Content Marketingتسويق الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحيةبحث التسويق

هل أنت حقا صديق للجوال؟ الأدوات وما يجب اختباره من أجل سرعة الهاتف وتحسين محركات البحث وسلوك مستخدم الهاتف

في حين أن معظم المتخصصين في صناعة التسويق يصممون وينشرون المواقع من سطح المكتب المريح وشاشة كبيرة لطيفة ، فإن غالبية زوار موقع الويب الخاص بك قد يصلون (أو قد يصلون) من الأجهزة المحمولة. إن عدم أخذ الوقت الكافي للتأكد من أن مواقع الويب والصفحات المقصودة الخاصة بك متوافقة مع الجوّال يمكن أن يترك فجوة كبيرة في جهود التسويق الواردة ، إلى حد كبير من محركات البحث على الأجهزة المحمولة. وإذا كنت تمتلك موقعًا للتجارة الإلكترونية ، فلا شك أنه يمتلك امتداد تأثير مباشر على معدلات التحويل الخاصة بك.

بحث Google هو الجوال أولاً ، يجب أن تكون كذلك

58.16٪ من حركة مرور الويب العالمية نشأت من الأجهزة المحمولة. تستحوذ Google على 93.68٪ من حصة سوق محركات البحث على الأجهزة المحمولة وتشغل الأجهزة المحمولة 63٪ من زيارات البحث العضوية. 

ما هي نسبة البحث على الجوال

لا تقدم Google حدودًا محددة لكل عنصر يحدد ما إذا كان الموقع يمر أم لا من حيث التوافق مع الجوّال. ومع ذلك ، هناك بعض الإرشادات وأفضل الممارسات التي يمكن لمالكي مواقع الويب اتباعها للتأكد من أن مواقعهم محسّنة للأجهزة المحمولة وتفي بمعايير Google الملائمة للجوّال. فيما يلي بعض الإرشادات العامة لكل عنصر:

  1. الرسم المتجاوب: يجب أن يستخدم الموقع استجابة تصميم تقنيات للتأكد من أنها تتكيف مع أحجام ودرجات دقة الشاشة المختلفة. هذا يعني أن الموقع يجب ألا يحتوي على عناصر ذات عرض ثابت أو الاعتماد على التمرير الأفقي لعرض المحتوى.
  2. التنقل المتوافق مع الجوّال: على جهاز كمبيوتر سطح المكتب ، عادةً ما يتم عرض قوائم التنقل عبر الجانب العلوي أو الأيسر من الشاشة ، مما يتيح للمستخدمين الوصول بسهولة إلى أقسام مختلفة من الموقع. ومع ذلك ، يكون حجم الشاشة على جهاز محمول أصغر بكثير ، مما يجعل من الصعب عرض قائمة كبيرة بنفس الطريقة. لتسهيل التنقل لمستخدمي الجوّال ، يشتمل التنقل المتوافق مع الجوّال عادةً على بعض أو كل ميزات التصميم التالية:
    • قائمة همبرغر: قائمة الهامبرغر هي أيقونة صغيرة تتكون من ثلاثة خطوط أفقية ، عند النقر عليها أو النقر عليها ، تتوسع إلى قائمة كاملة. يوفر هذا التصميم مساحة على الشاشة ويسهل على المستخدمين الوصول إلى القائمة.
    • القوائم المنسدلة: تُستخدم القوائم المنسدلة بشكل شائع في التنقل المتوافق مع الجوّال لعرض القوائم الفرعية أو الخيارات الإضافية. عندما ينقر المستخدم على عنصر قائمة ، تظهر قائمة منسدلة تحتوي على الخيارات المتاحة.
    • التنقل الثابت: يحافظ التنقل الثابت على قائمة التنقل مرئية على الشاشة ، حتى أثناء قيام المستخدم بالتمرير لأسفل الصفحة. هذا يجعل من السهل على المستخدمين الوصول إلى القائمة في أي وقت دون الحاجة إلى التمرير مرة أخرى إلى أعلى الصفحة.
    • هيكل قائمة مبسط: تحتوي قوائم التنقل الملائمة للجوّال عادةً على بنية مبسطة بخيارات أقل من قوائم سطح المكتب. هذا يسهل على المستخدمين العثور على ما يبحثون عنه ويقلل من الفوضى على الشاشة.
  3. حجم الخط: يجب أن يكون النص الموجود على الموقع كبيرًا بما يكفي للقراءة على جهاز محمول دون الحاجة إلى التكبير. توصي Google بحجم خط لا يقل عن 16 بكسل للنص الأساسي.
  4. تخطيط المحتوى: يجب تنظيم المحتوى بطريقة تسهل قراءته على جهاز محمول ، مع وجود مسافات كافية بين العناصر المختلفة. يتضمن ذلك استخدام خطوط واضحة ، وتجنب الكتل الكبيرة من النص ، وتقسيم المحتوى إلى أقسام أصغر.
  5. أزرار وروابط سهلة اللمس: يجب أن تكون الأزرار والروابط على الموقع كبيرة بدرجة كافية ومتباعدة بما يكفي للنقر عليها بإصبعك بسهولة. توصي Google بحجم لا يقل عن 48 بكسل لأهداف اللمس.
  6. سرعة تحميل الصفحة: يجب أن يتم تحميل الموقع بسرعة على جهاز محمول ، حيث يمكن أن تؤثر سرعات التحميل البطيئة سلبًا على تجربة المستخدم. توصي Google بوقت تحميل أقل من ثلاث ثوانٍ لمواقع الجوال.
  7. التوافق مع الأجهزة المحمولة: يجب تصميم الموقع للعمل بشكل جيد على أنواع مختلفة من الأجهزة المحمولة وأنظمة تشغيل الأجهزة المحمولة. يتضمن ذلك استخدام كود متوافق مع المعايير ، وتجنب الفلاش ، واختبار الموقع على أجهزة وأنظمة أساسية مختلفة.

