ما هو تأثير استراتيجيات المصغر مقابل استراتيجيات المؤثر الكلي

تأثير مايكرو مقابل ماكرو

يكمن التسويق المؤثر في مكان ما بين الزميل الشفهي الذي تثق به والإعلان المدفوع الذي تضعه على موقع ويب. غالبًا ما يتمتع المؤثرون بقدرة كبيرة على بناء الوعي ولكنهم يختلفون في قدرتهم على التأثير فعليًا على التوقعات في قرار الشراء. في حين أنها استراتيجية أكثر تعمقًا وجاذبية للوصول إلى جمهورك الأساسي من إعلان لافتة ، يستمر التسويق المؤثر في الارتفاع في شعبيته.

ومع ذلك ، هناك تعارض حول ما إذا كان من الأفضل إنفاق استثمارك في التسويق المؤثر كمبلغ كبير لعدد قليل من النجوم - المؤثر الكلي، أو ما إذا كان من الأفضل إنفاق استثمارك على المؤثرين الأكثر تخصصًا والتركيز - المؤثرين الجزئي.

الميزانية الكبيرة التي يتم إنفاقها على المؤثر الكلي قد تنهار وتكون مقامرة كبيرة. أو قد يكون من الصعب إدارة أو تنسيق أو بناء التأثير الذي تريده ميزانية كبيرة يتم إنفاقها بين أصحاب النفوذ الجزئي.

ما هو المؤثر الصغير؟

سوف يتم تصنيفي كمؤثر صغير. لدي تركيز خاص على تكنولوجيا التسويق والوصول إلى ما يزيد عن 100,000 شخص عبر الشبكات الاجتماعية والويب والبريد الإلكتروني. سلطتي وشعبيتي لا تتجاوزان تركيز المحتوى الذي أقوم بإنشائه و ؛ نتيجة لذلك ، لا ثقة من جمهوري وتأثير اتخاذ قرار الشراء.

ما هو المؤثر الكلي؟

يتمتع المؤثرون الماكرو بتأثير وشخصية أوسع بكثير. يمكن أن يكون أحد المشاهير أو الصحفيين أو نجم وسائل التواصل الاجتماعي المشهورين مؤثرين على مستوى الماكرو (إذا كان موضع ثقة وإعجاب جمهورهم). يحدد Mediakix هذا الجزء فيما يتعلق بالوسيط:

  • سيكون للمؤثر الكلي على Instagram بشكل عام أكبر من 100,000 متابعون.
  • يمكن تعريف المؤثر الكلي على Youtube أو Facebook بأنه يمتلك ما لا يقل عن 250,000 مشترك أو الإعجابات.

قام Mediakix بتحليل أكثر من 700 مشاركة برعاية Instagram من 16 علامة تجارية كبرى تعمل مع كل من المؤثرين الماكرو والمؤثرين الجزئي لتقييم الاستراتيجيات الأكثر فعالية. لقد أنتجوا مخطط المعلومات هذا ، و معركة المؤثرين: ماكرو ضد مايكرو وتوصلوا إلى نتيجة مثيرة للاهتمام:

توضح دراستنا أن أداء المؤثرات الكبيرة والمؤثرات الصغيرة متساويان تقريبًا عند التقييم بناءً على معدل المشاركة فقط. بالإضافة إلى ذلك ، وجدنا أن المؤثرين الماكرو يفوزون من حيث إجمالي الإعجابات والتعليقات ومدى الوصول.

تمكنت من التواصل مع جيريمي شيه وطرح السؤال الصارخ - العائد على الاستثمار. بعبارة أخرى ، بالنظر إلى ما وراء المشاركة والإعجابات ، كان هناك اختلاف ملموس في مؤشرات الأداء الرئيسية مثل الوعي والمبيعات والمبيعات وما إلى ذلك. أجاب جيريمي بصدق:

أستطيع أن أقول إن وفورات الحجم تلعب هنا بالتأكيد بمعنى أنه من الأسهل (وقت أقل ونطاق ترددي أقل كثافة) العمل مع عدد أقل من المؤثرين أكبر من محاولة التنسيق بين مئات أو آلاف المؤثرين الأصغر لتحقيق نفس المدى. علاوة على ذلك ، تميل التكلفة لكل ألف ظهور إلى الانخفاض أثناء العمل مع المؤثرين الأكبر.

من الضروري أن يضع المسوقون ذلك في الاعتبار عندما يتطلعون إلى التسويق المؤثر. في حين أن التنسيق المكثف وحملة المؤثرات الصغيرة الرائعة قد ينتج عنها تأثير أكبر على النتيجة النهائية ، إلا أن الجهد الضروري قد لا يستحق الاستثمار في الوقت والطاقة. كما هو الحال مع أي شيء في التسويق ، فإن الأمر يستحق الاختبار والتحسين باستخدام استراتيجيات حملتك.

أعتقد أنه من المهم أيضًا أن تضع في اعتبارك أن هذا كان يعتمد تمامًا على Instagram وليس على الوسائط الأخرى مثل المدونات أو البث الصوتي أو Facebook أو Twitter أو LinkedIn. أعتقد أن أداة بصرية مثل Instagram يمكن أن تحرف نتائج تحليل مثل هذا بشكل كبير لصالح المشاهير.

Micro vs Macro Influencers- أكثر فعالية- انفوجرافيك

تعليق واحد

  1. 1

    لا شك في أن المؤثرين هم جزء لا يتجزأ من استراتيجية التسويق ، خاصة في سياق B2B. بالنسبة لصانع قرار الشراء B2B ، فإن القيادة الفكرية للبائع هي المفتاح. إذا كان بإمكان المؤثر أن يشهد للبائع ، فإنه يضيف مصداقية إضافية. في ThoughtStarters (www.ertaint-starters.com) عملنا عن كثب مع العديد من الشركات العالمية لمساعدتهم على تحديد وإدارة برامج مشاركة المؤثرين ونرى أنهم فشلوا مرات عديدة في عدم تحديد جميع المؤثرين. على سبيل المثال: بالنسبة إلى عميل عالمي رائد ، توصلنا إلى أنه يمكن استخدام الأكاديميين من الجامعات الرائدة كمؤثر رئيسي. لقد أنشأنا برنامجًا يتفاعل معهم ومن خلاله تمكن العميل من فتح طرق جديدة لم يفكر بها من قبل في إستراتيجية مشاركة المؤثرين الخاصة بهم وبدأ أيضًا في جني عائد الاستثمار. ومن ثم ، من المهم للشركات تحديد الشركاء الذين يمكنهم مساعدتهم في كسب المزيد من المال لاستراتيجيات مشاركة المؤثرين.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.