ما هي أوصاف ميتا؟ لماذا تعتبر ضرورية لاستراتيجيات محرك البحث العضوي؟

أوصاف ميتا - ماذا ولماذا وكيف

في بعض الأحيان لا يستطيع المسوقون رؤية الغابة للأشجار. مثل محرك البحث الأمثل اكتسبت الكثير من الاهتمام في العقد الماضي ، لقد لاحظت أن العديد من المسوقين يركزون كثيرًا على الترتيب وحركة المرور العضوية اللاحقة ، فهم ينسون الخطوة التي تحدث فعليًا بينهما. تعد محركات البحث مهمة للغاية بالنسبة لقدرة كل شركة على توجيه المستخدمين بقصد إلى الصفحة الموجودة على موقعك والتي تغذي القصد من منتجك أو خدمتك. والأوصاف التعريفية هي فرصتك لزيادة نسب النقر إلى الظهور ذات الصلة من محرك البحث إلى صفحتك.

ما هو الوصف التعريفي؟

تسمح محركات البحث لمالكي المواقع بكتابة أوصاف حول الصفحة التي يتم الزحف إليها وإرسالها إلى محركات البحث بحيث يتم عرضها داخل صفحة نتائج محرك البحث (SERP). تستخدم محركات البحث عادةً أول 155 إلى 160 حرفًا من الوصف التعريفي لنتائج سطح المكتب وقد يتم اقتطاعها إلى 120 حرفًا تقريبًا لمستخدمي محرك بحث الجوال. الأوصاف التعريفية غير مرئية لشخص يقرأ صفحتك ، فقط لبرامج الزحف الأساسية.

الوصف التعريفي موجود في ملف قسم HTML ويتم تنسيقه على النحو التالي:

 الاسم="وصف" محتوى="المنشور الرائد في صناعة Martech للبحث ، والاكتشاف ، وتعلم كيفية استخدام منصات المبيعات والتسويق والتكنولوجيا لتنمية عملك."/>

كيف يتم استخدام الأوصاف التعريفية في المقتطفات؟

لنلقِ نظرة على هذا من وجهتي نظر مختلفتين ... محرك البحث ومستخدم البحث:

محرك البحث

  • يعثر محرك البحث على صفحتك ، إما من رابط خارجي أو رابط داخلي أو خريطة موقعك أثناء قيامه بالزحف إلى الويب.
  • يزحف محرك البحث إلى صفحتك ، مع الانتباه إلى العنوان والعناوين وأصول الوسائط والمحتوى ، لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك. لاحظ أنني لم أدرج وصفًا تعريفيًا في هذا ... لا تقوم محركات البحث بالضرورة بتضمين النص في الوصف التعريفي عند تحديد كيفية فهرسة الصفحة.
  • يطبق محرك البحث عنوان صفحتك على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) دخول.
  • إذا كنت قد قدمت وصفًا تعريفيًا ، فإن محرك البحث ينشر ذلك كوصف تحت إدخال SERP الخاص بك. إذا لم تقدم وصفًا تعريفيًا ، يقوم محرك البحث بفهرسة النتيجة ببضع جمل يعتبرونها ذات صلة من داخل محتوى صفحتك.
  • يقرر محرك البحث كيفية ترتيب الصفحة بناءً على صلة موقعك بالموضوع وعدد الروابط ذات الصلة التي تم تصنيف موقعك أو صفحتك على أساسها للمصطلحات التي قاموا بفهرستها.
  • محرك البحث قد ترتيبك أيضًا بناءً على ما إذا كان المستخدمون الذين بحثوا عن طريق النقر على نتيجة SERP الخاصة بك قد بقوا على موقعك أو عادوا إلى SERP أم لا.

بحث عن المستخدم

  • يقوم مستخدم البحث بإدخال كلمات رئيسية أو سؤال في محرك البحث ويهبط على SERP.
  • يتم تخصيص نتائج SERP ، إن أمكن ، لمستخدم محرك البحث بناءً على جغرافيته وسجل البحث الخاص به.
  • يقوم مستخدم البحث بمسح العنوان وعنوان URL والوصف (مأخوذ من وصف التعريف).
  • يتم تمييز الكلمة (الكلمات) الرئيسية التي استخدمها مستخدم محرك البحث في الوصف الموجود في نتيجة SERP.
  • استنادًا إلى العنوان وعنوان URL والوصف ، يقرر مستخدم البحث ما إذا كان سينقر فوق الارتباط الخاص بك أم لا.
  • يصل المستخدم الذي ينقر على الرابط الخاص بك إلى صفحتك.
  • إذا كانت الصفحة ذات صلة بموضوع البحث الذي أجروه ، فإنهم يبقون على الصفحة ، ويجدون المعلومات التي يحتاجون إليها ، بل وربما يقومون بالتحويل.
  • إذا لم تكن الصفحة ذات صلة بموضوع البحث الذي كانوا يقومون به ، فإنهم يعودون إلى صفحة نتائج محرك البحث وينقرون على صفحة أخرى ... ربما يكون منافسك.

