الإعلام يفشل بسبب عدم الثقة في نفسه

إيداع الصور 20464339 ثانية

بالأمس أجريت محادثة رائعة مع براد شوميكر، خبير إعلامي محلي له تاريخ طويل في محاولة جر الراديو إلى العصر الرقمي. لقد حدث أن صديقًا آخر ، ريتشارد سيكلس، دخل المكتب. كان لريتشارد تاريخ رائع في الراديو أيضًا. تحدثنا كثيرًا عن صناعة الراديو وواصلت التفكير في الأمر الليلة الماضية.

As بيع الهواء تستمر الإمبراطوريات في التدهور وتواصل إمبراطوريات الراديو التجمع والتوحيد ، فهذا يشير حقًا إلى المشكلة الكامنة في صميم الإعلام التقليدي ... إنهم ببساطة لم يعودوا يؤمنون بأنفسهم بعد الآن. أعتقد أنها نفس المشكلة مع الصحف والتلفزيون أيضًا. بدلاً من إضفاء الطابع الشخصي والتجزئة واعتماد التقنيات المحلية والاجتماعية ... تستمر هذه الصناعات في التحرك في الاتجاه المعاكس. هذا يخلق مسافة بين مصدر المعلومات والجمهور الذي يحاول التواصل معها.

يعد التوحيد والمشاركة عبارة عن عبارات رائعة في عالم الأعمال. إنها مرادفة لتوفير التكاليف. إذا ركزت موهبتك ووسعت نطاقها ، فمن المنطقي فقط أن تقلل من تكلفة إنشاء المحتوى. محطات الراديو تجمع النجوم الوطنيين وتترك محطاتهم فارغة. تستمر الصحف في نشر مقالات وكالة Associated Press وتقليل عدد الموظفين المحليين. تواصل محطات التليفزيون تداول المواهب في الأسواق ، كما أن معدل دورانها منتشر.

ذلك لأنهم لم يعودوا يؤمنون بموهبتهم. إذا علمتنا وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات أي شيء ، فإن الطلب على المحتوى المتنوع والشخصي والمجزئ والعاطفي آخذ في الازدياد وليس الانخفاض. يبحث الناس عن مزيد من المعلومات ، وليس أقل ، عن حياتهم وهواياتهم وأعمالهم وحكومتهم. لم ترتفع الوسائط الاجتماعية بسبب التكنولوجيا ، بل قفزت بشكل كبير لأنها تؤمن بنفسها.

لا تنظر إلى أبعد من أي موقع وسائط تقليدية وهو نفس الهراء القديم ... مجموعة من المحتوى عالقة في وسط بحر من الإعلانات المشتتة للانتباه. المزيد من الإعلانات يعني المزيد من العائدات ، أليس كذلك؟ ليس صحيحا. إنهم يضعفون المحتوى الذي نقدره أكثر من غيره. والآن تتراجع قيمة متوسط ​​المحتوى الذي يقدمونه. مرة أخرى ... ليس بسبب الوسيط ، ولكن بسبب شغف الصوت الذي يقف وراءه.

تعد محطات الراديو ، على وجه التحديد ، أساتذة في جودة الصوت والترفيه والوصول الشخصي. لماذا يستمرون في التركيز على بيع الهواء بدلا من بيع الصوت خارج عن ارادتي. يجب أن أكون قادرًا على الدخول إلى أي محطة إذاعية ومعرفة أسعارها لمساعدة الشركات على تطوير برامجها الصوتية الخاصة ، وتوزيع تلك البرامج عبر تطبيقات الهاتف والويب ، وزيادة الإيرادات لأعمالهم من خلال تحديد واستهداف والوصول إلى الجمهور المناسب لا تحتاج العروض حتى إلى التشغيل على موجات الأثير! الوسيلة غير مهمة ... إن الإيمان العاطفي بالصوت المسموع هو المهم.

لست متأكدًا من وجود أمل للصحف - البنية التحتية اللازمة لمواصلة الطباعة على الأشجار الميتة وتوزيع هذا المحتوى باهظة الثمن. يجب عليهم التخلص من المطابع واستثمار أموالهم في المواهب المحلية لإعادة ضخ القيمة في صناعتهم الميتة. يبدو أن التلفزيون هو الوحيد الذي لديه أمل ... يحتضن المجتمع ويدفع وسيطه المذهل عبر الشبكات إلى الجمهور الجائع الذي ينتظره. أود أن أراهم يفتحون الأبواب أمام الشركات والمستهلكين الذين يرغبون في استخدام الفيديو ، بدون إشارات الاتصال ، لإنتاج مقاطع الفيديو الخاصة بهم وتوزيعها وتحقيق الدخل منها أيضًا.

أحب الإعلام التقليدي وما زلت أؤمن بقوة الأشخاص الذين يقفون وراء كل من هذه الوسائط. أنا فقط أتمنى أن يؤمنوا بأنفسهم.

ملاحظة: قرأت تأبين لتويتر على تراجع تفاعل تويتر. ومن المفارقات أنني رأيت بيانًا صحفيًا قبل أيام قليلة كان يروج لإعلانات تويتر نمو... 14 مليون مستخدم آخر. أخشى أن تويتر قد يسير على خطى وسائل الإعلام التقليدية ، بالتركيز عليه مقل العيون بدلاً من جودة المعلومات التي يوفرها. آمل ألا ... لكننا سنرى.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.