4 P's لتحسين محرك البحث الحديث

صحراء

يهتز عالم تحسين محركات البحث (SEO) قليلاً في الأخبار التي Moz تقلل عدد موظفيها إلى النصف. يذكرون أنهم يتضاعفون مع التركيز المتجدد على البحث. لقد كانوا روادًا وشريكًا أساسيًا في صناعة تحسين محركات البحث لسنوات حتى الآن.

نظري ليس كذلك متفائل لصناعة البحث العضوي، ولست متأكدًا من المكان الذي يجب أن يتضاعف فيه Moz. بينما تواصل Google بناء نتائج دقيقة وجودة من خلال الذكاء الاصطناعي والخوارزميات المصقولة ، فإن متطلبات توظيف مستشاري البحث والموظفين تتلاشى. و أدوات تحسين محركات البحث تظهر كل أسبوع تنافس أمثال Moz.

قبل خمس سنوات ، كانت غالبية استشارات تسويقية جهود مكرسة لتحسين محركات البحث. كان لدينا محلل SEO الخاص بنا. تقدم 5 سنوات ونحن نستخدم مجموعة أدوات رائعة من الراعي لدينا في gShift التي توفر نظرة ثاقبة لوجودنا على الويب بالكامل ، وليس فقط البحث العضوي. مدموج مع تحليلات ومشرفي المواقع ، يساعدنا حل gShift في مراقبة جهودنا التسويقية متعددة القنوات ، بما في ذلك الأداء العضوي ، بالإضافة إلى أبحاث المؤثرين واكتشاف المحتوى ومراقبة العلامة التجارية وغير ذلك الكثير.

لم يعد تحسين محركات البحث صناعة بعد الآن ؛ إنها جزء من صناعة. إنها ميزة في النظام الأساسي. إنه تكتيك ضمن استراتيجية التسويق الرقمي. إنها المعرفة المطلوبة لكل جهة تسويق ، وليس موقعها الخاص. يجب على كل مسوق فهم كيفية الاستفادة من محركات البحث ضمن إستراتيجية شاملة وفهم المكان المناسب لها في عالمنا متعدد القنوات. لفترة طويلة جدًا ، شاهدنا شركات ومنصات تحسين محركات البحث (SEO) فاتها القارب في تحسين التحويل ، وكتابة محتوى رائع ، ورعاية العملاء المحتملين من خلال التحويل. لفترة طويلة جدًا ، كانت صناعة تحسين محركات البحث تدور حول الروابط الخلفية والكلمات الرئيسية والترتيب بينما يتقدم المستهلكون ومحركات البحث.

سيختلف الخبراء معي ، لكن لدينا مئات العملاء الذين يزدهرون بتركيزنا المحدث. بينما لا نزال نتأكد من إنشاء مواقع عملائنا وفقًا لنصائح Google ونستمر في مراقبة الترتيب ، إلا أننا لم نعد نطبق غالبية جهودنا. انا ليس قول SEO هو ليس مهم، فهي لا تزال قناة أساسية للاستحواذ. أنا أقول إن الاستثمار في تحسين محركات البحث لن يعود عليك بالاستراتيجيات الأخرى. هذه الاستراتيجيات هي الترويج الاجتماعي ، والترويج المدفوع ، والعلاقات العامة ، وبناء مكتبة محتوى رائدة.

  • الترويج الاجتماعي - لا يزور العملاء المحتملون والعملاء موقعك بشكل متكرر. ومع ذلك ، فهم منخرطون اجتماعيا. من أجل الاتصال بمكان وجودك وعملائك المحتملين ، يجب عليك الترويج للمحتوى الخاص بك أينما كانوا. غالبًا ما تصل إشارات وسائل التواصل الاجتماعي هذه إلى جماهير جديدة ، الذين يناقشوننا عبر الإنترنت ، ويبنون سلطة البحث العضوية الخاصة بنا.
  • الترويج المدفوع - بينما نحب مشاركة WOM والمحتوى الفيروسي لتوسيع مدى وصول علاماتنا التجارية ، فإن الحقيقة البسيطة هي أن الإعلان هو الجسر الذي يجب أن نستثمر فيه لتوسيع هذا الوصول. غالبًا ما تصل هذه الفرص المدفوعة إلى جماهير جديدة ، الذين يناقشوننا عبر الإنترنت ، ويبنون سلطة البحث العضوية لدينا.
  • العلاقات العامة - Public Relations - إن وجود فريق من المهنيين يبحثون عن فرص لنشر علامتك التجارية والموهبة الداخلية أمر لا بد منه. المقالات من المنشورات ذات الصلة ، والمقابلات على البودكاست ، وفرص التحدث التي نحصل عليها من خلال فريق العلاقات العامة لدينا قد ولّدت إشارات ذات صلة وذات سلطة عالية تكسبنا سلطة البحث.
  • مكتبة المحتوى الممتازة - لم يعد محتوى Evergreen يساعد أيًا من عملائنا بعد الآن. تكتسب المقالات الشاملة مع البحث والتصميم والمحتوى المتعمق والرسوم البيانية والأوراق البيضاء مزيدًا من الاهتمام. بدلاً من التركيز على إنتاج المحتوى ، نركز على إنشاء مكتبة محتوى شاملة وشاملة لكل عميل من عملائنا.

هل هناك استثناءات؟ نعم بالطبع. لا يزال بإمكان منتجي محتوى المؤسسات في الصناعات شديدة التنافس الحصول على ميزة كبيرة SEO. ضاعف التأثير بملايين الصفحات وسيكون هناك عائد كبير على الاستثمار. لكن هذه الشركات هي الاستثناء وليس القاعدة. سيكون من الأفضل للغالبية العظمى من الشركات زيادة الاستثمار على المبادئ الأربعة المذكورة أعلاه.

تعليق واحد

  1. 1

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.