هل تؤثر الأوصاف التعريفية على تصنيفات البحث؟

هذا سؤال محمل! غوغل أعلن في سبتمبر من عام 2009 ، كانت الأوصاف التعريفية أو الكلمات الرئيسية الوصفية عاملًا في Google خوارزميات الترتيب لبحث الويب ... ولكن هذا سؤال محدد للغاية يتطلب مناقشة إضافية. في حين أن الكلمات والكلمات الرئيسية الموجودة في وصف التعريف الخاص بك لن تحصل على مرتبة مباشرة ، إلا أنها تؤثر على سلوك مستخدمي محرك البحث. ويعتبر سلوك مستخدم محرك البحث أمرًا بالغ الأهمية في ترتيب صفحتك لنتائج البحث القابلة للتطبيق.

الحقيقة هي أنه كلما زاد عدد الأشخاص الذين ينقرون على صفحتك يزيد من احتمالية قراءتهم للصفحة ومشاركتها. وكلما زاد احتمال قراءتهم للصفحة ومشاركتها ، كان ترتيبك أفضل. لذلك ... في حين أن الأوصاف التعريفية لا تؤثر بشكل مباشر على ترتيب صفحتك في محركات البحث ، إلا أنها بالتأكيد لها تأثير هائل على سلوك المستخدم ... وهو عامل أساسي في الترتيب!

مثال على وصف التعريف

هنا مثال بحث عن MARTECH:

نتيجة بحث martech

أعرض هذا المثال لأنه إذا قام شخص ما بالبحث عن "martech" ، فقد يكون ببساطة مهتمًا بماهية martech ، وليس في الواقع معرفة المزيد عنها أو العثور على منشور. أنا سعيد لأنني موجود في أعلى النتائج ولست قلقًا جدًا من أن تحسين وصف التعريف الخاص بي سيؤدي إلى رؤية أكبر.

ملاحظة جانبية: ليس لدي صفحة تسمى ما هو martech؟ من المحتمل أن تكون هذه إستراتيجية رائعة بالنسبة لي لنشر واحدة لأنني بالفعل حصلت على مرتبة عالية في هذا المصطلح.

لماذا يعتبر الوصف التعريفي مهمًا لاستراتيجيات البحث العضوي؟

  • محرك البحث - ترغب محركات البحث في تزويد مستخدميها بتجربة فائقة ونتائج بحث عالية الجودة. نتيجة لذلك ، يعد وصف التعريف الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية! إذا قمت بترقية المحتوى الخاص بك بدقة ضمن وصف التعريف الخاص بك ، فاجذب مستخدم محرك البحث لزيارة صفحتك ، واحتفظ بها هناك ... محركات البحث أكثر ثقة في ترتيبك وقد تزيد من ترتيبك إذا أدت الصفحات الأخرى ذات التصنيف العالي إلى ارتداد المستخدمين .
  • البحث عن مستخدم - قد لا تغري صفحة نتائج محرك البحث التي تحتوي على نص عشوائي تم إدخاله من داخل محتوى الصفحة مستخدم محرك البحث للنقر فوق صفحتك. أو ، إذا لم يكن وصفك وثيق الصلة بمحتوى الصفحة ، فقد ينتقلون إلى إدخال SERP التالي.

يعد تحسين الوصف التعريفي أمرًا رائعًا جانب مهم من تحسين محركات البحث على الصفحة لعدة أسباب:

  • المحتوى مكررة - يتم استخدام الأوصاف التعريفية في تحديد ما إذا كان لديك أم لا مكررة المحتوى داخل موقعك. إذا اعتقدت Google أن لديك صفحتين بهما محتوى متشابه جدًا وأوصاف تعريف متطابقة ، فمن المرجح أن تقوم بترتيب أفضل صفحة وتتجاهل الباقي. سيضمن استخدام الأوصاف التعريفية الفريدة في كل صفحة عدم الزحف إلى الصفحات وتحديدها على أنها محتوى مكرر.
  • ابحث عن رحلتك - في حين ابحث عن رحلتك تستخدم في وصف ميتا لا تؤثر بشكل مباشر على ترتيب صفحتك ، لكنها كذلك بالخط العريض في نتائج البحث ، لفت الانتباه إلى النتيجة.
  • معدلات النقر - يعد الوصف التعريفي أمرًا بالغ الأهمية لتحويل مستخدم محرك البحث إلى زائر لموقعك. نحن نعمل مع العملاء للتأكد من أن أوصافهم التعريفية جذابة للغاية لمستخدم محرك البحث ، مع استخدام الكلمات الرئيسية كمحور ثانوي. إنه مكافئ لخطرك أن تدفع شخصًا ما لاتخاذ إجراء.

