقيق النمو وقياس هذا النمو للشركة. نظرًا لأنهم لا يستطيعون إظهار قيمتها للمؤسسة ، فغالبًا ما يكونون أول من يقوم بالتقطيع.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.