إلهام التوابل القديمة: عندما تكون في شك ، كن غبيًا

رجل التوابل القديم

في بعض الأحيان ، أحب التسويق وتطوير استراتيجيات طويلة المدى من شأنها أن تغير مفهوم الأعمال التجارية ، وتزيد من استقبال العلامة التجارية ، وتزيد من المبيعات وتزيد من نجاح الشركة. اليوم ليس واحدًا منهم.

عالم التسويق عبر الإنترنت مشتعل في رائعة استراتيجية الرجل العجوز سبايس.

إذا كنت من القلائل الذين لم يسمعوا به ، فإن الرجل Old Spice يجتهد في الرد على التغريدات عبر قناته على Youtube شخصيًا. إنه يستجيب للأشخاص الذين لديهم عدد كبير من المتابعين وصولاً إلى أولئك الذين لديهم عدد قليل من المتابعين (ولكن في الغالب يتابعون عددًا كبيرًا)

هل نحن حقًا ضحلة وأغبياء؟ ألقِ رجلاً لطيفًا بصوت رائع في منشفة وأعطيه بعض الردود اللاذعة وينظر إليه العالم على أنه عبقري خالص. هل هذا أصلي؟ أليس هذا مجرد ملف Go Daddy Boob حملات من جديد؟ هل هو حقا أن رائعة حقا؟

الشفق؟ الجنس والمدينة؟ ضفادع في إعلانات البيرة؟ الذهاب بابا الثدي؟ الرجل العجوز سبايس؟ ربما يجب علينا جميعًا أن نتوقف عن محاولة أن نكون أذكياء للغاية وأن نتخلى عن الأمر قليلاً.

ملاحظة: أنا ضحلة وغبية. أنا أحب هذه الإعلانات التجارية وأنا منافق كامل. ومع ذلك ، سأبقى متمسكًا بحقيقة أنني لم أشم رائحة Old Spice منذ رؤية والدي يحصل عليها على أنها حشو تخزين في السبعينيات. لا أعتقد أنه استخدمها من قبل. يطرح السؤال ، "هل هذه الحملة تبيع بالفعل المزيد من Old Spice؟"

44 تعليقات

  1. 1

    أحب هذه الحملة! هل كنت تتابع ذهابًا وإيابًا بين أولد سبايس جاي وأليسا ميلانو؟ حتى أن أليسا صورت ردها بالفيديو الذي تطلب من Old Spice Guy إرسال 100 ألف دولار إلى صندوق الإغاثة من تسرب النفط بعد أن أرسل لها عشرات الورود.

    ردها في http://www.alyssa.com/

  2. 2

    أعترف تمامًا بحبها أيضًا ، باتريك. هذه وجهة نظري. هل يجب أن نتخلى عن كل حملات الاستهداف والتنقيط المتطورة الخاصة بنا ونكتب ببساطة بعض الأسطر المضحكة ونجعل شخصًا ما يظهر بعض المظهر للقيام بالتسويق؟

  3. 3

    حسنًا ، أنا رجل لذلك من الواضح أن عامل البشرة لا يفعل شيئًا بالنسبة لي. بدلاً من ذلك ، فإن الحوار الذكي الذي يقدمونه له والطريقة التي يتحدث بها تجعل الأمر مضحكًا بالنسبة لي. الآن قد يكون للسيدات من ناحية أخرى رأي مختلف.

    لذلك لا أعتقد أن هذا يتعلق بالجلد. يتعلق الأمر بكونك ذكيًا. أعتقد أن فيديو Toyota Swagger Wagon هو أحد أكثر مقاطع الفيديو إبداعًا وصراحة (تجاري؟) التي رأيتها على الإطلاق. ونعم ، هذا يجعلني أرغب في شراء سيارة تويوتا سيينا.

    بالنسبة إلى GoDaddy ، بالطبع جاذبية الجلد فعالة. لكن بصراحة ، اشتريت من GoDaddy قبل ظهور هذه الإعلانات ولم أشتري المزيد بسبب الإعلانات. إذا بدأ HostGator غدًا في عرض إعلانات "الجلد" ، فسأحول كل شيء إليها فقط بسبب الإعلان. ولن أشتري نطاقي التالي من خلالهم.

