الرسوم البيانية التسويقيةوسائل التواصل الاجتماعي والتسويق المؤثر

ما هو تأثير استراتيجيات المؤثرين الجزئي مقابل المؤثرين الكلي على Instagram

يقع التسويق المؤثر في مكان ما بين الزميل الشفهي الذي تثق به والإعلان المدفوع الذي تضعه على موقع الويب. غالبًا ما يتمتع المؤثرون بقدرة كبيرة على بناء الوعي ولكنهم يختلفون في قدرتهم على التأثير على العملاء المحتملين عند اتخاذ قرار الشراء. على الرغم من أنها استراتيجية أكثر تعمدًا وجاذبية للوصول إلى جمهورك الأساسي من إعلان البانر، إلا أن شعبية التسويق المؤثر تستمر في الارتفاع بشكل كبير.

ومع ذلك ، هناك تعارض حول ما إذا كان من الأفضل إنفاق استثمارك في التسويق المؤثر كمبلغ كبير لعدد قليل من النجوم - المؤثر الكلي، أو ما إذا كان من الأفضل إنفاق استثمارك على المؤثرين الأكثر تخصصًا والتركيز - المؤثرات الدقيقة.

قد تفشل الميزانية الكبيرة لأحد المؤثرين بشكل كبير وتكون مقامرة كبيرة. إن الميزانية الكبيرة التي يتم إنفاقها بين أصحاب التأثير الجزئي قد تجعل من الصعب إدارة التأثير الذي تريده أو تنسيقه أو بناءه.

ما هو المؤثر الصغير؟

سيتم تصنيفي كمؤثر صغير. أركز بشكل خاص على تكنولوجيا التسويق وأستطيع الوصول إلى ما يزيد عن 100,000 شخص عبر مواقع التواصل الاجتماعي والويب والبريد الإلكتروني. لا تتجاوز سلطتي وشعبيتي نطاق المحتوى الذي أقوم بإنشائه؛ ونتيجة لذلك، لا تنقص أيضًا ثقة جمهوري وتأثيري في اتخاذ قرار الشراء.

ما هو المؤثر الكلي؟

يتمتع المؤثرون الكليون بتأثير وشخصية أوسع بكثير. يمكن لأحد المشاهير أو الصحفيين أو نجوم وسائل التواصل الاجتماعي المشهورين أن يكونوا مؤثرين على نطاق واسع (إذا كانوا موثوقين ومحبوبين من قبل جمهورهم). يحدد Mediakix هذا الجزء حول الوسيط:

  • سيكون للمؤثر الكلي على Instagram بشكل عام أكبر من 100,000 متابعون.
  • يمكن تعريف المؤثر الكلي على YouTube أو Facebook على أنه يمتلك ما لا يقل عن 250,000 مشترك أو الإعجابات.

قامت شركة Mediakix بتحليل ما يزيد عن 700 مشاركة دعائية على Instagram من 16 علامة تجارية رائدة تعمل مع الشخصيات المؤثرة الكبيرة والصغيرة لتقييم الاستراتيجيات الأكثر فعالية. لقد أنتجوا هذا الرسم البياني، معركة المؤثرين: ماكرو مقابل مايكرو، وتوصلوا إلى نتيجة مثيرة للاهتمام:

توضح دراستنا أن أداء المؤثرات الكبيرة والمؤثرات الصغيرة متساويان تقريبًا عند التقييم بناءً على معدل المشاركة فقط. بالإضافة إلى ذلك ، وجدنا أن المؤثرين الماكرو يفوزون من حيث إجمالي الإعجابات والتعليقات ومدى الوصول.

لقد اتصلت بجيريمي شيه وطرحت السؤال الصارخ - العائد على الاستثمار (العائد على الاستثمار). بمعنى آخر، إذا نظرنا إلى ما هو أبعد من المشاركة والإعجابات، هل كان هناك فرق قابل للقياس في مؤشرات الأداء الرئيسية مثل الوعي والمبيعات وزيادة المبيعات وما إلى ذلك؟ أجاب جيريمي بصراحة:

أستطيع أن أقول إن وفورات الحجم تلعب هنا بالتأكيد بمعنى أنه من الأسهل (وقت أقل ونطاق ترددي أقل كثافة) العمل مع عدد أقل من المؤثرين أكبر من محاولة التنسيق بين مئات أو آلاف المؤثرين الأصغر لتحقيق نفس المدى. علاوة على ذلك ، تميل التكلفة لكل ألف ظهور إلى الانخفاض أثناء العمل مع المؤثرين الأكبر.

جيريمي شيه

يجب على المسوقين أن يضعوا ذلك في الاعتبار عندما يتطلعون إلى التسويق المؤثر. في حين أن التنسيق المكثف وحملة التأثير الصغيرة الرائعة قد تؤثر بشكل كبير على النتيجة النهائية، فإن الجهد اللازم قد لا يستحق الاستثمار في الوقت والطاقة. كما هو الحال مع أي شيء في مجال التسويق، فإن الأمر يستحق الاختبار والتحسين باستخدام استراتيجيات حملتك.

أعتقد أنه من الضروري أيضًا أن نتذكر أن هذا كان مبنيًا على أساس بحت إنستغرام وليس الوسائط الأخرى مثل التدوين أو البث الصوتي أو Facebook أو Twitter أو LinkedIn. أعتقد أن أداة مرئية مثل Instagram يمكن أن تحرف نتائج تحليل مثل هذا بشكل كبير لصالح المشاهير.

Micro vs Macro Influencers- أكثر فعالية- انفوجرافيك
الائتمان: المجال المصدر لم يعد نشطا.

Douglas Karr

Douglas Karr هو CMO من أوبن إنسايتس ومؤسس Martech Zone. ساعد دوغلاس العشرات من الشركات الناشئة الناجحة في MarTech، وساعد في العناية الواجبة بأكثر من 5 مليارات دولار في عمليات الاستحواذ والاستثمارات في Martech، ويستمر في مساعدة الشركات في تنفيذ وأتمتة استراتيجيات المبيعات والتسويق الخاصة بها. دوغلاس هو أحد خبراء التحول الرقمي المعترف بهم عالميًا وخبير ومتحدث في MarTech. دوغلاس هو أيضًا مؤلف منشور لدليل Dummie وكتاب عن قيادة الأعمال.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.