الإعلان الأصلي في تسويق المحتوى: 4 نصائح وحيل

الإعلان الأصلي

إن تسويق المحتوى منتشر في كل مكان ومن الصعب بشكل متزايد تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء بدوام كامل هذه الأيام. لا يمكن لأي عمل نموذجي أن يحقق أي شيء باستخدام آليات الترويج المدفوعة ، ولكن يمكنه زيادة الوعي بنجاح وزيادة الإيرادات باستخدام الإعلان الأصلي.

هذا ليس مفهومًا جديدًا في عالم الإنترنت ، لكن العديد من العلامات التجارية لا تزال تفشل في استغلاله إلى أقصى حد. إنهم يرتكبون خطأً فادحًا لأن الإعلان المحلي يثبت أنه أحد أساليب الترويج الأكثر ربحية والتي تضمن تقريبًا تحقيق العائد المطلوب على الاستثمار.

لكن كيف تعمل؟ هل يمكنك تحقيق التوازن الصحيح بين الإعلان المحلي وتسويق المحتوى؟ إذا لم تكن متأكدًا حقًا من كيفية الإجابة على هذين السؤالين ، فاستمر في القراءة لتتعلم المبادئ الأساسية للإعلان المحلي في تسويق المحتوى. 

ليس سراً أن تسويق المحتوى يهيمن على العالم الرقمي ، ولكن ماذا عن الإعلان المحلي؟ إذا كنت تريد حقًا معرفة كيفية عملها ، فيجب أن تفهم ما تعنيه وتحقق من الإحصائيات الأساسية في هذا المجال.

ما هو الإعلان الأصلي؟

الإعلان الأصلي هو استخدام الإعلانات المدفوعة التي تتطابق مع شكل وأسلوب ووظيفة تنسيق الوسائط الذي تظهر به. ستشاهد غالبًا الإعلانات المدمجة مع المحتوى كجزء من ملف أخبار الوسائط الاجتماعية أو على مواقع الويب المفضلة لديك كتوصيات بالمقالات. 

أوت براين Outbrain:

إحصائيات الإعلانات الأصلية

تشبه تنسيقات المحتوى الاختيار التحريري المعتاد لمنصة اتصال معينة. هذا هو بالضبط ما يجعل الإعلانات المحلية فعالة وجديرة بالثقة:

  • الإعلانات الصورية الأصلية تنتج نسبة النقر إلى الظهور (CTR) 8.8 مرات أعلى من الإعلانات الصورية النموذجية. 
  • 70٪ من العملاء تفضل التعرف على المنتجات من خلال المحتوى بدلاً من الإعلانات التقليدية. 
  • يجد ثلثا المستخدمين المحتوى المقترح لتكون الشكل الأكثر فائدة للإعلان المحلي.
  • المعلنون في الولايات المتحدة ينفقون تقريبا 44 مليار دولار على الإعلانات المدمجة مع المحتوى سنويًا. 

فوائد الإعلان الأصلي في تسويق المحتوى

من الواضح أن الإعلان المحلي قوي ، ولكن يجب أن تعلم أنه يأتي بنطاق واسع من المزايا العملية. فيما يلي الفوائد الرئيسية للإعلان المحلي في تسويق المحتوى:

  • الإعلانات المدمجة مع المحتوى ليست تدخلية: على عكس التنسيقات الترويجية الأخرى ، تعد الإعلانات المدمجة مع المحتوى سهلة الاستخدام وغير تدخلية. تمامًا كما يوحي الاسم ، تبدو هذه الإعلانات طبيعية وعضوية ، مما يجعلها أكثر إعجابًا من إعلانات البانر أو النوافذ المنبثقة. 
  • الإعلانات الأصلية جديرة بالثقة: غالبًا ما يعتبر الأشخاص الإعلانات المدمجة مع المحتوى موثوقة وجديرة بالثقة. إنها ليست مفاجأة ، خاصة إذا قمت بإنشاء مزيج مثالي من الإعلان والتسويق بالمحتوى. في هذه الحالة ، يمكنك فقط إقناع الجمهور بمحتوى ترويجي ثاقب.
  • نسبة نقر إلى ظهور أعلى: تتمتع الإعلانات الأصلية بنسبة نقر إلى ظهور (CTR) أعلى بكثير من نماذج الإعلان القياسية ، وهذا نتيجة لمصداقيتها وموثوقيتها. هذا النوع من الإعلانات ليس شديد الإلحاح ، لذلك لا يمانع المستخدمون في استهلاك المحتوى والتفاعل معه في النهاية. 
  • الإعلانات المدمجة مع المحتوى تناسب الجميع: مزيج من الإعلانات الأصلية وإنشاء المحتوى يناسب تمامًا جميع المشاركين في الأعمال. يحبها المستهلكون لأنه يقدم محتوى عالي الجودة ، بينما يعجب الناشرون لأنه لا يتعارض مع المنشورات العضوية. أخيرًا ، يحب المعلنون الإعلانات المحلية لأنها تقدم نتائج مستهدفة. 
  • الإعلان الأصلي يناسب جميع المنصات: يمكنك نشر إعلانات مدمجة مع المحتوى على كل قناة اتصال موجودة تقريبًا. من وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية إلى المجلات والكتيبات التقليدية ، ينطبق الإعلان المحلي على جميع الوسائط. 