  4. 4
  5. 5

    "هذه وجهة نظري ، رغم ذلك. هل يجب أن نتخلى عن جميع حملات الاستهداف والتنقيط المتطورة الخاصة بنا ونكتب ببساطة بعض الأسطر المضحكة ونجعل شخصًا ما يظهر بعض المظهر للقيام بالتسويق؟ - دوغ ، بلا إهانة لكنك بعيد عن القاعدة على هذا. تعيد Old Spice تغيير موقع علامتها التجارية إلى جمهور أصغر سنًا من خلال بعض التسويق الإبداعي للغاية. إنهم يستخدمون وسائط متعددة ، ومطبوعات ، وتلفزيون ، وعبر الإنترنت (يوتيوب) ، ووسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى جمهورهم المستهدف. كيف يمكنك ، بصفتك جهة تسويق ، أن تقول إن هذه ليست على الأقل بداية جيدة لحملة جيدة جدًا؟ فقط لأنهم ليس لديهم حملة بالتنقيط لا يعني أنه تسويق سيئ.

  6. 6

    أعتقد أن "هل سيبيع هذا المزيد من Old Spice" هو سؤال يخشى الكثير من الناس الإجابة عليه الآن now

    أعتقد أنه سيفعل. كل هذا إيجابي للعلامة التجارية. أعتقد أن الكثيرين سيلقون نظرة جديدة على Old Spice لمجرد أننا كنا نفكر في الأمر خلال اليومين الماضيين على التوالي ... خاصة إذا كانوا يستخدمون غسول الجسم المعطر للسيدات 🙂

    ومع ذلك ، هل تقوم العلامة التجارية بأي شيء من أجلي للتواصل معها عاطفياً؟ هل هو بناء الولاء؟ بصرف النظر عن الانخراط ، ليس حقًا. أعتقد أن هذه الحملة ليست سوى جزء واحد مما لم يأت بعد مما أطلقناه رسميًا على الإعلانات.

  7. 7

    دوغلاس ، الحملة مضحكة بالتأكيد. إنها تجعل الناس يتحدثون عن العلامة التجارية. التي تعتبر العلامة التجارية شيئًا يستخدمه والدك أو جدك فقط ، وهي الخطوة الأولى في حث الناس على تجربتها مرة أخرى. لقد تغيرت Old Spice كثيرًا منذ أن كانت بعد الحلاقة فقط. أعتقد أن أولد سبايس تتجه نحو المضحك والتعليق الذي يثير الاهتمام أكثر من أي شيء آخر مثل Ax.

    لا أستطيع أن أتفق معك في المقارنة مع GoDaddy. من الواضح أن GoDaddy يستهدف الرجال بهذه الإعلانات التجارية. إذا كان Old Spice سيستخدم Sex Appeal للبيع ، فسيكون لديهم فتيات GoDaddy يسقطون عليه ، على غرار Axe.

    أتفق مع الكثير من النقاط التي يطرحها باتريك ، و "Swagga Wagon" هو إعلان تجاري رائع ، والإعلانات التجارية Trunk Monkey رائعة أيضًا. أعتقد أن Funny يستمر لفترة أطول ولا يُنسى.

  8. 8

    أود فقط أن أقول أولاً أنني أحب هذه الحملة أيضًا. إنه ترفيهي ويريد الناس المشاركة. ماذا يمكن أن يطلبوا أكثر من ذلك.
    الآن ، بالنسبة لسؤالك حول ما إذا كانت تبيع Old Spice بالفعل ، فهذا أمر قابل للنقاش. أعتقد أن معظم الناس لديهم نفس الأفكار عنك "هذا ما استخدمه والدي في السبعينيات" لكنني أعتقد أن الحملة تحاول تغيير تلك الصورة. إنها تحاول حث الشباب على اعتبارها علامة تجارية ممتعة بدلاً من كونها علامة تجارية لوالدي.
    لقد لاحظت في الواقع شخصًا ما في دفق تويتر الخاص بي هذا الصباح يقول أنه بعد مشاهدة الحملة أصبح أكثر انفتاحًا على العلامة التجارية من ذي قبل. هل يعني ذلك أنهم سيشتروه؟ يمكن. سوف يعود ذلك إلى الطريقة التي يحبون رائحتها ، لكن أعتقد أن لديها الكثير من الناس على الأقل الذين ينظرون إلى التوابل القديمة في الصيدلية أكثر من ذي قبل.

