بحث أفضل ، نتائج أفضل: منهجية منصة ResearchTech

منهجية البحث التسويقي بواسطة Delvinia

منهج هي عبارة عن منصة أبحاث سوق آلية وهي واحدة من بين عدد قليل من الأنظمة التي تم تطويرها خصيصًا لأتمتة عملية البحث بأكملها على مستوى العالم.

تجعل المنصة من الأسهل والأسرع للشركات الوصول إلى رؤى المستهلك الحاسمة في كل مرحلة من مراحل تطوير المنتج وعملية التسويق من أجل اتخاذ قرارات عمل أفضل. وبخطوة أخرى إلى الأمام ، تم تصميم Methodify لتكون قابلة للتخصيص ، مما يمنح الشركات آراء المستهلكين حول أي نوع من المنتجات أو التسويق أو الأسئلة التجريبية - حتى تلك الأسئلة التي لم يفكروا بها بعد. 

منهج تم تصميمه أثناء إجراء اختبار المفهوم المتكرر مع أكبر بنك في كندا. تعامل فريق Methodify مع التحدي المتمثل في مساعدتهم على إجراء المزيد من أبحاث المستهلكين مع تقديم تعليقات عالية الجودة بشكل أسرع.  

واجه البنك مشكلات مشتركة بين المؤسسات اليوم - أزمة زمنية كبيرة لتغيير المنتجات والحملات ، وموارد أقل للعمل بها ، وتخفيضات كبيرة في الميزانية. على الرغم من أنهم أرادوا تضمين المزيد من رؤى العملاء في كثير من الأحيان في عمليتهم ، إلا أنهم كانوا يعرفون أيضًا المفهوم التقليدي والإعلان وتصميم العبوات يتضمن دراسات بحثية طويلة ومعقدة يمكن أن تكون بطيئة ومكلفة. 

دعنا نضع بعض السياق حول هذا: تريد المؤسسات أن يتم دعم المزيد من القرارات بالبيانات ، مما يضع ضغطًا هائلاً على فرق البحث وتحليل البيانات التي تعاني من نقص الموظفين. ونحن نعلم أن وضع العبء الكامل لمنظمة ما على مجموعة قليلة من الموظفين هو وصفة لكارثة.

يؤدي هذا بعد ذلك إلى قيام فرق التسويق باتخاذ الاختصارات واستخدام أدوات البحث مثل استطلاعات الرأي على Facebook للحصول على تعليقات العملاء. غالبًا ما تشتمل تقنيات DIY هذه على استطلاعات غير علمية ، والتي تقوض أساليب البحث المثبتة ، وتتجاهل المعايير الديموغرافية وتزيد من خطر التحيز والأسئلة الإرشادية.

بدلاً من محاولة التحايل على منهجيات البحث العلمي ، تسعى Methodify إلى مساعدة العلامات التجارية على تركيز جهودها على إشراك المستهلكين خلال عملية تطوير المنتجات والتسويق.

هدف الميثودية:

لمواجهة هذه التحديات ، منهج تم تصميمه ليكون نظامًا أساسيًا:

  1. يسمح للمسوقين بإجراء الاختبار مبكرًا وبشكل متكرر (اعتماد نهج الاختبار والتعلم الذي يحقق نتائج سريعة - دون انتظار الكشف الكبير بعد شهر) ؛
  2. يجلب العميل إلى المحادثة في كل مرحلة من مراحل تطوير المنتج والتسويق ؛
  3. يضع صرامة حول عملية البحث. 

منهجية 1

كيف يحقق المنهجية الأهداف الرئيسية

لإعطاء القدرة على الاختبار في كثير من الأحيان ، منهج مبني على فلسفة رشيقة. يضمن Methodify في جوهره نتائج البحث السريع عند نقطة سعر فعالة. تقدم منهجيات الشركة عائد استثمار أفضل للمسوقين وفرق الرؤى ، وتغذيهم بتعليقات المستهلكين المستمرة عبر استطلاعات أقصر مدتها من 5 إلى 10 دقائق مقابل الاستطلاعات التقليدية التي تستغرق 45 دقيقة والتي تستغرق أسابيع للحصول على النتائج.

لوضع الدقة حول عملية البحث ، هم محاصر أسود منهجيات مجربة تمت كتابتها بواسطة باحثين معتمدين. طريقة طرح الأسئلة وترتيبها ؛ لا أحد يستطيع تغيير تلك المنهجية. هذا يضمن أن تبقى المقارنة المعيارية والخوارزميات متسقة. ومع ذلك ، يمكن للعلامة التجارية أن تطلب فتح منهجية وتغييرها ، وإنشاء طريقة جديدة على الشبكة. فقط العلامة التجارية قادرة على الوصول إلى هذه الطريقة الجديدة. 