نصائح لتحسين الأوصاف التعريفية:

  1. إيجاز أمر بالغ الأهمية. مع تزايد عمليات البحث على الأجهزة المحمولة ، حاول تجنب الأوصاف التعريفية التي يزيد طولها عن 120 حرفًا.
  2. تجنب أوصاف تعريف مكررة عبر موقعك. يجب أن يكون كل وصف تعريف مختلفًا ، وإلا فقد يتجاهله محرك البحث.
  3. استخدم الصياغة تجعل القارئ فضوليًا أو يأمر بعمله. الهدف هنا هو دفع الشخص للنقر على صفحتك.
  4. تجنب linkbait الأوصاف التعريفية. إن إحباط المستخدمين من خلال حثهم على النقر فوق المعلومات التي وصفتها وعدم العثور عليها هو ممارسة تجارية رهيبة ستضر بقدرتك على إشراك وتحويل زوار محرك البحث.
  5. ليس الكلمات المفتاحية لن تساعد بشكل مباشر في الترتيب الخاص بك ، لكنها ستساعد في معدل النقر إلى الظهور الخاص بك حيث يتم تمييز الكلمات الرئيسية عندما يقرأ مستخدم محرك البحث النتائج. حاول استخدام الكلمات الأساسية بالقرب من الكلمات الأولى في الوصف التعريفي.
  6. مراقبة كل من الترتيب الخاص بك والنقر من خلاله معدلات ... وضبط أوصاف التعريف الخاصة بك لزيادة حركة المرور والتحويلات ذات الصلة! جرب بعض اختبارات A / B حيث تقوم بتحديث وصف التعريف الخاص بك لمدة شهر ومعرفة ما إذا كان يمكنك زيادة التحويلات.

نظام إدارة المحتوى وأوصاف التعريف

سواء كنت تستخدم Squarespace أو WordPress أو Drupal أو غير ذلك CMS، تأكد من أن لديهم القدرة على تعديل وصف التعريف الخاص بك. في معظم الأنظمة الأساسية ، لا يكون حقل الوصف التعريفي واضحًا جدًا ، لذا قد تضطر إلى البحث عنه. بالنسبة إلى WordPress ، رتبة الرياضيات هو لدينا توصية ويوفر للمستخدم معاينة رائعة لوصف التعريف كما يتم عرضه على سطح المكتب أو الهاتف المحمول.

معاينة الأوصاف التعريفية

في كل مرة تنشر فيها صفحة أو ترغب في تحسينها ، سأنفذ تمامًا تحسين الوصف التعريفي في العملية لزيادة معدلات النقر إلى الظهور ودفع مستخدمي محرك البحث الرائعين إلى عملك.

الإفصاح: أنا عميل تابع لـ رتبة الرياضيات.

6 تعليقات

  1. 1

    اقتراح رائع. تتيح لنا إحدى أدواتي المفضلة لتحسين محركات البحث WordPress All-in-One SEO إنشاء إمالات وأوصاف بسيطة للصفحة دون الحاجة إلى معرفة الكثير عن الترميز. (بالمناسبة ، لقد عرفتنا على All-in-One) لذا شكرًا لك على كلا الأمرين.

  2. 2

    تعد خرائط مواقع Lorraine و AIOS و Google XML من "الأشياء الضرورية" الخاصة بي لأي موقع WordPress. أنا مندهش من أن WordPress لم يدمجها ببساطة في الكود الأساسي في هذه المرحلة. يوفر لك WordPress حوالي 75٪ فقط…. هذه المكونات الإضافية تحصل على نظامك الأساسي ممكّنًا بالكامل!

  3. 3
  4. 5

    سأندهش تمامًا عندما أجد شخصًا جادًا في الترويج لمحتواه على موقع ويب ليس لديه وصف تعريفي. عندما أعمل مع أشخاص ، أخبرهم أن الوصف التعريفي هو نص إعلانهم المبوب على Google. هل تحاول بيع شيء ما في جريدتك دون وصف العنصر؟ بالطبع لا!

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.