    هتاف،

    شيلدون ، مدير المجتمع في Sysomos

    أنا الآن على حصان!

  9. 9

    إذا لم تكن قد قرأت كيف يتم إنشاء هذه الإعلانات التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي وإنتاجها في الوقت الفعلي ، فهذه قراءة ممتعة للغاية: http://www.readwriteweb.com/archives/how_old_spice_won_the_internet.php?

    تم إنتاج مقاطع الفيديو بجودة التلفزيون أثناء التنقل في متوسط ​​7 دقائق لكل منها.

  10. 10

    نعم ، أنا غبية بما يكفي لأعتقد أن Old Spice رائع ويعمل. بالنظر إلى أن معظم الناس لا يزالون يقومون بحفر أولد سبايس كعلامة تجارية للرجل العجوز - إنه يطرح السؤال - هل نجح أي من تلك الإعلانات التجارية والإعلانات المطبوعة الفاخرة؟ أضمن أنها كانت أغلى بكثير من جهد Old Spice على YouTube.

  11. 11

    أنا معك ، اعتقدت أنه كان مسليًا وجذابًا وحسن الأداء ، لكنني أود حقًا أن أرى التأثير على المبيعات قبل أن نعلن جميعًا أنه نجاح باهر على وسائل التواصل الاجتماعي ...

    (أنا كتبت عن ذلك هنا: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    عادت صديقتي إلى المنزل الليلة الماضية وأخبرتني أنها التقطت أولد سبايس وشمته لأول مرة بالأمس بسبب مقاطع الفيديو هذه. اتضح أنها أحببت ذلك ، وتريد مني أن أجربه.

    إنها عينة بحجم واحد ، باعتراف الجميع ، لكنها تعمل ضمن تلك العينة. 🙂

  13. 13

    لقد حققوا بالتأكيد ما ترغب معظم العلامات التجارية في تحقيقه هذه الأيام (حملة يدفعها المستهلك وينتشرها) ، وأصبحت Old Spice في النهاية "رائعة" مرة أخرى. (أم ... هل كان رائعًا؟ أعتقد أنني قد أكون صغيرًا جدًا أعرف الكثير عن أولد سبايس ..)

    بالنسبة لي ، لا يجعلك هذا النوع من الإعلانات بالضرورة "تثق" بالعلامة التجارية ، كما في حالة GoDaddy (استضافة موقع الويب هي شيء يحتاج إلى مستوى من الثقة - رائحة الرجل ؛ ليس كثيرًا) ولكن إذا رأيت قديمًا Spice على رف الصيدلية ، من المحتمل أن أعطيها شم الآن ، فقط لأرى ما تشبه رائحته بالفعل 🙂 أنا منخرط مع العلامة التجارية ، أنا مهتم بالعلامة التجارية ... التي تهم جميعها لشيء ما ، أليس كذلك؟

    البكم جيد. البكم ودود. التيار. البكم هو الهروب. لكن لا يمكنك أن تسمي هذا غبيًا. إنه ذكي ، وهو جنس. مزيج من المستحيل مقاومته. 😉

  14. 14

    إنه لأمر رائع أن تسمع وجهة نظر معارضة بدلاً من ذلك ، لكن هذه الحملة مختلفة تمامًا عن إعلانات GoDaddy Super Bowl. ليست مقارنة عادلة IMO. ليس تفاحًا على تفاح ، إنه تفاح إلى ريب آي.

    التشابه الوحيد لحملة GoDaddy هو جزء "إظهار الجلد".

    أوافق على أن الجلد من أجل الجلد هو مجرد غباء وغبي إذا كان هذا كل ما في الأمر ، ولكن في هذه الحالة يتم استخدامه بطريقة تكميلية لحملة أكثر جاذبية.

    دليل؟ لا أعتقد أن العديد من الفتيات شاركن إعلانات GoDaddy المجانية مع أصدقائهن وشبكاتهن. بدلاً من ذلك ، شارك الكثير من الرجال واستمروا في مشاركة إعلانات Old Spice ، على الرغم من وجود رجل بلا قميص كعنصر مرئي أساسي. تظهر حقيقة رغبتهم في القيام بذلك أن "المظهر" ليس سبب مشاركتهم.

