Marpipe: تسليح المسوقين بالذكاء الذي يحتاجون إليه للاختبار والعثور على إعلان ناجح

اختبار Marpipe الآلي متعدد المتغيرات لتصميمات الإعلانات

لسنوات عديدة ، اعتمد المسوقون والمعلنون على بيانات استهداف الجمهور لمعرفة مكان وأمام من يتم تشغيل إعلاناتهم الإبداعية. لكن التحول الأخير بعيدًا عن ممارسات التنقيب عن البيانات الغازية - نتيجة لوائح الخصوصية الجديدة والضرورية التي وضعها القانون العام لحماية البيانات (GDPR) وقانون حماية خصوصية المستهلك (CCPA) ونظام التشغيل iOS14 من Apple - ترك فرق التسويق تتدافع. مع تزايد عدد المستخدمين الذين يختارون عدم الاشتراك في التتبع ، تصبح بيانات استهداف الجمهور أقل موثوقية.

حولت العلامات التجارية الرائدة في السوق تركيزها إلى شيء خاضع لسيطرتها والذي لا يزال من الممكن أن يكون له تأثير هائل على التحويل: أداء تصميم إعلاناتهم. وبينما كان اختبار A / B هو المعيار لقياس قوة التحويل للإعلانات ، فإن هؤلاء المسوقين المبتكرين يبحثون الآن عن طرق لتجاوز الوسائل التقليدية من خلال إنشاء تصميم إعلان متعدد المتغيرات واختباره على نطاق واسع.

نظرة عامة على حل Marpipe

ماربيبي تمكن الفرق الإبداعية والمسوقين من إنشاء مئات من الأشكال المختلفة للإعلان في دقائق ، ونشر الصور الثابتة وتصميمات الفيديو تلقائيًا لجماهيرهم للاختبار ، والحصول على رؤى الأداء مقسمة حسب العنصر الإبداعي الفردي - العنوان ، والصورة ، ولون الخلفية ، وما إلى ذلك.

بإضافة إلى ماربيبي، يمكن للعلامات التجارية والوكالات:

  • زيادة عدد تصميمات الإعلانات الفريدة للاختبار بشكل كبير ، مما يزيد بشكل كبير من احتمالات العثور على أصحاب الأداء العالي
  • أزل التحيز من العملية الإبداعية من خلال دعم قرارات التصميم ببيانات التحويل
  • كن أكثر ذكاءً بشأن الإعلانات والعناصر الإبداعية التي تعمل ولماذا حتى يتمكنوا من اتخاذ قرارات أسرع بشأن تصميم الإعلان الذي سيتم توسيعه وأيها يجب إيقاف تشغيله
  • أنشئ إعلانات أفضل في أقل من نصف الوقت - 66٪ أسرع في المتوسط

اختبار إبداعي تقليدي مقابل ماربيب
اختبار إبداعي تقليدي مقابل ماربيب

مبنى إعلان آلي على نطاق واسع

تقليديًا ، تمتلك الفرق الإبداعية النطاق الترددي لتصميم إعلانين إلى ثلاثة إعلانات للاختبار وتصميمها. ماربيبي يوفر لهم الوقت ، مما يتيح تصميم عشرات أو مئات الإعلانات في وقت واحد. يتم ذلك من خلال الجمع بين كل مجموعة ممكنة من العناصر الإبداعية التي يوفرها الفريق الإبداعي. تضيف أشكال الإعلان المختلفة بسرعة كبيرة بهذه الطريقة. على سبيل المثال ، تصبح خمسة عناوين وثلاث صور ولونان للخلفية 30 إعلانًا (5 × 3 × 2) بنقرة زر واحدة. لا تؤدي هذه العملية إلى زيادة عدد تصميمات الإعلانات الفريدة للاختبار فحسب ، بل تُنشئ أيضًا فرقًا تسويقية لإجراء اختبار متعدد المتغيرات على منصة Marpipe - وضع جميع أشكال الإعلانات في مواجهة بعضها البعض مع التحكم في جميع المتغيرات الإبداعية الممكنة.

أنشئ تلقائيًا جميع مجموعات الإعلانات الممكنة باستخدام Marpipe.
إنشاء جميع مجموعات الإعلانات الممكنة تلقائيًا

إعداد اختبار آلي متحكم فيه

بمجرد إنشاء جميع أشكال الإعلان تلقائيًا ، ماربيبي ثم بأتمتة الاختبار متعدد المتغيرات. يقيس الاختبار متعدد المتغيرات أداء كل مجموعة ممكنة من المتغيرات. في حالة Marpipe ، المتغيرات هي العناصر الإبداعية داخل كل إعلان - نسخ ، صور ، عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، والمزيد. يتم وضع كل إعلان في مجموعة الإعلانات الخاصة به ويتم توزيع ميزانية الاختبار بينهما بالتساوي للتحكم في متغير آخر قد يؤدي إلى تحريف النتائج. يمكن إجراء الاختبارات لمدة سبعة أو 14 يومًا ، اعتمادًا على ميزانية العميل وأهدافه. ويتم عرض أشكال الإعلانات المختلفة أمام الجمهور الحالي للعميل أو الجماهير ، مما يؤدي إلى الحصول على رؤى ذات مغزى أكبر.

