ما سينسج الإعلان الأصلي للويب المتشابك

الإعلان الأصلي

لست متأكدًا مما إذا كنت قد شاهدت هذا الفيديو حتى الآن. انها ليست آمنة للعمل لكنه مضحك للغاية فيما يتعلق بموضوع الصحف الكبرى والمنشورات الإخبارية التقليدية التي تتطلع إلى زيادة الإيرادات من خلال عرض الإعلانات المحلية ، والمعروفة أيضًا باسم المحتوى المدعوم.

ما هو الإعلان الأصلي؟

الإعلان الأصلي هي طريقة إعلان عبر الإنترنت يحاول فيها المعلن جذب الانتباه من خلال توفير محتوى في سياق تجربة المستخدم. تتطابق أشكال الإعلانات الأصلية مع شكل ووظيفة تجربة المستخدم التي يتم وضعها فيها.

لقد استبعدت مشكلتين أشار إليهما جون أوليفر مع الإعلانات المحلية.

  1. الإعلانات الأصلية هي مخادع، خاصة عندما تكون الثقة مع هذه المنظمات أمرًا بالغ الأهمية لوجودها ذاته.
  2. تتحدث صناعة الأخبار التقليدية عن نفسها في الإعلان المحلي باعتباره وسيلة قابلة للتطبيق ، جدير بالثقة طريقة جني الأموال ... كل ذلك أثناء إنتاج أخبار لا تفعل ذلك.

ليس لدي أي خلاف مع جون أوليفر في هذا الشأن. عليك أن تسأل نفسك لماذا تزدهر بعض المنشورات بينما لا تزدهر العديد من وسائل الإعلام التقليدية. ليس لأن الناس لن يدفعوا ثمن الأخبار - أنا أدفع مقابل الأخبار من خلال الكثير من المصادر. إنهم يضعون حماقات ويتوقعون أن يتم الدفع لهم مقابل ذلك.

وسائل الإعلام التقليدية تمتص

في السنوات الأخيرة من عملي في صناعة الصحف ، شعرت بالاكتئاب الشديد بشأن حالة الأخبار. بينما كان لقسم التسويق في قاعدة البيانات الخاصة بي عائدات بالملايين وكل أداة معروفة للإنسان ، كان لدى نظيري - الباحث في غرفة الأخبار سطح مكتب قديم ومضرب ولا توجد أدوات أخرى غير Google للقيام بعمله. لقد صنع بعض المعجزات وعمل قلبه ، لكن يمكنني أن أقول إن دوامة الهبوط قد بدأت. المفارقة هي أن المشاعر المعادية للشركات في المقالات في الأخبار ربما تكون قد ولدت من جشع الصناعة. أتذكر بوضوح عندما كان لدينا هوامش ربح 40٪ وكنا نخفض ميزانيات التحرير. قرف.

قم بمراجعة أي موجز اجتماعي لأي محطة أخبار اليوم ، ويبدو أنه من المشاهير في السوبر ماركت. إنهم يقضون وقتًا مفرطًا في قراءة مقتطفات رخيصة من تنبؤات الطقس ، والنتائج الرياضية ، والجريمة ، كل ذلك في نافذة 30 دقيقة أو 60 دقيقة بدون عمق على الإطلاق. بالطبع ، هذه معلومات يمكنك الحصول عليها من أي عدد من المصادر. على الأرجح نفس المصادر التي يحصل عليها الصحفيون.

هذا العام كنت فخورة بكوني كنت على الأخبار المحلية للإعلان عن حملة لجمع التبرعات على المستوى الإقليمي. قضيت حوالي 20 ثانية مع المراسل على الأريكة بينما كنا نعيش مع المقطع. لم تكن هناك مقابلة في الخلفية ، ولا بصيرة ، ولا عمق ولا شغف في القصة على الإطلاق. تم اقتيادي إلى الاستوديو ، وفحصت المكان ، ثم اقتيدت للخارج. ليس الأمر أن قصتي كانت رائعة ، لكن بضعة أيام من البحث كان من الممكن أن تنتج عددًا لا يحصى من القصص التي من شأنها أن تمس قلوب الناس وتجذب الكثير من الاهتمام إلى القناة.

بأخذ المال ل الإعلان الأصلي، هذه المنافذ الإخبارية لا تخبرنا أنه لا يمكن الوثوق بها ... إنها تخبرنا حتى أنهم لا يثقون في أنفسهم. لقد استسلموا.

الطلب على المعلومات هو الأعلى

المفارقة المحزنة ، بالطبع ، هي أن هؤلاء صحفيون مدربون رسميًا وموهوبون يقومون بالبحث والكتابة بشكل أفضل من أي شخص على هذا الكوكب. يرتفع الطلب على المحتوى بشكل كبير جدًا بينما تقلل الصحف ومحطات التلفزيون ميزانياتها أكثر فأكثر.

لا تكمن المشكلة في أن الأخبار لا يمكن بيعها ، بل في أن المنافذ الإخبارية لا توفر القيمة التي يتوقعها الناس. أصبحت الأخبار الآن منفذاً دعائياً للسياسيين ، وهي معادية للأعمال في الاقتصاد عندما نحتاج إلى المشاريع أكثر من أي وقت مضى ، وهي مؤيدة للإنفاق عندما نحتاج إلى تقليم أحزمةنا. أولئك الذين يوجهون الأخبار لا ينتهكون الثقة فقط من خلال الإعلانات المحلية ، لقد نسفوا ثقتهم مع الجمهور بسبب مشاريعهم الصحفية الرديئة والضحلة والصفراء.