    إعلانات GoDaddy كانت إعلانات تقليدية ذات اتجاه واحد ، أليس كذلك؟ لم يكن هناك تخصيص ولا طريقة بالنسبة لي "للتفاعل" مع دانيكا باتريك مباشرة. نفس الشيء مع الأمثلة الأخرى الخاصة بك. حتى لو لم يرد رجل Old Spice على شخص معين يسأله سؤالاً ، فهذا يأمل في أن يستجيب وحقيقة أنه لا يستجيب للعديد من الأشياء التي تميزه عن GoDaddy و Twilight و Sex and the City والضفادع في إعلانات البيرة .

    إنها المشاركة والتخصيص الذي يجعل هذا مختلفًا. أخبرني أحد المسوقين الحكيمين ذات مرة أن جميع عمليات التسويق عبر البريد الإلكتروني يجب أن تكون 1) متوقعة 2) شخصية و 3) ذات صلة. لا تستطيع معظم الشركات حتى التعامل مع البريد الإلكتروني وتمكنت Old Spice من القيام بذلك من خلال حملة إعلانية.

    ما رأيك؟

  15. 15

    قبل الأسبوع الماضي ، لا أعتقد أنني لفظت عبارة "Old Spice" ما لم أشير مازحا إلى رائحة رجل عجوز. ومع ذلك ، فقد شربت أيضًا حملة "Old Spice" على وسائل التواصل الاجتماعي Kool-Aid. أحبه. إنها جذابة. إنه يجعلني أرغب في الركض إلى Twitter والتوصل إلى شيء ماكر حقًا على أمل أن يقوم Old Spice Guy بعمل فيديو لي فقط. وهل لها علاقة بجاذبيته الجنسية؟ لا ، إنها فكرة الشهرة اللحظية (نعم ، أنا بهذه الضحلة) ، والتفاعل الرائع حقًا مع علامة تجارية (سواء اشتريتها أم لا) وشيء ممتع حقًا لمشاركته مع الأصدقاء. هل تُرجمت كل هذه الإثارة إلى بيع لي؟ لا. لكني سأخبرك أنه في المرة القادمة التي أكون فيها على الرف ، سأقوم بإخراج الجزء العلوي من أحد الأولاد السيئين للتغليف وأستنشق. هناك عائق واحد مهم للغاية بين حملة كبيرة وأنا صرف المال في الصيدلية. هذا هو المنتج. إذا لم تكن رائحته جيدة ، فاعمل بشكل جيد ووفر قيمة للمال لا أقوم بالمعاملة. جيد في Old Spice لإجباري على وضع علامتهم التجارية في مجموعة الاعتبار الخاصة بي.

  16. 16

    لكل davefleet:

    - الوعي: تحقق
    - محادثة: تحقق

    هذا هو الحد الأقصى الذي يمكن أن تصل إليه معظم الحملات الإعلانية ، ولكن بالنسبة لي ، فقد ذهب هذا أبعد من ذلك:

    - الاعتبار (شاهده على الرفوف ولاحظه ، فكر فيه): تحقق
    - الشراء الفردي: شيك

    أستطيع أن أرى صديقي (إذا كانت في كندا) يتوقف ، يشم ويرغب في تجربته بسبب هذه الأشياء. قد يؤدي ذلك إلى عملية شراء واحدة فقط لكل 1/20 من المشاهدين ، ولكن في هذه المرحلة تكون مهمة المنتج هي زيادة عمليات الشراء المتكررة.

    إنه فوز في كتبي ، وهو في الواقع من الصعب تحديده لأنه ضحل. تم التنفيذ ببراعة ، ومضحك بشكل مضحك ، ومدمج بطريقة سحرية في وسائل التواصل الاجتماعي ولكن لا يزال ضحلًا. و أنا أحبه.

  17. 17

    فكرة هذه الإعلانات التجارية هي:
    1. زيادة الوعي. منجز.
    2. ابدأ المحادثة. منجز.
    3. اجعل الناس يلاحظون Old Spice على الرفوف. تم (اقرأ التعليقات فوقي).
    4. حث الناس على شراء المنتج. مرة أخرى ، انتهى. من المؤكد أن الأرقام لا تزال ترد ، لكنني لاحظت بالفعل أن أصدقائي يحاولون تجربتها على الرغم من أن والدهم كان يستخدمها في الماضي.

