كيفية تحقيق أقصى استفادة من تقارير التحويل الجديدة في AdWords

AdWords من Google
مساعدة إعلانات Google

أيهما تفضل: الإعلان الرقمي اللافت للانتباه والذي يجذب 1,000 زيارة للموقع؟ أو تلك ذات الأداء البطيء والتي لم تتلق سوى 12 نقرة حتى الآن؟

إنه سؤال مخادع. الجواب لا.

على الأقل ، ليس حتى تعرف عدد هؤلاء الزوار الذين تم تحويلهم.

الإعلان فائق الاستهداف الذي ينتج عنه عشرات إجراءات التحويل المؤهلة سيكون أكثر قيمة بعشر مرات من الإعلان الذي يجذب مئات الزوار غير المؤهلين الذين لا يجرون تحويلاً. في عالم تكلف فيه كل نقرة أموالاً ، تعتبر التحويلات أساسية. بعد كل شيء ، ما الفائدة من الدفع للإعلان إذا لم ينتج عنه زيارات مؤهلة قد تحقق بعض الإيرادات في المقابل؟

هذا هو السبب وراء تغيير Google الأخير لمحرر تقرير السحب والإفلات في AdWords. جديد أعمدة تتبع التحويل منح جهات التسويق مزيدًا من التحكم في كيفية عرض البيانات حتى تتمكن من رؤية ما يعمل حقًا.

لذلك ...

ما الذي تغير في تقارير التحويل في AdWords؟

جديد التحويلات يتم استبدال العمود التحويلات من أجل التحسين. يعرض هذا العمود الجديد بيانات لجميع إجراءات التحويل مع تعيين إعداد التحسين على "تشغيل".

وفي الوقت نفسه ، كل التحويلات يتم استبدال العمود إجمالي التحويلات المقدرة. يعرض هذا العمود بيانات عن من جميع التحويلات — ما إذا كنت قد شغلت التحسين on or علي.

ماذا تعني التغييرات في تقارير التحويل في AdWords بالنسبة لك؟

إذا لاحظت تغيرًا كبيرًا في تحويلات AdWords ، فلا داعي للذعر. ربما تحتاج فقط إلى إجراء بعض التعديلات حتى تتطابق تقاريرك مع تعريف Google المتغير لـ التحويلات. سيؤدي ذلك في النهاية إلى تسهيل التركيز على التحويلات الكلية التي تحقق أرباحًا لشركتك.

ستحدث تغييرات تقارير التحويل تلقائيًا ، ولكن هناك بعض الخطوات التي يجب عليك اتخاذها لضمان تسليم بياناتك بطريقة سلسة وسلسة:

  1. اضبط إعداداتك للتحويلات الكلية والجزئية

إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فحدد بالضبط ما يمكن اعتباره ملف الماكرو تحويل لعملك. عادة ما يكون لها تأثير مباشر على إيرادات شركتك وتتضمن عمليات شراء فعلية أو نية للشراء. يمكن اعتبار الاشتراكات المدفوعة والاشتراكات التجريبية المجانية والطلبات التجريبية جميعها تحويلات كبيرة.

للتأكد من ظهور تلك التحويلات المدرة للدخل بشكل صحيح التحويلات العمود ، تحقق من كل واحد للتأكد من أنه تم ضبطه على التحسين: حدد التحويل الذي تريد تعديله ، ثم انقر فوق تحرير الإعدادات> التحسين وتأكد من تعيينه على on.

وبالمثل ، يجب عليك إيقاف تشغيل إعداد التحسين لأي الصغير التحويلات - مثل الاشتراك في رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني أو متابعتك على وسائل التواصل الاجتماعي. سيستمر الإبلاغ عن هذه التحويلات ، جنبًا إلى جنب مع جميع تحويلات الماكرو ، في كل التحويلات العمود.

  1. تحديث عوامل التصفية.

إذا حفظت مرشحات التي تشير إلى التحويلات أو تستخدمها لإجراء الحسابات ، تحقق للتأكد من أنها لا تزال تعمل بشكل صحيح. على سبيل المثال: إذا قمت بتعيين بعض التحويلات الصغيرة على علي، قد تحتاج إلى تغيير الفلاتر لاستخدام عمود "التحويلات" الجديد حتى لا مقاطعة في إعداد التقارير.

فلتر حملة Google Adwords
  1. تحديث القواعد التلقائية.

إذا كنت تستخدم القواعد الآلية or أعمدة مخصصة لتتبع التحويلات ، قم بمراجعة وتحديث إعداداتك لضمان استمرارها في العمل كما هو متوقع. مرة أخرى ، سترغب في استخدام ملف التحويلات للتأكد من أن هذه القواعد تستمر في إخبارك عندما يؤثر الإعلان على النتيجة النهائية لنشاطك التجاري. إذا كنت تستخدم مخطوطات لأتمتة المهام الروتينية ، ستحتاج إلى التحقق من الكود والتأكد من أن أي شيء يشار إليه بامتداد تحويل تم تحديثه ليعكس التغيير.

للتلخيص: ستعمل التغييرات الأخيرة التي أجرتها Google على تقارير AdWords على تسهيل تتبع البيانات الأكثر أهمية لنشاطك التجاري. كل ما عليك القيام به هو اتخاذ بضع خطوات سريعة لضمان تخصيص الأعمدة والفلاتر والقواعد لتعكس التغييرات بشكل صحيح.

تعليق واحد

  1. 1

    شكرا على التحديث أماندا. سيجد الكثير حقًا هذا مفيدًا. هناك طريقة أخرى لمواكبة التغييرات في Google Adwords والأنظمة الأساسية لتحليل الويب الأخرى وهي العثور على أداة adtech يمكنها دمجها و http://www.TapAnalytics.com يمكن أن تفعل ذلك بالضبط.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.