من المهم ملاحظة أن استيفاء هذه الإرشادات لا يضمن أن تعتبر Google الموقع متوافقًا مع الجوّال بنسبة 100٪. يوفر اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة تقييمًا لما إذا كان الموقع يلبي معايير التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google ويقدم اقتراحات للتحسين.

لا يقتصر سلوك الجوّال على حجم الشاشة فقط

من المهم فهم الاختلافات في السلوك بين مستخدمو الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب من أجل تصميم موقع ويب مُحسَّن لكل نظام أساسي ويوفر تجربة مستخدم إيجابية. فيما يلي بعض الاختلافات الرئيسية في السلوك بين مستخدمي الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب:

  1. حجم الشاشة: تحتوي أجهزة الجوّال على شاشات أصغر حجمًا ، مما قد يجعل قراءة المحتوى والتنقل خلاله أكثر صعوبة. نتيجة لذلك ، يميل مستخدمو الأجهزة المحمولة إلى تفضيل محتوى أبسط وأكثر إيجازًا يسهل قراءته على الشاشات الأصغر.
  2. اللمس مقابل النقر: عادةً ما يستخدم مستخدمو سطح المكتب الماوس أو لوحة التتبع للتنقل في موقع ما ، بينما يستخدم مستخدمو الأجهزة المحمولة أصابعهم للنقر والسحب. يمكن أن يؤثر ذلك على تصميم الموقع ، لا سيما من حيث حجم الزر والارتباط والموضع والتباعد.
  3. سياق التصفح: غالبًا ما يتصفح مستخدمو الأجهزة المحمولة أثناء التنقل ، في دفعات قصيرة من النشاط ، بينما من المرجح أن يقضي مستخدمو سطح المكتب فترات أطول من الوقت على الموقع. يمكن أن يؤثر ذلك على نوع المحتوى الأكثر فعالية لكل منصة ، مع تركيز محتوى الهاتف المحمول على الوصول السريع إلى المعلومات الأساسية.
  4. سلوك البحث: من المرجح أن يقوم مستخدمو الهاتف المحمول بإجراء عمليات البحث الصوتي واستخدام محركات البحث للعثور على الشركات والخدمات المحلية. هذا يعني أن استراتيجيات تحسين محركات البحث الملائمة للجوّال قد تحتاج إلى التركيز عليها البحث المحلي الأمثلوالبحث الصوتي والمقتطفات المميزة.
  5. أسعار التحويل: قد يكون لمستخدمي الأجهزة المحمولة معدلات تحويل أقل من مستخدمي سطح المكتب ، حيث إن حجم الشاشة الأصغر والتصفح أثناء التنقل يمكن أن يجعل من الصعب إكمال النماذج والمعاملات المعقدة. وهذا يعني أن مواقع الجوال قد تحتاج إلى التركيز على تبسيط عملية التحويل وتقليل عدد الخطوات المطلوبة.