الأسباب التي تجعلني أقرأ مدونة تقنية أو أستمع إلى بودكاست خاص بالشركات بدلاً من الوسائط التقليدية هو أن المحتوى يتم إنتاجه بواسطة محترفين يفهمون المادة عن كثب ، وهو الوقت المناسب أثناء قيامهم بالاكتشاف ، وهو خام وغالبًا ما يكون غير خاضع للرقابة حقيقة. أشاهد الأخبار تتحدث عن التكنولوجيا وغالبًا ما أخفي وجهي في حالة من الخزي بسبب نقص المعرفة. يمكنني أيضًا استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لفحص المعلومات من منافذ الشركات والحصول على وجهات نظر مختلفة من مجموعات من المهنيين المطلعين الذين أتواصل معهم. يتيح لي هذا استخدام جميع المعلومات التي يمكنني العثور عليها وتطوير فهمي الخاص بدلاً من الرأي المضلل لصحفي متسرع.

ملاحظة جانبية ... هل تتذكر عندما كانت صناعة الأخبار تحاول تدمير المدونين والمدونات؟ لقد كرهوا الصناعة وحتى أنهم قاتلوا لإزالة حمايتهم في ظل حرية الصحافة. عندما خسروا ، تحولت الصحف إلى المدونات والآن هم يدخلون في إنتاج المحتوى للشركات؟ واو ... تحدث عن ثمانين وثمانين!

يجب على الشركات تجنب الإعلانات الأصلية

أكبر تأثير سلبي للإعلان السلبي على المواقع الإخبارية هو المصداقية. تم إجراء استطلاع رأي لمستخدمي الويب في الولايات المتحدة لتحديد ما إذا كانوا سيثقون في موقع ينشر مقالات برعاية أم لا:

موقع إخباري-مصداقية-عصر

 

قد يكون هذا مشكلة للشركات أيضا. في جميع الأعمال التي قمنا بها مع العملاء عبر الإنترنت ، والترويج لمدونات الشركات ووسائل التواصل الاجتماعي - كان مركز كل ذلك هو اكتساب ثقة وسلطة القارئ. بدون ثقة ، هناك عدد قليل جدًا من الأشخاص الذين سيلتقطون الهاتف ويرغبون في التعامل معك. الثقة هي كل شيء وهذا الإعلان الأصلي هو تعريف الخداع ... إضافة علامة صغيرة عليه تقول أن المحتوى المدعوم لا يغير حقيقة أنه موجود للخداع.

ليس لدينا محتوى مدفوع في هذه المدونة. لقد اختبرناها في الماضي وفشلنا فشلاً ذريعاً وأضر بسمعتنا. الآن لدينا رعاة شاملون للموقع نروج لإعلانات ديناميكية لهم ونذكرهم أيضًا من وقت لآخر في المحتوى الخاص بنا - ولكن مع إخلاء المسؤولية شديدة الحذر بشأن علاقتنا المالية. كما أننا لا نقدم أي وعود لرعاتنا بشأن ما سنكتبه أو لا نكتبه عنهم.

عندما نحصل على مؤلف ضيف على متن الطائرة ، فإن توجيهنا الأول هو أنه إذا تم الدفع له بأي طريقة لوضع المحتوى ، فسنطرده ونحذف المنشور وقد نتخذ إجراءً قانونيًا. طُلب منهم البيع في السيرة الذاتية لمؤلفهم ، وليس في المحتوى أبدًا. نريد أن تكون منشوراتنا مفيدة - محاطة بفرص عمل ولكن لا نحاول دفعها بشكل مخادع. هممم ... أذكرك بأيام الأخبار التقليدية؟

إذا احتاج عملاؤنا إلى مساعدة في إنتاج محتوى مثل الرسم البياني والأوراق البيضاء ، فسننشئه وننشره على هم الموقع ، قم بالترويج له على هم الشبكات ... وبعد ذلك قد نعرضها - مع إخلاء المسؤولية - من موقعنا. حتى ذكر موقعنا سوف يدفع الناس إلى العودة إلى موقعهم ، رغم ذلك. نحن لا نحاول التنافس على مقل العيون ، نحن نحاول تقديم قيمة لقرائنا. هناك العشرات من أجزاء المحتوى التي تم إنتاجها للعملاء والتي لم نشاركها هنا مطلقًا.

نحن لسنا حتى منفذًا إخباريًا ونعترف بالمسؤولية التي نحملها من خلال نمو جمهورنا ومجتمعنا هنا. ولكن بعد ذلك لن نضطر إلى الدفع مقابل وإدارة بيروقراطية ذات طبقات متعددة من الإدارة أيضًا. ربما يتم تعديل قيمة الأخبار التي تقدمها هذه المنافذ ببساطة لتلائم قيمتها الحقيقية للجمهور. ربما يحتاجون إلى النظر في تعزيز طاقم التحرير والتركيز على توفير الجودة بدلاً من زيادة الإيرادات. الإيرادات تأتي مع الثقة.

نمو الإعلان الأصلي

شارك Mopub مدى سرعة زيادة الإنفاق على الإعلانات المدمجة مع المحتوى داخل شبكتهم الخاصة:

إعلانات Mopub الأصلية

الصورة: الأسبوع الماضي الليلة مع جون أوليفر

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.