    لكنني لن أذهب إلى حد وصفها بقصة نجاح على وسائل التواصل الاجتماعي حتى الآن. هل تنجح في زيادة الوعي بالعلامة التجارية؟ نعم هيلز. في الواقع ، لقد حصلت على حصيلة جارية حول من سيفوز في شجار بين Old Spice guy و Dos Equis guy (بافتراض أن Chuck Norris لم يكن موجودًا لأننا نعلم جميعًا أنه سيفوز) ولكن حتى أرى أرقام مبيعات المنتج حتى الآن تم استخدامه فقط كحملة توعية. :) السؤال هو هل يمكن أن تكون محبوبًا ولكن يمكنك أيضًا نقل المنتج؟

    يمكنك أن تحب رجل Dos Equis ، لكن هل تحب بيرة Dos Equis؟ هل اشتريتها مرة واحدة بعد الإعلانات التجارية القليلة الأولى؟ هل واصلت شرائه بعد ذلك؟ إذا كان هناك انفصال بين العلامة التجارية والمنتج ، فستحصل فقط على مشتريات لمرة واحدة وهذا ليس الهدف النهائي. أنت تريد إنشاء ولاء للعلامة التجارية - بغض النظر عن مدى جاذبية الشعار (الشعارات).

    أعتقد أنني خارج القاعدة؟
    اتصل بي لكن كن حذرًا: أنا عاشق ولست مقاتلًا ولكني أيضًا مقاتل ، لذا لا تحصل على أي أفكار.
    الآن انظر إلى امرأتك ، انظر إلي الآن. أنا على حصان.

    هتاف.

  18. 18

    في الليلة الأخرى التي سرت في ممرات محل البقالة ، صادفت Old Spice. لو لم أقم بتخزين أدوات النظافة جيدًا ، كنت اشتريتها لتجربتها. من المؤكد أن الحملة تدفعها إلى قمة اهتماماتها وستظهر الأدلة القصصية أنها تقوم بعملية بيع أو اثنتين.

    ما أحبه في الحملة هو أنها تفهم الطبيعة الغريبة لثقافة الإنترنت. لم يكن الفريق ينفذ فقط ، بل كانوا يستمعون ويستجيبون. المغازلة مع أليسا ميلانو ، وصولاً إلى إرسال الورود إلى منزلها. تسليم طلب الزواج. الرد المباشر على شخص ليس لديه عدد كبير من المتابعين كان يسخر من أن أولد سبايس مان يتحدث فقط إلى القوم المشهورين. توصيل المقاطع الصوتية حتى يتمكن مجتمع reddit من إنشائها http://oldspicevoicemail.com

    هل هذا فن رفيع؟ لا ، لكن بعد ذلك ، هل كان بيع الصابون فنًا راقيًا؟

    أنا مهتم بالتأكيد بمعرفة نوع النتائج التي ستراها شركة بروكتر آند جامبل من الحملة وأرغب في معرفة كيفية مقارنة هذا الامتداد الأخير للحملة بالإعلان الأولي الممتاز ، من حيث مرات الظهور ومن حيث المبيعات.

    ... ابتسامة أحادية P_ ^

  19. 19

    هل تعلم كيف تعرف أن هذه حملة فائزة كبيرة؟
    بسبب رد الفعل الذي تم تلقيه. أنت محق تمامًا في تحليلك ولكن في نهاية اليوم يشبه الإعلان الفن. إذا اعتقد الناس أنها جيدة ، فهي جيدة بغض النظر عن كونها ضحلة ، مبتذل ، مبتذل ، مبتذل ، متعب ، أعرج ، أيا كان. مضحك مضحك ، جيد جيد والنتائج هي ما يهم.

    شهد العديد من الأشخاص أدناه بالفعل أن الأشخاص يفكرون بالفعل ويجربون ويشترون منتجًا لم يشتريه أي شخص أقل من 60 عامًا لمدة 20 عامًا.

    حفز هؤلاء الأشخاص بعضًا من أكثر المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي خبرة وسخرية للانضمام إلى الحملة والترويج لها ومنحها مصداقية حقيقية في الشارع. شيء تفعله عدد قليل جدًا من العلامات التجارية.

