5 اعتبارات عند تعريب تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك للسوق اليابانية

تعريب تطبيقات الجوال لليابان

بصفتي ثالث أكبر اقتصاد في العالم ، يمكنني أن أفهم سبب اهتمامك بدخول السوق اليابانية. إذا كنت تتساءل عن كيفية دخول تطبيقك إلى السوق اليابانية بنجاح ، فاستمر في القراءة لمعرفة المزيد حول هذا الأمر!

سوق تطبيقات الهاتف المحمول في اليابان

في عام 2018 ، بلغت قيمة مبيعات سوق التجارة الإلكترونية في اليابان 163.5 مليار دولار أمريكي. من عام 2012 إلى عام 2018 ، نما سوق التجارة الإلكترونية اليابانية من 3.4٪ إلى 6.2٪ من إجمالي مبيعات التجزئة.

إدارة التجارة الدولية

منذ ذلك الحين نمت بشكل كبير ، لا سيما فيما يتعلق بصناعة تطبيقات الأجهزة المحمولة. ذكرت Statista أنه في العام الماضي ، بلغت قيمة سوق محتوى الهاتف المحمول 7.1 تريليون ين ياباني مع حوالي 99.3 مليون مستخدم للهواتف الذكية اعتبارًا من مارس 2021.

أكثر تطبيقات الأجهزة المحمولة نشاطًا والأكثر استخدامًا هي خدمة المراسلة خط، التي تديرها شركة LINE ، وهي شركة فرعية مقرها طوكيو تابعة لشركة Navier Corporation ، وهي شركة كورية جنوبية. لقد قاموا منذ ذلك الحين بتنويع محفظتهم إلى LINE Manga و LINE Pay و LINE Music.

إذا كنت تخطط لدخول سوق التجارة الإلكترونية والتطبيقات اليابانية ، فقد ترغب في التفكير في توطين تطبيقك بدلاً من ترجمته ، وهو ما سنناقشه في الجزء التالي.

لماذا تعتبر استراتيجية التوطين الخاصة بك أمرًا حيويًا

عوفر تيروش من Tomedes كتب مقالًا عن كل شيء تحتاج إلى معرفته حول إنشاء إستراتيجية أقلمة للانطلاق إلى العالمية. وأوضح أن التوطين هو عملية تطوير المشاركة والتواصل مع المنطقة المحلية المستهدفة من خلال إنشاء تجارب العملاء / المستخدمين والمنتجات المصممة لتناسب تفضيلاتهم الثقافية.

أوضح تيروش أنه عندما يتعلق الأمر بالتوطين ، عليك التفكير في إنشاء استراتيجية من شأنها أن توطين المنصات وقنوات التسويق والمنتجات / الخدمات الخاصة بك بشكل فعال.

Martech Zone ذكر أنه إذا كنت تخطط للانطلاق إلى العالمية مع تطبيقك ، فأنت بحاجة إلى أقلمته بسبب 72٪ من مستخدمي التطبيق لا يتحدثون الإنجليزية، وقدموا Evernote كمثال. عندما دخلت Evernote سوق الصين ، قاموا بتغيير اسم التطبيق الخاص بهم إلى Yinxiang Biji (Memory Note) ، مما سهل على المستخدمين الصينيين تذكر اسم العلامة التجارية.

ولكن هل من الضروري حقًا إنشاء استراتيجية توطين ، إذا كنت تخطط لدخول السوق اليابانية؟

حسنًا ، هل تعلم أنه في اليابان ، فشل Facebook ، أكبر موقع وتطبيق للتواصل الاجتماعي في العالم ، في دخول السوق؟

ذكرت تيشيناسيا ذلك المستهلكون اليابانيون القيمة أربعة أشياء عندما يتعلق الأمر بمنصة الشبكة الاجتماعية يستخدمون:

  1. ويدينج بلانر
  2. واجهة مستخدم عالية الجودة
  3. التصور العام كمنصة شعبية
  4. مصدر جيد للمعلومات

بناءً على استطلاع Techinasia ، أجاب جميع المشاركين أن Facebook كان أقل أمانًا. علاوة على ذلك ، أجابوا بأن واجهة Facebook كانت "مفتوحة وجريئة وعدوانية" وليست "صديقة لليابانيين" نظرًا لمدى تعقيد وتعقيد استخدامهم.

وأخيرًا ، كمصدر للمعلومات ، ذكر المشاركون أنهم يفضلون استخدام Twitter أكثر من Mixi (منصة التواصل الاجتماعي المفضلة عبر الإنترنت) و Facebook.

فشل Facebook في إنشاء إستراتيجية توطين قبل إتاحة منصته للتواصل الاجتماعي للجمهور الياباني. وهم ليسوا الوحيدين الذين فشلوا في توطين منصتهم على الإنترنت.

تم إطلاق موقع eBay في أواخر التسعينيات ، ومع ذلك ، بحلول عام 1990 ، كان لديه عمليات بسبب عدة عوامل ، مثل وجود قواعد صارمة للبيع في اليابان إعادة التدوير or اليد الثانية الإلكترونيات ما لم يكن لديهم ترخيص للقيام بذلك. سبب آخر لفشلهم في تسويق علامتهم التجارية في الخارج هو عدم فهم ذلك المستهلكون الآسيويون يقدرون الثقة. لقد فشلوا في إنشاء منصة تسمح للمشترين بالتواصل مع البائعين لبناء الثقة معهم.