4 طرق لتحسين الإعلانات الأصلية 

الآن بعد أن فهمت الميزات الأساسية للإعلان المحلي ، فإن الشيء الوحيد المتبقي هو معرفة كيفية إقرانه بجهود تسويق المحتوى. نعد لك قائمة بأربع نصائح وحيل عملية:

نصيحة #1: افعل ذلك مع الجمهور في ذهنك

القاعدة الأولى للإعلان المحلي هي ألا تتمحور حول العلامة التجارية وأن تكتب مع الجمهور المستهدف في ذهنك. لا تنسَ أن الإعلانات المدمجة مع المحتوى الأفضل أداءً ليست أكثر من أجزاء متفوقة من المحتوى تلهم القراء بالحماس والجودة المطلقين. 

مهمتك هي تحليل اهتمامات آفاقك والتركيز على الموضوعات التي تناسب توقعاتهم وآمالهم واحتياجاتهم ومعتقداتهم. 

جيك جاردنر ، أن مزود مهمة at الخدمات المهنية الكتابة، يقول إنه من المهم فهم كيف يفكر المستهلكون في موضوع معين: "حاول اكتشاف المشكلات التي يتعاملون معها. بهذه الطريقة ، يمكنك إعداد محتوى عالي الجودة يشجع الأشخاص على اتخاذ إجراء عند القراءة ".

في نفس الوقت ، يجب أن تفكر في أفضل قنوات التوزيع. هل ترغب في عرض الإعلانات من خلال الشبكات الاجتماعية أو الذهاب إلى الصفحات الموصى بها؟ توصيتنا هي استغلال القناة التي تعرف أنها يمكن أن تصل إلى جمهورك المستهدف على وجه الخصوص. 

نصيحة #2: إنشاء نسخ متميزة

يعتبر معظم المسوقين أن النصيحة الثانية مهمة لأنها تحدث فرقًا كبيرًا بين الحملات الناجحة والإعلانات ذات الأداء الضعيف. وبالتحديد ، يجب عليك بذل كل ما يلزم لإعداد نسخة مميزة لكل إعلان أصلي على حدة. 

ماذا تعني؟ 

بادئ ذي بدء ، يجب أن يكون المحتوى غنيًا بالمعلومات و / أو تعليميًا و / أو ترفيهيًا. ثانيًا ، من المتوقع أن تكون الإعلانات المدمجة مع المحتوى موضوعية وغير متحيزة. النقطة المهمة هي تقديم استنتاجات تستند إلى البيانات ودعم تصريحاتك بالأدلة. 

في الوقت نفسه ، يجب أن تكون مشاركاتك مثالية من حيث التهجئة والقواعد. يمكن لخطأ واحد أن يفسد سمعتك ، لذا من الأفضل أن تتحقق من كل جزء من المحتوى مرتين قبل البث المباشر. إذا لم يكن التدقيق اللغوي هو الشيء الذي تفضله ، فنحن نشجعك بشدة على استخدام المنصات الرقمية مثل Grammarly or همنغواي

نصيحة #3: تحسين الصفحة المقصودة

الغرض النهائي لجميع الإعلانات المدمجة مع المحتوى هو إعادة توجيه المستخدمين إلى الصفحة المقصودة المقابلة. في مثل هذه الظروف ، يجب عليك التأكد من أن صفحتك المقصودة تناسب بشكل مثالي رسالة المحتوى الذي قمت بإنشائه. 

من المهم استخدام نفس أسلوب ونبرة كتابة الإعلانات من أجل ضمان المستوى الأمثل لاتساق العلامة التجارية. بالطبع ، يجب أن تروج الصفحة المقصودة للمنتج أو الخدمة التي يقرأ عنها عملاؤك المحتملون. 

أخيرًا ، يجب أن تحتوي هذه الصفحة على دعوة واضحة وواضحة للحث على اتخاذ إجراء (CTA). يعطي زر الحث على اتخاذ إجراء في مكان جيد للزوار اتجاهات إضافية ويوضح لهم كيفية المشاركة عند الهبوط.

نصيحة #4: قس للتحسين

آخر نصيحة في قائمتنا هي قياس نتائج محتوى الإعلان الأصلي الخاص بك لأنه الطريقة الوحيدة لتحسين الحملات المستقبلية. هذه المهمة أسهل بكثير إذا قمت بتعيين الأهداف الصحيحة وتحديد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPI). 

بشكل عام ، يركز الكثير من المعلنين على معاملين - المشاهدات والنقرات. في حين أن مؤشري الأداء الرئيسيين مهمين بالفعل ، نقترح التركيز على العامل الثالث الذي يكشف بشكل مباشر عن نجاح أو فشل حملتك. نحن نتحدث عن المشاركة بعد النقر ، وهي معلمة رئيسية تُظهر بوضوح أداء الإعلانات المحلية.

الخط السفلي

يعد إنشاء المحتوى أحد أكثر مفاهيم التسويق تأثيرًا في عصرنا ، ولكن ليس من السهل العثور على مكانك في الشمس الرقمية مع العديد من المنافسين في كل مكان. هذا هو المكان الذي تدخل فيه الإعلانات المحلية لمساعدة الشركات في تعزيز مشاركة المستخدم. 

في هذا المنشور ، شرحنا مفهوم الإعلان المحلي وأظهرنا لك أربع طرق لدمجها بنجاح مع تسويق المحتوى. يجب عليك استخدام هذه النصائح والحيل لتصميم حملات إعلانية أفضل ، ولكن تأكد من كتابة تعليق إذا كنت بحاجة إلى مزيد من الاقتراحات من جانبنا - يسعدنا الرد!

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.