دراسة حالة منهجية

JP Wiser Methodify Marketing Research for Billboards

إحدى ماركات الويسكي الأكثر مبيعًا في كندا ، JP Wiser، التي أنتجتها شركة Corby Spirit and Wine Limited ، استخدمت Methodify للمساعدة في تصميم وصقل واحدة من أكثر الحملات الشخصية التي تم إطلاقها في صناعة الكحول - Hold it High ، والتي أعطت الناس فرصة لتحميص بعضهم البعض بطريقة هائلة .

في بداية تخطيط الحملة ، أنشأ JP Wiser فريقًا ضم شركاء وكالة من مختلف التخصصات و- الخيط المنسوج خلال عملية تخطيط الحملة- منصة الاختبار والتحسين الخاصة بهم ، Methodify. 

في النهاية ، أرادت العلامة التجارية إلهام الكنديين في جميع أنحاء البلاد ليبذلوا نفس الوقت والاهتمام بصداقاتهم أثناء وضع الويسكي الخاص بهم. للقيام بذلك ، ابتكر فريق وكالتهم فكرة إنتاج أول حملة أنشأها المستخدمون بالكامل لـ JP Wiser ، مما يوفر للمستهلكين الفرصة لشرب نخب أصدقائهم علنًا على اللوحات الإعلانية والراديو ووسائل التواصل الاجتماعي. لم يعرفوا أي نوع من الخبز المحمص الذي سيحصلون عليه وما هي القنوات الأفضل لتوصيل ذلك ، فقد استخدموا طريقة Methodify لإجراء الاختبارات والتحسين التي من شأنها ضمان نجاح الحملة. باستخدام Methodify لجلب صوت المستهلكين في كثير من الأحيان خلال التطوير ، كانت الحملة في النهاية مصمم للمستهلكين من قبل المستهلكين.

نظرًا لأنه يمكن تسليم النتائج في غضون يوم إلى يومين ، فقد تمكن كل شريك من الوكالات من دمج تعليقات المستهلكين على الفور في خططهم. بدلاً من إعاقة التطور الإبداعي ، عمل البحث بدلاً من ذلك كمسرّع.

يشمل اختبار أبحاث السوق

  • اختبار الإقليم: تم اختبار مناطق إبداعية مختلفة لتحديد الاتجاه الأكثر صدى في السوق المستهدف
  • اختبار التنفيذ التكتيكي: تم فحص التكتيكات داخل المنطقة الفائزة والتي كانت أكثر رغبة في الهدف ، باللغتين الإنجليزية والفرنسية. 

باستخدام منصة رشيقة مثل منهج لاتخاذ قرارات طوال عملية التسويق ، أعطت فريق التسويق التابع لـ JP Wiser معلومات ربما لم يختبروها مع المستهلكين بطريقة أخرى. على سبيل المثال ، لم يكونوا ليختبروا مناطق المفاهيم قبل الانخراط في منصة أبحاث سوق رشيقة ، ومع ذلك ثبت أن هذا أمر بالغ الأهمية حيث تم تقسيم صانعي القرار الرئيسيين في Corby على المناطق الأولية المقدمة. كما أنها ساعدت في تحديد أولويات التكتيكات عبر الإنترنت وغير المتصلة والتجربة المستخدمة في الحملة بناءً على تعليقات المستهلكين.

نتيجة لذلك ، شهدت الحملة والعلامة التجارية اتجاهات نمو قوية ، ولكن النتائج الأكثر أهمية جاءت من القصص الشخصية وتأثير العلامة التجارية على علاقات الناس. من اقتراح على لوحة إعلانية في تورنتو إلى نخب مباشر عبر الحدود إلى الصداقة الأمريكية الكندية ، التي تضم 50 شخصًا على جانبي الحدود في ديترويت وميتشيغان وويندسور ، أونتاريو ، موطن تقطير JP Wiser.

منهجية التمايز

هناك أربعة مجالات تختلف فيها Methodify عن المنافسين:

هناك حاجة واضحة لمنصة بحث عبر الإنترنت توفر نفس المستوى من القوة مثل جمع البيانات المخصصة مع توفير واجهة سهلة الاستخدام مثل العديد من حلول DIY الحالية. 

  1. القدرة على تخصيص النظام الأساسي للشركات ؛
  2. باعتبارها واحدة من أوائل الداخلين في سوق الأتمتة ، تعمل Methodify على وضع المعايير وابتكار مستقبل أبحاث السوق الآلية ؛
  3. نسب 20 عامًا في الصناعة بين شركة Methodify القابضة ، Delvinia ، و AskingCanadians ، لوحة جمع البيانات عبر الإنترنت ؛
  4. الالتزام بالبحث والتطوير لمواصلة الابتكار من خلال الشركة الأم ، دلفينيا.

هل أنت جاهز لتعلم المزيد؟

منهجية البحث المحمول

قم بالتسجيل للحصول على عرض منهجي

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.