ما هي أهم مهارات التسويق الحديثة في 2018؟

مهارات التسويق لعام 2018

في الأشهر القليلة الماضية ، كنت أعمل على مناهج لورش عمل التسويق الرقمي وشهادات لشركة دولية وجامعة ، على التوالي. لقد كانت رحلة لا تصدق - حيث قمنا بتحليل عميق لكيفية إعداد المسوقين لدينا في برامج شهاداتهم الرسمية ، وتحديد الفجوات التي ستجعل مهاراتهم قابلة للتسويق في مكان العمل.

مفتاح برامج الدرجات التقليدية هو أن المناهج الدراسية غالبًا ما تستغرق عدة سنوات لتتم الموافقة عليها. لسوء الحظ ، فإن هذا يضع الخريجين في الخلف عند دخولهم مكان العمل ما لم يكن لديهم تدريب داخلي بناء للغاية.

والأهم من تعلم المشهد المتغير لمنصات تكنولوجيا التسويق ، يحتاج المسوقون إلى اتباع نهج منظم لتخطيط وقياس وتنفيذ أي مبادرة تسويقية. لهذا السبب قمت بتطوير قائمة مراجعة الحملة التسويقية... إنها قائمة شاملة تضمن أن مبادرتك ستكون ناجحة قدر الإمكان.

أحدثت التكنولوجيا ووسائل التواصل الاجتماعي تأثيرًا عميقًا على التسويق خلال السنوات القليلة الماضية. لدرجة أن أصحاب الأعمال الصغيرة ورجال الأعمال والمسوقين قد يحتاجون إلى تحديث مجموعات مهاراتهم للتعامل بشكل صحيح مع الجيل التالي من المستهلكين (Gen Z) مع الاستفادة بشكل فعال من التقنيات التقدمية. بكالوريوس في التسويق من جامعة ماريفيل

لقد جمعت جامعة ماريفيل هذه القائمة التفصيلية للمهارات اللازمة للمسوقين لتحقيق النجاح في مكان العمل. تأكد من قراءة المنشور الكامل مع الرسم البياني أدناه ، 11 مهارات تسويقية حديثة لمبدعي الأعمال لإتقانها.