    هذا هو المنزل تشغيل!

  20. 20

    أعلم أنني أستخدم حاليًا منتجات التوابل القديمة وأنني بدأت في شرائها في وقت قريب من الإعلان الشهير "أنا على حصان". هل هذا كله بفضل الإعلان؟ لست متأكدا.

    سواء كنا نستطيع قياس الأعمال الجديدة من خلال هذه الحملة أم لا بالنسبة لي ، فهذه ليست النتيجة الأكثر أهمية أعتقد ، كما يشير جيريمي رايت في تعليقه ، أن المحادثات يجب اعتبارها مقياسًا جديرًا لأن المحادثات الإيجابية تحدد تجربة العلامة التجارية وكيف يتم وضعها مع الجمهور. تعد وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة للسماح للعلامة التجارية بالتأثير على المستهلكين ، مما يتيح لها صدى أكبر لدى المشتري. أشعر أن Old Spice عثرت على شعور مماثل حيث يشعر العميل بأنه "جزء من الفريق" إذا جاز التعبير.

  21. 21

    الاتفاق مع Clay أدناه ... فشل GoDaddy لأنه لا يقدم أي شيء ترفيهيًا عن بعد ، بلا أثداء ، وأنت تعرف ماذا ... عرض الثدي في عام 2010 فعال مثل فيلم "Blockbuster" في هوليوود الذي يتمتع بـ "مؤثرات خاصة" لطيفة ولكن بلا قصة ... حطم Jurassic Park مقلب (وكان لديه قصة مقنعة بما يكفي لتحمل اليوم) ... لكن هل تتذكر ، أوه ، أنا لا أعرف طبعة جديدة من 'Godzilla' ... فيلم ماثيو برودريك يتمنى بالتأكيد ألا يسمع به أبدًا ... للعار ماثيو.

    إعلانات GoDaddy التجارية = النسخة الرهيبة من Godzilla ... Old Spice = الفيلم الجديد Inception (فقط تراهن على أنه صلب ، لم أره) ... لكن مزيجًا من الحكاية المذهلة والمذهلة لجذب الجمهور المعروف أيضًا باسم الترفيه.

    في هذه الحالة ، كانت إعلانات Old Spice مضحكة للغاية وكانت الطريقة والطريقة التي تم بها التواصل مع الأفراد "رائعة" حقًا ... لقد كانت تلك الفترة جيدة.

  22. 22

    آسف كريس! لا أعتقد أنGuyKawasaki وAlyssaMilano ليسا جمهورًا "أصغر سنًا". كذلك ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي ليست جمهورًا "أصغر سنًا". تظهر الاتجاهات أن منتصف الثلاثينيات وما فوق لديهم أسرع معدل تبني في وسائل التواصل الاجتماعي. كانت هذه مسرحية فيروسية خالصة ... أشر إلى الأشخاص عبر الإنترنت مع جماهير كبيرة ، واجذب انتباههم (و EGO الخاص بهم) وافعل شيئًا يجعلهم يتحدثون عن Old Spice.

    لم أقل أنه كان تسويقًا سيئًا ، فأنا أشعر بالفضول فقط إذا كان التسويق هو الذي سيعمل بالفعل.

  23. 23
  24. 24

    تحليلك لـ Old Spice stunt = FALSE.

    كانت مقاطع فيديو Old Spice رائعة ليس قبل الميلاد من أي شيء على الشاشة ، ولكن ما يقوله قبل الميلاد رائع. أنا متأكد من أنهما شيئان: (أ) يتحدث إلينا و (ب) ما يقوله ذكي. كمية المعرفة المنتشرة التي جلبوها إلى ردودهم الصغيرة موجزة وحاسمة. كانوا يعرفون بالضبط ما سيقولونه ، وتوقيت تلك الردود وتوقيتها هو ما يسحرنا. نحن معتادون على تجربة مجهولة وغير إنسانية أثناء تصفح الويب ، بحيث يتم الترحيب بأي محاولة للتحدث مرة أخرى مع Joe Everyman (أي لكسر الرتابة) بأذرع مفتوحة. لماذا الفلاش موب تحظى بشعبية كبيرة في الوقت الحالي؟ للسبب نفسه بالضبط (لكن فيما يتعلق بتجربتنا الباطلة داخل بوليس). من غير المتوقع تقريبًا على الإنترنت نظرًا لأن الطبيعة الثانية تقريبًا تضيع في المعركة. جعلت Old Spice إمكانية التحدث إليها واضحة بشكل لا يصدق ، وإذا شاركنا ، أردنا أن نكون مع جو إيفريمان.