لا يمكن إنكار أنه إذا قاموا بترجمة منصاتهم ، لكان بإمكانهم دخول السوق اليابانية بنجاح. هذا منطقي لأن المنطقة المستهدفة ، المستهلكين اليابانيين ، لديهم ممارسات ثقافية وسلوكيات مجتمعية مختلفة جدًا مقارنة بالدول الغربية.

5 نصائح عند تعريب تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك للسوق اليابانية

فيما يلي خمسة اعتبارات عند الأقلمة للسوق اليابانية:

  1. ابحث عن خبراء الترجمة المحترفين - من خلال التعاون مع خبراء التوطين المحترفين ، يمكنك تسريع عملية إنشاء استراتيجية الأقلمة لأنهم سيساعدونك في البحث عن لغتك المستهدفة ، وتطويع الأنظمة الأساسية والمحتوى الخاص بك ، والمزيد. عند اتخاذ قرار بشأن خبراء الترجمة ، انظر إلى آراء العملاء على مواقع الويب مثل Trustpilotومقارنتها بمقدمي خدمة التعريب الآخرين من حيث الأسعار وجودة التوطين. عليك أن تسأل عما إذا كانوا يقدمون ضمانات ولديهم التكنولوجيا والخبرة في توطين التطبيقات. هذا لضمان حصولك على أفضل خبراء التوطين لأنهم يلعبون دورًا كبيرًا في ضمان دخول السوق الياباني بنجاح.
  2. افهم اللغة المحلية المستهدفة - كما ذكرنا سابقًا ، يمكن لخبراء الأقلمة الذين ستعمل معهم مساعدتك في إجراء أبحاث السوق المحلية. إلى جانب الجزء اللغوي والاقتصادي من بحثك ، يجب أن تأخذ في الاعتبار الفروق الثقافية الدقيقة. كما ذكرنا سابقًا ، فإن أحد أسباب فشل Facebook في دخول السوق اليابانية هو أن المستخدمين اليابانيين يفضلون إخفاء الهوية مقارنة بكشف هوياتهم. Martech Zone كتب دليل عملي حول كيفية تسويق تطبيق الجوال الخاص بك التي تمس جميع الأساسيات. يمكنك دمج نصائحهم مثل تحديد منافسيك المحليين والتعلم منهم.
  3. التكيف مع الأحداث الثقافية والمحلية - هناك شيء آخر يجب مراعاته وهو البحث عن الأحداث الثقافية والمحلية وتصميم تطبيقك حولها. في اليابان ، يعد تغيير الفصول أمرًا مهمًا للغاية حيث تدور الكثير من الأحداث الثقافية حوله. يمكنك الاستعداد مسبقًا وإنشاء تقويم ثقافي. كتب The Medium أنه خلال العطلات الطويلة ، المستخدمون اليابانيون قضاء الكثير من الوقت على تطبيقات الجوال. تحدث هذه الإجازات الطويلة خلال العام الجديد والأسبوع الذهبي (الأسبوع الأخير من أبريل إلى الأسبوع الأول من مايو) والأسبوع الفضي (منتصف سبتمبر). من خلال معرفة هذه المعلومات الطيبة ، يمكن أن تساعدك على تحسين تجربة المستخدم الخاصة بتطبيقك وتفاعل المستخدم خلال هذه اللحظات التي يكون فيها المستخدمون أكثر نشاطًا.
  4. تعاون مع المؤثرين والمتاجر المحلية على وسائل التواصل الاجتماعي - يقدر المستخدمون اليابانيون بناء الثقة مع الشركات والعلامات التجارية. تتمثل إحدى طرق تسويق تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك في التعاون والتواصل مع المؤثرين اليابانيين على وسائل التواصل الاجتماعي. نظرًا لأن المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لديهم فهم جيد لمشاهديهم والشريحة السكانية التي تتبعهم ، فقد تكون رؤاهم حول تطبيقك ذات قيمة. لكنني أقترح أن تقوم بأبحاثك حول المؤثرين المحليين الذين يجسدون مبادئ وأهداف شركتك. هناك اعتبار آخر وهو التعاون مع المتاجر المحلية وتجار التجزئة لأنه سيزيد من مصداقية تطبيقك ويسهل على المستخدمين المستهدفين دمجه في حياتهم اليومية.
  5. إضفاء الطابع المحلي على أسعارك - تتمثل إحدى الطرق لجعل تجربة المستخدم لتطبيقك غامرة في أقلمة أسعار تطبيقك. ببساطة لأنه من المحبط تحويل الين إلى الدولار الأمريكي والعكس صحيح. تتغير معدلات التحويل باستمرار ، وبالتالي ، من غير العملي ألا تكون عملة تطبيقك متوافقة مع عملة بلدك المستهدف.

يتطلب إنشاء استراتيجية أقلمة فريقًا قويًا وشبكة من توظيف خبراء التوطين إلى التعاون مع المؤثرين المحليين وتجار التجزئة. وهذا منطقي لأنه ، على عكس الترجمة ، ما تسعى إليه عند أقلمة تطبيقك هو بناء مجتمع من المستخدمين الذين لا يثقون فقط بالعلامة التجارية لتطبيقك ولكن أيضًا يصبحون مخلصين له.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.