تعمل بنية الاختبار متعددة المتغيرات على زيادة الكفاءة والتحكم في جميع المتغيرات.
تعمل بنية الاختبار متعددة المتغيرات على زيادة الكفاءة والتحكم في جميع المتغيرات

الذكاء الخلاق

بينما تجري الاختبارات مسارها ، ماربيبي يسلم بيانات الأداء لكل إعلان بالإضافة إلى كل عنصر تصميم فردي. يتتبع النظام الأساسي مدى الوصول والنقرات والتحويلات وتكلفة الاكتساب ونسبة النقر إلى الظهور والمزيد. بمرور الوقت ، تجمع Marpipe هذه النتائج لتحديد الاتجاهات. من هنا ، يمكن للمسوقين والمعلنين تحديد الإعلانات التي سيتم توسيعها وما يجب اختباره بعد ذلك بناءً على نتائج الاختبار. في النهاية ، سيكون للمنصة القدرة على اقتراح أنواع العناصر الإبداعية التي يجب على العلامة التجارية اختبارها بناءً على الذكاء الإبداعي التاريخي.

ابحث عن الإعلانات والعناصر الإبداعية الأفضل أداءً.
ابحث عن الإعلانات والعناصر الإبداعية الأفضل أداءً

احجز جولة 1: 1 في Marpipe

أفضل ممارسات اختبار تصميم الإعلانات متعدد المتغيرات

يعد الاختبار متعدد المتغيرات على نطاق واسع عملية جديدة نسبيًا ، وهي عملية لم تكن ممكنة من قبل بدون التشغيل الآلي. على هذا النحو ، فإن تدفقات العمل والعقليات اللازمة لاختبار تصميم الإعلان بهذه الطريقة لم يتم ممارستها على نطاق واسع حتى الآن. وجدت Marpipe أن عملائها الأكثر نجاحًا يتبعون أفضل ممارسات على وجه الخصوص تساعدهم على رؤية القيمة في النظام الأساسي في وقت مبكر جدًا:

  • اعتماد نهج إبداعي معياري لتصميم الإعلان. يبدأ التصميم المعياري بقالب ، يوجد بداخله عناصر نائبة لكل عنصر إبداعي للعيش داخله بشكل تبادلي. على سبيل المثال ، مساحة لعنوان ، ومساحة لصورة ، ومساحة لزر ، وما إلى ذلك ، قد يكون التفكير والتصميم بهذه الطريقة أمرًا صعبًا ، لأن كل عنصر إبداعي فردي يجب أن يكون منطقيًا وأن يكون ممتعًا من الناحية الجمالية عند إقرانه ببعضه البعض عنصر إبداعي. يسمح هذا التخطيط المرن بتبديل كل شكل من أشكال كل عنصر إبداعي برمجيًا.
  • سد الفجوة بين فرق التسويق الإبداعي والأداء. تميل الفرق الإبداعية وفرق تسويق الأداء التي تعمل بخطى ثابتة إلى جني ثمارها ماربيبي أسرع. تخطط هذه الفرق لاختباراتها معًا ، وكلها على نفس الصفحة حول ما يريدون تعلمه والعناصر الإبداعية التي ستجعلهم هناك. لا يقتصر الأمر على فتح الإعلانات والعناصر الإبداعية ذات الأداء الأفضل في كثير من الأحيان ، بل يطبقون أيضًا نتائج الاختبار على الجولة التالية من تصميم الإعلان لاكتساب رؤى أعمق مع كل اختبار.

يكتشف عملاء Marpipe الذكاء الإبداعي الذي لا يساعدهم فقط على فهم تصميم الإعلان الذي سيتم عرضه الآن ولكن أيضًا ما هو تصميم الإعلان الذي يجب اختباره بعد ذلك.
يكتشف عملاء Marpipe الذكاء الإبداعي الذي لا يساعدهم فقط على فهم تصميم الإعلان الذي سيتم عرضه الآن ولكن أيضًا ما هو تصميم الإعلان الذي يجب اختباره بعد ذلك.

كيف نجحت ماركة الملابس الرجالية Taylor Stitch في تحقيق أهداف نموها بنسبة 50٪ باستخدام Marpipe

في لحظة حاسمة في مسار الشركة التصاعدي ، فريق التسويق في تايلور ستيتش وجدوا أنفسهم مع مشكلات النطاق الترددي عبر كل من تصميمات الإعلانات وإدارة الحسابات. كان سير عمل الاختبار الإبداعي الخاص بهم طويلًا ومملًا ، حتى مع وجود فريق من المصممين الموهوبين وشريك وكالة إعلانية موثوق به. استغرقت عملية إنشاء الإعلانات للاختبار ، وتسليمها للوكالة للتحميل ، واختيار الجماهير ، وإطلاقها أسبوعين بسهولة. مع تحديد أهداف قوية لاكتساب عملاء جدد - 20٪ مقارنة بالعام الماضي - احتاج فريق Taylor Stitch إلى إيجاد طريقة لتوسيع نطاق جهود اختبار الإعلانات دون زيادة كبيرة في عدد الموظفين أو التكاليف.

باستخدام ماربيبي لأتمتة إنشاء الإعلانات واختبارها ، تمكنت Taylor Stitch من زيادة عدد تصميمات الإعلانات الفريدة للاختبار بمقدار 10x. يمكن للفريق الآن إطلاق اختبارين إبداعيين في الأسبوع - يحتوي كل منهما على أكثر من 80 نوعًا مختلفًا من الإعلانات ، وكل ذلك بهدف وحيد هو البحث عن عملاء جدد. يسمح لهم هذا المقياس الجديد باختبار خطوط الإنتاج والتنوعات الإبداعية التي لم يكونوا قادرين عليها من قبل. اكتشفوا رؤى مدهشة ، مثل حقيقة أن العملاء الجدد أكثر عرضة للتحويل من خلال الرسائل حول الاستدامة وجودة النسيج بدلاً من الخصومات. و هم تفوقت على أهداف النمو السنوية بنسبة 50٪.

اقرأ دراسة حالة Marpipe الكاملة