  25. 25
  26. 26

    أستخدم منتجات الاستحمام Old Spice. لا مزيل العرق أو أي شيء آخر. منتجات الاستحمام الخاصة بهم جيدة حقًا. لقد وجدت الأمر مضحكًا عندما بدأت هذه الإعلانات التجارية في المشهد.

  27. 27

    إنهم أصغر من والدي ، لذا نعم جمهور أصغر سنًا! 🙂 كان لديهم إعلانات تلفزيونية متداولة قبل جانب وسائل التواصل الاجتماعي ... لا يزال جهدًا تسويقيًا متعدد القنوات يبدو أنه جزء من حملة أكبر. الدليل موجود دائمًا في # لذا سيتعين علينا الانتظار ومعرفة ما إذا كان يعمل. في الوقت الحالي ، يبدو أنه يعمل ... جعلك تكتب عنه ... ولأنك تعلم أنك مسوق ذكي بنفسك ، أراهن أنك تعلم أن هذا المنشور سيحظى بالكثير من النقاش وعصير الروابط أيضًا 🙂

  28. 28
  29. 29

    هل دفع الإيرادات هو العامل المحدد لما إذا كانت هذه الحملة ناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي أم لا؟ قد أختلف لأنه يبدو لي أن 26 تعليقًا على مقالتك وحدها ، وتغريدات لا حصر لها (ربما الملايين) وتفاعلات أخرى على وسائل التواصل الاجتماعي تشير جميعها إلى قصة نجاح التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

    حتى لو لم تكن هناك زيادة مباشرة في المبيعات ، فمن الصعب القول إن الزيادة في الوعي بالعلامة التجارية والتقديم إلى سوق جديد ليس لهما قيمة ويوفران منصة للجهود القادمة.

  30. 30

    ألكساندرا ،

    "بعض المشتريات" أو حتى ارتفاع في المشتريات قد لا يكون لها عائد الاستثمار الضروري للإشارة إلى النجاح في حملة مثل هذه.

    دوغ

  31. 31

    أراهن على بيع المزيد من Old Spice - لأنه يخلق وعيًا ، لذا في المرة القادمة التي تكون فيها في المتجر ، ستلاحظ أن Old Spice اليوم ليس هو نفسه Old Spice الذي كان يرتديه آباؤك في السبعينيات. لقد قاموا بتوسيع خطهم بشكل كبير وبعض الأشياء الجديدة رائعة للغاية.

  32. 32
  33. 33

    مارتي ،

    لقد شهدنا نحن الرجال المسنين الذين تواجدنا منذ فترة العديد من الحملات مثل هذه تأتي وتذهب. لقد رأينا الجميع يصرخون من فوق أسطح المنازل في حملات رائعة ، فقط لنرى أسعار الأسهم والمبيعات تستمر في الانخفاض لاحقًا. لهذا السبب أنتقد هذه الحملة. أحبه شخصيًا وأذهلني مقدار الضوضاء التي أسمعها ... لكني أتساءل فقط عما إذا كان التأثير طويل المدى سيكون موجودًا.

    دوغ

  34. 34

    متفقون على جميع النقاط… ما عدا السؤال أو التحفظ حول نجاح هذه الحملة أم لا.

    سلام دانك ، لأي شركة ، هو أن يكون لديها تسويق مذهل ومنتجات مذهلة. ليس لدي شك في أن هذه الحملة ستحث الناس على الشراء ... ولكن إذا كانت المنتجات "كريهة الرائحة" (يقصد التورية 😛) ، فلا يمكنك إلقاء اللوم على التسويق.

    بعبارة أخرى ، أعتقد أن هدف الحملة - بالنسبة لـ Old Spice أو Dos Equis - هو "جرب منتجي" ... وليس "أن تصبح مدافعًا مدى الحياة عن منتجي". في هذا الصدد ، نجحت حملة Old Spice هذه نجاحًا هائلاً!