على الرغم من أنه لا يمكنك استخدام تحليل مناسب للجوّال لدمج سلوك مستخدمي الجوّال ونياتهم ، يمكنك استخدامها لضمان تحسين موقعك على الأقل للعرض عبر الجوّال.

سهل الاستخدام للجوال يعني السرعة

من المهم أن تتذكر أنه بينما يستمر عرض النطاق الترددي للجوال في التحسن ، فإنه لا يزال ليس بنفس سرعة معظم أجهزة سطح المكتب. نظرًا لأن غالبية الزائرين يأتون عبر جهاز محمول إلى موقعك ، تعد السرعة عاملاً بالغ الأهمية. كما أنه ليس من المستغرب ذلك عوامل الترتيب لعمليات بحث الجوال بشكل كبير من خلال سرعة صفحة موقعك.

  1. الوقت حتى البايت الأول (TTFB): يقيس هذا مدى سرعة استجابة الخادم لطلب ما ويبدأ في إعادة إرسال البيانات. يعد TTFB السريع مهمًا لمستخدمي الهاتف المحمول ، الذين قد يكون لديهم اتصالات إنترنت أبطأ.
  2. موارد منع العرض: يشير هذا إلى الموارد (مثل JavaScript و CSS) التي تمنع عرض الصفحة حتى يتم تحميلها. يمكن أن يؤدي ذلك إلى إبطاء سرعة تحميل الصفحة ، خاصة على الأجهزة المحمولة ذات اتصالات الإنترنت البطيئة.
  3. تحسين الصورة: يمكن أن تؤثر الصور بشكل كبير مرات تحميل الصفحة على الأجهزة المحمولة. يتحقق PageSpeed ​​Insights مما إذا كانت الصور مضغوطة بشكل صحيح ومقاسة للأجهزة المحمولة.
  4. محتوى في الجزء المرئي من الصفحة:
    يشير محتوى الجزء المرئي إلى المحتوى المرئي دون التمرير لأسفل الصفحة. يتحقق PageSpeed ​​Insights مما إذا كان المحتوى في الجزء العلوي من الصفحة قد تم تحديد أولوياته وتحميله بسرعة ، لتوفير تجربة مستخدم أسرع وأكثر سلاسة.
  5. سهولة استخدام الهاتف المحمول: تتحقق PageSpeed ​​Insights أيضًا من مشكلات قابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة ، مثل قرب عناصر اللمس من بعضها أو أن تكون أحجام الخطوط صغيرة جدًا بحيث لا يمكن قراءتها على الأجهزة المحمولة.
  6. وقت استجابة الخادم: يقيس هذا مدى سرعة استجابة الخادم للطلبات ، بما في ذلك طلبات الأصول مثل الصور وملفات CSS. يمكن أن يؤثر وقت استجابة الخادم البطيء بشكل كبير على أوقات تحميل الصفحة لمستخدمي الأجهزة المحمولة.

تقوم أدوات الاختبار الملائمة للجوّال بعمل متعمق في توفير تفاصيل حول أداء سرعة موقعك نظرًا لأنه يلعب مثل هذا الدور الرئيسي.

أدوات الاختبار الملائمة للجوّال

ملاحظة واحدة حول هذا ... بينما أستخدم هذه الأدوات باستمرار لتصميمات عملائنا ، وجدت أنه من المستحيل تقريبًا تصحيح كل مشكلة. ومع ذلك ، فإن أداء عملائي جيد بشكل لا يصدق في عمليات البحث والتحويلات على الأجهزة المحمولة. أنا أستخدم هذه المنصات ل تحسين بقدر ما نستطيع لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، ولكن هذا لا يعني أن مواقع عملائنا تسجل نتائج مثالية (أو حتى قريبة من الكمال) في أي اختبار.