أهم مهارات التسويق الحديثة لعام 2018

  1. تسويق المحتوى - يمكن للمؤسسات من جميع الأنواع استخدام المسوقين الذين يقومون بإنشاء محتوى أصلي وجذاب وإبداعي. يستخدم 86٪ من المسوقين تسويق المحتوى كجزء منتظم من استراتيجيتهم ، سواء كانوا يعملون لصالح التكتلات العالمية أو الشركات المحلية الصغيرة. ومع ذلك ، فإن 36٪ فقط يقيّمون خبرتهم في تسويق المحتوى على أنها ناضجة أو متطورة. يعد إنشاء المحتوى وإدارته وتحليلات الويب وإدارة المشاريع الرقمية مهارات أساسية في هذا المجال.
  2. التسويق عبر الهاتف المحمول - 219.8 مليون أمريكي - 67.3٪ من سكان الولايات المتحدة - يمتلكون هاتفًا ذكيًا. هذا يجعل استراتيجيات الهاتف المحمول حيوية لجهود التسويق للمؤسسة. إن فرصة الوصول إلى جمهور عريض عبر الهاتف المحمول كبيرة ، حيث ينظر الأمريكيون إلى هواتفهم بمعدل 47 مرة في اليوم. يتضاعف هذا الرقم تقريبًا بالنسبة للأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا ، والذين يقومون بفحص هواتفهم بمعدل 86 مرة يوميًا ، وتشمل المهارات الأساسية في هذا المجال تصميم الأجهزة المحمولة وتطوير الأجهزة المحمولة وتحليلات التجارة الإلكترونية.
  3. التسويق عبر البريد الإلكتروني - لطالما كان التسويق عبر البريد الإلكتروني استراتيجية أساسية لعدة سنوات وسيظل كذلك. 86٪ من المسوقين يستخدمون البريد الإلكتروني لتوزيع المحتوى التسويقي. تعتبر أتمتة التسويق واستراتيجيات مشاركة المشتركين واستراتيجيات نمو المشتركين كلها عوامل قتل مهمة في هذه الإستراتيجية.
  4. تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية - يشتري 70 ٪ من Gen Z المنتجات والخدمات عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يجعل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي تكتيكًا أساسيًا للوصول إلى 69 ٪ من الجيل Z يستخدم Instagram ، مما يجعله أكثر منصات التواصل الاجتماعي شعبية في هذا الجيل. يلي ذلك Facebook و Snapchat ، حيث يستخدم كل منهما 67٪. في المتوسط ​​، يستخدم المسوقون خمس منصات وسائط اجتماعية لتوزيع المحتوى. تشمل المهارات الأساسية في هذا المجال إدارة الوسائط الاجتماعية واستراتيجية المحتوى والتوجيه الإبداعي.
  5. تسويق محرك البحث - يتطلب الحصول على حركة المرور عبر عمليات البحث المجانية والمدفوعة من جهات التسويق مواكبة التغييرات المستمرة. على سبيل المثال ، تقوم Google بتحديث الخوارزمية الخاصة بها أكثر من 500 مرة في السنة. يعد تزايد تحسين محرك البحث (SEO) والوجود العضوي أولوية قصوى بين 69 ٪ من المسوقين الداخليين في أمريكا الشمالية ، تعد SEO وإعلانات البحث المدفوعة وتحسين موقع الويب مهارات أساسية في هذا المجال.
  6. انتاج الفيديو - 76٪ من المسوقين ينتجون مقاطع فيديو كجزء من إستراتيجيتهم التسويقية يمكن أن تتضمن مقاطع الفيديو هذه مقابلات ورسوم متحركة وأنماط أخرى لرواية القصص. هذا عنصر حيوي للوصول إلى الجيل Z. يستخدم 95٪ من الجيل Youtube ، حيث قال 50٪ منهم إنهم "لا يستطيعون العيش بدون" موقع الويب المستند إلى الفيديو. تشمل المهارات الأساسية في هذا المجال تحرير الفيديو والرسوم المتحركة وتنظيم المحتوى.
  7. تحليل البيانات - يستخدم 85٪ من جهات التسويق أدوات التحليل في أساليب التسويق الخاصة بهم. التحليلات هي ثاني أصعب مجموعة من المهارات التي يمكن العثور عليها في المواهب التسويقية الجديدة ، حيث صرح 20٪ من المسوقين أنه من الصعب العثور عليها على الرغم من هذه الصعوبة ، يخطط 59٪ من المسوقين لزيادة مهاراتهم في تحليل الأعمال الرقمية في مؤسساتهم. يعد استخراج البيانات وتصور البيانات والتحليل الإحصائي مهارات أساسية في هذا المجال.
  8. التدوين - يستخدم 70 ٪ من المسوقين المدونات لتوزيع المحتوى لأغراض التسويق ويمكن للتدوين بشكل متكرر زيادة عدد الزيارات. حصلت الشركات التي تنشر أكثر من 16 منشورًا شهريًا على ما يقرب من 3.5 أضعاف حركة المرور من الشركات التي تنشر ما بين 0-4 منشورات شهرية. تشمل المهارات الأساسية في هذا المجال الإبداع وكتابة الإعلانات والأصالة.
  9. المهارات التشغيلية - المهارات التشغيلية الإستراتيجية هي مجموعة المهارات الرئيسية التي يعتبرها المسوقون الرقميون ضرورية لتمكينهم من تلبية متطلباتهم العامة. ومع ذلك ، فقد وجد أيضًا أنها أصعب مجموعة من المهارات للحصول على مواهب تسويقية جديدة. تعد الموازنة والمحاذاة التنظيمية وقياس العائد على الاستثمار والمقاييس كلها مهارات أساسية في هذا المجال.
  10. مهارات تجربة المستخدم - تحليلات تجربة المستخدم هي الاتجاه الأكثر تحديًا لجهات التسويق. ومع ذلك ، يمكن لمتخصصي تجربة المستخدم إلقاء الضوء على تفضيلات العملاء وسلوكهم والمساعدة في تصميم مواقع الويب والتطبيقات لزيادة الاحتفاظ بالعملاء والمبيعات. تعد الأبحاث وتوفير الرؤية السلوكية للعملاء والترميز كلها مهارات حيوية في هذا المجال.
  11. مهارات التصميم الأساسية - أفاد 18 ٪ من المسوقين أن مهارات التصميم يصعب العثور عليها في المواهب التسويقية الجديدة ، مما يجعلها ثالث أصعب مجموعة من المهارات التي يمكن العثور عليها في المواهب التسويقية الجديدة. ومع ذلك ، لا يزال المحتوى التسويقي بجميع تنسيقاته بحاجة إلى أن يكون جذابًا بصريًا ، وتستمر هذه المهارات ليكون في الطلب. تشمل المهارات الأساسية في هذا المجال التصميم الجرافيكي والإبداع والتصميم المرئي.

ها هو مخطط المعلومات البياني الكامل:

مهارات التسويق

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.