  35. 35

    صحيح ولكن هل كان هذا هو الهدف من هذا الجهد بالذات؟ من الواضح أنهم يحاولون شيئًا جديدًا ، ويحاولون تنشيط العلامة التجارية Old Spice وجعلها أكثر جاذبية لجيل الشباب. في نهاية المطاف ، سيؤدي هذا إلى المبيعات ، ولكن هل كان هذا هو الهدف من هذا الجهد أم كان الهدف أكثر حول الوعي وإعادة العلامة التجارية لمنتج كان يُنظر إليه على أنه منتج قديم للرجل؟ الآن لديهم منصة رائعة للمضي قدمًا والترويج للمنتج مع وضع الإيرادات في الاعتبار. أليس هذا نجاحا؟ ألم تكن وسائل التواصل الاجتماعي مدفوعة بذلك؟

  36. 36

    ابكمها؟ نعم. وإلا فلن ينتشر. هذا سيناريو من العالم الحقيقي. نظرًا لأن Old Spice أطلقت حملتها الفيروسية لتحفيز المناقشات غير الإعلانية مثل هذه ، فإن العديد من الرجال الذين أعرفهم هنا يهتمون بمدى روعة منتجاتهم. الآن أشعر بأنني مضطر للتحقق من قسم Old Spice على الرف في المرة القادمة التي أذهب فيها إلى المتجر. لقد فازوا للتو بعميل جديد.

  37. 37

    أتفق مع آدم ، فإن قصص النجاح الحقيقية تكمن في حملات تغيير العلامة التجارية لشركات مثل Dominoes و Old Spice قادرة على اجتياز ذلك توليد الضجة اللازمة للناس للمشاركة والتقييم - ثم نأمل أن يغيروا رأيهم لصالح المنتج. نعم ، من الصعب قياس الكثير من النشاط على منصات التواصل الاجتماعي من قبل الشركات الكبرى من خلال التغييرات المباشرة في الإيرادات ، ولكن القيمة التي تولد محادثة جذابة حقًا هائلة.

  38. 38

    إذا كان الأمر غبيًا وسهلاً للغاية ، فلماذا لا تفعله أكثر؟ البقع رائعة لأن الناس يتحدثون عن أولد سبايس. فترة. علامة تعجب.

    وجهة نظرك صحيحة ولكنها غير ذات صلة. إنه تسويق ورائع في غباءه. راجع للشغل ، أعتقد أن المشارك في إعلانات Old Spice أكثر ذكاءً قليلاً من GoDaddy.

  39. 39
  40. 40

    أيها السادة ، تفتقدون شريحة مهمة من السوق ... هذه الحملة لا تستهدف الرجال ... إنها تستهدف النساء. نشتري الأشياء لأزواجنا وأصدقائنا. ونحب الحملة ..: *

  41. 41
  42. 42

    نعم ، هذه الحملة تبيع المزيد من منتجات Old Spice.

    وفقًا لشركة Neilson ، ارتفعت المبيعات بنسبة 11٪ خلال 52 أسبوعًا ، وخلال الأشهر الثلاثة الماضية ، قفزت المبيعات بنسبة 55٪ وفي الشهر الماضي ، ارتفعت بنسبة 107٪. http://bit.ly/brandweek-old-spice (براندويك 25 يوليو 2010)

    بلغت مبيعات المنطقة الحمراء 1.6 مليون دولار لفترة الأربعة أسابيع المنتهية في 11 يوليو ، بزيادة 49 في المائة عن فترة الأربعة أسابيع المنتهية في 21 فبراير ، بحسب بيانات SymphonyIRI. تُظهر منتجات Old Spice Body Wash الأربعة الأخرى أيضًا ارتفاعًا. ارتفعت المبيعات الإجمالية لغسول الجسم Old Spice بنسبة 105 بالمائة لتلك الفترة

    إذا كانت هذه الأرقام صحيحة ، فإنها تبدو نجاحًا مذهلاً بالنسبة لي.

    قبل 2010 "Old Spice = Old Man Gross!"
    بعد عام 2010 "Old Spice = Man on a Horse يتحدث عنه الجميع ويشاركونه عبر الشبكات الاجتماعية"

    أحبها!

    هاريسون

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.