الصحف لا تزال تسيء تقدير قيمتها

لقد مرت فترة منذ أن تحدثت عن الصحف. منذ أن جئت من الصناعة ، لا تزال في دمي وربما ستكون كذلك دائمًا. أول صحيفة عملت بها معروضة للبيع ، والصحيفة المحلية هنا تلهث أنفاسها الأخيرة. مثل الكثيرين ، لم أعد أقرأ الصحيفة ، إلا إذا رأيت مقالًا موصى به عبر Twitter أو أحد الخلاصات التي أستوعبها.

هذا الشهر مجلة .NET يذكر مقالة قصيرة حول كيفية محاولة Google والمدفوعات الصغيرة حفظ صناعة الصحف. يبدو أن Google قد قدمت توصية إلى Newspaper Association of America بشأن خطة لاستخدام المدفوعات الصغيرة. لأكون صادقًا ، أعتقد أن هذه فكرة رهيبة. جريدة تتضمن البطولات التنافسية الألعاب الإلكترونية التالية : DOTA XNUMX و RAINBOW XNUMX و CS: GO ، LEaGUE OF LEGENDS ، Overwatch ، FORTNITE ، LEGENDS APEX ، Call of DUTY XNUMX ، MORTAL KOMBAT XNUMX ، TEKKEN XNUMX ، SUPERMASH BROS ULTIMATE و FIFAXNUMX القراء لا يعملون بشكل جيد للغاية - لذلك لا أعتقد أن طلب فلس واحد أو اثنين هو الجواب.

الصحف عمياء عن قيمتها. الصحافة الحرة لديها تاريخ ملون في هذا البلد ... حتى 40٪ هوامش ربح للضغط على الإعلانات في كل ركن من أركان الصحيفة حدث. انتقل إلى أي غرفة اجتماعات في الصحف والمناقشة تدور حول عائدات الإعلانات وكيفية الاستمرار في طباعة الحبر على الأشجار الميتة من أجل الربح. انتقل إلى أي قطب جريدة وسيتعلق الأمر بكيفية تقليص عدد الموظفين وتقليص تكاليف طباعة الصحف و - الآن فقط - كيفية البدء في جني الأرباح عبر الإنترنت.

الفراغ من أي من تلك المحادثات هو الموهبة المذهلة للصحفيين في البحث العميق وكتابة مقالات عميقة تجعل الناس مستمتعين وتحافظ على ديمقراطيتنا تحت السيطرة. قبل عامين ، قلت ذلك بيع الأخبار ميت... أنا أعيد التفكير في ذلك الآن.

هذه نصيحتي للصحف:

لا تبيع المحتوى الخاص بك للقراء. بدلاً من ذلك ، قم ببيع المحتوى الخاص بك إلى البوابات والمواقع الإلكترونية والشركات. اسمح لمواقع الويب بالعثور على المعلومات التي يريدون عرضها وتصفيتها ، والسماح لهم بدمج المحتوى في مواقعهم الخاصة ، والسماح لهم بتقديمها بالطريقة التي يريدون تقديمها ... بتكلفة.

ربما أصبحت الصحف وسائل إعلانية فعالة على مر السنين ، لكنها بحاجة إلى العودة إلى جذورها ... تقديم محتوى رائع مع الكتاب الأكثر موهبة في صناعاتهم ومناطقهم.

إن عملية نقل القصة من الفكرة إلى الطباعة هي عملية مدهشة ، في رأيي ، تم تدميرها في السنوات الأخيرة. تحتاج الصحف إلى العودة إلى جذورها إذا أرادت البقاء على قيد الحياة. السماح للصحفيين بعمل اسم لأنفسهم ، ودفع لهم مقابل أداء محتوياتهم ، والسماح لهم بأن يكونوا نجوم موسيقى الروك. هذا لا يعني أن على الصحفيين أن يبيعوا أرواحهم… فهم يدركون أهمية السمعة النظيفة.

118052580_300.jpg أنا شخصيا أحب أن أكمل المحتوى على Martech Zone بمحتوى من صحفيين محترفين بحيث يكون الموضوع والمحتوى واسعين و عميق ... مع الحفاظ على انخفاض التكاليف.

أولئك الذين هم خارج الصناعة يرون بالفعل الفرصة. أطلق صديق Taulbee Jackson Raidious لخدمات المحتوى الرقمي، وشركته تستعير كلا من العملية والموهبة من صناعة الصحف. ومن المفارقات أن نشرت صحيفة محلية مقالاً عند بدء التشغيل.

لست متأكدًا مما إذا كان هناك أي أمل في أن تخرج الصحف نفسها من هذا المأزق. أنا أكره أن أرى موهبة هذه المنظمات تضيع. يصعب العثور على محتوى رائع اليوم ... ومن هنا تأتي الحاجة إلى وسائل بحث ووسائل اجتماعية متطورة بشكل متزايد. يمكن للصحف أن تسد الفجوة ، وتحافظ على مواهبهم ، وتعود إلى الربحية.

3 تعليقات

  1. 1

    دوغ،

    أعتقد أنك على حق مع هذا. كانت صناعة الصحف (ويجب أن تكون مرة أخرى) في صناعة الأخبار ، وليس مجال الإعلانات. لماذا لا تستفيد مما لديهم بالفعل - الصحفيون - ومنحهم بنية تحتية للتجول في حرفتهم. سيكون النموذج مشابهًا لوكلاء العقارات الذين يتوافقون مع وكالات معينة.

    شكر.

    كيرت فرانكي ، حلول BitWise

  2. 2

    أنت تقول إن قراء الصحف على الإنترنت "لا يعمل بشكل جيد". وفقًا لـ Quantcast:

    NYTimes.com -> الموقع رقم 45
    LATimes -> الموقع رقم 110
    SFGate.com -> الموقع المصنف 133
    WashingtonPost.com -> الموقع 152 المرتبة
    NYDailyNews.com -> الموقع رقم 160

    بالنظر إلى أن هذه مواقع محلية (على الرغم من أن لها جاذبية وطنية) ، وبالنظر إلى أن هذه الرتب تتعارض مع مواقع مثل facebook و google و yahoo ، أود أن أقول إن القراء جيد جدًا. إن قدرتهم على تحقيق الدخل مسألة مختلفة تمامًا.

    • 3

      تصنيفHalwebguy هو لمحة سريعة ، يرجى إلقاء نظرة على الاتجاهات في هذه الشركات. انهارت Nytimes في عام 2009 وبدأت مؤخرًا فقط في تكوين قاعدة قراء على الإنترنت. أوقات الفراغ ثابتة خلال العام الماضي. كان SFGate مسطحًا لمدة عامين. لقد انخفض موقع Washingtonpost.com حقًا خلال العام الماضي. NYDailyNews.com هو الوحيد الذي يبدو أنه ينمو بشكل جيد.

      ضع في اعتبارك أن سحب بعض المواقع البارزة لا يخبرنا بقصة الصناعة بأكملها ، رغم ذلك! أقرأ بعض هذه المواقع التي تتحدث إليها ... لكنني أفعل ذلك لأنني ألغيت الصحيفة المحلية وأتوقف عن قراءتها كل يوم. بشكل عام ، يستمر قراء الصحف على الإنترنت في الانخفاض.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.