حالة تسويق محتوى الجوال

تسويق محتوى الجوال

مع كل التقنيات المتوفرة الآن ، يتم استهلاك المحتوى بعدة طرق مختلفة وعلى العديد من الأجهزة المختلفة. في حين أن أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية من اللاعبين الكبار في اللعبة ، يبدو أن الأجهزة المحمولة لها تأثير كبير على معدلات النقر فوق والتصفح. في عام 2013 ، سيحقق تسويق محتوى الهاتف المحمول عائدًا كبيرًا على الاستثمار إذا تم بشكل صحيح.

جمعنا البحث من منصة التدوين للشركات العميل ، الخلاصة ، و البريد الإلكتروني تسويق البرمجيات العميل ، ExactTarget ، لإظهار تأثير التسويق عبر الهاتف المحمول على مدار العامين الماضيين وما لم يأت بعد. عندما تم تجميع جميع البيانات معًا ، كانت هناك بعض النتائج المذهلة:

  • زادت معدلات الفتح على الأجهزة المحمولة بنسبة 300٪ من أكتوبر 2010 إلى أكتوبر 2012. 
  • يُنشئ البريد الإلكتروني للجوال عددًا من التحويلات ضعف عدد الأنشطة الاجتماعية أو البحث.
  • قد لا يعني الجوال "أثناء التنقل". 51٪ من مستخدمي الهواتف المحمولة في الولايات المتحدة يتصفحون ويبحثون ويشترون على الأجهزة المحمولة في المنزل.
  • تكون زيارات الويب على الأجهزة المحمولة أو الأجهزة اللوحية هي الأعلى يوم الخميس بنسبة 15.7٪.
  • أصبحت الرسائل التسويقية عبر الرسائل القصيرة أكثر شيوعًا ، حيث تستخدم 31.2٪ من الوكالات هذا التكتيك لزيادة النقر.

 

ما هي حالة تسويق محتوى الجوال؟ انخرط في اللعبة ، أو خسر فرصة النقرات والتحويلات والمشاركة.

مخطط معلومات تسويق محتوى الجوال

4 تعليقات

  1. 1

    وقت فتح البريد الإلكتروني بين انتقال الأجهزة المحمولة وسطح المكتب أمر رائع! يبدو أننا نقفز على الشاشة الكبيرة في الصباح ولكن بعد ذلك نبدأ ببطء في العودة إلى الجهاز المحمول. رائع!

  2. 3

    مرحبًا جين ، بعض الإحصائيات الشيقة حقًا هنا ، تحبه. لقد طرحت سؤالاً حول هذا الموضوع في SES london العام الماضي ، لذا أتساءل ما هو رأيك / تعليقك:
    على الرغم من أنه يمكنك أن ترى أن التحويل يتم على الأجهزة المحمولة للشراء والتجارة الإلكترونية ، إلا أنني أتساءل كيف تبدو الإحصائيات بالنسبة لعدد فتح / قراءة رسالة بريد إلكتروني ولكن بعد ذلك يتم التحويل من خلال سطح المكتب ، لذلك استخدم المزيد من نقاط اللمس للتحويل (اجعل الأمر صعبًا أن يتتبع؟). في صحتك - راسل

    • 4

      يا راسل! شكرا على تعليقك. أعتقد أن هذا سؤال رائع ، وأود أن أزعم أن سلوكي الشخصي يمكن أن يعكس ذلك (بالنظر إليه على جهاز محمول ، ولكن الشراء على سطح المكتب).

      ليست لدي الإحصائيات في متناول يدي ، لكنني تعاملت مع هذا السؤال من قبل. إليكم أفكاري (أكثر من وجهة نظر علم نفس الأعمال):

      - إذا كنت بعيدًا عن منزلك أو مكتبك المريح ، أعتقد أن التحويلات على جهاز محمول (المشتريات) تزداد كثيرًا. نحن في عصر الإشباع الفوري ، وإذا أردنا ذلك ، فإننا نفعل ذلك الآن. إذا لم نرغب في الشراء في ذلك الوقت وهناك ، فربما نقوم بوضع إشارة مرجعية أو حفظها بطريقة ما. ومع ذلك ، إذا لم نحتفظ بها كحاجة قابلة للتطبيق أو لا بد من وجودها ، فسننسى على الأرجح ولن نعود أبدًا ما لم نواكب إشاراتنا المرجعية أو لدينا تذكير. لدى معظم شركات B2C تذكير بالبريد الإلكتروني إذا وضعنا شيئًا ما في عربة التسوق ، لكنني سأغامر بتخمين أنه إذا لم نقم بشرائه على جهاز محمول في ذلك الوقت وهناك ، فمن المحتمل أن نشتريه على سطح المكتب ، أو ، لسوء الحظ بالنسبة لبائع التجزئة ، لن نشتري على الإطلاق.

      - من وجهة نظر التتبع ، هذا هو المكان الذي تأتي فيه أتمتة التسويق. هناك أدوات تسمح لك بتتبع عادات تصفح المستهلكين وإنشاء ملف تعريف للعميل. إذا كانوا عملاء سابقين ، فسيكون ذلك أسهل بكثير. قد يكون الأمر أكثر صعوبة إذا لم يتم تصنيفهم بالفعل على أنهم محتملون في نظامك.

      - هل تجعل نقاط اللمس المتعددة من الصعب تتبع التحويلات؟ نعم. قطعا. لكن هل هذا يعني أنه مستحيل؟ لا - نحتاج فقط إلى أدوات متقدمة وموارد مخصصة للحصول على سير عمل مناسب. هذا مكلف ، ولكن في نهاية اليوم ، من المحتمل أن يساعد في الاحتفاظ والولاء.

      لذلك ، بشكل عام ، لا ، ليس لدي إحصاءات حول التحويلات مقابل التصفح على الهاتف المحمول والكمبيوتر اللوحي ، ثم التحويل على سطح المكتب ، ولكن تتبع سلوك العملاء من خلال أتمتة التسويق من شأنه أن يساعد في ذلك. شكر! إذا كنت ترغب في مزيد من المحادثة ، فلا تتردد في التواصل معنا على Twitter:jlisak.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.