توصياتي للاختبار على الأجهزة المحمولة أربعة أضعاف:

  1. سرعة الصفحة - قياس سرعة وأداء موقعك.
  2. متصفح الجوال - اختبار المستعرض عبر الأجهزة المحمولة للتأكد من عدم تداخل العناصر الخاصة بك وتباعدها وحجمها بشكل صحيح للتفاعل مع نشاط الإصبع على الشاشة.
  3. Mobile SEO - مراقبة وتتبع مدى جودة ترتيب موقعك على محركات البحث على الأجهزة المحمولة بالإضافة إلى تحليل المنافسين لفهم ما تحتاج إلى القيام به للحصول على ترتيب أفضل.
  4. سلوك المستخدم - مراقبة تحليلاتك وحتى نشر برنامج تسجيل الجلسة لمراقبة كيفية تفاعل مستخدمي الجوال مع موقعك.

وهنا لائحة من أدوات اختبار متوافقة مع الجوّال المتاحة:

  • لامداتيست - قم بإجراء اختبار تفاعلي مباشر عبر المستعرضات لمواقع الويب وتطبيقات الويب العامة أو المستضافة محليًا على أكثر من 3000 متصفح حقيقي للجوال وسطح المكتب يعمل على أنظمة تشغيل حقيقية. يمكنك الاختيار من بين مجموعة كبيرة من أنظمة تشغيل Windows و Mac ، جنبًا إلى جنب مع جميع المتصفحات القديمة والأحدث. أيضًا ، اختبر موقع الويب أو تطبيق الويب الخاص بك على أحدث متصفحات الأجهزة المحمولة التي تعمل بنظامي التشغيل Android و iOS.
  • اختبار Google Mobile-Friendly - أداة مجانية مقدمة من Google تتيح لمالكي مواقع الويب اختبار ما إذا كانت مواقعهم تلبي معايير Google الملائمة للجوّال. تحلل الأداة موقع ويب وتقدم ملاحظات حول مدى توافقه مع الجوّال ، بالإضافة إلى اقتراحات للتحسين. بالنسبة لقضايا سرعة الصفحة ، يمكنك أيضًا الاستفادة من ملفات جوجل سرعة الصفحة رؤى.
  • اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Bing - أداة بسيطة جدًا ومجانية مقدمة من Microsft تتيح لمالكي مواقع الويب اختبار واجهة مستخدم الهاتف المحمول الخاصة بهم بسرعة (UI) للتأكد من أنه تم تحسينه للعرض على الأجهزة المحمولة والتفاعل.
  • فاحص الموقع - لقد كتبنا عنه التدقيق المذهل في Sitechecker القدرات بالفعل. تأتي كل عملية تدقيق مع قائمة من المشكلات المتوافقة مع الأجهزة المحمولة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تتبع ترتيبك بمرور الوقت على الكلمات الرئيسية لعمليات بحث الجوال التي تحاول تحسينها.
  • Microsoft Clarity - أداة مجانية وسهلة الاستخدام تلتقط كيفية استخدام الأشخاص الحقيقيين لموقعك فعليًا. يمكّنك الوضوح من تقسيم مستخدمي الهواتف المحمولة بحيث يمكنك ذلك. يمكنه مشاهدة خرائط الحرارة ومراقبة جلسات المستخدم لتحديد المشكلات المتعلقة بتفاعل مستخدم الهاتف المحمول.

Douglas Karr

Douglas Karr هو CMO من أوبن إنسايتس ومؤسس Martech Zone. ساعد دوغلاس العشرات من الشركات الناشئة الناجحة في MarTech، وساعد في العناية الواجبة بأكثر من 5 مليارات دولار في عمليات الاستحواذ والاستثمارات في Martech، ويستمر في مساعدة الشركات في تنفيذ وأتمتة استراتيجيات المبيعات والتسويق الخاصة بها. دوغلاس هو أحد خبراء التحول الرقمي المعترف بهم عالميًا وخبير ومتحدث في MarTech. دوغلاس هو أيضًا مؤلف منشور لدليل Dummie وكتاب عن قيادة الأعمال.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.